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曾幾何時(shí)，登陸美國時(shí)代廣場的納斯達(dá)克大屏成為了不少品牌方樹立品牌形象的一個(gè)重要選擇，平均每天都有幾個(gè)中國品牌能登上納斯達(dá)克的大屏來揚(yáng)我國威，可以說，中國的品牌，似乎不是已經(jīng)強(qiáng)勢亮相納斯達(dá)克大屏，就是在上納斯達(dá)克大屏的路上。
在圖庫里搜索納斯達(dá)克大屏廣告的關(guān)鍵詞，能夠出現(xiàn)一批品牌投放后的效果圖，品牌之多，令人驚嘆，大家感受一下這齊刷刷極為相似的截圖畫風(fēng)：
品牌登陸納斯達(dá)克大屏真的那么牛逼嗎？
萬能的百度已經(jīng)給出了答案，搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞后百度推薦了6家廣告公司，報(bào)價(jià)6000、8000、10000不等，到了這里相信大家能夠理解為什么品牌扎堆上納斯達(dá)克大屏了吧，通過這么便宜的媒介資源能夠裝的一手好X，對于品牌來說何樂而不為呢？
先生找了一張廣告商提供的大屏廣告刊例，在美國納斯達(dá)克大屏展示展播10秒+拍攝高清照片和視頻畫面+為客戶在朋友圈展示傳播（覆蓋十萬人次）+14家媒體發(fā)布，整個(gè)服務(wù)的打包價(jià)格，只需要8880元，的確是非常便宜了，這點(diǎn)錢都不夠投放一個(gè)微信或者微博的KOL，但是卻可以享受這么多的服務(wù)。
細(xì)究一下，在納斯達(dá)克大屏上展露10秒本身是覆蓋不了多少真實(shí)用戶的，投放這個(gè)媒介的邏輯是把登陸納斯達(dá)克大屏這件事作為一個(gè)事件營銷的載體，拿到圖片和視頻后通過社交媒體擴(kuò)散出去，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)給品牌背書、提升品牌形象的目的。
具體而言，差不多就是恭喜XXXX品牌成功登陸納斯達(dá)克大屏的文案+圖片或者視頻，投放幾個(gè)微信和微博的kol，然后公司員工或者發(fā)紅包讓媒體群的老師在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一下，再找?guī)讉€(gè)第三方的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)發(fā)稿，基本上就完事了。
品牌登陸納斯達(dá)克大屏真的能夠提升品牌的形象嗎？我看未必。
售賣納斯達(dá)克大屏資源的銷售已經(jīng)遍地開花了，先生作為一個(gè)已經(jīng)脫離廣告圈很久的人，也多次被動收到相關(guān)資源的刊例表，越來越多的人意識到品牌登陸納斯達(dá)克大屏跟納斯達(dá)克，跟與國際接軌半毛錢關(guān)系都沒有，登陸納斯達(dá)克本質(zhì)來說其實(shí)只是一門生意。
當(dāng)一個(gè)大家本來覺得很牛逼的事情，變成了只要花點(diǎn)小錢就能辦到的事而且還被越來也多的人知道，那么這個(gè)時(shí)候品牌再來做這件事根本無法提升品牌的形象，不權(quán)威的品牌背書，在用戶心中只會覺得，這個(gè)品牌又花錢買廣告來騙人了。
就像微博熱搜一樣，大部分微博用戶非常清楚熱搜拿錢就能買，所以當(dāng)一個(gè)三十八線的小明星找個(gè)黃金時(shí)間點(diǎn)，買個(gè)熱搜來給自己帶話題引流量的時(shí)候往往會被用戶噴的很慘。
門檻越高、拿錢辦不成事的權(quán)威背書，才是真正的背書。前段時(shí)間鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的央視國家品牌計(jì)劃，雖然也是拿錢就能買的噱頭，但是人家門檻高啊，不砸?guī)讉€(gè)億的廣告費(fèi)根本沒有辦法進(jìn)入榜單，還是能夠?；Ｈ说?。這種幾千塊錢就能買到的背書，說白了就是自嗨，用戶都不是傻子。
所以，記住這句話，廉價(jià)的背書不是背書，是自跌身價(jià)。
這里給大家的另外一個(gè)啟示是，作為事件營銷的媒介載體，早期都會有一定的流量紅利，但是到了后期往往很難達(dá)到引爆話題的目的，前幾年紙媒的媒介煥發(fā)了第二春，重新取得了品牌方們的青睞，一張報(bào)紙首頁只有寥寥幾個(gè)字往往能激發(fā)用戶的好奇心和注意力，從而在線上能夠引發(fā)廣泛的討論，但是品牌用多了這個(gè)套路后公眾已經(jīng)麻木了，現(xiàn)在已經(jīng)很少有品牌選擇紙媒作為事件營銷的載體了。
即便如此，相信很多品牌方覺得因?yàn)楸阋税。译S便花點(diǎn)錢搞多點(diǎn)事也不吃虧，結(jié)案報(bào)告也能做的好看點(diǎn)。但是10s的戶外展播本身根本帶來不了什么流量，無外乎就是為了得到一張圖片或者一個(gè)視頻而已。
反正都是自欺欺人，還不如找個(gè)設(shè)計(jì)師ps個(gè)圖片或者用軟件做個(gè)視頻，這樣完全可以做到零成本。
為了突出PS搞出一張納斯達(dá)克大屏的效果圖之容易，先生自己憑著印象中的五毛PS特效硬是讓自己成功上了一次紐約時(shí)代廣場的納斯達(dá)克大屏，花費(fèi)成本0元，似乎也并不比那些差了多少。
很多人問那視頻怎么做呢，先生用軟件也輕松制作出了視頻，真實(shí)度極高，大家觀摩一下：
但是，我們也不能完全一刀切覺得納斯達(dá)克大屏廣告資源完全無效。對于冷門行業(yè)或者目標(biāo)用戶是四五線的下沉用戶，他們對于納斯達(dá)克大屏的認(rèn)知還沒有到商業(yè)化的程度，有可能能夠在他們面前蒙混過關(guān)，提升他們對于品牌的好感，這種情況下，還是可以考慮去投放的。
從另外一個(gè)角度講，這其實(shí)也給了很多營銷人指了一條發(fā)家致富的路子，只要你能挖掘出一個(gè)能夠給企業(yè)帶來背書價(jià)值或者能夠給企業(yè)帶來流量和話題的媒介載體，你也能把媒介整合一下賣個(gè)好價(jià)錢，畢竟掙錢邏輯其實(shí)很簡單，就是找到一個(gè)對某個(gè)群體有價(jià)值的東西然后賣掉。
先生最近在抖音就發(fā)現(xiàn)有人打開腦洞，搞出了移動馬甲廣告屏幕，只要有人穿上這個(gè)帶有屏幕的馬甲就是一個(gè)活廣告啊，廣告內(nèi)容可以手機(jī)設(shè)置，非常便捷，大家覺得有沒有搞頭？
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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