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無論什么年齡，你一定幻想過自己理想中的家是什么樣子。
不管是簡單舒適，還是精致優(yōu)雅，最重要的是帶有濃濃的生活氣息，這種感覺被稱之為“家”。
大學期間，小D沒有選擇集體宿舍生活，而是在校外租了一間屬于自己的一居室。擁有了能夠讓自己隨意發(fā)揮的一小片天地后，小D看到別人分享的家居貼，隨即花了1000多塊購買了嶄新的床上四件套、隔斷門簾、創(chuàng)意貼畫等軟裝物品。
小D裝飾后的墻面
美好自由的獨居生活只持續(xù)了3個月，小D搬離了這個一居室。雖然人走了，但很多東西卻帶不走，小D至今還在為當初丟掉的東西心痛，“后來我就再也不給出租屋搞軟裝了，太浪費錢了”。
跟小D一樣，網(wǎng)上熱衷家居軟裝的人不在少數(shù)，租房是他們脫離集體住宿的第一站。在小紅書，“租房改造”相關筆記超過11萬篇。
10多平的臥室空間，被塞進了懶人沙發(fā)、棋盤格地墊、落日燈、投影儀、貓爬架……精致的獨居生活就此開啟。
無形中響應了豆瓣“出租房改造”小組的簡介：“雖然我們是租房，并不比買房的人差”。
有些筆記標題就會寫“跟著小紅書博主改造”
如果擁有了屬于自己的房子，可供發(fā)揮的便不止臥室一角，一番收拾后，客廳、廚房、陽臺……目之所及，都是家居愛好者的秀場。
軟裝只是小case，叫上裝修隊上陣的硬裝才是大工程。
在小紅書頗受歡迎的法式、日式、美式裝修風格
不管是蝸居在10多平的出租屋內(nèi)，還是拿到屬于自己的房產(chǎn)紅本，家永遠是疲憊時的避風港。
據(jù)觀察，小紅書上有529萬篇筆記與“家居”相關，結(jié)合新榜旗下新紅數(shù)據(jù)，我們拆解出三種家居爆文類型。同時，我們對話了幾位小紅書家居博主，跟她們聊了聊怎樣創(chuàng)作爆款內(nèi)容。
新紅數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)共有384篇家居類筆記點贊量超1萬，其中點贊前5的筆記均是好物分享內(nèi)容。
那些為日常生活加分的家居神器，成為博主們的選題風向標，它們可以是自動嗑瓜子器，也可以是無塵地墊，還可以是旋轉(zhuǎn)收納架，經(jīng)常有用戶在評論區(qū)求博主分享好物鏈接。
相似的還有拼多多、1688好物分享，博主只需直接放出訂單截圖，加上“閉眼入”“去買”“太值了”幾個沖動消費性質(zhì)的關鍵詞，再放大加粗，風格簡單粗暴，卻收到上萬點贊收藏。
據(jù)觀察，這類好物分享型的筆記標題也有規(guī)律可循。
比如“我媽說：來我家后被這些東西驚呆了”，與該標題相似的筆記至少有8篇點贊超過1萬，還可將主語“我媽”替換成“閨蜜”“朋友”“婆婆”等。
雖然內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，卻不乏爆款出現(xiàn)。
以下這兩篇視頻筆記發(fā)布時間僅間隔3天，標題、封面圖均有相似之處，但依然獲得了超過15萬的點贊量。
家居博主“飛上月球的胖子”在置頂筆記中這樣總結(jié)道：“便宜、好看、實用的物品，首圖主題明確、標題隨性且俏皮、文案不重要，這樣的內(nèi)容我去年發(fā)過很多，基本上千贊起步，也有不少萬贊的，那段時間最多一天漲3000粉。”
低門檻，多爆款，給素人博主們創(chuàng)造了漲粉機會。
剛畢業(yè)一年的“嘉嘉醬”從去年8月開始經(jīng)營小紅書，起初只是分享日常生活，看到第一篇家居筆記流量效果不錯，于是走上了家居博主的道路，主要分享自己的臥室軟裝，到現(xiàn)在為止大概花了3000多元投資軟裝布置。
