「首先聲明下，這里沒有一夜爆紅的方法論，但有所有人都能做到的，踏實(shí)制造爆款內(nèi)容的個(gè)人運(yùn)營(yíng)感悟?！?/p>

在身邊的年輕女性當(dāng)中，我可能是最后一個(gè)下載小紅書的人，但現(xiàn)在，我是玩得最不亦樂乎的人。朋友們都把小紅書當(dāng)成生活百度，而我為了一探究竟小紅書的流量密碼，已經(jīng)開始成為“百度”了。

距離發(fā)第一篇小紅書已有半年，初心當(dāng)然不只是為了分享生活，相信有很多人做小紅書的初心是為了有朝一日能成為網(wǎng)紅，能通過自媒體變現(xiàn)，即便沒有想讓此成為主業(yè)，也希望能靠小紅書做做副業(yè)。

現(xiàn)在的我還沒有一夜成名的耀眼成績(jī)，只有從0到1踏實(shí)做內(nèi)容，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的小紅書實(shí)操感悟。

沒有人能隨隨便便成功，即便有，有99%的概率都不是你。截至2019年，小紅書注冊(cè)用戶量已經(jīng)超過2.5億，KOL大約只有2萬人，所以不要太相信“一個(gè)月漲粉10萬，小紅書的漲粉秘密”這些故事，寧愿相信自己不是特例，否則會(huì)對(duì)這個(gè)世界失去信心。

大部分人做自媒體都是以失敗告終，同時(shí)找不到原因，我覺得可以先問問自己這三個(gè)問題：

“我了解小紅書嗎？”

“我做的內(nèi)容好嗎？”（內(nèi)容能否說服自己）

“我可以堅(jiān)持多久？”

成為美食博主的經(jīng)歷分享

沒有團(tuán)隊(duì)，一個(gè)人從0到1做一個(gè)小紅書美食號(hào)。

我起初發(fā)種草筆記是毫無規(guī)律，毫無計(jì)劃的，當(dāng)然也是毫無反饋、毫無收獲。真正地去研究、運(yùn)營(yíng)小紅書是在最近這兩個(gè)月，目前得到的成果是：發(fā)布14條筆記，其中3條是爆款，20%的爆款率是這段時(shí)間最大的收獲。

領(lǐng)域的選擇：

為什么選擇做美食號(hào)？

普遍認(rèn)為小紅書主要聚焦于美妝個(gè)護(hù)，實(shí)際上，為了上市和搞錢，早在2019年，小紅書就逐漸開始拓寬內(nèi)容領(lǐng)域，向泛生活化轉(zhuǎn)型，包括美食、家居、教育等，吸引更廣的人群進(jìn)入，所以在小紅書做美食號(hào)還是充滿機(jī)會(huì)的。

其次，變現(xiàn)快，有多少網(wǎng)紅零食熱衷于在小紅書鋪廣告：鐘薛高、麥當(dāng)勞、肯德基、不二家等等，現(xiàn)在還興起了很多國(guó)產(chǎn)零食品牌，即便只有幾千甚至幾百粉的博主都能接廣告，不需要等到成為幾十萬的大V才有機(jī)會(huì)變現(xiàn)。有的品牌更喜歡投粉絲不多的素人號(hào)而非KOL，因?yàn)檫@樣更顯真實(shí)性（經(jīng)?？吹揭恍┧厝颂?hào)的筆記下面評(píng)論“你粉絲少我信你”，這博主看到不知應(yīng)該笑還是哭）～

第三，相比之下，零食是我較擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，從小就愛吃hh，如果不是有百倍的信心，就不要碰不熟悉的東西。

初始階段：

我研究了很多美食博主，參考了點(diǎn)贊較多的內(nèi)容，無外乎有趣、有價(jià)值的。自己也去發(fā)布了多類筆記試水，包括蹭明星熱度、做推薦合集、視頻形式、網(wǎng)紅零食排雷、單個(gè)零食詳細(xì)推薦等，最后發(fā)現(xiàn)合集類收到的反饋?zhàn)疃?，特別是收藏人數(shù)多，收藏人數(shù)多說明內(nèi)容對(duì)粉絲有價(jià)值，能幫助她們解決某種問題。于是我便有了內(nèi)容方向，接下來只管堅(jiān)定不移地朝著這個(gè)方向走。

