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顯然，新媒體的浪潮現(xiàn)在已經(jīng)越翻越高，總有人在唱衰，然而并沒卵用。
新的平臺(tái)越來(lái)越多，新的內(nèi)容形式百家爭(zhēng)鳴，新的玩法層出不窮，越來(lái)越多的人投身進(jìn)入新媒體行業(yè)，過去公眾號(hào)大火的時(shí)候可能很多企業(yè)沒開通公眾號(hào)，現(xiàn)在再看這些企業(yè)至少都在做一個(gè)新媒體平臺(tái)，不做會(huì)慌?。?/p>
雖說新媒體行業(yè)早已從過去野蠻式增長(zhǎng)，變成了現(xiàn)在的精細(xì)化運(yùn)作。但我發(fā)現(xiàn)，很多新媒體人踩的雷基本相似，還真是蒼天饒過誰(shuí)。
這一次，老賊就來(lái)聊聊新媒體人最容易踩的雷，都是大實(shí)話。如果已踩，你我共勉；如果還未踩，及時(shí)排雷??！
這是個(gè)老雷了，把新媒體做成企業(yè)內(nèi)刊從開始有公眾號(hào)就興起了，源自于企業(yè)極強(qiáng)的 “榮譽(yù)感”，以及傳統(tǒng)思維的局限。
非得整天對(duì)外發(fā)自己公司的企業(yè)文化、精神、領(lǐng)導(dǎo)講話、團(tuán)建新聞等等。
做內(nèi)刊沒問題，可以專門弄個(gè)對(duì)內(nèi)平臺(tái)自己嗨啊，對(duì)外這么干那不是等于發(fā)瘋嗎！還一個(gè)勁說為啥粉絲不關(guān)注！
企業(yè)新媒體平臺(tái)應(yīng)該是獨(dú)立的，致力于解決企業(yè)品牌、公關(guān)、營(yíng)銷、用戶經(jīng)營(yíng)等問題，如果往內(nèi)刊發(fā)展，不如不做。
很多新媒體人總喜歡聚焦于新媒體的創(chuàng)意、玩法、形式，以及追熱點(diǎn)，卻很少去了解公司資源以及產(chǎn)品本身，新人最容易踩這個(gè)雷。
做新媒體，一定要首先對(duì)公司現(xiàn)狀、現(xiàn)有可利用資源、以及產(chǎn)品有全盤了解，而且應(yīng)該是深入了解。脫離企業(yè)本身去做新媒體，那就是耍流氓。連品牌和產(chǎn)品都不能了然于心的心，不是合格的新媒體人。
如果你是做個(gè)人自媒體，那也要先思考清楚自己的定位、現(xiàn)有的資源以及能提供的服務(wù)，這比多學(xué)幾個(gè)玩法重要百倍。
“老板瞎指揮”、“領(lǐng)導(dǎo)啥也不懂，一點(diǎn)都不專業(yè)”、“算了，領(lǐng)導(dǎo)說怎么樣就怎樣吧”......經(jīng)常能聽到新媒體人發(fā)出這樣的聲音，然后很多人就聽之任之，也不思考就你怎么說我就怎么干了。
首先，新媒體這行還在高速發(fā)展，沒有說誰(shuí)有多專業(yè)，誰(shuí)又是個(gè)傻子。第二，千萬(wàn)別老板說什么你就做什么，沒做好他會(huì)很不爽，老板的需求不一定就是你理解的需求。
第三，不管你的領(lǐng)導(dǎo)還是老板，他們看問題的角度和新媒體人確實(shí)會(huì)有所不同，但都是希望企業(yè)新媒體能創(chuàng)造更大價(jià)值，之所以會(huì)去 “瞎指揮”，還是因?yàn)樾睦餂]底。你要做的是認(rèn)真聽他們講，然后做出超出他們預(yù)期的成績(jī)，我相信瞎BB的人會(huì)變少。
我始終認(rèn)為，新媒體人至少是半個(gè)營(yíng)銷人、半個(gè)品牌人，而不是每天在桌角低頭默默編輯文章的一個(gè)別人甚至都喊不出名字的人。
為什么要是營(yíng)銷人品牌人，因?yàn)槟愕脤W(xué)會(huì)樹立自己的專業(yè)感以及自我品牌包裝，你要往那一站往那一說往那一頓操作，別人就知道這是個(gè)專業(yè)新媒體，是個(gè)高手，而不只是個(gè)小編，更不是個(gè)打雜的。
千萬(wàn)別指望別人花時(shí)間去讀懂你，你要自己干得光芒四射。
有的人壓根就不太適合做公眾號(hào)！有的人就是更適合今日頭條！有的可能更適合抖音的短視頻！也有的人是適合知乎的問答......
