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本篇問題匯總：
1、百度搜索廣告新增了右側(cè)廣告，該如何操作？
2、為什么前端展現(xiàn)的創(chuàng)意和后臺提交的完全不一樣？
3、多賬戶同時跑ocpc包，會對賬戶成本有影響嗎？域名與域名之間的競爭呢?
4、關(guān)鍵詞重復(fù)該怎么處理？賬戶兩個重復(fù)的關(guān)鍵詞，若保留一個該怎么操作？
5、什么是長尾詞？
6、關(guān)鍵詞重提后質(zhì)量度都是6，是否可以把低于6的都刪除重提？
7、競品詞要不要投放，如何投放比較好？
8、競品類關(guān)鍵詞的創(chuàng)意該如何撰寫？
Q1、百度搜索廣告，新增了右側(cè)廣告，這個應(yīng)該如何操作？
答：品牌華表、知識營銷、鳳巢都有可能上右側(cè)廣告。華表可咨詢客服購買，知識營銷鳳巢可以開通且提交信息，鳳巢廣告則是通過用戶的搜索需求觸發(fā)的，基于當(dāng)前搜索詞推薦相關(guān)廣告引流，屬于系統(tǒng)推薦，自己不可操作的。展示優(yōu)先級為：品牌華表>知識營銷>鳳巢廣告。
Q2、老師，為什么前端展現(xiàn)的創(chuàng)意和我后臺提交的完全不一樣？
答：首先看標題及描述樣式。動態(tài)標題及描述 重組后變化大，比如創(chuàng)意文字完全變更則為動態(tài)標題。如果是通配符一般只替換某個關(guān)鍵詞，其他則和后臺提交的一樣。如果是部分有差異，則不是動態(tài)創(chuàng)意。
其次檢查是不是觸發(fā)了通配符?？此阉髟~報告：定位觸發(fā)關(guān)鍵詞→明確創(chuàng)意計劃、單元。檢查通配符：查找定位問題創(chuàng)意→檢查通配符位置→比照展現(xiàn)結(jié)果替換部分是否為通配符所在位置
最后檢查動態(tài)標題、描述開關(guān)是否關(guān)閉。入口一：賬戶設(shè)置→智能創(chuàng)意→動態(tài)標題/描述；入口二：點擊具體計劃→設(shè)置→智能創(chuàng)意→動態(tài)標題
注意：賬戶層級『動態(tài)標題』開關(guān)開啟后，才能控制計劃層級開關(guān)！
Q3、請問多賬戶同時跑ocpc包，會對賬戶成本有影響嗎？那域名與域名之間的競爭呢?
答：會的。同一賬戶結(jié)構(gòu)、同一關(guān)鍵詞會存在競爭。
同一個詞，幾個包互相競爭，注意二階是不存在高出價低出價的，只要這個包的模型認為有可能轉(zhuǎn)化，那就會互相競爭 。有同學(xué)2個賬戶 跑OCPC， 同賬戶結(jié)構(gòu)同關(guān)鍵詞， 上去以后成本漲了三分之一，之后停了一個賬戶，成本立馬下降。而域名和跑ocpc沒關(guān)系，最主要的還是看ocpc包中的關(guān)鍵詞和賬戶設(shè)置。
Q4、關(guān)鍵詞重復(fù)該怎么處理？賬戶兩個重復(fù)的關(guān)鍵詞，若保留一個該怎么操作？
答：重復(fù)關(guān)鍵詞對賬戶未必有影響，如果關(guān)鍵詞價格不同、匹配方式不同，分到不同的計劃是可以的，除非兩個之間競爭重復(fù)度很高。比如：都是8-10元 ，匹配方式都是短語核心。建議使用不同的策略思路，比如用高價獲取精準流量，用低價獲取廣泛流量。
如果想保留一個關(guān)鍵詞覺得重復(fù)詞浪費流量，可對重復(fù)關(guān)鍵詞設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤URL，查看轉(zhuǎn)化效果，保留轉(zhuǎn)化好的詞即可。
Q5、什么是長尾詞？
答：兩種定義：定義1，比較長的詞（可以理解成超過5個字以上的詞）；定義2，單個流量非常少的詞。
第一種定義大家在使用的時候的誤用，但是卻默認為一種類型。其實長尾詞，泛指的是賬戶里大量流量較少的詞，競價推廣有一種投放，叫做長尾詞投放，其實就是拓展大量較為精準的長尾詞，使自己的關(guān)鍵詞能夠盡量大的覆蓋目標用戶，找出低價轉(zhuǎn)化詞。
Q6、關(guān)鍵詞重提后質(zhì)量度都是6，是否可以把質(zhì)量度低于6的都刪除重提？
