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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
縱觀市場(chǎng)上各類影像作品的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，可以用一個(gè)字概括，那就是“卷”。有各具特色的院線電影，也有話題度極高的電視劇，再到另辟蹊徑的微短劇，所有人都竭盡全力，想要吸引更多用戶的注意力。
然而在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，國產(chǎn)奶粉標(biāo)桿品牌金領(lǐng)冠卻帶著一部《超凡奶粉在中國》“勇闖”影視圈，通過十集的內(nèi)容全景展示金領(lǐng)冠超凡實(shí)力，講述了金領(lǐng)冠是如何一步步將中國母嬰營養(yǎng)推向新高度的歷程。這部紀(jì)錄片不僅在社交平臺(tái)上刷屏，還獲得了十余家權(quán)威媒體點(diǎn)贊。以硬核產(chǎn)品實(shí)力，以獨(dú)特的內(nèi)容主題和呈現(xiàn)方式，在強(qiáng)者云集的注意力搶奪戰(zhàn)中，闖出了自己的聲量。
一部紀(jì)錄片憑何講好中國母嬰營養(yǎng)發(fā)展的每一步，不僅在母嬰消費(fèi)者中引起強(qiáng)烈共鳴，還打破圈層壁壘，引發(fā)權(quán)威媒體的高度關(guān)注和肯定？帶著這樣的疑問看完紀(jì)錄片，兵法先生找到了答案：金領(lǐng)冠締造“超凡奶粉”的背后，不僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的跨越性飛躍，更是意味著中國嬰幼兒營養(yǎng)健康水平得到了全面提升，其意義深遠(yuǎn)。
每個(gè)品牌都是時(shí)代的發(fā)聲者，隨著國貨自信的崛起與國民消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，從“做自己”到“超越自己”已經(jīng)成了很多品牌成長過程中的必修課。作為中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的引領(lǐng)者，金領(lǐng)冠“超越自己”的方式，就是堅(jiān)持走拼研發(fā)、拼技術(shù)的發(fā)展道路，以超凡科研實(shí)力為守護(hù)中國寶寶、中國母嬰家庭打好地基，這個(gè)過程道阻且長。
一是直面母乳研究難題。紀(jì)錄片《深耕》一集中記錄了金領(lǐng)冠母乳研究從1.0階段到4.0階段不斷進(jìn)階升級(jí)的全過程。我們可以看到，早在2003年，伊利率先開展中國母乳自主研究工作。母乳采集員走訪全國母嬰家庭，廣泛收集中國寶寶營養(yǎng)研究樣本，在科研人員的努力下，累積成千萬份母乳研究成果，建立中國母乳研究數(shù)據(jù)庫，為嬰幼兒營養(yǎng)和健康領(lǐng)域的未來發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支持。
二是解決專利配方難題。在苦修“內(nèi)功”之后，金領(lǐng)冠開始在科研之路一路騰飛：接連斬獲了10大核心配方專利、73項(xiàng)中國發(fā)明專利授權(quán)、15國專利授權(quán)、“18個(gè)業(yè)內(nèi)第一”的領(lǐng)先成績。深耕中國母乳研究，打造了更貼合中國寶寶的“中國專利配方”，并將其成功運(yùn)用在金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中，為寶寶提供了更全面、更易吸收的營養(yǎng)，用實(shí)力刷新了嬰配粉行業(yè)的新高度。
三是在品質(zhì)層面的突破。金領(lǐng)冠也在《鮮活》與《見證》兩集中，傳達(dá)了品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)近乎苛刻的要求。為了從源頭上確保奶源的高品質(zhì)與純正，金領(lǐng)冠精心選擇了位于北緯45°黃金奶源帶中的頂級(jí)牧場(chǎng)作為奶源地。為了保證奶粉的安全、純凈與衛(wèi)生，金領(lǐng)冠不僅在配料工序上采用真空添加、氣體輸送、自動(dòng)計(jì)量等領(lǐng)先工藝，還設(shè)置了644個(gè)檢測(cè)指標(biāo)，包括483項(xiàng)產(chǎn)品檢測(cè)，并且所有生產(chǎn)質(zhì)量信息數(shù)據(jù)均上傳至云端，流程透明化，產(chǎn)品可追溯。
