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廣告主要投放廣告，第一步就需要找相應的乙方公司開戶，可以找媒體方，也可以代理商。
開戶需要提前準備好相應的開戶資質，一般包括廣告主主體資質、行業(yè)資質、內容資質，而后交由媒體方審核，確認具體推廣內容，確認無誤后，即可完成開戶流程。
開戶完成后，需要往廣告賬戶里面充值，做為廣告推廣費用。一般來說常規(guī)多數(shù)廣告主首充為1萬，具體金額可根據開戶公司相關要求及返點政策來確定。
賬戶完成開戶充值。接下來就要開始投放廣告了。廣告賬戶由誰來操作？肯定是優(yōu)化師。
那是甲方，還是乙方主要操作呢？
這個根據雙方具體相關協(xié)議來確定。
一般來說，乙方公司會根據公司相關政策規(guī)定，比如廣告主消耗量級，投放需求，首充金額等內容，給甲方廣告主提供到的配套服務，比如安排優(yōu)化師，設計素材，輸出日報周報等階段性投放報告。
有些甲方廣告主，有自己的廣告優(yōu)化團隊，所以賬戶操作由自己全權負責，乙方優(yōu)化只需要提供相關協(xié)助及支持工作，比如日常提供優(yōu)化建議、審核支持，行業(yè)案例等等支持。
以下，默認由乙方運營操作賬戶。
賬戶完成充值過后，下一步就要準備開始投放廣告了。
對于乙方優(yōu)化來說，廣告投放之前，需要明確客戶投放需求。
比如，日預算，出價，成本考核范圍，投放區(qū)域，人群定向，是否有參考素材。
這一點是相當重要的，很多時候盲目的沒有明確客戶需求就開始投放，容易造成投放失誤，比如客戶未明確表示開啟投放，客戶在廣告位、人群定向上的特殊要求。廣告投放失誤，基本就是關于錢的事兒，所以投放之前一定要跟廣告主核實情況。
關于素材設計，可以分為兩種情況。
第一種，客戶提供素材。
如果客戶有已經做好的素材，這種最簡單，直接來過來上線投放廣告就行了，如果客戶沒素材，那就等客戶做好了，再投放。
第二種，乙方設計素材。
需要跟客戶索要相關推廣內容素材原件，詢問是否有參考素材，明確客戶需求，一般由優(yōu)化師梳理好文案交由設計部設計同學做，待做好了，交由客戶方審核確認，確認無誤后，即可上線投放廣告了。
甲方乙方登錄方式不一樣。甲方客戶是通過廣告后臺網站輸入賬號密碼登錄后臺，乙方通常是登錄代理商（一站式）廣告后臺，不需要廣告賬戶的賬號密碼即可進入對應的廣告賬戶。
甲方乙方的區(qū)別。
甲方只需要管理自己公司幾個賬戶就好，乙方通常一個優(yōu)化師需要管理很多（10個20個不等）廣告賬戶，通過一站式廣告后臺能夠快速的切換賬戶，避免退出、登錄等重復繁瑣工作。
頭條廣告后臺由七個模塊組成。
首頁、推廣、報表、資產、工具、財務、學堂。
首頁：首頁為賬戶消耗數(shù)據總覽，主要體現(xiàn)的數(shù)據有賬戶余額、今日消耗、賬戶日預算、轉化數(shù)、轉化成本、分時段投放曲線圖、跑量素材等等。一般關注的比較少。
推廣：推廣是所有模塊中使用最頻繁的一個，優(yōu)化師日常搭建廣告，優(yōu)化廣告，都是在這一板塊完成。后面講搭建廣告，我們詳細講。
報表：數(shù)據分析板塊。日常做報表、分析數(shù)據、分析人群受眾、分析素材跑量都是在這一模塊進行。
資產：資產就是廣告賬戶所擁有的東西，比如素材、落地頁、人群包等等，都屬于資產板塊；
工具：為更好的服務廣告投放為配置的相關工具，比如自動出價、投放管家、微電影、飛魚CRM、小6客服等等；
財務：賬戶充值，流水、贈款、每日消耗等等都可以在這里查看；
學堂：巨量學堂，日常產品更新，優(yōu)化師自我學習提升，了解頭條最新產品動態(tài)，考試考證都可以在這里查看。
其中最為常用的模塊為：推廣、報表、資產、工具。
需要搭建一條廣告，我們就需要在“推廣”模塊進行。
頭條廣告系統(tǒng)將廣告分為三個部分：廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意。
三者屬于包含關系。廣告組包含廣告計劃，廣告計劃包含廣告創(chuàng)意。
要想搭建一條廣告，首先就得搭建一個廣告組。
頭條普通競價廣告，廣告組，支持推廣目的有：
應用推廣：推廣APP，下載軟件，通常以激活、注冊、留存等等作為考核目標；
銷售線索收集：收集線索、表單、收集，通常以表單量級、轉化成本等作為考核目標；
抖音號推廣：推廣抖音號加粉、直播引流等等；
門店推廣：擁有線下門店，想給門店引流，增加曝光，提升知名度；