從“嘉嘉醬”的小紅書主頁來看，大多數(shù)筆記的封面圖角度（站在門口向臥室內(nèi)拍攝）、標題風格（提及臥室、溫馨、躺平等關鍵詞）都比較相似，只有床上四件套、地毯等用于分享的家居物品時常會更換。
這個特點也普遍反映在小紅書其他分享臥室好物的家居博主身上，有網(wǎng)友調(diào)侃：“小紅書上20-30歲女性獨居家居博主的臥室，怎么都一個樣?！?/strong>
“你的臥室，我的臥室，大家都一樣”
關于內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，“嘉嘉醬”認為與“年輕人獨居租房”這個熱點話題有關，“很多素人博主都是租房住，能拿出手分享的只有臥室了。再加上某一時段小紅書流行的家居物品，可能一個博主推薦火了之后，其他博主也會爭先推薦同款商品”。
為了減少這種臥室爆款撞車的現(xiàn)象，她考慮以后分享客廳、書房、廚房等場景，“不過我還跟父母住在一起，有些裝修設計我也沒法大改動，現(xiàn)階段只能分享一些軟裝?！?/p>
除了內(nèi)容同質(zhì)化，像“嘉嘉醬”這類分享家居好物的小紅書博主的贊藏總量往往較高。
目前，“嘉嘉醬”主頁顯示贊藏總量達10.5萬，粉絲量為3990，前后比例達26.9。另一位風格相近的博主“XIAOMING.”贊藏總量達132.1萬，粉絲量為7.1萬，前后比例達18.6。
這種情況在其他類型博主身上并不多見，以小紅書頭部美妝博主“程十安an”為例，該比例為2.7。
可以看出，雖然好物分享型筆記易出爆款，但大多數(shù)用戶“只認筆記不認人”，對博主的粉絲轉(zhuǎn)化率有明顯影響。
一位小紅書媒介告訴新榜編輯部，“如果僅從粉絲量來看，這類博主廣告報價上不了萬，但如果收藏數(shù)據(jù)好，價格也會有所上升”。據(jù)新紅顯示，“XIAOMING.”的圖文、視頻報價均超過1萬元。
軟裝之外，家居博主們也熱衷分享自己敲敲打打搞裝修的經(jīng)歷。
相比一二線城市望而卻步的高房價，小紅書博主們在農(nóng)村老家找到了改造裝修的樂趣。新紅數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)點贊量前三的裝修視頻筆記均是改造農(nóng)村老屋。
回村、隱居，聽到這幾個關鍵詞，誰不想成為新時代陶淵明？
視頻里，幾位博主來到農(nóng)村，自己動手，與工人師傅們一起翻修老屋，休整豬圈，打理花園，閑暇時對著一片空地暢想自己一邊賞花，一邊喝咖啡的愜意生活。
考慮視頻時長與裝修工期等因素，博主們通常會將改造視頻分成多期，以連載的形式發(fā)布。視頻里，農(nóng)村舊屋從臟亂到規(guī)整，從陰暗到明亮，最終煥然一新，成為博主想象中的模樣。
小紅書博主“六八八吃瓜瓜”將鞋柜改造成小酒柜
有熱心觀眾給博主提出各種裝修意見。
這種通過雙手帶來滄海桑田般的巨變感，好像哈利波特魔法般奇妙，也讓有些觀眾感嘆“繼趕海，修馬蹄，洗地毯后，最愛看改造了”。
當博主改造完一套房子后，新家生活才剛剛開始。家居博主“一只陳橙”將農(nóng)村老房改造成“知否風”后，開始嘗試自制各類糕點、中式家具，記錄這種逃回鄉(xiāng)村的隱居生活。
改造舊屋視頻看起來賞心悅目，治愈感十足，但對于博主有著門檻要求，多位裝修博主首頁都標注了“室內(nèi)設計師”標簽。
除了改造農(nóng)村舊屋，“雅雅和橘子姐”還改造過辦公室、民宿、單身公寓等房屋，這也提供了更多帶貨場景。