刷評(píng)論提升曝光：在爆款筆記來臨之前，我頻繁地去大V的筆記或主頁推薦的優(yōu)質(zhì)筆記下面刷評(píng)論，需要的是高質(zhì)量評(píng)論，如果評(píng)論收獲上千上萬的贊，就能為自己尋求非常多的曝光，這個(gè)方法親測(cè)有效，對(duì)前期漲粉有很大的幫助。建議只評(píng)論同領(lǐng)域的筆記，由此獲得的粉絲比較精準(zhǔn)。

如何寫出高質(zhì)量評(píng)論？我一般會(huì)搜集很多高贊評(píng)論，然后把它們用到類似的筆記上，很多有趣的評(píng)論屢試不爽！比如在奶茶熱量分析的筆記下評(píng)論“奶茶都是冷的哪來的熱量”，在高端零食筆記下評(píng)論“說個(gè)價(jià)格讓我死心”……評(píng)論多了，腦洞也就大了，才思泉涌，堵都堵不住～

內(nèi)容創(chuàng)作：

內(nèi)容才是最關(guān)鍵的！所有自媒體平臺(tái)都看重內(nèi)容，內(nèi)容做的好，完全不需要其他旁門雜技等運(yùn)營(yíng)技巧。我50%的粉絲都是通過以下兩遍爆款筆記而來（當(dāng)時(shí)發(fā)第一條筆記的時(shí)候只有200個(gè)粉絲，當(dāng)然互動(dòng)性還有優(yōu)化空間），

點(diǎn)進(jìn)來的大部分用戶都能給我貢獻(xiàn)兩個(gè)數(shù)據(jù)：贊和藏，那平臺(tái)隨之也會(huì)給予更多推薦量。

“內(nèi)容做得好，大家來討好”，不是為了押韻而押韻，每次出了爆款筆記的那幾天就會(huì)有廣告主來搭訕，盡管粉絲比不上同行，但是他們也會(huì)看重博主的內(nèi)容和潛力。

如何選題？

可能之前有做新媒體的經(jīng)驗(yàn)，本身對(duì)熱點(diǎn)話題比較敏感，能把握粉絲比較感興趣的話題（如果想不到，那就去參考大V吧～），挖內(nèi)幕、做測(cè)評(píng)這些是普遍容易爆的，是有價(jià)值的內(nèi)容。

其次，跟著熱點(diǎn)走，比如過年前，我就寫和過年相關(guān)的，如年貨禮盒，或帶上過年相關(guān)的話題，一方面大家比較關(guān)注，需求大，另一方面，平臺(tái)也會(huì)首推熱點(diǎn)話題，給予更多曝光。

做內(nèi)容的關(guān)鍵：

當(dāng)我選定一個(gè)話題后，并不會(huì)參考其他同行的筆記，主要擔(dān)心會(huì)扼殺自己的原創(chuàng)性，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，那內(nèi)容就沒有意義了，用戶關(guān)注一個(gè)大號(hào)就行了，沒必要關(guān)注一個(gè)內(nèi)容一樣的小號(hào)。

對(duì)待每一個(gè)選題，我會(huì)盡可能全面、詳細(xì)地搜集整理相關(guān)信息，讓內(nèi)容產(chǎn)生最大的價(jià)值，發(fā)布之前首先要說服自己覺得這篇內(nèi)容很有用?，F(xiàn)在不是隨便發(fā)發(fā)就能火的紅利期，在能力范圍內(nèi)做到最好才可能有出圈的機(jī)會(huì)。第一篇爆款筆記我花了2天時(shí)間，僅僅是8張圖，不超100字的正文，自認(rèn)為整理得非常用心，品牌、價(jià)格、值得推薦的食品都在圖片上標(biāo)注出來，最終成果是收藏量幾乎超過點(diǎn)贊量。

有時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)一些筆記爆得莫名其妙，連作者自己都驚訝“這條怎么就爆了？”，這就有點(diǎn)碰運(yùn)氣的心態(tài)，始終相信偶然事件帶不來長(zhǎng)期價(jià)值。

