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距離小紅書公開表示正在開展醫(yī)美治理行動，已經過去一周了。
2月17日，小紅書官方賬號“薯管家”發(fā)布專項治理公告，稱此次將取消對私立醫(yī)美機構的專業(yè)認證，專業(yè)認證僅對公立三甲醫(yī)院及三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生開放。
同時，對普通用戶生產的醫(yī)美筆記進行回查清理，并對涉嫌營銷導流、違規(guī)醫(yī)美的內容和賬號進行下架、封號、降級處理。
在行動初期，平臺已經處置違規(guī)筆記27.9萬篇，包括但不限于涉及違規(guī)醫(yī)美項目、醫(yī)美機構、整形外科醫(yī)生、醫(yī)美產品等所有醫(yī)美營銷內容。
小紅書私人醫(yī)美機構“黃了”。
新榜編輯部了解到，平臺內多個醫(yī)美賬號已遭限流和封禁，包括與醫(yī)美相關的科普內容、自身醫(yī)美經歷和牙科賬號。
一時間，風云突變，人人自危。
一醫(yī)美博主對平臺治理行動真實性的質疑
網友勸醫(yī)美博主“先給自己放個假”
博主“陳樨 Xi”稱這次行動為史上“最嚴醫(yī)美治理”，她在筆記中表示，自己做了一篇有關公立醫(yī)院光子嫩膚項目的整理，包含醫(yī)院名稱、項目儀器及價錢三種信息，第二天筆記就被判定違規(guī)，需要進行多次申訴才能通過。
圖源小紅書博主“陳樨 Xi”
公眾號“麋鹿先生Sky”也發(fā)文提到：新的私立醫(yī)美機構別來了，老的醫(yī)美機構和內容也都清退了。
這次治理行動對小紅書博主帶來了什么影響？如何避免被誤傷？醫(yī)美博主還有出路嗎？新榜編輯部對話了多位行業(yè)從業(yè)者，嘗試一探究竟。
混亂的醫(yī)美市場下，被迫棄號的博主們
“我現在這個號用了七年，（平臺）把我全屏蔽了，名字都搜不到，真的很心痛?！碧萍言谛〖t書寫道。
唐佳的賬號共有1.7萬粉絲，除了分享如填充針、蜜桃臀的醫(yī)美內容外，還會發(fā)布一些旅行和生活的日常。遭到屏蔽后，普通用戶已經無法直接通過搜索的方式搜到她的賬號，發(fā)布視頻也不再有任何流量。
雖然賬號依舊可以正常使用，私信、評論都沒有問題，但幾乎已經斷絕了賬號的博主之路。
她能夠理解之所以有整治，是因為之前有許多醫(yī)療事故的先例，“醫(yī)療美容首先屬于醫(yī)療（范疇），很多人對它太沒有敬畏之心了?！?/strong>
但讓她難過的是，平臺沒有任何提示、郵件，直接出手屏蔽了她的賬號。
唐佳說：“我發(fā)現賬號沒有任何私信、點贊，專業(yè)號的瀏覽數據0，才反應過來進行申訴，但一直被駁回，說我涉嫌醫(yī)美宣傳。平臺如果覺得我哪篇文章有問題，那可以讓我刪掉，可是封賬號真的太郁悶了，我一些旅行的、生日的照片也在上面，而且是時間比較久遠的，再也回不去了。”
為了迎接這場突如其來的意外，她不得不在小紅書重開了一個賬號，這次，她只分享開箱、護膚相關的內容，唯一一條和醫(yī)美沾邊的，也是勸大家“醫(yī)美需謹慎”“不要跟風做項目”。
醫(yī)美自媒體主理人雅南從2014年開始入局醫(yī)美行業(yè)，目前全網已有70萬粉絲，她也開了一家屬于自己的醫(yī)療機構。據介紹，她曾于紅圈所（即中國八大一線律所）擔任過5年的律師，因此對醫(yī)美政策和相關法規(guī)具有一定的敏銳性。
“（醫(yī)美）這個市場就是非常的混亂?！毖拍险f，“醫(yī)美亂象已經影響到民生了，我相信很多專業(yè)人士，尤其是公立三甲醫(yī)院的醫(yī)生，他們對于醫(yī)美直播間的措辭和論調是十分反感的，一些美妝和護膚類的博主普遍的受教育程度比較低，會為了營銷去拉踩、貶低他們沒有在賣的東西，這些都是違反廣告法的。”
值得注意的是，這次的小紅書平臺治理不僅波及到了私人醫(yī)美機構，還影響到了不少牙科賬號。
雅南提到：“我有很多做牙科（賬號）的朋友已經被封掉了，因為現在平臺的傾向性和方向性很明確，必須是在職的公立三甲醫(yī)院的醫(yī)生才可以去做醫(yī)生認證。這些朋友（的解決方法）可能就是另外起號，或者想辦法去三甲醫(yī)院去掛證之類的，但是很難，三甲醫(yī)院基本上都要求全職?！?/p>
