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萬(wàn)圣節(jié)已成為全球品牌推廣的重要節(jié)點(diǎn)，尤其在跨境電商和社交媒體的推動(dòng)下，萬(wàn)圣節(jié)期間的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)極具吸引力。許多品牌紛紛與TikTok中腰部達(dá)人合作，以期在流量增長(zhǎng)的節(jié)日熱潮中搶占一席之地。這種合作模式不僅能在節(jié)日期間吸引更多消費(fèi)者，還能幫助品牌實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌認(rèn)知度增長(zhǎng)。本文Nox聚星將和大家分析萬(wàn)圣節(jié)期間品牌與TikTok中腰部達(dá)人的雙贏合作效果，并探討如何制定有效的合作策略。
1. 品牌曝光度的提升
萬(wàn)圣節(jié)期間，許多消費(fèi)者會(huì)通過(guò)社交媒體尋找化妝靈感、服裝搭配和節(jié)日活動(dòng)等相關(guān)內(nèi)容。TikTok中腰部達(dá)人因其粉絲群體具有高黏性和較強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠幫助品牌在特定受眾中獲得良好的曝光效果。
中腰部達(dá)人的粉絲群體較為精準(zhǔn)，適合細(xì)分市場(chǎng)的品牌推廣。通過(guò)與這些達(dá)人合作，品牌可以在其垂直領(lǐng)域內(nèi)建立品牌認(rèn)知。例如，化妝品品牌與美妝達(dá)人合作可以迅速獲得在年輕女性群體中的關(guān)注，獲得直接的品牌曝光。
2. 銷(xiāo)售增長(zhǎng)的推動(dòng)
TikTok中腰部達(dá)人對(duì)粉絲具有較強(qiáng)的消費(fèi)帶動(dòng)力。萬(wàn)圣節(jié)期間，達(dá)人的種草推薦或?qū)嶋H產(chǎn)品展示能夠有效帶動(dòng)其粉絲的購(gòu)買(mǎi)意愿。粉絲在達(dá)人的推薦下購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品，從而使品牌在節(jié)日期間獲得明顯的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
通過(guò)達(dá)人聯(lián)合品牌推出的萬(wàn)圣節(jié)限量款或節(jié)日套餐，可以進(jìn)一步促進(jìn)粉絲在節(jié)日期間的購(gòu)買(mǎi)行為，利用限時(shí)優(yōu)惠與限量感刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
3. 品牌形象的構(gòu)建與強(qiáng)化
TikTok中腰部達(dá)人往往具備親和力和真實(shí)感，且與粉絲之間建立了深厚的信任關(guān)系。通過(guò)與此類(lèi)達(dá)人合作，品牌可以借助其影響力和粉絲黏性建立更加人性化的品牌形象，拉近與消費(fèi)者的距離。
萬(wàn)圣節(jié)期間，達(dá)人可以通過(guò)發(fā)布獨(dú)特的萬(wàn)圣節(jié)主題內(nèi)容（例如妝容教程、服裝穿搭視頻等）為品牌帶來(lái)趣味性與創(chuàng)意感，幫助品牌在目標(biāo)受眾心中留下深刻印象，從而加強(qiáng)品牌形象。
1. 選擇合適的TikTok中腰部達(dá)人
篩選達(dá)人時(shí)，品牌首先需要明確目標(biāo)人群，確保達(dá)人的粉絲群體與品牌目標(biāo)受眾相匹配。例如，針對(duì)年輕女性的美妝品牌可以選擇一些在美妝教程方面有獨(dú)特風(fēng)格的中腰部達(dá)人，專(zhuān)注于時(shí)尚和妝容設(shè)計(jì)的達(dá)人則適合服裝和飾品類(lèi)品牌。篩選過(guò)程中可以關(guān)注達(dá)人的互動(dòng)率、評(píng)論內(nèi)容和粉絲忠誠(chéng)度，以確保達(dá)人具備良好的帶貨能力和較高的用戶粘性。
2. 共同策劃創(chuàng)意內(nèi)容
創(chuàng)意內(nèi)容是品牌與TIKTOK達(dá)人合作的核心。萬(wàn)圣節(jié)期間，品牌可以和達(dá)人一起設(shè)計(jì)有趣的主題內(nèi)容。例如，妝容品牌可以策劃“萬(wàn)圣節(jié)變妝挑戰(zhàn)”，服裝品牌則可以嘗試推出“角色扮演穿搭”。品牌可以提前為達(dá)人提供創(chuàng)意方向，如服裝搭配、妝容搭配、家居布置等內(nèi)容，確保內(nèi)容具有獨(dú)特性和趣味性。同時(shí)，品牌也可以給達(dá)人一定的創(chuàng)作空間，讓其根據(jù)自身風(fēng)格和粉絲喜好進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)，以確保內(nèi)容更真實(shí)自然，增強(qiáng)觀眾的好感度和信任度。