新紅數(shù)據(jù)顯示，“雅雅和橘子姐”單篇圖文、視頻報價在1.2-1.3萬元，近180天內(nèi)發(fā)布過4篇品牌種草筆記。截至目前，該賬號已經(jīng)積累了26萬小紅書粉絲。
除了軟裝、硬裝這類房屋布置改造，居家過日子更重要的是精打細算。
比如說，聽一位收納博主教你如何將每平方米的居住空間利用到最大化，是不是有一種《交換空間》的感覺。
曾到日本進修過收納課程的“嘿姐Heje Heje”（簡稱'嘿姐'）從2018年開始，在小紅書分享收納整理相關筆記，比如衛(wèi)衣怎樣折疊不占空間，如何挑選合適的衣架尺寸等生活小竅門，截至目前已經(jīng)擁有了69.2萬小紅書粉絲。
與其他分享家居經(jīng)驗干貨的博主一樣，“嘿姐”保持著接近日更的高頻速度，傳遞行之有效的方法。當粉絲將干貨博主作為家居參考的“百科全書”后，意味著博主更加容易積累粉絲信任感。
她告訴新榜編輯部，即使是日常生活中的經(jīng)驗干貨，也有可以遵循的爆款規(guī)律：“首先是時令季節(jié)性，比如換季期間家用電器的更換；其次是小紅書站內(nèi)流行的話題，比如說沉浸式，幾乎拍一個火一個；再次就是種草感強的單品，單看照片就很吸引人購買”。
為了挖掘新選題，“嘿姐”時常會對自己的房子動手，每年她基本會改動2-3次墻面裝修，比如刷墻或者安裝置物架，現(xiàn)階段正在考慮換一套房子拍攝。對于期間投入的成本，她已經(jīng)記不清了，但“總歸花在自己家里，也算值得”。
除了通過常見的筆記商單進行變現(xiàn)，“嘿姐”嘗試在小紅書直播帶貨，并且建立了自己的家居淘寶店鋪，原創(chuàng)設計了3款收納產(chǎn)品，“我的夢想是打造一個屬于自己的家居品牌”。
據(jù)觀察，像“嘿姐”這類分享實用技巧的博主往往不僅限于家居，母嬰、廚房、家政等經(jīng)驗也都有涉獵，與其稱之為家居博主，用“生活博主”概括更為全面。
“嘿姐”也認同這個說法，“粉絲們不僅想看我教他們?nèi)绾问占{衣服，更希望我展示更多生活細節(jié)，比如看房時有哪些注意事項，怎么挑選合適地段等等”。
這意味著博主們合作的品牌不僅限家居類型。新紅數(shù)據(jù)顯示，近180天內(nèi)，“嘿姐”合作品牌包括家居、美食、美妝、母嬰育兒等類型。
在互聯(lián)網(wǎng)上，文藝青年們常用“生活在別處”去描述一種理想的生活狀態(tài)。
這種理想生活可能來自拼多多、1688的好物集合，也可能是一頓爆改農(nóng)村舊屋后得到的心靈平靜，亦或是跟著博主學習生活小技巧。
根據(jù)新榜發(fā)布的《2021年新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報告》，小紅書頭部和尾部互動量相差是四家內(nèi)容平臺中差距最小的。
這代表“小號爆款”的現(xiàn)象在小紅書更為常見，那些看似隨手一拍的臥室照片也有成為爆款的潛力。
最后總結(jié)一下，通過對529萬篇小紅書家居筆記的拆解分析，我們總結(jié)出以下三種爆款類型：
1. 好物分享型：門檻低，贊藏量高，適合素人博主練手；
2. 改造裝修型：需要一定的動手實踐能力，改造農(nóng)村舊屋是最近熱門；
3. 經(jīng)驗干貨型：保持高頻率更新，熟知各類生活小竅門，可以向泛生活方向發(fā)展。
幾種爆款類型，其實投射出很多人對理想生活的想象，而這也是家居內(nèi)容持續(xù)受歡迎的根本要因。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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