很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2012年8月，微信推出“公眾號”功能的前身。同月，“今日頭條v1.0”上線。
由此開啟了中文移動互聯(lián)網(wǎng)文字自媒體席卷一切的黃金年代。一眾傳統(tǒng)紙媒就此被干翻，要么滅亡，要么投降，?？耐？?，轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型。
然而，僅僅10年不到，風水輪流轉(zhuǎn)，這次輪到短視頻兵臨城下，文字自媒體面臨“滅亡還是投降”的選擇了。
2022年元旦剛過，一個我很喜歡的青年非虛構類文字自媒體停更，團隊就此解散。
我和他們運營的負責人認識，傷感之余，便自告奮勇要幫他推簡歷。
更令人猝不及防的是，當我把簡歷推給正招人的朋友，她答復我：“現(xiàn)在招自媒體運營，只招有短視頻成功經(jīng)驗的”。
據(jù)艾瑞網(wǎng)2020年調(diào)研，新媒體全職從業(yè)者達370萬，加上兼職，總數(shù)達970萬。那么，如果文字自媒體難逃生死劫，將會有數(shù)百萬人受影響。
其實，文字自媒體從互聯(lián)網(wǎng)誕生之初的BBS、論壇、貼吧、博客一直都在進化，不會輕易消亡，即使消亡也會是一個漫長的過程。然而，它的出路會在哪里呢？
平平無奇的短視頻是如何一步一步獨步天下的，后續(xù)發(fā)展趨勢如何？
文字自媒體從業(yè)者要如何應對才能度過危機，重拾增長呢？
本文將從這幾個問題入手，給出自己的觀察與思考。
文字自媒體的出路隱藏在短視頻的先天不足中：信息密度低，消費品屬性>生產(chǎn)資料屬性。
先讓我們回顧一下短視頻崛起的核心要素：
視頻的先天吸引力
大腦機制決定了視頻比文字更有吸引力。人類天生會說話、會看圖形，但是受過嚴格訓練才會閱讀文字。
根據(jù)斯坦尼斯拉斯·迪昂《腦與閱讀》中提出的“神經(jīng)元替代理論”，人類的閱讀史太短，大腦來不及進化出專門用于閱讀理解的神經(jīng)元，只能通過訓練用視覺神經(jīng)元來替代，更消耗大腦能量。
文字和視頻的賽跑，前者拄著拐杖，用的假肢，后者渾然天成，腿腳靈活。單純就吸引力而言，誰勝誰負是不言而喻的。
推薦算法
這也是以“抖音”為代表的短視頻崛起的重要利器?！癴eed流推薦算法”在投喂受眾的生理偏好與后天喜好，這解決了單個短視頻信息密度低的問題，15s一個短視頻，無痕切換，極易上癮，刷著刷著幾個小時就過去了。
文字內(nèi)容也可以使用“推薦算法”，但效果遠沒有15s短視頻這樣來的爽點連連，全程高潮。
4G商用
2015年，4G全面商用，最具革命性的影響就是把短視頻推上浪潮風口。視頻的受眾范圍理論上可以涵蓋所有人，而有文字閱讀習慣的永遠是一小部分。因此，以前因為成本與性能體驗而被壓制的移動視頻需求迎來大爆發(fā)。
由此，短視頻迎來狂飆式增長，到今天已經(jīng)成為平均每天消耗全國每個網(wǎng)民兩小時的時間黑洞，占每天使用手機總時長的31%。
鼎盛之下，隱憂亦存。
那就是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量逼近天花板，短視頻用戶的增速已經(jīng)大幅回落，用戶量有極大概率在2022年達到頂峰，然后衰退。
同時，短視頻最大的問題也不斷暴露，那就是過度娛樂/低俗化，低質(zhì)量，浪費時間。
坊間有傳聞，短視頻做得最好的那批人基本上都是大專及以下學歷，這就充分說明了問題。
我身邊已經(jīng)有很多人以卸載短視頻軟件為榮。這就像乍富之后每天大魚大肉，但也總是會有吃膩的一天，從而改吃蔬菜沙拉。
而這正是文字自媒體的第二次發(fā)展機會。
行為經(jīng)濟學上有一個“心理賬戶”的概念，人們總是會給不同的“心理賬戶”賦予不同的權重。
