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早安，尾款人。
各位經(jīng)歷了雙11的錢包還好嗎？但是同時作為營銷打工人，雙11對于我們來說不僅僅是一個購物的節(jié)日，更是洞察行業(yè)和營銷的好時機(jī)。今年更為特別，在經(jīng)歷了疫情和科技發(fā)展之后，增長愈發(fā)困難，營銷急需破局。
雙11剛過，鳥哥筆記就為各位送上今年雙11值得一看的案例盤點(diǎn)，包括了各大平臺玩法、品牌借勢案例等等，其中不乏值得參考復(fù)用的，希望為年底沖刺的你帶去啟發(fā)，Enjoy～
1、淘寶天貓：游戲升級、拉長戰(zhàn)線
就在11月12日凌晨，阿里宣布了2020年雙11的戰(zhàn)報。
從11月1日到11月11日，平臺總成交額（GMV）達(dá)到4982億元，按照同周期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長了1032億，增速是26%，是過去三年來最高的增速。
今年的雙11，淘寶天貓延續(xù)了此前的淘口令紅包、組隊(duì)游戲的活動形式，但是拉長了整個雙11的戰(zhàn)線，從11月1日就開始雙11，營銷節(jié)奏更是提前到了10月底，具體可見下圖。
2、抖音：11.11寵粉節(jié)
12日凌晨，抖音也交出了今年的戰(zhàn)報成績，抖音官方數(shù)據(jù)，整個活動期間支付口徑成交額破187億元。
抖音的玩法集中在直播上，整體營銷節(jié)奏從9月底就開始了，但是電商生態(tài)還在發(fā)展中，所以整體體量仍有發(fā)展空間。
3、京東：步伐同步，“全球熱愛季”
2020年11月1日0時至11月11日23：59，京東11.11全球熱愛季累計下單金額超2715億元，再次創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。
京東此次主要分了三個主場：低價好物主場、簡單快樂主場、放心購買主場。小游戲玩法也是與天貓類似的組隊(duì)玩法。
4、拼多多：我們一起拼
拼多多還是保持了之前“無套路”的說法，表示直接送福利、實(shí)惠，更多的營銷重點(diǎn)都放在了和湖南衛(wèi)視主辦的晚會上了。
此外，去年的雙11拼多多就沒有發(fā)布戰(zhàn)報。今年到目前，我們也沒有看到拼多多的雙11戰(zhàn)報。
不知道大家有沒有意識到，隨著短視頻和直播帶貨的火熱發(fā)展，今年不少品牌放棄了借勢海報這種常規(guī)玩法，反而選擇了與商品、活動直接相關(guān)的海報和時下熱門的短視頻形式。
1、麥當(dāng)勞：回血雙11，1塊1甜筒
麥當(dāng)勞官微在11月11日的11:11發(fā)布了甜筒1塊1的活動，此時正是尾款人們需要回血的時候，打出低價單品，搭配了海報和借鑒抖音“@貧窮燒烤”模式的短視頻，成功借勢了雙11，并在12:00推出了后續(xù)的“板燒回血計劃”，打出了一記組合拳，在雙11的第二天持續(xù)發(fā)力。
2、滴滴：青桔單車拼團(tuán)
針對青桔單車的受眾群體，滴滴在雙11推出了拼團(tuán)活動，打出“不羨慕第二杯單價”的口號，配合多款短視頻廣告片，直擊單身的單車青年們。
3、美團(tuán)：1元起揮淚大甩賣
美團(tuán)的土味短視頻，戳的是“尾款人”們算了折扣也沒省多少錢的痛點(diǎn)，并強(qiáng)調(diào)自家品牌折扣簡單（1元起），直接到位。
4、餓了么X口碑：送1年鮮花
餓了么和口碑的這個抽獎活動，還是抓住了雙11的“單身”傳統(tǒng)熱點(diǎn)，也通過這個抽獎活動宣傳了餓了么和口碑的本地服務(wù)。
4、元?dú)馍郑簜鹘y(tǒng)錦鯉抽獎
在雙11期間遇到了百萬粉絲的節(jié)點(diǎn)，元?dú)馍种苯硬捎昧饲皫啄昊鸨摹板\鯉”抽獎活動，雖然保險但是難免缺乏新意。
雖然今年借勢海報的參賽選手不如往年，但是不可否認(rèn)這仍然是一種便捷、不會出錯的“蹭熱點(diǎn)”的姿勢，來看看今年的品牌借勢海報表現(xiàn)如何吧～
1、可口可樂
2、洽洽食品
3、魅族手機(jī)
4、一汽大眾
5、歐萊雅
6、Tom Ford
7、京東
8、杜蕾斯
9、杰士邦
10、世紀(jì)佳緣
11、百合網(wǎng)
12、百事可樂
13、一汽馬自達(dá)
以上就是小編為各位尾款人/打工人準(zhǔn)備的案例盤點(diǎn)啦～你最喜歡哪家的營銷案例？除了這些你還看到哪些值得分享的營銷案例呢？歡迎在評論區(qū)分享！
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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