很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 大云 來(lái)源 | 頂尖廣告
不知不覺(jué)，又一個(gè)洋節(jié)完成了入鄉(xiāng)隨俗。
此前圣誕節(jié)進(jìn)入中國(guó)，被浪漫的國(guó)人過(guò)成了情人節(jié)，如今西方的鬼節(jié)萬(wàn)圣節(jié)，又被愛(ài)玩的年輕人過(guò)成了“萬(wàn)梗節(jié)”。
其實(shí)一開(kāi)始我們也是有樣學(xué)樣，玩著玩著大家發(fā)現(xiàn)，萬(wàn)圣節(jié)血腥恐怖元素會(huì)嚇到路人，敲門(mén)要糖不適合社恐體質(zhì)的寶寶，只有cosplay甚合朕的口味！
萬(wàn)物皆可cosplay，網(wǎng)紅，明星，甚至辣條也有人cos……玩人盡興，看的開(kāi)心。去年給今年打了樣，進(jìn)入10月下旬以來(lái)，年輕人們到處打探哪里容得下瘋玩的心。
年輕的心，品牌也有。不少品牌積極搞“鬼”，進(jìn)行了有趣的品牌互動(dòng)，讓年輕人們度過(guò)一個(gè)難忘的萬(wàn)圣節(jié)。
因?yàn)槎Ψ械娜寺晻?huì)影響居民生活秩序，所以對(duì)于“大孩子”們來(lái)說(shuō)，萬(wàn)圣節(jié)場(chǎng)地是稀缺資源，找不到的時(shí)候就有空間焦慮。
此情此景，哪個(gè)品牌能幫助年輕人消除這一焦慮，提供釋放靈感的空間，哪個(gè)品牌就獲得萬(wàn)圣節(jié)入場(chǎng)券。
去海底撈，做開(kāi)心鬼
經(jīng)?？梢钥吹剑惠v輛大巴載著大爺大媽?zhuān)铣细栝_(kāi)往大潤(rùn)發(fā)。老年人的快樂(lè)，年輕人也想要！這個(gè)要求海底撈辦得到。
隨著萬(wàn)圣節(jié)臨近，海底撈給年輕人提供大巴、提供場(chǎng)地，提供了盡情放飛的空間，在店里搞了萬(wàn)圣節(jié)火鍋派對(duì)。
海底撈在上海、南京、廣州三座城市，向16所高校的學(xué)生發(fā)出組隊(duì)邀請(qǐng)。請(qǐng)他們喊上自己的cos搭子，去海底撈一塊“搗蛋”。
同時(shí)在每座城市的設(shè)置了三輛專(zhuān)屬主題大巴，從不同學(xué)校出發(fā)，直達(dá)海底撈。氣氛組全程相伴，氛圍在路上就已經(jīng)起來(lái)了。
除此之外，客人在活動(dòng)期間到店之后，如果跟工作人員對(duì)暗號(hào)“不給糖真的要搗蛋了”，就會(huì)獲得萬(wàn)圣節(jié)周邊禮品一份。
去泡泡瑪特，怪可愛(ài)派對(duì)
提起泡泡瑪特，可愛(ài)！泡泡瑪特城市樂(lè)園，可愛(ài)到家！泡泡瑪特城市公園在萬(wàn)圣節(jié)這天有點(diǎn)怪……怪可愛(ài)的。
因?yàn)檫@里正在舉行一場(chǎng)怪可愛(ài)派對(duì)，LABUBU見(jiàn)面會(huì)，客人是大朋友和小朋友們，歡迎他們cos而來(lái)。
作為派對(duì)主人，LABUBU為準(zhǔn)備了萬(wàn)圣節(jié)限定表演《LABUBU的驚奇禮物》，把大家的期待值拉滿。
LABUBU準(zhǔn)備的禮物是什么呢？
從預(yù)告視頻來(lái)看，那是一個(gè)巨大的南瓜TYCOCO。TYCOCO也是The monsters精靈天團(tuán)的一員，是LABUBU的男朋友。想必它就是LABUBU給男朋友準(zhǔn)備的驚喜禮物。
然而不是所有的品牌都有空間資源，好在通往羅馬的道路不止一條，想與消費(fèi)者玩在一起不一定非要搞派對(duì)，任何能帶來(lái)快樂(lè)的“鬼”點(diǎn)子都可以。
萬(wàn)圣節(jié)狂歡的關(guān)鍵字是“歡”，品牌交付的是情緒價(jià)值。