同樣是自媒體內(nèi)容，用戶對于消費品和生產(chǎn)資料賦予的權重是不同的。
因此，即使短視頻的網(wǎng)民人均每日時長高達94.8分鐘，權重依然是低的，因為這只是“娛樂”，是一種“消費品”。
“綜合新聞”人均時長只有19.7分鐘，但是權重卻會更高，因為這是嚴肅資訊，是一種“生產(chǎn)資料”。
這也解釋了一個重要現(xiàn)象：同樣是財經(jīng)自媒體，為什么垂類的轉(zhuǎn)化率遠高于泛財經(jīng)？因為投資學習是一種“生產(chǎn)資料”，越專業(yè)權重越高。
文字具有信息密度大，系統(tǒng)、全面的優(yōu)勢，相比于短視頻，文字自媒體更能滿足用戶群體對“生產(chǎn)資料”的需求。
尤其值得關注的是，圖中數(shù)據(jù)可以看到，用戶時長不斷被短視頻蠶食的綜合新聞，2021年Q3同比竟然增加10%，這無疑是一個觸底反彈的信號。
文字自媒體應該發(fā)揮所長，和短視頻展開錯位競爭，發(fā)揮自己垂直、專業(yè)的特長，重塑作為“生產(chǎn)資料”的價值。
短視頻自身短板，給了文字自媒體第二次發(fā)展機會，那么應該怎么來應對呢？
第一，為受眾提供“過濾”+“獨特視角”的價值，從而形成IP，為自己建立護城河。
后傳播時代，信息過剩，過濾篩選成本劇增。為此，每個用戶不得不建立自己的“可靠信息來源清單”，也就是我前面所說的高權重“心理賬戶”。
凱文凱利說過，“所有的東西都變得越來越豐富，唯一變得稀缺的是人類注意力”。
這個時候，如果你能夠在他關注的領域幫助用戶“過濾”多余信息，并通過“獨特的視角”為他講解清楚最值得關注的要點，那么你就為他提供了巨大價值。
由此，你就會被他納入“可靠信息來源清單”，完成了契約簽訂。
這也是構建一個IP最基礎的條件：提供工具價值，穩(wěn)定輸出高質(zhì)量內(nèi)容，寧缺毋濫，為讀者負責。
第二，為受眾提供“情緒價值”，令其產(chǎn)生一定的依賴性。
人們天然具有情感需求，就像把水加熱到100度必然會沸騰一樣，信任到了一定程度必然會產(chǎn)生情感鏈接的需求。
評論、贊賞、轉(zhuǎn)發(fā)、在看等所有的互動行為都是情感溢出所引發(fā)的。而最有效打造信任的方式就是營造“共鳴”，為其提供情緒價值。
這是構建IP的第二個要件：提供情緒價值，建立情感鏈接，從而形成護城河。
第三，構建分層社群，初步形成私域生態(tài)。
長期價值在于陪伴。而只有構建出分層的社群，才能夠使情感鏈接更加緊密、多元。
情感需求是一棵自然生長的樹，每個人都不同，私域社群的存在為滿足受眾定制化的需求提供了可能。
這也是“知識星球”“圈子”之類的私有社區(qū)廣泛普及的原因。
第四，擁抱變化，主動進入優(yōu)勢戰(zhàn)場：中視頻賽道。
短視頻的一切缺點都可以由中視頻來彌補，而中視頻又擁有文字自媒體所不具備的感染力。
恰好，中視頻所要求的專業(yè)、垂直又是文字自媒體所擅長的。
打不過，不如就加入它。
當前是垂直PUGC橫版中視頻賽道的啟動期，一旦錯過，文字自媒體最終真的可能會淪為圈地自萌的小眾愛好。
另外，我前面說的三條建議對“中視頻”也是完全適用的。
我能理解很多創(chuàng)作者對文字自媒體所具備“古典美感”的信仰，畢竟我自己就是這種作者。
其實，從元宇宙時代向2022年回望，無論圖文還是短視頻、中視頻，都是一個過渡品。
因此一個人可以保留自己的愛好，但沒必要抱殘守缺，對抗進化的必然。
在進化的盡頭，所有的東西都變得越來越豐富，唯一變得稀缺的是人類的注意力，沒有哪一種技術可以增加你的注意力時間。
謹記，金錢是會隨注意力走的，你能夠吸引注意力，就會賺到錢。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)