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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法
隨著2024年巴黎奧運(yùn)會的火熱召開,全球目光再次聚焦在這場體育盛宴上。奧運(yùn)會不僅是運(yùn)動員展示實力、追逐夢想的舞臺,更是各行各業(yè)爭奪眼球、收割流量的黃金機(jī)遇。那么,究竟誰吃到了這場盛宴的第一波紅利呢?
筆者認(rèn)為可以從開幕前的轉(zhuǎn)播權(quán)爭奪、開幕式引爆關(guān)注,以及各品牌行動三個角度來分析。
奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播權(quán)一直是媒體行業(yè)內(nèi)的“香餑餑”。
奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播權(quán)的價值在于其獨特的全球吸引力和廣泛的觀眾基礎(chǔ)。每四年一度的奧運(yùn)會聚集了世界各地的頂尖運(yùn)動員,成為了體育界的頂級盛事。且受時差影響,開幕式以及絕大部分的賽事將于北京時間凌晨時段進(jìn)行,這也就意味著觀看重播的人數(shù)比觀看直播的人數(shù)占比更高,因此,擁有轉(zhuǎn)播權(quán)意味著可以將這一盛事直接帶給國內(nèi)觀眾,這對于授權(quán)公司來說無疑是巨大的吸金機(jī)會。
2024巴黎奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播權(quán)爭奪戰(zhàn)異常激烈,最終由騰訊、咪咕、抖音、快手與中央廣播電視總臺簽署合作協(xié)議,就奧運(yùn)版權(quán)與央視達(dá)成合作。這些公司憑借其強(qiáng)大的傳播網(wǎng)絡(luò)和平臺,將奧運(yùn)會的精彩瞬間傳遞給全球數(shù)十億觀眾。他們不僅通過直播賽事收獲了巨大的觀看流量,還通過點播、重播和相關(guān)節(jié)目增加了用戶粘性,實現(xiàn)了廣告收入和品牌曝光的雙重增長。
咪咕穩(wěn)定發(fā)揮,一如既往的拿下了賽事實時轉(zhuǎn)播、延時轉(zhuǎn)播、點播等眾多權(quán)益大禮包,為國內(nèi)觀眾提供全面的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播。
騰訊作為始終沖在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播前線的“老玩家”,本次拿下點播和短視頻權(quán)益,重點押寶微信視頻號,通過打造騰訊新聞、微信、QQ瀏覽器在內(nèi)的一體化奧運(yùn)媒體矩陣來為廣大觀眾提供本次奧運(yùn)轉(zhuǎn)播。
(圖源自微博賬號——騰訊公司發(fā)布)
今年,抖音和快手強(qiáng)勢入局奧運(yùn)轉(zhuǎn)播,雙方結(jié)合賽事和商業(yè)化屬性,結(jié)合自身輕松、快節(jié)奏、碎片化的平臺屬性,制造大量爆款話題,花式引流。在新媒體營銷方面,短視頻平臺如抖音、快手等通過開展奧運(yùn)相關(guān)話題挑戰(zhàn)、設(shè)置互動玩法,成功地吸引了廣大年輕觀眾的參與和關(guān)注,提高了品牌的曝光度。
總體來說,騰訊、咪咕、抖音、快手成功吃到了奧運(yùn)的第一波熱度,在國內(nèi)觀眾觀看奧運(yùn)的同時,四家品牌首先進(jìn)入大家心智;同時他們能夠全面利用奧運(yùn)會這一全球性事件,通過多平臺的內(nèi)容分發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、廣告和贊助合作以及社交媒體的有效運(yùn)用,實現(xiàn)了觀眾的最大化吸引和收入的最大化。這不僅是一場轉(zhuǎn)播權(quán)的競賽,更是一場全方位的媒體運(yùn)營和市場營銷的勝利。