答：先別急著操作，看一下低質(zhì)量度詞的消費、點擊、轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化效果好的（一切操作都是為了提轉(zhuǎn)化），那么這部分詞不要刪除重提。建議采取新增方式，看，如果新增關(guān)鍵詞質(zhì)量度≥6，而且轉(zhuǎn)化表現(xiàn)好，那么可以對老詞逐步降價處理，直到最后暫停或者刪除。
Q7、競品詞要不要投？如何投放比較好？
答：競品詞就是競爭對手的品牌關(guān)鍵詞，一般以品牌名稱、地區(qū)+品牌名稱、品牌名稱+產(chǎn)品較為常見。競品詞對于投放者、競爭對手、用戶來說，產(chǎn)生的作用是不同的：
①對投放者來說：可以截取精準流量，搶奪競爭對手用戶群體；
②對競爭對手來說：被截留部分流量，流失部分客戶；
③對用戶來說：獲得相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)信息，有更多的選擇對比機會。
很多時候競品詞可能比產(chǎn)品詞的性價比還更高，比如招商加盟行業(yè)（比如雞排加盟，一般會使用正新競品詞），或者自己的品牌度不如競爭對手的品牌度好的時候（比如初創(chuàng)企業(yè)），這時候還是可以投放的。
但投放競品詞投放也是有副作用的，自身品牌詞的價格可能會被抬高或損害自我品牌度，而且也容易被競品盯上。比如A家做了B家的品牌詞，B家也會做A家的品牌詞，會造成用戶識別混亂。一般來說，現(xiàn)在大部分企業(yè)都會申請品牌商標保護，所以在投放競品詞的時候，只能后臺提交關(guān)鍵詞（部分品牌詞連提交都不讓提），但在創(chuàng)意中是無法展現(xiàn)包含競爭對手品牌保護的關(guān)鍵詞。所以在質(zhì)量度上會相對競爭對手而言較低，若希望更好的截流，可能要付出比競爭對手更高一些的價格，通過價格彌補質(zhì)量度低的不足。
在投放競品詞的時數(shù)據(jù)分析尤為重要，除去品牌傳播方面的考慮，一般關(guān)注三個量：消費、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化成本。不同行業(yè)在投放策略方面可能有所區(qū)別，但大體上來看，只要競品詞的轉(zhuǎn)化成本控制在可接受的范圍內(nèi)，就是可以去投放的，搜索平臺還是默認用戶可以使用競品詞策略的。有些大公司不屑于做競品詞，但對一些小公司而言這是一個不錯的推廣策略。
Q8、競品類關(guān)鍵詞的創(chuàng)意該如何撰寫呢？
① 創(chuàng)意描述盡量不要出現(xiàn)競品詞。要使用競爭對手品牌關(guān)鍵詞進行推廣的話，撰寫創(chuàng)意的時候建議以不不要插入通配符的方式匹配競品詞，以免帶來直接糾紛。（比如被投訴下架）
② 競品詞創(chuàng)意可采用自然飄紅策略增強吸引力。創(chuàng)意飄紅的方式有兩種，一是通配飄紅，二是自然飄紅， 通配飄紅顯然對于競品詞創(chuàng)意撰寫無效，所以只能采取自然飄紅的策略，自然飄紅就是在標題和描述中增加核心產(chǎn)品詞語或近義詞的頻次。
③ 競品詞創(chuàng)意上撰寫要體現(xiàn)有別于競爭對手的產(chǎn)品賣點，因為客戶這個時候可能還處在不同品牌對比之中，差異化的創(chuàng)意描述有利于把你和競爭對手產(chǎn)品/服務(wù)區(qū)別開來，進而影響甚至改變其購買決策。
④ 創(chuàng)意直接顯示競品詞，無論是否添加通配符，這種方式比較直接，一般是諸多商家搶奪某個頭部品牌的競品詞，或者諸多商家彼此互搶品牌詞。（不存在品牌商標保護的情況下可以考慮使用）
投放競品詞注意事項：
① 投放競品詞的目的是什么？要間接曝光還是直接轉(zhuǎn)化？
② 投放競品詞的成本如何？無論何種目的或者策略，重點是成本能否再接受的范圍內(nèi)，只要能接受那就可以投放，如果本身預(yù)算就少，而且投放競品詞的直接轉(zhuǎn)化成本還高，那么就沒必要投放競品詞了。（注意追蹤轉(zhuǎn)化效果）
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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