另外，小紅書是以圖片為重的平臺(tái)，首頁主要展示圖片，詳情頁圖片占了3/4屏，所以圖片即內(nèi)容，得把所有關(guān)鍵信息都標(biāo)注在圖片上。很多人說小紅書就是把以前的微博搬過來，也不是沒有道理，微博同樣是通過圖片展示信息的平臺(tái)。

小紅書平臺(tái)的研究總結(jié)

小紅書平臺(tái)的算法

知己知彼，百戰(zhàn)不殆，要想在平臺(tái)里發(fā)光發(fā)熱，首先要了解這個(gè)平臺(tái)的推薦機(jī)制，其實(shí)和其他平臺(tái)差不多，小小的區(qū)別是小紅書會(huì)有一個(gè)收錄環(huán)節(jié)，筆記被正常收錄才會(huì)進(jìn)入系統(tǒng)推薦池（正常不違規(guī)的筆記都會(huì)被收錄，檢測(cè)方法是：搜索你的筆記，能搜索到就是被正常收錄了），流量池也和抖音一樣分層級(jí)，一級(jí)大概會(huì)給200曝光，如果數(shù)據(jù)好贊藏多，就進(jìn)入二級(jí)流量池，大概會(huì)給2000曝光。

筆記發(fā)布后，小紅書會(huì)根據(jù)內(nèi)容為你打標(biāo)簽，并推送給特定標(biāo)簽群體，想要精準(zhǔn)粉絲，筆記的最后也記得加上話題，打好標(biāo)簽。

如果不是做本土內(nèi)容，筆記不妨定位到一線城市，因?yàn)樾〖t書在一線城市的用戶量占60%以上，首推肯定是給該城市用戶。 

小紅書的流量密碼

瀏覽過上萬條爆款筆記，觀察過大V，她們大多屬于這兩種類型： 

1.個(gè)性突出的網(wǎng)紅性質(zhì)

要么有很高的顏值，要么有和別人不一樣的背景，她們隨手一拍，不需要強(qiáng)大的內(nèi)容支撐，簡(jiǎn)單地分享日常就能吸引萬千群眾，例如明星、娛樂圈從業(yè)者、混血的漂亮寶寶、四胞胎家庭、有一棟很漂亮的別墅……稀缺的人或人對(duì)美好事物的向往讓這類群體天生便擁有萬千群眾的愛戴。

2.創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容

指的是能滿足粉絲需求，幫助粉絲解決某種問題，或滿足她們的好奇心。如果你想做的內(nèi)容已經(jīng)有大號(hào)在做了，那么出路就是超越相同話題最好的內(nèi)容，做有特色或最用心最細(xì)致的，讓爆款成為必然。普通人沒有什么漲粉捷徑，只有用心對(duì)待和及時(shí)行動(dòng)才有機(jī)會(huì)改變現(xiàn)狀。

讓粉絲有認(rèn)同感的內(nèi)容，能讓你收獲更多點(diǎn)贊量，讓她們覺得有實(shí)際用處的內(nèi)容，能讓你增加收藏量。 

其實(shí)抓住以上兩個(gè)流量密碼，不止在小紅書，在其他自媒體平臺(tái)一樣能成！

3.突出內(nèi)容關(guān)鍵詞

劃重點(diǎn)！小紅書是很多人的生活百度，女生在吃飯前、旅游前、美化妝品前總是習(xí)慣去小紅書搜一搜，小紅書的商務(wù)部負(fù)責(zé)人曾說：“小紅書30%的流量來自于搜索端”，所以?。〔灰雎躁P(guān)鍵詞優(yōu)化這一步，標(biāo)題或內(nèi)容多帶上一些熱門搜索詞匯，只要關(guān)鍵詞夠熱門，就能給筆記持續(xù)帶來流量，即便是去年發(fā)布的筆記也能一直收獲點(diǎn)贊。

專注于認(rèn)定的事，做長(zhǎng)期主義

做自媒體的人的通病是半途而廢，不愿意付出卻想收獲花團(tuán)錦簇，除非有出眾的顏值和背景，否則都要靠好的內(nèi)容，對(duì)于我們普通人來說，建議花99%的心思踏實(shí)做好內(nèi)容，時(shí)光不會(huì)辜負(fù)有心人，剩下的就交給時(shí)間吧！