從社會運轉的底層邏輯來看，培養(yǎng)一名合格的醫(yī)生，需要耗費十幾年的時間成本，而公立醫(yī)院的起薪相對不高，一名醫(yī)生需要熬很多年的資歷才能擁有一份還算不錯的收入?？谇?、醫(yī)美或許是民營醫(yī)院和私立醫(yī)院盈利最高的項目，從而造成了眾多人群涌向這一就業(yè)窗口，醫(yī)美領域從業(yè)者良莠不齊的狀態(tài)。
除了文字筆記外，醫(yī)美直播帶貨也是需要監(jiān)管的網絡活動之一。文字內容長期留存在平臺上，更便于追溯處罰，但除非是有網友截屏或錄屏直播內容，否則很難保留證據，對主播進行追責。
她告訴我們，“這行最怕同行舉報”，如今醫(yī)美機構的舉報端口非常多，并且從去年6月份開始，上海市就有八部門進行聯合檢查。往后如果想在小紅書再發(fā)醫(yī)美內容，只能將它作為筆記內容的附加品，例如做護膚、美妝、時尚、家居博主，在10條筆記中只分享1條醫(yī)美相關內容，并且必須是真實經歷。
2021年5月，國家衛(wèi)生健康委、中央網信辦、公安部、海關總署、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、國家藥監(jiān)局、國家中醫(yī)藥局聯合印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》
一年內進行多次醫(yī)美整治，醫(yī)美內容涼了
小紅書打擊虛假醫(yī)美內容已經不是第一次了。
去年6月1日，小紅書就曾上線虛假醫(yī)美治理專項行動“臻美行動”，2個月內下架違規(guī)醫(yī)美筆記7626篇，封禁異常賬號4891個。
當時，“薯管家”表示將邀請專業(yè)機構入駐小紅書，不到7個月的時間，醫(yī)美整治力度再次加強，私人機構已無法在小紅書立足，只有三甲醫(yī)院醫(yī)生還有停留的空間。
與去年6月份《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》相輔相成的，還有兩個月后上海市衛(wèi)生健康委員會的行動。
去年8月，上海市衛(wèi)生健康委員會發(fā)布《上海市打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作實施方案》（下稱《方案》），明確表示，上海市于2021年6月至12月，在全市范圍內開展打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作。
整治工作中包含“嚴肅查處違法廣告和互聯網信息”，非醫(yī)療機構不得發(fā)布醫(yī)療廣告，互聯網第三方平臺不得為非醫(yī)療機構發(fā)布醫(yī)療美容服務信息。
企查查顯示，大約一年前，小紅書主體行吟信息科技（上海）有限公司還涉嫌在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，而被上海市嘉定區(qū)市場監(jiān)督管理局責令停止發(fā)布，罰款兩萬元。
小紅書總公司正位于上海，受《上海市打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作實施方案》及歷史處罰影響，進而進行一系列清退私人醫(yī)美賬號的行動也不難理解。
“小紅書算是歷來處理什么都比較嚴格的平臺。”麋鹿先生Sky聊道，“小紅書相對微博來說，不論是醫(yī)美還是其他類目的整治力度都要大一些。如果對比抖音來說，其實抖音針對醫(yī)美的管控力度也不小，沒有比小紅書輕多少，所以我覺得不能單獨看類目情況，也得看平臺的態(tài)度。”
關于如何避免在這波治理中被誤傷，“麋鹿先生Sky”歸納了三點需要注意的事項：
1、非廣告（即便非廣告的情況下，也不要刻意的強調賣點，這樣很容易誤判）
2、避免版權問題（例如央視直播截圖、BGM未授權等，都可能會涉及版權問題）
3、避免引流（微信，網址等涉及到站外的內容，都會被判為違規(guī)，無心的也是一樣被處罰）
平臺治理是場長跑，這不是小紅書第一次醫(yī)美治理，也一定不會是最后一次，目前看來，醫(yī)美博主只有配合政策，主動整肅賬號內容、積極轉型，才有機會在小紅書，乃至任何平臺獲得穩(wěn)定的流量。
*為保護受訪者隱私，文中“唐佳”“雅南”均為化名。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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