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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
吃播為什么能引起眾人關注?
2021-03-18 17:07:39

前兩天,年僅29歲的大胃王——泡泡龍去世的消息,再次把人們的視線拉到了“吃播”上。


吃播盛行已久!為什么“吃飯”這樣一件平常的事會引來眾人圍觀?這些KOL又是如何做到將吃飯這一日常行為進行陌生建構滿足受眾需求的?

01 個性化的IP博人眼球

什么是IP ?IP可以是一個故事,也可以是一個概念,或者一個形象。一個優(yōu)質 IP 可以延伸至各個方面,從而延展出一系列的產品。

 

對于吃播博主來說,吃播風格迥異。有泡泡龍這樣“噸位”重的,也有如大胃mini一般嬌小的。但即使風格千差萬別,但看其IP都很鮮明。

 

對于視頻類博主來說, IP 主要分為和人和內容這兩個部分。

 

體重320斤、沒脖子是泡泡龍鮮明的形象特征,并以“給自助餐老板上一課”等暴飲暴食等內容作為記憶點刺激粉絲。

 

反觀大胃mini,嬌小可愛的外形與巨大的食量形成的反差滿足受眾的獵奇心理,“大胃mini”還會COS僵尸新娘、圣誕小麋鹿等扮相吃播以激發(fā)粉絲獵奇和審美心理,使受眾觀看后既熟悉又驚喜。

02 “陌生化”的美食探險的既視感

吃飯本身是普通的一件事,而“陌生化”就是要把吃飯這件普通的事物變得不普通,進而吸引人們的注意力。

 

博主通常會在每期吃播視頻里加入不同的選題策劃,如:大胃mini曾做過電影中的經典食物系列、“聚寶盆”系列、“帶你吃遍大廠食堂”。

 

一些博主也會和演員、科學家、公司總裁等不同職業(yè)的人一起吃飯,可參考如大logo吃垮北京。以及結合熱點如“用李佳琦的方式吃火鍋”等主題。通過用不平常的主題,使觀看者獲得超出自身日常生活中飲食的體驗。

03 日常生活審美化

“日常生活審美化”指的是審美活動超出所謂純藝術、文學的范圍,滲透到大眾的日常生活中的一種文化現(xiàn)象。

 

吃播受眾多數(shù)為學生和上班族,他們因為學習、工作的原因,吃飯一般都在學?;蛘吖臼程?,因此對“審美化”的吃飯環(huán)境有向往。

 

大logo吃垮北京的視頻中,以外出去各個地方吃一些“高端”美食為主;大胃王泡泡龍的視頻中自助餐占有一定比重,琳瑯滿目的大分量的美食給人一種滿足感;大胃王mini”的視頻大多是她外出在各種不同的飯店進行拍攝,熱鬧熙攘的環(huán)境給受眾營造一種“這家店生意很好,食物應該也不錯”的感覺。

04 干貨分享完,最后說一些閑話…… 

吃播盛行,一些博主為博人眼球會產生很多低俗的內容,超量進食、虐式“吃播”屢見不鮮。如:10分鐘吞下36個粽子、一口一個直播吃100對雞翅、刻意將食物擺成不雅的造型或發(fā)出夸張咀嚼音、冰凍火雞面等等。

 

在這種內容的刺激下,受眾原有的審美自然而然容易變得僵化,甚至逐漸出現(xiàn)退化。

 

2020年8月,央視也曾發(fā)文批評大胃王吃播:全球每年約1/3了事被損耗和浪費……現(xiàn)在有些所謂大胃王吃播秀更是浪費嚴重……


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作為一名新時代的媒體人,我們要明白單純娛樂所帶來的快感是短暫的、虛擬的放縱,受眾會不愿回到現(xiàn)實生活。我們更要肩負起一名新媒體人的社會責任與使命,在追求10W+的路上,警惕這種負面效應,適度娛樂,理性創(chuàng)作。

-END-

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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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