不同的新媒體人，根據(jù)自己能力、資源、發(fā)展方向的等的不同，適合做的平臺(tái)也不一樣，錯(cuò)付了平臺(tái)，當(dāng)然就踩了雷。
其實(shí)新媒體平臺(tái)有很多，賺錢方式也有很多，隨便組合一下都有幾十種做新媒體的模式和方向。給大家列個(gè)思路框架，好好去思考一下你適合怎么做。
自媒體內(nèi)容形式：圖文、短視頻、音頻、問答、直播、條漫、vlog等。
自媒體主流平臺(tái)：公眾號(hào)、抖音、今日頭條、快手、百家號(hào)、喜馬拉雅、網(wǎng)易號(hào)、企鵝號(hào)、知乎、小紅書、Bilibili、微信視頻號(hào)、簡(jiǎn)書等。
自媒體變現(xiàn)方式：廣告、帶貨、打造個(gè)人品牌、知識(shí)付費(fèi)、社群付費(fèi)、做IP產(chǎn)品、投稿賺稿費(fèi)、咨詢服務(wù)、直播、原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)、平臺(tái)活動(dòng)獲獎(jiǎng)收益、流量收益、粉絲贊賞等。
幾乎所有的新媒體人都會(huì)吐槽：“沒錢沒資源，我怎么做好新媒體......”
那問題來(lái)了，這話外音好像是，你給了我錢我就能把這事干好。可事實(shí)如此嗎？完全不是！實(shí)際上絕大多數(shù)人你給了錢也不知道怎么花，或者說怎么花得漂亮。這絕對(duì)是個(gè)大坑大雷。
所以別總吐槽企業(yè)不投錢，花錢是個(gè)大學(xué)問，有時(shí)候做新媒體花錢比不花還難。你得先去學(xué)會(huì)如何花錢，如何才能保證投資回報(bào)率最大。
這個(gè)雷，著實(shí)沒必要。就是在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)新媒體的時(shí)候，總喜歡去借鑒觀摩同行的。學(xué)習(xí)同行沒毛病，問題在于只關(guān)注本行業(yè)的號(hào)，太狹隘！
學(xué)習(xí)應(yīng)該是博采眾長(zhǎng)，新媒體是通的，你不要什么都跟在同行屁股后面，這不會(huì)有什么明顯優(yōu)勢(shì)，而且時(shí)間長(zhǎng)了很難跳出。
反而多去跨行，看看不同行業(yè)的新媒體，甚至是不同平臺(tái)上的新媒體是怎么做的，去拆解那些做得好的，相信收獲會(huì)更大。
做新媒體要不要追熱點(diǎn)？當(dāng)然要！追熱點(diǎn)可以說是內(nèi)容創(chuàng)作的加油站，運(yùn)營(yíng)的助力器。
但不是所有的熱點(diǎn)我們都要去追，也不是所有的熱點(diǎn)都適合去追，對(duì)熱點(diǎn)首先要有一些判斷標(biāo)準(zhǔn)，雷就埋在這里。
首先要看這個(gè)熱點(diǎn)的火熱程度或受關(guān)注程度；然后得看它的傳播性，破圈層的能力如何；接著再看熱點(diǎn)的話題性怎么樣，比如有爭(zhēng)議、有漏洞、有群體指向、情緒激烈、開放話題、與 “我” 相關(guān)、有延展性等。
最重要的還有兩點(diǎn)，一是相關(guān)度，是否與你定位相關(guān)，且是否與目標(biāo)用戶相關(guān)；二是風(fēng)險(xiǎn)度，必須考慮風(fēng)險(xiǎn)，保持底線、價(jià)值觀以及平臺(tái)規(guī)范。
不知道為什么，好像新媒體人特別喜歡混群，喜歡在各種行業(yè)群、交流群、大咖群里，雖說目的是以求成長(zhǎng)，但實(shí)際上整天聊天吹水……
真的沒啥用，還不如去好好鞏固自己的硬實(shí)力，花更多時(shí)間去了解產(chǎn)品，花更多精力把內(nèi)容打磨好。我一直覺得大多新媒體人現(xiàn)有的知識(shí)其實(shí)夠用了，關(guān)鍵是狠執(zhí)行。
如果你想要練好文筆，干嘛不去干文案呢？
對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說，重點(diǎn)不是你把文字說得多么漂亮，而是你對(duì)用戶有多了解，你的選題是什么，你想傳遞出來(lái)的是什么觀點(diǎn)以及情緒是什么。
很多新媒體大V，你要說文采，其實(shí)也就那樣，但他們贏在對(duì)世界的敏感度、對(duì)生活的思考、與眾不同的觀察、特別的經(jīng)歷以及自己多年的生活積累。
學(xué)我者生，似我者死，不就是這個(gè)意思嗎？?jī)?nèi)核的東西，還得是新媒體人一點(diǎn)一滴去修煉。
作為新媒體人，想增粉，想降低取關(guān)是好事，但別把取關(guān)這事本身看得太重。