一直以來，金領(lǐng)冠都在科研上做“苦功”，持續(xù)投入研發(fā)，開展全球合作，努力滿足中國家庭對(duì)嬰幼兒奶粉的高品質(zhì)需求。然而這些努力大都隱藏于幕后，不易被消費(fèi)者直觀感知。向來只知“超凡奶粉”，不知“超凡奶粉”走向母嬰家庭的每一步。所以，金領(lǐng)冠選擇了紀(jì)錄片這種行業(yè)創(chuàng)新的展示“載體”，以更透明、清晰、具象的內(nèi)容，打破了廣大消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的壁壘。這種傳播方式讓消費(fèi)者能夠更直觀地了解金領(lǐng)冠，看到品牌的硬核實(shí)力，為紀(jì)錄片《超凡奶粉在中國》破圈奠定了基礎(chǔ)。
而在產(chǎn)品品質(zhì)之外，不斷“超越自己”的金領(lǐng)冠也從未陷入同質(zhì)化的窠臼。無論是回應(yīng)用戶的情感需求，還是主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，金領(lǐng)冠始終以“中國寶寶”為核心，在全國開展了諸多實(shí)際性守護(hù)行動(dòng)。
在紀(jì)錄片《萌趣》一集中，我們可以看到金領(lǐng)冠始終致力于參與中國寶寶的成長。品牌在多個(gè)城市舉辦了“超凡寶寶童樂匯”活動(dòng)，為寶寶們提供了展示才藝的舞臺(tái)，增加了寶貴的親子互動(dòng)時(shí)刻。又通過“超凡寶寶的第一支MV”活動(dòng)，引入AI技術(shù)新玩法，捕捉寶寶們天真爛漫的成長瞬間。這些活動(dòng)不僅豐富了寶寶們的成長經(jīng)歷，也加深了品牌與家庭之間的情感聯(lián)系。
而且，金領(lǐng)冠的守護(hù)不止于此，聚焦孕育的起點(diǎn)——“孕媽”的營養(yǎng)需求和情感需求。紀(jì)錄片開篇《幸孕》，就從一位普通“孕媽”的視角切入，通過真實(shí)的細(xì)節(jié)反映了準(zhǔn)媽媽們面臨的種種挑戰(zhàn)。為幫助更多孕媽，金領(lǐng)冠與中國婦幼保健協(xié)會(huì)共同發(fā)起了“幸孕愛心守護(hù)站”，給孕產(chǎn)婦提供必要的營養(yǎng)補(bǔ)充和科學(xué)喂養(yǎng)指導(dǎo)。舉辦“領(lǐng)冠女神孕媽秀”，為孕期女性提供展示自我風(fēng)采的平臺(tái)，成為媽媽，也做自信明媚的自己。
金領(lǐng)冠的守護(hù)以中國母嬰家庭為起點(diǎn)，將版圖拓展到了更廣泛的公益和社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域，致力于守護(hù)中國寶寶的家園。在紀(jì)錄片《守護(hù)》中，金領(lǐng)冠公益小分隊(duì)走進(jìn)青海省玉樹州雜多縣等偏遠(yuǎn)地區(qū)，跨越天南海北，助力提升當(dāng)?shù)啬笅虢】邓?。品牌還攜手中國綠化基金會(huì)開展了梭梭保護(hù)林計(jì)劃，在阿拉善地區(qū)連續(xù)兩年種下了20多萬棵梭梭樹，踐實(shí)了“讓世界共享健康”的理念。
不難發(fā)現(xiàn)，金領(lǐng)冠的“超凡守護(hù)”具有兩層意義：其一，以“工匠精神”在嬰配粉行業(yè)做到極致，把關(guān)中國寶寶的第一口口糧；其二，打開守護(hù)格局，擁抱祖國的大好河山，用公益行動(dòng)踐行可持續(xù)化發(fā)展，守護(hù)中國寶寶家園，讓中國奶粉的“品牌溫度”具象化。
金領(lǐng)冠在產(chǎn)品研發(fā)、科研創(chuàng)新領(lǐng)域擁有足夠的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和深厚積淀，讓品牌能以“硬核實(shí)力”和“標(biāo)桿形象”站穩(wěn)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，給中國寶寶帶來超凡守護(hù)。也正是基于此，品牌推出的首部母嬰營養(yǎng)發(fā)展史紀(jì)錄片《超凡奶粉在中國》也自然更有支撐、力量和價(jià)值感。
在紀(jì)錄片的影響下，金領(lǐng)冠向消費(fèi)者傳遞的內(nèi)容有了一個(gè)清晰的主線：作為嬰配粉行業(yè)的標(biāo)桿品牌，“超越自我”仍是進(jìn)行時(shí)，品牌始終將“超凡守護(hù)”作為其內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，以“中國專利配方”給出“超凡奶粉在中國”的答案。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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