3. 設(shè)計(jì)互動(dòng)和活動(dòng)機(jī)制
萬(wàn)圣節(jié)期間，品牌可以設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)機(jī)制。例如，品牌可以與TikTok達(dá)人合作，舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)或發(fā)放折扣券、限量版產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。此類(lèi)互動(dòng)活動(dòng)不僅可以增加粉絲的參與度，還能推動(dòng)品牌關(guān)注度和粉絲粘性，提升內(nèi)容的二次傳播率。同時(shí)，品牌可以通過(guò)社交平臺(tái)設(shè)置話題標(biāo)簽，引導(dǎo)粉絲發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的聲量。
4. 及時(shí)追蹤和優(yōu)化合作效果
合作結(jié)束后，品牌需要對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行追蹤和分析，關(guān)注內(nèi)容的觀看量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)以及具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，判斷TikTok達(dá)人的推廣效果。通過(guò)數(shù)據(jù)反饋，品牌可以更深入地了解消費(fèi)者的喜好和購(gòu)買(mǎi)行為，為下一次活動(dòng)的優(yōu)化提供依據(jù)。同時(shí)，品牌還可以根據(jù)粉絲的反饋和互動(dòng)情況，調(diào)整未來(lái)的內(nèi)容策略和合作方式，從而在后續(xù)合作中取得更好的效果。
1. 滿足品牌在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中的曝光需求
萬(wàn)圣節(jié)等節(jié)日期間是品牌提升知名度的好時(shí)機(jī)。與TikTok中腰部達(dá)人合作不僅可以滿足品牌在此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的曝光需求，同時(shí)由于TikTok達(dá)人的粉絲忠誠(chéng)度較高，這些內(nèi)容能夠更容易觸及品牌的目標(biāo)用戶，形成良好的口碑效應(yīng)。
2. 提升用戶對(duì)品牌的情感共鳴
萬(wàn)圣節(jié)的內(nèi)容富有趣味性，通過(guò)創(chuàng)意化的合作內(nèi)容，品牌可以讓消費(fèi)者在輕松愉快的情境下接觸到品牌產(chǎn)品，從而增強(qiáng)品牌與用戶的情感聯(lián)系。尤其是TikTok中腰部達(dá)人由于與粉絲的互動(dòng)較多，這種情感上的共鳴更容易實(shí)現(xiàn)。借助達(dá)人的真實(shí)推薦，用戶能更直觀地感受到品牌的個(gè)性與獨(dú)特性，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌形象。
3. 帶動(dòng)節(jié)日消費(fèi)趨勢(shì)
在節(jié)日促銷(xiāo)期間，用戶的購(gòu)買(mǎi)傾向普遍提升。通過(guò)與TikTok中腰部達(dá)人的合作，品牌可以借助達(dá)人的影響力迅速帶動(dòng)節(jié)日消費(fèi)，尤其是一些節(jié)日限定產(chǎn)品或主題化的商品，通過(guò)達(dá)人推薦更具吸引力。萬(wàn)圣節(jié)期間用戶熱衷于參與與節(jié)日主題相關(guān)的活動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)，品牌可以抓住這一點(diǎn)，充分利用達(dá)人的影響力增加銷(xiāo)售。
在萬(wàn)圣節(jié)這個(gè)獨(dú)特的節(jié)日節(jié)點(diǎn)上，品牌與TikTok中腰部達(dá)人的合作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)了新的活力。這種雙贏合作不僅讓品牌在特定市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)了有效曝光和銷(xiāo)售提升，還幫助達(dá)人獲得更多粉絲和商業(yè)機(jī)會(huì)。通過(guò)與TikTok中腰部達(dá)人合作，品牌可以更好地融入萬(wàn)圣節(jié)的氛圍，與消費(fèi)者建立情感連接，實(shí)現(xiàn)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)