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在新年的熱鬧氛圍中，品牌希望借助節(jié)日的契機(jī)突破既有的受眾圈層，吸引更多潛在消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的擴(kuò)大。而TIKTOK達(dá)人憑借其高度創(chuàng)意化的內(nèi)容和強(qiáng)大的粉絲號召力，成為品牌“破圈”的重要助推器。本文Nox聚星將和大家探討TikTok達(dá)人在新年期間如何通過內(nèi)容創(chuàng)新、話題引爆、互動(dòng)營銷等方式幫助品牌擴(kuò)大影響力。
1. 節(jié)日元素融入內(nèi)容創(chuàng)作
新年期間，TikTok達(dá)人會通過短視頻、直播等形式，將品牌產(chǎn)品融入節(jié)日相關(guān)的場景。例如，通過展現(xiàn)“新年家居裝飾”、“新年穿搭指南”或“新年必備清單”等主題內(nèi)容，吸引用戶的情感共鳴。內(nèi)容設(shè)計(jì)需充分體現(xiàn)節(jié)日的歡樂、團(tuán)聚與期待，增加用戶的觀看欲望。
2. 故事化營銷與用戶關(guān)聯(lián)
TikTok達(dá)人擅長以故事化的手法呈現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，例如用“新年愿望達(dá)成計(jì)劃”來串聯(lián)品牌理念，將產(chǎn)品與用戶的個(gè)人目標(biāo)或夢想聯(lián)系起來。這樣的內(nèi)容不僅具備娛樂性，還能觸發(fā)用戶對品牌的積極情感。
1. 設(shè)立新年挑戰(zhàn)賽
新年期間，TikTok達(dá)人會通過發(fā)起具有趣味性和挑戰(zhàn)性的活動(dòng)（如舞蹈、DIY、穿搭等）吸引粉絲參與，并標(biāo)注品牌相關(guān)話題標(biāo)簽（如#2025新年必備或#我的新年愿望）。這種UGC（用戶生成內(nèi)容）形式不僅增加了品牌曝光率，還能在短時(shí)間內(nèi)形成“病毒式”傳播。
2. 制造社交話題
達(dá)人可以利用品牌特色，結(jié)合新年熱點(diǎn)，推出具有爭議性或討論價(jià)值的話題。例如，“今年最實(shí)用的新年禮物是什么？”或“如何用XX品牌迎接最佳新年?duì)顟B(tài)？”通過評論區(qū)的高頻互動(dòng)，品牌能夠接觸到更多圈層的用戶。
1. 直播互動(dòng)與即時(shí)反饋
新年直播活動(dòng)成為達(dá)人與用戶互動(dòng)的重要方式。在直播中，達(dá)人通過抽獎(jiǎng)、秒殺、新年愿望分享等形式，將產(chǎn)品亮點(diǎn)直觀展示給觀眾。例如，達(dá)人可以引導(dǎo)用戶在直播間留言自己的新年愿望，并結(jié)合品牌產(chǎn)品推薦定制解決方案，提升用戶參與感。
2. 個(gè)性化互動(dòng)
TikTok達(dá)人常通過直接回復(fù)粉絲評論或制作粉絲留言二次創(chuàng)作的視頻來增強(qiáng)互動(dòng)深度。這種個(gè)性化的回應(yīng)能讓粉絲感受到被重視，同時(shí)也提升了品牌的親和力。
TikTok的算法傾向于推送具有高互動(dòng)率和高完成率的視頻，這為達(dá)人助力品牌“破圈”提供了天然優(yōu)勢。在新年期間，品牌可以與達(dá)人合作制作符合TikTok平臺風(fēng)格的短視頻，例如使用熱門BGM、加入平臺流行梗等，從而提高視頻的推薦率，讓內(nèi)容更容易觸達(dá)廣泛受眾。
此外，新年作為搜索熱度高峰期，品牌可通過達(dá)人內(nèi)容強(qiáng)化新年相關(guān)關(guān)鍵詞（如“新年購物指南”、“節(jié)日禮物推薦”等）的植入，以占據(jù)更大的搜索流量入口。
1. 橫向圈層擴(kuò)展
TikTok達(dá)人分布在不同的興趣圈層，例如美妝、時(shí)尚、健身、旅行等。品牌可以根據(jù)產(chǎn)品特性選擇對應(yīng)圈層的達(dá)人，并通過其內(nèi)容覆蓋原本不重疊的受眾群體。例如，健身達(dá)人可以結(jié)合品牌推薦“健康新年計(jì)劃”，而美妝達(dá)人則可以推出“新年開運(yùn)妝容教程”。
2. 縱向受眾滲透
除了主流消費(fèi)群體外，達(dá)人還可以通過內(nèi)容觸達(dá)一些更細(xì)分的受眾群體，如本地文化愛好者或特定職業(yè)群體。這種縱深的受眾滲透有助于品牌發(fā)掘更多潛在市場。
雖然新年的品牌“破圈”活動(dòng)旨在快速吸引流量，但TikTok達(dá)人創(chuàng)造的內(nèi)容和話題往往具有較高的持續(xù)熱度。例如，用戶生成的內(nèi)容會不斷重復(fù)傳播，形成“長尾效應(yīng)”。同時(shí)，達(dá)人與品牌的深度合作還可以為后續(xù)營銷活動(dòng)打下基礎(chǔ)，例如通過定期的節(jié)日聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，逐步提升品牌的長期影響力。
2025年的新年狂歡中，TikTok達(dá)人將繼續(xù)以創(chuàng)意為核心，通過內(nèi)容創(chuàng)新、話題引爆、互動(dòng)營銷等方式，幫助品牌突破原有受眾圈層，擴(kuò)大影響力。對于品牌而言，抓住這一節(jié)日契機(jī)，與TikTok達(dá)人展開深度合作，不僅能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)流量增長，更能為品牌的長期發(fā)展積累價(jià)值，成為新年?duì)I銷中的最大贏家。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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