電商店鋪推廣：有淘寶京東店鋪，通過廣告投放，為其店鋪引流；
頭條文章推廣：想增加文章曝光量，推廣文章內容。
以線索線索收集為例，搭建一個廣告。
1、首先選擇廣告組，銷售線索收集，廣告組命名“0913-1-###”，確認廣告組預算（可以不設置，但最低為1000元），點擊確認進入下一步。
2、確認廣告位：默認（站內流量），穿山甲（站外流量）。
通常選站內，流量相對優(yōu)質。
介紹一下各廣告位特點：
站內流量
今日頭條：用戶男女比例55%：45%，全網城市覆蓋，以新聞資訊內容為主；
西瓜視頻：長視頻，社會中產階級用戶為主，質量相對高；
抖音火山版：三四線城市為主，用戶原創(chuàng)生活小視頻；
抖音：年輕用戶群體，女性大于男性，一二線城市為主，三四線城市輻射；
站外流量：
穿山甲廣告位：注意它不是一個APP，它是一個流量聯(lián)盟，類似百度的百度聯(lián)盟，我們通過今日頭條廣告后臺，不僅可以把廣告投放到站內平臺，也可以把廣告投放到站外平臺去，比如墨跡天氣、萬年歷、摩拜等等APP上。
3、確認投放目標：轉化、點擊、展示。
轉化：opcm、cpa，點擊：cpc，展示：cpm。
線索收集，收集表單，選擇轉化作為轉化目標。
4、確認推廣頁面。
5、廣告定向：投放區(qū)域、性別、年齡、興趣定向。
6、確認投放模式：常規(guī)投放（手動出價），放量投放（自動出價）
7、確認計劃預算及出價。
計劃預算，通常設置為出價的10倍以上。
確認付費模式：ocpm、cpa
出價，根據行業(yè)及客戶所能接受的出價范圍進行合理設置。
8、確認投放日期、投放時段。
廣告計劃命名：“0913-1-投放區(qū)域-廣告位-素材樣式-##”
9、點擊“保存并新建創(chuàng)意”
10、選擇廣告位：優(yōu)選廣告位、按媒體廣告位、按場景指定位置。
優(yōu)選廣告位：默認所有廣告位全選，系統(tǒng)自動分配流量，建議慎重選擇；
按媒體廣告位：指定廣告位投放，比如指定投放今日頭條APP；
按場景定制位置：這里的場景是用戶使用場景，比如信息流場景、沉浸式場景；
可根據實際投放業(yè)務，及產品特性，選擇對應的廣告位。
11、編寫創(chuàng)意：上傳圖片，寫標題。
創(chuàng)意樣式分為兩種。
一種為自定義創(chuàng)意，一種為程序化創(chuàng)意。
自定義創(chuàng)意：就是一個具體圖片只能對應一個具體標題；
程序化創(chuàng)意：就是一個圖片可以對應多個標題，系統(tǒng)自動組合，測試投放效果。
12、寫廣告來源、選擇創(chuàng)意分類，創(chuàng)意標簽。
13、點擊“修改并關閉”
廣告創(chuàng)建完成。
創(chuàng)建完一條廣告過后，系統(tǒng)會自動返回推廣-廣告計劃層級，這時候，我們會看到已經建好的廣告計劃，系統(tǒng)默認開啟狀態(tài)。
建議一鍵關閉。這是一個習慣問題，可以有效降低你出錯幾率。
廣告投放，每有一個操作失誤或許就會直接引起金錢損失，所以，建好廣告先行關閉。
而后，建好的廣告計劃，會處于審核狀態(tài)。廣告根據提審時間，進入審核系統(tǒng)，按照時間先后順序分配給審核人員。
（廣告審核不能催審，如果長時間未審核，建議重新新建，可能是審核遺漏了。通常審核是在4個小時完成）
審核會出現(xiàn)兩種結果。
第一種是，審核通過，則跟客戶再次確認投放信息，客戶確認無誤，可開啟投放；
第二種是，審核不通過，根據審核反饋意見，對素材創(chuàng)意進行修改，觸發(fā)重審，待審核通過后，按第一種流程走。
幾個注意點：
一般來說，廣告審核通過過后，如果客戶想看到廣告實際投放出去的樣式，可以用到頭條后臺的預覽功能，直接在對應的媒體APP里面置入廣告內容，以方便廣告主查看；
廣告計劃若不小心被刪除，是不能恢復的；
賬戶能否跑量是由，賬戶余額、日預算、廣告計劃預算、組預算，4則中的最小值決定的。
如；
日常重要事情，建議在群里溝通，一是方便雙方消息同步，二是避免風險。
-End-
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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二、違規(guī)處罰
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