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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法
在世界的聚光燈下，巴黎奧運會不僅是體育競技的巔峰對決，更為夢想與藝術(shù)交織的璀璨舞臺，也讓運動健兒有了前所未有的機會，將汗水與激情化為最耀眼的光芒，讓比賽都不僅僅是速度與力量的較量，更是智慧的展現(xiàn)。
在這場全民關(guān)注的體育盛宴中，不僅是運動員之間的角逐、國家榮耀的爭奪，更是品牌“大展拳腳”的競技場。
據(jù)悉，本屆巴黎奧運會共吸引了79家奧運會的贊助商，其贊助收入達到12.26億歐元。其中，LVMH集團就豪擲了1.5億歐元（折合人民幣約12億）的巨資，以高級合作伙伴的身份“參加”了這場體育盛事。
當LV這一全球奢侈品牌的巨擘，選擇斥巨資贊助奧運，其背后的深意遠不止于表面的奢華與光鮮。
此次巴黎奧運會，究竟含LV的量有多高？
本屆奧運會，LVMH集團及旗下品牌實現(xiàn)了霸屏，具有LV標識的火炬箱、獎牌柜、獎牌托盤，LV定制的火炬，600套愿者的服裝等，都被LV承包了，讓不少消費者覺得此次巴黎奧運會“壕”無人性，既奠定了“最時尚”“最壕橫”奧運會的基調(diào)，又拉滿了話題度，還讓LV標識貫穿于整個賽事中，讓觀眾一直被LV標志性的皮革與符號吸引。
不僅是LV，其旗下品牌也有露臉的機會，男裝品牌Berluti設(shè)計了法國隊的禮服，漸變色的領(lǐng)口，成為了禮服的亮點；美妝品牌絲芙蘭（Sephora）為那些登上奧運領(lǐng)獎臺的運動健兒，提供化妝服務(wù)；MHD酩悅軒尼詩，為嘉賓提供酒類產(chǎn)品；眼鏡品牌Vuarnet，有了發(fā)布奧運會官方產(chǎn)品的資格；白馬宮酒店，有邀請并招待開幕式貴賓的資格……
同時，在奧運會開始之前，LV就簽約了法國泳壇名將Leon Marchand為品牌的奧運大使，同中國的游泳運動員覃海洋、籃球運動員楊力維等與體壇的頂流和潛力運動員進行綁定，旨在為品牌在4年一次的體育盛宴中獲得最大的關(guān)注度與話題度，實現(xiàn)了藝術(shù)與體育的碰撞與完美融合。
LVMH集團加入奧運，這勢必成為品牌發(fā)展的歷史長河中濃墨重彩的一筆。
這哪里是運動會，更像是一場LV含量超高的時髦奧運會。不僅是LVMH集團在加深品牌與體育的聯(lián)系，其他奢侈品品牌也持續(xù)在體育營銷方向發(fā)力。
如早前， Prada普拉達就簽約了中國女足，并為她們“出征”提供禮服，引起了社會各界的廣泛關(guān)注與熱議。此后，持續(xù)為運動員提供了各個秀場的服飾定制，實現(xiàn)了時尚和運動的創(chuàng)意交融。
不止是LV、Prada，勞力士長期贊助高爾夫、網(wǎng)球、馬術(shù)等貴族運動，并簽約了網(wǎng)球巨星羅杰·費德勒和中國球手李娜為代言人；巴黎奧運會中，巴黎世家融合了凱旋門、埃菲爾鐵塔等知名景點推出的“Souvenir Shop”巴黎城市紀念品，就成為了品牌擁抱體育營銷的佐證。
而體育運動員對奢侈品的“回饋”也是立竿見影，如在2022年北京冬奧會上，谷愛凌佩戴的Tiffany戒指，就成為了熱議，讓不少消費者爭相購買，讓奢侈品品牌發(fā)現(xiàn)了運動員的號召力與明星相比也毫不遜色。
都想要到重大體育賽事上分一杯羹，紛紛躋身體育市場，也讓人開始思索：為什么奢侈品品牌都愛上的體育營銷？在兵法先生看來，主要有以下幾個方面的原因：
大健康趨勢下，運動需求日益明顯。在大健康趨勢日益凸顯的當下，消費者對于健康、運動的追求愈加明顯。如果品牌仍然一味追求“高大上”、“高高在上”的營銷模式，而忽視了與消費者之間的聯(lián)系，將很難贏得消費者的心。
與熱門綁定，為品牌破解流量難題。除了趨勢使然，還有就是大型賽事本身就帶著巨大的流量。在本屆奧運會期間，微博上每天的爆款話題隨著賽事的變化而變化，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅乒乓球這一項賽事，就貢獻了近100個熱搜，可見大眾對賽事的關(guān)注度。消費者往往有“愛屋及烏”的心態(tài)，自然也會對自喜愛體育運動員及相關(guān)品牌多看幾眼，有了熱門賽事的加持，品牌贏得流量將不是難事。
比如，在樊振東奪冠后，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，與乒乓球相關(guān)的搜索量環(huán)比增長超4倍，其老家衡陽市的乒乓球拍周邊銷售同比增長200%，正如熱搜所示#樊振東奪冠后乒乓球賣瘋了#。
市場滲透的多元化策略。拿著舊地圖發(fā)現(xiàn)不了新大陸，面對復雜多變的市場環(huán)境，品牌想要深入挖掘潛在消費者，就需要想方設(shè)法地接近消費者，而利用奧運會、世界杯等重要賽事的熱度，將品牌帶入到一個擁有全民關(guān)注的領(lǐng)域，是廣撒網(wǎng)也是破圈層的營銷模式。
不難看出，在體育大型賽事上，奢侈品集團/品牌都爭相入局，渴望用自己的方式贏得熱度，并得到奧運五環(huán)的認可。也是品牌想要通過一個或多個體育賽事為藍本，挖掘出品牌在體育營銷賽道的更多玩法，為品牌構(gòu)建一個全新的形象。
無論是Prada與中國女足的合作，還是LVMH集團在巴黎奧運會的榮耀閃耀，都加深了品牌在消費者心中的印象，利用重大國際賽事的廣闊舞臺，將時尚美學與體育精神完美融合，傳遞出積極向上、追求卓越的品牌信息，讓消費者有機會窺見奢侈品品牌深厚的文化底蘊與價值追求。
隨著全民運動風潮的繼續(xù)，品牌與重大賽事攜手或成為了發(fā)展新趨勢，以發(fā)展為翼，以夢想為舵，共同引領(lǐng)體育與時尚融合的新風尚。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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