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想做好個人品牌，但是不知道該發(fā)什么內(nèi)容？
我研究完吳曉波、羅振宇、雷軍這三位大IP，給你總結(jié)了他們的內(nèi)容策略，以及策略背后的深度思考。
我總結(jié)的這些規(guī)律，你都可以直接復制。如果你想真正去做自己的個人品牌，這期內(nèi)容建議你一字不落看完。
這期內(nèi)容，來回答，我們做個人品牌時，怎么去規(guī)劃發(fā)布的內(nèi)容。換句話說，什么樣的內(nèi)容，才有利于做個人品牌。
我研究完吳曉波、羅振宇、雷軍這三位大IP后，總結(jié)了一些規(guī)律，并且我會告訴你，這些“關(guān)于發(fā)什么樣”的內(nèi)容背后的思考。
首先，我們還是要明白，做個人品牌的目的。
在我看來就兩個：
1、有人買我東西
2、有人傳我美名
有人，這個“有人”，就是粉絲，就是潛在客戶。
做個人品牌的內(nèi)容背后邏輯：
1、利用內(nèi)容搶占“用戶注意力資源”。
2、搶占“流量主權(quán)”或者“發(fā)言權(quán)”。
這兩句話，就像是牛頓定律一樣，放在四海皆可驗證。所以，建議你“硬背下來”，這是一切知識變現(xiàn)背后的底層邏輯。
接下來，說說我研究完吳曉波、羅振宇、雷軍等人后的規(guī)律，他們是如何做內(nèi)容的。
1、賬號分離。不管是吳曉波、羅振宇，個人賬號和媒體賬號分開。吳曉波的媒體，就是吳曉波頻道，付費平臺是“8090新商學”；羅振宇的媒體，就是邏輯思維，付費平臺得到；雷軍的媒體，就是小米的自媒體矩陣，付費平臺就是電商平臺。
所以，所有的個人品牌背后，都必須做好自媒體。而自媒體在“人設”上，個人和官方必須分開。不能“自證言辭”，就會失去權(quán)威，這是背后的邏輯。
做自媒體的背后，本質(zhì)就是，獲得“流量主權(quán)”或者“發(fā)言權(quán)”，同時搶占粉絲的注意力資源。
2、自媒體更新頻率及策略。吳曉波和羅振宇的策略，基本一致，他們的重心都在付費平臺。權(quán)重關(guān)系：付費平臺＞公眾號＞頭條號＞抖音號＞微博。
這就是他們對這幾個平臺的理解。邏輯是：目標是付費，只有付費的才是粉絲。其次，他們兩個，都是公眾號的受益者，付費用戶都沉淀在了公眾號，自然公眾號日更不停。微博上，羅振宇和吳曉波，都不發(fā)文章，原因是文章沒人轉(zhuǎn)發(fā)，所以只發(fā)短內(nèi)容或者視頻，而且微博的頻次很低。抖音、頭條號作為外圍媒體，目前吳曉波在頭條更新文章的頻次很高，原因為頭條確實適合發(fā)深度內(nèi)容，而羅振宇僅僅發(fā)一些活動預告內(nèi)容。雷軍的微博很活躍，是因為他們有成熟的矩陣，所以微博是雷軍持續(xù)獲得影響力的陣地，策略上也是根據(jù)自身優(yōu)勢來執(zhí)行的。
所以，自媒體更新的策略，就是“公司的戰(zhàn)略”，他們知道哪里發(fā)力，哪里弱化，集中兵力打打仗。
3、內(nèi)容規(guī)劃上。但凡是做個人品牌，內(nèi)容都必須“是自己的”。不蹭熱，不隨大流，不湊熱鬧，這是基本素養(yǎng)。所以在內(nèi)容上，羅振宇和吳曉波，都是有策略的分發(fā)，每個平臺都不一樣，但是重點往付費平臺倒。內(nèi)容＝深度觀察+視頻采訪＋固定活動。
吳曉波＝圖書出版+名人采訪+活動出席+音頻節(jié)目+視頻節(jié)目+行業(yè)報告+主題直播+年終秀。吳曉波的人設，是財經(jīng)作家，是觀察者，嘴上的關(guān)鍵詞：中國經(jīng)濟、中國消費、新國貨、新中產(chǎn)、新消費、新技術(shù)...他就是財經(jīng)的觀察者。羅振宇=得到課程+啟發(fā)俱樂部線下活動+采訪+年終秀...他就是知識的搬運工。
所以，人設決定內(nèi)容方向，決定內(nèi)容形式。如果說，個人品牌是大廈的話，那么這些內(nèi)容模塊，就是支撐這座大廈的柱子。
4、發(fā)聲方式。除了道歉，是創(chuàng)始人站出來，其他形式都是官方自媒體發(fā)聲，代表官方。吳曉波頻道，邏輯思維這兩個來發(fā)聲。
好處在于，降低創(chuàng)始人“連帶責任”，其次，傳播上更加權(quán)威。
5、內(nèi)容團隊。不管是吳曉波、雷軍、羅振宇，背后都有一個內(nèi)容團隊，吳曉波頻道，邏輯思維等，基本都是產(chǎn)出大佬們的內(nèi)容，而不是這個兩個IP來產(chǎn)出，包括雷軍的公眾號，其實都是給小米打廣告，很多都不是關(guān)于自己的。
所以，一切皆是內(nèi)容，內(nèi)容好不好，就決定有沒有“流量主權(quán)”，長期持久的內(nèi)容輸出，是個人品牌背后的支撐。
6、人設上。吳曉波是巴九靈，雷軍是雷布斯，羅振宇是羅胖?？谔枺瑓菚圆ǖ氖恰懊刻炻犚妳菚圆ā?，羅振宇“每天60秒”。
好處在于，用人設來說話，顯得不是很生硬，親和度高。其次，口號的目的，在于反復強化品牌。
不管是羅振宇、雷軍、吳曉波，所有行為都只為終極目標服務，就是賣東西，核心在于搶占消費者注意力資源，搶占流量主權(quán)。
這些人，都是“長期觀察者和長期思考者”，他們扮演的是記者的角色，作家的角色，自媒體的角色。他們隨時在記錄、觀察、洞察、總結(jié)領域的變化。
他們的優(yōu)勢，都能寫，都能說，都能講，都能演，這些都是他們的硬本事，還要你也可以習得。
他們從來，不去追八卦、蹭熱點、搞評論、他們都只做與自己生意有關(guān)的動作。所以，個人品牌的自媒體，不是傳統(tǒng)意義的自媒體，為了輿論而輿論，克制是個人品牌形成的關(guān)鍵。
內(nèi)容上，他們根據(jù)場景，采取不同的方式，但是都在往內(nèi)容娛樂化、趣味化、故事化方向靠近。
他們的成功，都是戰(zhàn)略的成功。他們知道，如何去規(guī)劃內(nèi)容，如何去傳播內(nèi)容，如何去擴大名氣，如何“成為行業(yè)第一”。
作為營銷界的長期觀察者、深度思考者，我通過分析他們在內(nèi)容上的規(guī)劃，幫你去看清楚，這些成功的個人品牌，是如何思考和踐行的。期待這些內(nèi)容對你有用。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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