吳曉波有一句名言叫人印象深刻,把生命浪費(fèi)在美好的事物上。誠(chéng)然,有的時(shí)間怎么過(guò)都是浪費(fèi),有的時(shí)間怎么過(guò)都不浪費(fèi)。你有沒(méi)有計(jì)算過(guò),我們一生中,要花費(fèi)多少時(shí)間去“等”?最近手機(jī)快充的佼佼者OPPO就圍繞這個(gè)話題,聯(lián)合視頻博主三坨土拍了一支頗有電影質(zhì)感的廣告,告訴你如何優(yōu)雅地浪費(fèi)時(shí)間。一、靈魂拷問(wèn)消費(fèi)者:我們需要把時(shí)間花費(fèi)在哪里?
OPPO這支廣告吸引我的地方在于,是一條打破人們既定印象的“不像廣告”的廣告。特別是開(kāi)篇就拍得很有生活氣息,從大家的生活日常早餐入手。一片吐司,從軟變酥,2分20秒;一顆雞蛋,由生的變成溏心蛋,是6分30秒。


手機(jī)電量從1%到100%,這個(gè)時(shí)間你算過(guò)嗎?是2小時(shí)42分。即使是5公斤的衣服,也要消耗4小時(shí)21分鐘。

很多事情就算再急,也要花時(shí)間去等;不愿意去等,結(jié)果可能沒(méi)設(shè)想那么好。

接下來(lái)視頻畫風(fēng)發(fā)生反轉(zhuǎn):有些習(xí)以為常,可能會(huì)讓你待在舒適圈,難以嘗試一些新鮮事物。比如刷微博、說(shuō)走就走的旅行......
所謂必須“等”的事情,真的有必要嗎?細(xì)想之下,至少不用等手機(jī)充電了,因?yàn)橛辛薕PPO Reno4 Pro搭配65W超級(jí)閃充,緩解了電量焦慮癥。
有些事情的確急不來(lái),但如果讓本不必等待的事情更快更好,生活變得不一樣。
當(dāng)然視頻最后也告訴你,記得把時(shí)間浪費(fèi)在更美好的事物上。
不得不說(shuō),OPPO聯(lián)合三坨土深刻洞察人們生活細(xì)枝末節(jié),講述了一個(gè)“時(shí)間”的故事,將我們?nèi)粘H绾位ㄙM(fèi)時(shí)間、浪費(fèi)時(shí)間的一面展現(xiàn)淋漓極致。精美的構(gòu)圖、細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言,讓影片的氛圍呈現(xiàn)出更有電影級(jí)的質(zhì)感。再加上三坨土以內(nèi)心獨(dú)白的形式娓娓道來(lái),整體增加了視頻畫面的感染力,讓人觸不及防對(duì)短片的種草產(chǎn)品——搭載65W超級(jí)閃充的OPPO Reno4 Pro,產(chǎn)生更多好感。除了上線這個(gè)視頻,OPPO 還推出一組人物海報(bào),畫風(fēng)同樣延續(xù)了短片生活化的質(zhì)感。

