chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
公眾號信息流大改版,視頻號上位,全面「頭條化」開始?
2022-02-23 10:06:31

作者 :陳出木&黃小曼


從訂閱號信息流出現(xiàn)的那一年開始,就注定了今天的局面:訂閱功能不斷弱化,號主和粉絲的連接逐漸式微,用戶的信息量呈指數(shù)爆炸性增長,而微信為了在內(nèi)容平臺內(nèi)卷中取勝,仍在做加法。

訂閱號信息流改版一覽

2021年12月,訂閱號信息流開始內(nèi)測視頻號內(nèi)容推薦,至今三個月,已經(jīng)覆蓋了大多數(shù)人。據(jù)觀察,推薦的視頻號是用戶關注的帳號,目前比較集中在信息流內(nèi)容的前列。

大部分人認為,這是在給視頻號機會。實際上,這并非微信第一次往訂閱號信息流中加東西。

2021年11月,在微信安卓以及iOS 8.0.16版本中,訂閱號信息流內(nèi)測“推薦”版塊,折疊了用戶關注的訂閱號消息。和此前在關注的訂閱號消息中穿插幾條推薦內(nèi)容不同,此次改版將用戶關注的訂閱號消息折疊了起來,推薦內(nèi)容的比重大大增加。

根據(jù)實測,推薦版塊的公眾號各種各樣,文章閱讀量也從幾百、上千、過萬到10W+不等,日期可以追溯到數(shù)月之前,仿佛再造了一個“看一看”。

而再往前回溯,2020年增加的“廣告”“你可能感興趣的內(nèi)容”“推薦”等模塊,都可以當作微信和算法之間的和解,也是信息流模式最核心本質(zhì)的展現(xiàn)。

如此看來,微信在2018年堅持把訂閱號列表改版為信息流,倒是有意無意地為承載后續(xù)更豐富的內(nèi)容留了后手。

但對于在這一行摸爬滾打的從業(yè)者來說,改版帶來的影響遠不止于內(nèi)容數(shù)據(jù)的波動,還有對未來內(nèi)容和發(fā)展方向的不停校準。

從業(yè)者該何去何從

訂閱號信息流改版,給公眾號“假裝是天堂”負責人Nick的最直觀感受便是閱讀下降,推文后1個小時就基本能斷定文章的最后閱讀數(shù)了,他猜測可能過了這個時間點,用戶沒有刷到推文信息也就沒再打開了。

在這種情況下,用戶粘性差的帳號會很容易就被用戶忘之腦后,而時效性較強的地域資訊號和內(nèi)容同質(zhì)過于嚴重的帳號也不好過,“精力有限,用戶最終只會選擇自己喜歡的那幾個,剩下的都是看官媒了。”

公眾號主馮先生認為,對于公眾號創(chuàng)作者來說,粉絲增長是一個非常有效的激勵創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方式,如果改為純粹的算法推薦,那么之前積累的粉絲作用就大打折扣,也會影響在內(nèi)容輸出上下功夫的積極性?!八惴ㄆ骄髁x不就和吃大鍋飯差不多嗎?討好算法就可以了,為什么還要多出力呢?”

“現(xiàn)在出圈的文章基本上是從朋友圈或者在看中發(fā)現(xiàn),微信推薦的反而很少去接觸?!?/strong>Nick如此表示。這和微信自身的社交基因不無關系,算法推薦作為輔助用戶閱讀的途徑之一,具有一定的優(yōu)化閱讀面的作用,但很難凌駕于熟人關系鏈之上。用戶愿意閱讀推薦文章,原因無非是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)或者自己感興趣,這兩者建立在熟人推薦的基礎上或許會更靠譜一些。畢竟,在不少用戶看來,“現(xiàn)在推薦的并不都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?!?/p>

不同于大部分看衰的聲音,“不二大叔”認為用戶在下拉瀏覽推薦內(nèi)容的過程中,如果標題或者封面等內(nèi)容能吸引到用戶,還是會進行深度瀏覽,能給公眾號或者視頻號帶來更多閱讀數(shù)據(jù)甚至漲粉。對于小號來說,帳號成長初期可以不再僅靠私域流量傳播了。