開幕式作為奧運(yùn)會的重頭戲,總能引起全球的高度關(guān)注。巴黎,這座光之城,在奧運(yùn)會期間更是煥發(fā)出了新的魅力。
在開幕式開始前,網(wǎng)絡(luò)中有著對巴黎這座城市的眾多“評論”,“塞納河能有游泳嗎?”、“法國人真的能按時舉辦嗎?”、“這真的是奧運(yùn)村嗎?”......眾多質(zhì)疑讓巴黎這座城市蒙上了一層灰暗的迷霧。
7月27日,巴黎奧運(yùn)會的開幕式在塞納河畔拉開帷幕,以一場前所未見的“游船派對”開場,巴黎也通過奧運(yùn)會展示了其作為國際大都市的包容性和創(chuàng)新能力,為城市的長遠(yuǎn)發(fā)展吃到了第一波紅利。
(圖源于法國駐華大使館微信公眾號)
盡管目前仍然存在一些對開幕式部分內(nèi)容的質(zhì)疑,但不可否認(rèn)的是巴黎奧運(yùn)會的開幕式以其獨特的藝術(shù)風(fēng)格和創(chuàng)意表演,成功捕獲了全球觀眾的心讓巴黎這座城市文化被大家所喜愛和了解。同時,社交媒體上關(guān)于開幕式的討論和分享,也為巴黎這座城市帶來了前所未有的流量和活躍度。從公關(guān)角度看,是一次效果顯著的公關(guān)案例,巴黎正式正名,城市火爆出圈!
同時,巴黎用奧運(yùn)會作為契機(jī),從城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善到文化活動的豐富,提升了城市的國際形象和吸引力,酒店、餐飲、旅游等相關(guān)行業(yè)迎來了客流量和收入的大幅提升。真正吃到了奧運(yùn)會的第一波紅利。
品牌商們自然不會錯過奧運(yùn)會這樣的大型事件。從官方贊助商到各路企業(yè),都通過與奧運(yùn)會的聯(lián)名、限量產(chǎn)品發(fā)布、運(yùn)動員代言等多種方式,積極融入這場全球矚目的盛事。他們利用奧運(yùn)會的高曝光度和正面形象,提升了品牌知名度和美譽(yù)度,通過精準(zhǔn)營銷策略,成功轉(zhuǎn)化為銷售增長和市場份額的提升。
法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)則以其1.5億歐元的高額贊助投入,成為了本屆奧運(yùn)會的最高出鏡品牌之一。
旗下品牌路易威登(Louis Vuitton)不僅為奧運(yùn)志愿者提供了精心設(shè)計的服裝,更是將品牌獨特的風(fēng)格帶入了奧運(yùn)火炬接力的行李箱設(shè)計中,將時尚與體育的結(jié)合推向了新的高度。
在國內(nèi)品牌方面,小米創(chuàng)始人雷軍不僅親臨奧運(yùn)會現(xiàn)場,還在社交媒體上積極發(fā)聲,借助個人影響力和互聯(lián)網(wǎng)思維,成功地將品牌推向了國際舞臺。
同時,國內(nèi)知名服裝品牌九牧王憑借為中國代表團(tuán)設(shè)計的入場禮服,成功地引起了廣泛關(guān)注和討論,這不僅展示了中國品牌的設(shè)計理念,也體現(xiàn)了其日益增強(qiáng)的國際影響力。
2024巴黎奧運(yùn)會的第一波紅利被轉(zhuǎn)播權(quán)公司巨頭、巴黎城市以及行動迅速的品牌商們所分享。他們各自從不同角度切入,利用奧運(yùn)會這一全球性事件,實現(xiàn)了流量和利益的雙豐收。
隨著奧運(yùn)會的深入進(jìn)行,更多的品牌將繼續(xù)加入到這場營銷戰(zhàn)役中,展示它們的創(chuàng)新力和市場敏感度。誰能夠最終在奧運(yùn)會這場巨大的流量長河里脫穎而出?我們拭目以待。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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