在這組海報(bào)里,OPPO 以“敷面膜的時(shí)間”、“補(bǔ)個(gè)妝的時(shí)間”、“周末前的下班”等花費(fèi)的時(shí)間故事,從側(cè)面展示了65W超級(jí)閃充在快速充電方面的優(yōu)勢(shì),為手機(jī)打造了一個(gè)“閃充體質(zhì)”,賦予手機(jī)更多充電的特色,加深大家對(duì)產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。 二、洞察“等待”場(chǎng)景痛點(diǎn),為用戶解鎖“時(shí)間自由”
眾所周知,OPPO Reno4 系列主打的功能除了視頻拍攝,還包括了65W 超級(jí)閃充的亮點(diǎn),這次的傳播任務(wù)就是傳遞65W 超級(jí)閃充充電效率在線的功能。如何將超級(jí)閃充充電與大眾生活建立強(qiáng)關(guān)聯(lián),成為OPPO這次的營(yíng)銷難題。洞察作為品牌營(yíng)銷的第一步,是品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷路徑的基石環(huán)節(jié),也是讓消費(fèi)者接受品牌解決方案的關(guān)鍵步驟。對(duì)此OPPO捕捉人們平時(shí)“等待”的系列瞬間,將我們熟悉的場(chǎng)景搬進(jìn)廣告片里,并且進(jìn)行放大演繹,引發(fā)大眾對(duì)于“等待”帶來(lái)浪費(fèi)時(shí)間痛點(diǎn)的共鳴。
我們的生活,本就是由一個(gè)個(gè)“等待”構(gòu)成。等吐司烤脆、等雞蛋煮熟、等手機(jī)充滿電、等衣服洗干凈、等果樹(shù)結(jié)出果實(shí)......等待是生活的一部分。無(wú)論是一日三餐還是興趣愛(ài)好,我們總要投入不一樣的時(shí)間和不同程度的精力。
這真實(shí)折射出我們的現(xiàn)實(shí),且不說(shuō)時(shí)間不夠用,人們還經(jīng)?!氨坏却龝r(shí)間”。因此占據(jù)我們一天最多時(shí)間的,有時(shí)候恰恰就是“等待”。這也是廣告片傳播的痛點(diǎn):被動(dòng)等待。對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者而言,沒(méi)人喜歡等待,這種等待無(wú)疑是無(wú)奈的,如何“高效利用時(shí)間”,成為時(shí)間管理達(dá)人是人們所向往的。因此我們從短片看到的不僅是單純的需求洞察,還有底層的關(guān)聯(lián)痛點(diǎn):“不等待”、“把時(shí)間省下來(lái)”,其實(shí)只是OPPO溝通的第一層內(nèi)容;OPPO往上走還想告訴消費(fèi)者的,無(wú)疑還有更高一層的內(nèi)容——做更美好的事情。三、以反向營(yíng)銷落地,打造場(chǎng)景原生廣告
強(qiáng)硬式廣告植入不被消費(fèi)者買賬,這回OPPO打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品植入玩法,而是基于一種反向操作的思維,利用創(chuàng)意的反向營(yíng)銷呈現(xiàn)手機(jī)充電優(yōu)勢(shì)。不同于常規(guī)化操作,向消費(fèi)者傳遞65W 超級(jí)閃充如何節(jié)約時(shí)間的功能利益點(diǎn)。OPPO把溝通策略拔高到“時(shí)間管理”層面,進(jìn)而達(dá)到“反彈琵琶”的傳播效果。以“時(shí)間管理”為創(chuàng)意策略,OPPO拍攝整個(gè)短片的內(nèi)容都無(wú)限貼近生活,以更加原生記錄生活方式,呈現(xiàn)大眾的時(shí)間管理的細(xì)節(jié),增強(qiáng)每個(gè)人對(duì)于自己習(xí)慣的代入感。這本質(zhì)就是弱化廣告植入痕跡,并且淡化博主的刻意表演性。在這支短片中,OPPO沒(méi)有以說(shuō)教式口吻傳遞“不能浪費(fèi)時(shí)間”的口號(hào),反而是持中立態(tài)度,自然輸出品牌的時(shí)間觀,鼓勵(lì)一分為二看待時(shí)間浪費(fèi)與浪費(fèi)問(wèn)題:引導(dǎo)用戶科學(xué)地安排自己的時(shí)間,減少“本不應(yīng)該浪費(fèi)的時(shí)間”,做到更快更好;與此同時(shí),告訴用戶正確對(duì)待“應(yīng)該浪費(fèi)”的時(shí)間,沒(méi)有枯燥和漫長(zhǎng)的等候,難以體會(huì)抵達(dá)終點(diǎn)的愉悅。
OPPO借由三坨土的鏡頭語(yǔ)言,不經(jīng)意展示65W 超級(jí)閃充如何利用生活中的瑣碎時(shí)間,減少浪費(fèi)的時(shí)間。順勢(shì)在消費(fèi)者的生活中植入品牌的角色,降低廣告的違和感。這恰恰是利用以小見(jiàn)大的手法,放大了65W 超級(jí)閃充的作用;但OPPO并沒(méi)有過(guò)分夸張化,而是在合乎情理的溝通情境里,賦予超級(jí)閃充的產(chǎn)品附加價(jià)值。通過(guò)展現(xiàn)女主將時(shí)間騰空出來(lái),把其它興趣做到極致,讓生活過(guò)得更有趣、更值,讓人看到品牌溝通真誠(chéng)的一面。四、結(jié) 語(yǔ)
可以說(shuō),時(shí)間管理是一個(gè)老生常談的問(wèn)題。但這次OPPO的反向操作顯然讓人眼前一亮,在快充和時(shí)間管理之間找到連接點(diǎn),給消費(fèi)者帶去不一樣的廣告體驗(yàn)。就品牌而言,“超級(jí)閃充”一直是OPPO手機(jī)系列的營(yíng)銷主題,這一次OPPO的營(yíng)銷動(dòng)作,再次為自身沉淀深厚的品牌資產(chǎn),深化消費(fèi)者對(duì)于“OPPO手機(jī)快充=充電5分鐘刷劇4小時(shí)”的認(rèn)知。
-END-

本文系作者:
頂尖廣告
授權(quán)發(fā)表,鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)