應對“推薦內(nèi)容”這把雙刃劍,“不二大叔”的做法和現(xiàn)在大部分號主并無二致,一邊積極引導粉絲點在看、轉(zhuǎn)發(fā)、留言、設置星標等,一邊保持和粉絲的強互動,盡可能提高自己內(nèi)容出現(xiàn)在粉絲訂閱號信息流前排的位置,甚至成為“常讀”帳號。

但他也承認,“信息流包括推薦板塊的形式,可以讓用戶在更短時間內(nèi)看到自己感興趣的內(nèi)容,一定程度上是提高了閱讀效率。但也有一定的局限,會讓用戶閱讀的都是同一類型的內(nèi)容,沒有更多更廣的維度,大數(shù)據(jù)的算法推薦并不一定就是用戶真正需要的?!?/p>

而對于信息流中頻繁出現(xiàn)視頻號內(nèi)容,“不二大叔”表示,短視頻已經(jīng)是當下的流行大趨勢,微信此舉能讓用戶習慣并長期穩(wěn)定地瀏覽視頻號內(nèi)容,也可以給到運營者更多的運營思路,“通過視頻號協(xié)助公眾號漲粉完全是一個可以開拓的新領域?!?/strong>

在馮先生看來,在互聯(lián)互通的大勢下,這也是微信避免變成其他視頻平臺的“管道”的應對做法,不得不加大力度在視頻號上面傾注資源,“也符合圖文向視頻加速進化的創(chuàng)作形勢?!?/strong>

但Nick認為,“視頻號的流量沒有傳說中那么好,而微信已經(jīng)沒有其他曝光的渠道了。其次,訂閱號閱讀量下降是一種趨勢,微信也希望視頻號重新挽回用戶在微信上的閱讀習慣,無論是文字閱讀還是視頻觀看?!?/p>

公眾號號主塵埃也對這部分新增的內(nèi)容并不看好。在他看來,視頻號內(nèi)容的出現(xiàn)讓整個界面顯得“更亂了”,甚至有可能會打擾到部分只想進行文字閱讀的用戶。

面對這種形勢,有的號主選擇堅守圖文內(nèi)容,繼續(xù)死磕公眾號;有的號主則順應平臺流量趨勢,嘗試如視頻等內(nèi)容形式,以便突圍困境。“撿書博士”從去年就開啟了視頻號運營,邊做邊調(diào)整內(nèi)容的呈現(xiàn)形式,偶爾能有瀏覽量激增至百萬的視頻出現(xiàn);Nick也在B站和今日頭條試水長視頻,雖然目前仍處于起步階段,但還是給了自己更多的機會和出路。

變與不變

我們之前曾經(jīng)說過,公眾號發(fā)展9年,大改很難,但微調(diào)卻可以像程序一樣不斷迭代。這是公眾號保住用戶新鮮感的方式之一,也是讓自己存活更久的手段,但同時也意味著公眾號的天花板已經(jīng)看得見,或許正是沒有明顯增長的流量數(shù)據(jù)讓它缺席了今年的微信公開課。

這種固化決定了微信不可能在短時間內(nèi)完全顛覆用戶的使用習慣,甚至在某些層面需要利用這些長久習慣來為更多部位“造血”,比如視頻號。

2020年的“微信之夜”上,張小龍曾經(jīng)透露,“每天有3.6億用戶讀公眾號文章。”盡管再沒有更新的數(shù)據(jù),但就算浮動也依然是以億計數(shù)的流量池,對于仍處于發(fā)展期的視頻號而言,無疑是重要的入口。

在信息流內(nèi)刷到視頻號內(nèi)容,確實有更高的概率觸發(fā)更多的用戶停留,我們可以簡單捋一下邏輯:

