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11月12日，2022年快手116心意購物節(jié)落下帷幕。作為平臺第五個“116”官方大促，今年，快手116參與用戶數(shù)量同比增長近40%，搜索訂單量同比增長超70%，快品牌GMV同比增長超80%。同時，電商短視頻訂單量同比去年增長超515%。
飛瓜快數(shù)也將從10大垂直品類出發(fā)（服飾鞋靴、美妝護膚、珠寶鐘表、生鮮、美食飲品、箱包飾品、家居生活、家紡、廚衛(wèi)家電、手機數(shù)碼），挖掘此次熱賣品牌榜單情況。
1、服飾鞋靴：專注細(xì)分賽道，盤貨組合引爆銷量
隨著季節(jié)深入，服飾鞋靴品牌紛紛加大運營力度，貨盤組合上推陳出新。其中，亨帝詩就是在116期間上架6000+商品，強勢發(fā)揮皮草領(lǐng)域的專業(yè)實力，領(lǐng)跑服飾賽道。
此外，以家居內(nèi)衣為主的貓人、有棵樹也靠細(xì)分品類優(yōu)勢成功打開銷量。而快品牌羋蕊和宙牧劃分時間節(jié)點，舉辦不同的專場活動，最終也都拿下不錯的成績。
2、美妝護膚：快品牌大幅增長，單價逐漸走高
縱觀美妝護膚熱賣排名，仍然由快手快品牌瓜分核心位置。雖然每個品牌主打產(chǎn)品功效各不相同，但套裝/禮盒依舊是老鐵們熱衷的購買形式。
除此之外，快手本土品牌的整體客單價逐漸走高，像黛萊皙、本制和朵拉朵尚在此次大促中，推出多個三位數(shù)新品。
并且，一部分頭部達(dá)人也青睞于和AMIRO、GRACEDAME、雅詩蘭黛等高價位品牌保持深度合作。
3、珠寶鐘表：消費受眾走向年輕化
品牌佐卡伊和瑞尼世家延續(xù)之前的“高光時刻”，接連登入熱賣前排。細(xì)挖品牌爆款，手部飾品的銷量格外突出。
值得一提的是，此次116大促活動，18-24歲的年輕用戶成為珠寶品牌的銷量“主力軍”，而品牌為了與消費者形成“雙向奔赴”，從設(shè)計和款式上也做出調(diào)整，迎合潮流化審美。
4、生鮮：行業(yè)營銷布局趨于穩(wěn)定
在其他行業(yè)相繼催生出“新生力量”時，快手生鮮行業(yè)競爭格局卻日趨穩(wěn)定。
其中，像天海藏、彥伯、閑草堂、麗果麗鄉(xiāng)、御鮮鋒、皇家小虎，在之前的日常直播中，均斬獲過千萬GMV。
尤其是天海藏和皇家小虎，逐漸摸索出匹配快手平臺調(diào)性的營銷模式。先是踩上“預(yù)制菜”的風(fēng)口刷新大眾印象，推出代表性產(chǎn)品。進而廣泛聯(lián)動頭部+中腰部達(dá)人，構(gòu)成固定的分銷模式。最后從產(chǎn)品口味和產(chǎn)品形式上不斷升級，打開多品類市場。
5、美食飲品：健康消費仍是主流心智
如今，健康消費的“東風(fēng)”席卷了整個美食飲品行業(yè)，各個營養(yǎng)保健品表現(xiàn)十分搶眼。為了順應(yīng)市場發(fā)展，敖東、黃金搭檔和哈藥從服用形式、功效作用、成分添加等多個方面升級產(chǎn)品。
而雨潤和皇冠螺則專注于單一品類的極致研究，將某一款產(chǎn)品打造成品牌爆款，并形成相應(yīng)的用戶心智，令受眾想到某個細(xì)分品類，便能過渡到對整個品牌的認(rèn)知。
6、箱包飾品：注重個性，凸顯性價比優(yōu)勢
在箱包賽道，友澳聯(lián)動頭部主播@蛋蛋在本次116購物節(jié)中拿下該品類top1，小花象、LMK、啄木鳥則是通過投放一眾中腰部主播入圍10強，其中LMK通過推出專屬隨機包包鏈接，以盲盒的形式撬動消費者市場。
在飾品榜單中，更加注重對個性和性價比的追求。上榜的ccstations、AUD、UM，主打手鏈、項鏈等飾品，均價三百元以下。
7、家居生活：囤貨刺激消費，清潔類更受歡迎
“囤貨”是家居生活行業(yè)的關(guān)鍵詞，多個洗衣液和衛(wèi)生紙品牌搶占熱榜。
在品牌優(yōu)惠滿滿的116大促，藍(lán)月亮、超能、金紡、立白、妙潔絲等洗衣清潔品牌排名靠前，還有主打衛(wèi)生紙的維達(dá)、洗臉巾的棉柔世家同樣上榜。
8、家紡：品牌紛紛發(fā)力，快品牌獲得增長
環(huán)顧快手116期間的家紡品牌，發(fā)展趨勢同樣不容小覷。冬羚鳥、金典兩個知名家紡品牌占據(jù)榜單冠軍和季軍的位置。
四季、尚公子等快品牌也在大促中收獲了生意增長。其中，福滿園、Miremi、水星家紡主要靠116第一輪大促的發(fā)力。
9、廚衛(wèi)家電：老牌家電熱賣，打造智能化爆品
在廚衛(wèi)家電領(lǐng)域排名前10的品牌中，大家電和廚衛(wèi)小電兩類品牌占據(jù)了家電類消費的絕對主體。海爾、TCL、海信、澳柯瑪、美的等品牌憑借沙發(fā)椅、洗衣機、冰箱、熱水器登上TOP10。蘇泊爾、九陽、志高則憑借電壓力鍋、電飯煲、空氣炸鍋等小廚電上榜。
而消費者對智能家居系統(tǒng)投入越來越多的關(guān)注度，也推動家電行業(yè)的智能升級，像國民老品牌海爾熱推的一款全自動多功能智能按摩椅，借此拿下該榜單的榜首。
10、手機數(shù)碼：智能學(xué)習(xí)類產(chǎn)品，靠優(yōu)勢引爆銷量
此外，卯足全力在116沖刺的還有手機數(shù)碼品牌，多家手機品牌借此消費爆發(fā)的節(jié)點發(fā)力，OPPO、蘋果、紅米位居前三。
還有主打智能學(xué)習(xí)機的科大訊飛、小度繼續(xù)保持細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，登上TOP10。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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