任何一個(gè)新媒體平臺(tái)，取關(guān)掉粉是再正常不過的事，基本越頭部的大號(hào)每天掉粉越多。我們要重點(diǎn)關(guān)注取關(guān)背后的事兒！
要考慮的是用戶為什么取關(guān)？這些取關(guān)的是我的精準(zhǔn)用戶嗎？如何搭建更穩(wěn)定的用戶增長(zhǎng)體系以及轉(zhuǎn)化體系？
一些新媒體人很反感要員工去轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，覺得太Low了，我做內(nèi)容全憑自己的本事，干嘛還干這樣的事？
還是太年輕??！其實(shí)如果企業(yè)員工很多，那這群人一定得用起來(lái)，并且要用得徹底。很多大平臺(tái)的新媒體啟動(dòng)流量就是靠自己的員工，沒什么Low B的，自己?jiǎn)T工都不想打開的內(nèi)容才真正叫Low。
你可能更應(yīng)該想的是，我應(yīng)該如何把這邊的這幫人好好用起來(lái)，如何讓他們自主自愿就非常樂意幫我傳播。
隨意亂用文章、圖片、視頻、音樂、字體等等，輕則平臺(tái)違規(guī)刪文，重則可能被版權(quán)方起訴、索賠。這是一個(gè)新媒體人完全承受不了的雷。
用這些東西一定要謹(jǐn)慎，越是涉及到商業(yè)利益，越是你的內(nèi)容用于商業(yè)目的時(shí)，越要小心。不管是圖片還是視頻，能原創(chuàng)就原創(chuàng)，字體就用免費(fèi)字體，原創(chuàng)不了的可以到一些可商用的網(wǎng)站上去找，或者現(xiàn)在很多新媒體平臺(tái)本身就提供了免費(fèi)圖庫(kù)，用那里面的安全。
另外，特別是涉及到國(guó)家黨政內(nèi)容的，最好不要碰，不是相關(guān)官方號(hào)一定要避而遠(yuǎn)之！
怎么說呢，這其實(shí)不算一個(gè)完完全全的雷，有人成功有人失敗。
但我還是建議不要輕易辭職搞新媒體，對(duì)于大多數(shù)人剛開始做的人，短時(shí)間沒什么收入，一旦離職沒了錢，會(huì)非常焦慮，每天想得最多的不會(huì)是把內(nèi)容做好，而是怎么漲粉，怎么弄閱讀量賺錢。
這很容易走偏，且心態(tài)完全會(huì)變得不同，不能保持一個(gè)很好的創(chuàng)作狀態(tài)，結(jié)果是無(wú)盡的焦慮和急切。
做新媒體，特別是個(gè)人自媒體，最好的內(nèi)容，是帶有自己的經(jīng)歷、認(rèn)知以及思考，保持真實(shí)的一面。
因?yàn)槊總€(gè)人的經(jīng)歷都不同，你裝腔作勢(shì)地來(lái)表達(dá)，不僅顯得假，還與你個(gè)人的習(xí)慣格格不入。強(qiáng)行為之，沒有靈魂。用自己的風(fēng)格表達(dá)出來(lái)自己的想法，這可能是你最強(qiáng)大的武器。
真沒必要端著，心存敬畏，保持謙卑，真誠(chéng)地去溝通與進(jìn)步，這條路長(zhǎng)到你本根看不到盡頭。
互聯(lián)網(wǎng)人身上總有種優(yōu)越感，看的資訊多，看的干貨多，懂得互聯(lián)網(wǎng)前沿的詞匯多，就誤以為自己什么都會(huì)，實(shí)際上自己只是活在了互聯(lián)網(wǎng)的“套子”里，眼光看不到更遠(yuǎn)的地方了。
新媒體人也一樣，我們把新媒體當(dāng)天，感覺新媒體無(wú)所不能，感覺新媒體就是全世界。實(shí)際上在很多行業(yè)，新媒體的影響微乎其微，在很多企業(yè)，新媒體創(chuàng)造出的價(jià)值有如毛毛雨。
之前看到一個(gè)段子說：絕大多數(shù)企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)，按用人標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該給15k，實(shí)際只給了8k，而最終給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值只有2k。
這很真實(shí)，也是現(xiàn)狀。你在“套子”里覺得老板不專業(yè)，領(lǐng)導(dǎo)傻，而實(shí)際上呢，在他們的世界里有太多比新媒體更需要去做，更需要重視的。
好了，新媒體不息，踩雷不止。
你還踩過什么雷？歡迎來(lái)說說看。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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