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內(nèi)容創(chuàng)作者正面臨一場寒冬，危機接踵而至。
第一個危機是內(nèi)卷。
無論圖文、短視頻、中視頻還是直播，都已經(jīng)出現(xiàn)了頭部，后來者似乎沒有“上升通道”了。
無論公眾號、抖音、b站、知乎還是小紅書，“早期紅利”都已經(jīng)被瓜分干凈，留給新人的蛋糕不多了。
到哪去找新的流量紅利，哪里還有上升通道？
第二個危機是單一。
算法推薦+碎片化的閱讀習慣，正以摧枯拉朽的勢頭毀滅人們的專注，“深度內(nèi)容”迎來了寒冬。
一個荒誕的事實是：過去幾百年出現(xiàn)的大多數(shù)名著比如《紅樓夢》《亂世佳人》，放在今天都會大概率被“埋”，她們完全不符合算法的要求：不能在三秒內(nèi)抓住人們的注意力，十秒內(nèi)帶來第一個小爽點，毒點太多、完播率更是低到發(fā)指??
人們的閱讀習慣越來越單一，越來越碎片，加倍速，再加倍速。
第三個危機是創(chuàng)作者。
今天，每一個想搞內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的人，都會遭遇這樣的靈魂追問：你會玩流量嗎？
你懂算法規(guī)則嗎？你懂流量運營嗎？你懂投放技巧嗎？你懂怎么勾住大眾注意力嗎？你懂怎么擊中大眾的爽點嗎？
你不會快手化、咪蒙化、爽文化？那你不會“出圈”的，你做不大。
在偉大的互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)作者們天然被分成了兩撥：會玩流量的，和不會玩流量的。
這真的合理嗎？這正常嗎？
回顧人類的文明進程就會發(fā)現(xiàn)，總有些創(chuàng)作者天然就需要隔離，天然就不擅長蹭熱點，也不會跟風與迎合。在互聯(lián)網(wǎng)時代的游戲規(guī)則面前，他們都像一群天真的孩子。
但歷史上那些偉大的作品，往往就誕生于這些人中間??
然而今天，不懂算法、無法碎片化、不會迎合大眾，這些創(chuàng)作者可能只能在新媒體浪潮中黯然凋零。
“不懂算法、不會運營流量的小眾藝術(shù)家和創(chuàng)作者”是一個被忽略的市場，卻蘊藏著巨大的藝術(shù)潛力。
這是一片價值連城的寶庫，算法推薦的流量玩法顯然不是解開寶庫的鑰匙。在太平洋的另一端，目光銳利的硅谷冒險家注意到了這個問題。
改變悄悄發(fā)生，一些新平臺成長起來，一些新的商業(yè)模式正在大膽嘗試。
這里是否蘊藏著一個平臺級的機會，國外的新項目可以為中國的創(chuàng)業(yè)者提供啟示嗎？
如果你只是一個追風口、賺快錢的投機者，以下的分析可能并不適合你。但是如果你真的想布局一些全新的賽道、解決一些真正的問題，那么一起探討下去。
1、patreon：
一個個性藝術(shù)家的贊助平臺，它要做的是告訴藝術(shù)家：忘記算法、做你自己。
“我寧愿擁有300名patreon訂閱者，而不是300萬instagram粉絲！”這是播客創(chuàng)作者heather mcdonald的反饋，“在這里，沒有算法，沒有噴子，無須思考大眾審美，也不必蹭熱點，你只要關(guān)注如何與真正的粉絲建立深度連接就行?！?/p>
特點：
a、通過該平臺，藝術(shù)家向粉絲提供“包月會籍”，讓他們積極參與制作、贊助作者、享受獨家內(nèi)容。
b、可以設置不同檔次的贊助費，對應不同的“特權(quán)”。
c、不必關(guān)注廣告費和播放量，通過包月費、就能獲得持續(xù)收入。隨心所欲地個性創(chuàng)作，追隨自己的風格，不必迎合主流審美，不必向快手那樣山炮，也不必向公眾號那樣情緒化，只要你的粉絲喜歡你就行。沒有算法推薦，沒有惡意攻擊的噴子。
d、針對對象包括游戲、播客、動畫、vlog、音樂人、視覺藝術(shù)家、作家、舞蹈、手工、非營利組織??一度是成人游戲的樂園。
進展：
a、目前，贊助人數(shù)最多的創(chuàng)作者是播客主播chapo trap house，月收入達到了13.5萬美元。
b、最新一輪融資籌集了1.55億美元，由老虎全球管理牽頭，總?cè)谫Y額達到1.65億美元。
c、核心是每個月能收到1000美元以上贊助的創(chuàng)作者，這類創(chuàng)作者的贊助達到了平臺的70%。排名前50的創(chuàng)作者贊助粉絲都在5500以上。
d、到今年底，經(jīng)手的贊助費總額將突破10億美金。
國內(nèi)類似：愛贊助、愛發(fā)電、面包多、沖呀。
本地化難點：
a、需要市場培養(yǎng)：國內(nèi)用戶的版權(quán)意識和內(nèi)容付費意識仍須提升，“免費白嫖”仍是主流，抖音們太香了。
b、缺乏資本支持：這些平臺要匯聚高度分散的人群（個性藝術(shù)家和個性化對應的粉絲），成本高、周期長，不容易受到擅長“造概念、賺快錢”的資本們的關(guān)注。
2、linktree：
一張超級名片，幫創(chuàng)作者從不同平臺導流。
特點：
a、簡單的讓人不服，就是一個“個人官網(wǎng)”，可以集合并跳轉(zhuǎn)一個人所有的平臺賬號，臉書、推特、tiktok、instagram、優(yōu)土比、亞馬遜??