首先,在公眾號發(fā)展的9年里,已經(jīng)讓數(shù)億用戶養(yǎng)成了刷公眾號文章的習慣,這是流量池的基礎。

接著,推薦的視頻號內(nèi)容是用戶關注的賬號提供的,這代表了用戶對這類內(nèi)容存在一定的偏好,這是進一步的篩選。

然后,用戶點進視頻號觀看時,算法會迅速打好標簽,并繼續(xù)分發(fā)同類型的視頻內(nèi)容給用戶,這是為用戶留存所做的鋪墊。

最后,當用戶決定關注賬號的時候,利用視頻號和公眾號打通的方式,號主可以選擇讓用戶留存在公眾號或者視頻號,這是流量的循環(huán)。

而據(jù)果醬妹測試,在訂閱號信息流中隨機進入十個視頻號內(nèi)容,有九個是可以通過頭像跳轉(zhuǎn)公眾號主頁的,只有一個是進入視頻號主頁。雖然樣本很小,但也從一定程度反映出兩個信息點:

? 相比在微信里面做視頻內(nèi)容,圖文形式仍然是主流,是沉淀用戶的優(yōu)先選擇;

? 視頻號已經(jīng)具備一定的流量反哺能力,能夠發(fā)揮“連接器”的作用推動微信內(nèi)循環(huán)。

顯然,微信希望公眾號和視頻號兩手抓,最好能夠就此培養(yǎng)起用戶在微信既看圖文又刷視頻的行為習慣。

但眾所周知,能量守恒定律是自然界的基本定律之一。所以,微信的設想在落地過程中勢必要犧牲掉某些東西,比如“訂閱”功能。

在初期,公眾號試圖靠著“訂閱”功能走出一條“去中心化”的路子,把權利交給用戶,喜歡就關注,關注了就給你放在訂閱號列表里,這個行為就和早些年訂閱報紙一樣,訂閱了就給你送到門口的報箱,想看哪份就哪份。但從訂閱號列表改版信息流、推薦內(nèi)容逐漸增加開始,算法分發(fā)逐漸占上風。

如今的微信保持著“中心化”和“去中心化”的微妙平衡。一方面,“訂閱”仍然存續(xù),用戶還是可以通過“訂閱”來篩選公眾號和視頻號的內(nèi)容,這個路徑比起慣用分發(fā)邏輯的其他平臺而言更加簡單。但另一方面,“訂閱”的作用又在不斷削弱,從訂閱號信息流中推薦模塊的出現(xiàn)、訂閱帳號內(nèi)容的折疊、視頻號內(nèi)容的可滑動觀看等功能更新可見一斑。

在大數(shù)據(jù)時代,要在最短時間內(nèi)以最快速度留住用戶,算法是非常有效的,已經(jīng)有很多平臺進行了驗證,抖音正是將算法擺到明面上并運用到極致的典型例子。

公眾號與時俱進的必要性可以理解,但這種改版趨勢下造成的困境,諸如號主和粉絲之間聯(lián)系不斷被削弱而只能靠著不斷叮囑星標的方式維系,甚至一段時間不看就再也刷不到帳號文章,而用戶只能看到算法認為他喜歡看的內(nèi)容,信息繭房中再筑高墻等,都讓訂閱號的“訂閱”二字變得形而上。

馮先生也向我們表示,對于以公眾號為主要閱讀的用戶來說,頂多可以接受算法小部分推薦輔助(目前已經(jīng)是這樣了),內(nèi)容觀看權還在于自己的主動訂閱,這是公眾號的生命力所在,也是公眾號生態(tài)的護城河核心,“如果改為算法推薦,那不是自斷命根嗎?”

可以預見,未來的信息流中或許會出現(xiàn)更多的內(nèi)容形式和類型。作為和平臺同呼吸的從業(yè)者,我們能做的就是讀懂平臺邏輯,預判流量走向,利用其中機制,讓自己的內(nèi)容也與時俱進。無論是精細化運營、圖文之外試水視頻,都是應對萬變的出路。反正,微信總不會斷所有內(nèi)容的“財路”。

微果醬
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務,專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
微果醬
微果醬
發(fā)表文章769
微果醬,新媒體的建設者,新商業(yè)的助力者。專注于新媒體人物故事、資訊、短視頻等報道。
確認要消耗 羽毛購買
公眾號信息流大改版,視頻號上位,全面「頭條化」開始?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接