所以可以看到，今年還有商家從萬(wàn)圣節(jié)物件上做文章。他們以物為橋，通過(guò)萬(wàn)圣節(jié)限定款的發(fā)售，來(lái)創(chuàng)造與用戶的互動(dòng)機(jī)會(huì)。
名創(chuàng)優(yōu)品，萬(wàn)圣節(jié)限定款
名創(chuàng)優(yōu)品與Chiikawa聯(lián)名已久，Chiikawa系列是該品牌引流到店的爆款，自然也就成為萬(wàn)圣節(jié)這天的“主理人。
最近，名創(chuàng)優(yōu)品與Chiikawa聯(lián)名推出三款萬(wàn)圣節(jié)限定款，讓吉伊、小八、烏薩奇穿上黑色搞怪套裝，手持南瓜燈，化身萬(wàn)圣夜搗蛋鬼。
該系列限定款在MINISO LAND全球壹號(hào)店獨(dú)家發(fā)售，讓各地粉絲集結(jié)上海，排隊(duì)搶購(gòu)限量款，是名創(chuàng)優(yōu)品與年輕人慶祝萬(wàn)圣節(jié)的獨(dú)有儀式。
麥當(dāng)勞，萬(wàn)圣節(jié)搗蛋公爵
提到玩偶，一定不能不提麥當(dāng)勞。這個(gè)披著餐廳外衣的玩具分銷(xiāo)商，在萬(wàn)圣節(jié)往往會(huì)推出令人眼前一亮的創(chuàng)意玩具。
最近，麥當(dāng)勞與FARMERBOB聯(lián)名官宣，每周發(fā)售一款BOB玩偶，分別是板燒堡BOB，雞仔密友BOB，薯?xiàng)l先生BOB和搗蛋公爵BOB。其中搗蛋公爵BOB是為萬(wàn)圣節(jié)而來(lái)。
該玩偶同樣采用限量發(fā)售的方式，在10月28日這天，購(gòu)買(mǎi)指定漢堡3件套即可加價(jià)69元獲得。
但是具體幾點(diǎn)幾分開(kāi)始發(fā)售，愛(ài)玩的麥當(dāng)勞賣(mài)了一個(gè)關(guān)子，把線索藏在下面這張圖里，讓大家自己找出來(lái)。
偷感很重的公仔，神秘兮兮的密碼，瞬間引爆廣大網(wǎng)友的興趣，大家紛紛化身諜戰(zhàn)劇主角，去找時(shí)間線索，從而第一次用到了摩斯密碼。
文章開(kāi)頭提到過(guò)，洋節(jié)進(jìn)入中國(guó)之后入鄉(xiāng)隨俗。實(shí)際上無(wú)論是圣誕節(jié)還是萬(wàn)圣節(jié)，不僅是在“隨俗”，同時(shí)也是在“隨商”。
“俗”，用節(jié)日儀式給人們釋放情感能量的由頭；“商”，在沒(méi)有習(xí)俗資源支持的情況下，給他們提供商業(yè)場(chǎng)所和活動(dòng)來(lái)完成節(jié)日儀式。
品牌的溝通機(jī)會(huì)就在于此，誰(shuí)能有效對(duì)接到年輕人的過(guò)節(jié)需求，親自下場(chǎng)去玩轉(zhuǎn)萬(wàn)圣節(jié)，誰(shuí)就借助節(jié)日契機(jī)與年輕人建立深度聯(lián)系。
觀察網(wǎng)絡(luò)輿情可知，在提到萬(wàn)圣節(jié)的時(shí)候，老年人聞之反感，年輕人聞之狂喜。所以拒絕說(shuō)教，“會(huì)整活”、“會(huì)玩梗”的品牌在萬(wàn)圣節(jié)更受歡迎。
無(wú)論是提供場(chǎng)地的海底撈、泡泡瑪特，還是提供道具的名創(chuàng)優(yōu)品、麥當(dāng)勞……品牌們各施所長(zhǎng)，用自己的方式幫助年輕人完成過(guò)節(jié)計(jì)劃。
在巨大的萬(wàn)圣歡樂(lè)場(chǎng)中，品牌不僅是商家，年輕人也不僅是買(mǎi)家，他們都有一個(gè)共同的身份，那就是萬(wàn)圣節(jié)“玩家”。
當(dāng)節(jié)日過(guò)完，年輕人們脫下cos制服，從節(jié)日氛圍中走了出來(lái)，在街頭再次遇到曾經(jīng)一起嗨玩的品牌，自然會(huì)比以往更多一層好感，然后嘴角不由上揚(yáng)走上前去。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)