b、你要做的，就是把這個官網(wǎng)的鏈接，直接掛在instagram之類網(wǎng)站上，然后靜待奇跡出現(xiàn)。
c、可以觀測分析各個平臺的粉絲數(shù)據(jù)。
案例：
一個安徽的商家，通過tiktok的種草視頻，一天賣了1萬件商品。他的秘籍只有一個：利用linktree，把tiktok、亞馬遜以及各個平臺的流量連起來，無縫銜接。
自學成才的時尚編輯colette leclair從instagram導流去亞馬遜，轉(zhuǎn)眼間粉絲破萬，成為全職帶貨人。
在國內(nèi)，藝術(shù)家蓮羊的短視頻《這才是文化膨脹！當巖彩畫遇上漢服》一舉攻上了b站熱榜。她用一張“L.show”鏈接（國內(nèi)類似產(chǎn)品），掛在b站簡介和評論區(qū)里，讓自己的微博粉絲數(shù)立刻飆升到了44萬。
進展：
a、接連獲得了6000萬美元融資，總用戶突破1200萬，成為投資圈的香餑餑。有投資人認為，linktree的潛力超過了instagram。
b、在海外市場掀起了狂潮，從當紅歌手賽琳娜.戈麥斯到700多萬粉絲的電視廚師杰米.奧利弗，從NBA快船隊到美劇巨頭HBO??無限的想象空間正在展開。
國內(nèi)類似：L.show、個人秀
本地化難點：
互聯(lián)互通的到來，讓這些“導流”項目有了崛起的可能。但未來取決于大公司的開放度，特別是各個平臺對互聯(lián)互通的響應程度。
3、discord：
簡介：游戲開黑工具，變身自建社區(qū)平臺。
特點：
a、一開始是體驗最好的游戲語音開黑工具，后來開始提供各種社區(qū)溝通工具，比如直播、語音、文件共享、小游戲。
b、很多人開始創(chuàng)建各種話題和興趣社區(qū)，比如學習小組、舞蹈班、讀書俱樂部。
c、不同頻道有不同的聊天規(guī)則，能在人數(shù)眾多的情況下控制局面，還可接入聊天機器人，社區(qū)氛圍和產(chǎn)品體驗明顯超過臉書、推特等。
案例：
越來越多基于興趣標簽的頻道，比如f1賽車、機械鍵盤、球鞋、折紙、同人??
很多youtuber開始利用該工具運營自己的粉絲。數(shù)碼視頻博主linus tech tips的頻道擁有近9000名成員，每晚平均在線率達到40%。
進展：
a、微軟正考慮收購該社區(qū)，出價超過百億美元。
b、3億注冊用戶，1.4億月活，憑借付費會員服務，2020年獲得1.3億美元收入。
國內(nèi)類似：騰訊noknok與q次元、taptap創(chuàng)始人項目好說、井蓋、開黑啦
本地化難點：
1、游戲廠商傾向于自建開黑工具，每個游戲?qū)獙俚拈_黑工具，造成相對割裂。
2、開黑付費會員模式在國內(nèi)推進難度高，玩家習慣免費模式。
以上案例的核心都是一個：為創(chuàng)作者打造“鐵粉”工具、構(gòu)建“鐵粉”社區(qū)平臺。
為什么今天中國的內(nèi)容圈唯算法論、唯碎片化？核心原因只有一個：營收模式太單一。對于創(chuàng)作者來說，往往只有廣告、帶貨、品牌公關(guān)三個選項，而它們都是以“流量規(guī)?！睘楹诵牡摹?/p>
遺憾的是，無論追求爽點節(jié)奏的普通大眾，還是追求數(shù)據(jù)回饋的算法平臺，亦或者追求曝光量的甲方爸爸，似乎都不能欣賞到“非流量”創(chuàng)作者獨有的藝術(shù)價值。
理想狀態(tài)下，這些創(chuàng)作者們需要找到的是這樣一群“鐵粉”：會發(fā)自內(nèi)心欣賞他們的個性創(chuàng)作，有足夠的注意力和耐心，愿意慷慨解囊付費支持。
我們假定這樣的人群肯定存在，其規(guī)模也足以支持創(chuàng)作者的日常推進，那么核心問題就在于一個“獲客效率”上，一個平臺究竟能以怎樣的方式和成本，幫他們找到對應的“鐵粉”。
今天的平臺大多數(shù)是“泛粉平臺”，這里的粉絲往往：
1、來自算法推薦、回頭光顧少、忠誠度低。
2、熱衷白嫖，付費意愿低。
3、關(guān)注興趣豐富多元、分攤到單個博主身上的熱情就很少了。
4、審美更加平均化，喜歡新奇、刺激、簡單、情緒化的內(nèi)容。
說到鐵粉和泛粉，我想到黃執(zhí)中前輩分享的一個笑話：有一次，他在一個學校分享辯論心得，之后很多學生“粉絲”排隊要求簽名。
他簽了約摸一個小時，又冷又餓。就在這時，一個女粉忽然送上一盒香噴噴的蛋糕，他頓時心中一股暖意升起。
沒想到那個女粉說：“前輩，我忘了帶紙，能不能在我的蛋糕盒上簽名。”
你看，一個給創(chuàng)業(yè)者構(gòu)建新平臺的機會出現(xiàn)了：做有粉絲送蛋糕的平臺，而不是粉絲讓在蛋糕盒上簽名的平臺。
-END-
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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