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隨著短視頻平臺的興起，TikTok已成為品牌營銷的重要陣地。尤其在新年期間，各大品牌紛紛與TIKTOK達人合作，通過創(chuàng)新互動方式創(chuàng)造獨特的營銷體驗，既提升用戶參與感，又增強品牌忠誠度。本文Nox聚星將和大家探討TikTok達人與品牌如何通過線上挑戰(zhàn)賽、UGC等形式，共創(chuàng)互動新玩法，為品牌帶來全新的市場機遇。
1. 挑戰(zhàn)賽機制設(shè)計
新年期間，TikTok達人與品牌可以聯(lián)合發(fā)起線上挑戰(zhàn)賽，借助平臺的短視頻特性，吸引用戶以參與視頻創(chuàng)作為核心方式互動。例如：
主題設(shè)計：挑戰(zhàn)賽需要圍繞與品牌相關(guān)的、有吸引力的新年主題展開，如“新年新裝扮”“新年愿望清單”等。
規(guī)則簡潔：確保參與門檻低，讓更多用戶能夠輕松上手，例如模仿達人視頻中的動作、使用品牌貼紙或濾鏡拍攝。
激勵設(shè)置：通過獎勵機制激發(fā)用戶熱情，如品牌優(yōu)惠券、限量禮品，甚至與達人合拍視頻的機會。
2. 達人推動與互動
TikTok達人在挑戰(zhàn)賽中發(fā)揮了重要的引導作用：
首發(fā)視頻創(chuàng)作：達人通過發(fā)布創(chuàng)意視頻為挑戰(zhàn)賽定調(diào)，引導用戶理解挑戰(zhàn)的具體玩法。
持續(xù)互動：達人可以與參與者的視頻互動，如評論、點贊、合拍等，增強用戶的參與感和被關(guān)注度。
流行趨勢帶動：借助達人影響力，快速將挑戰(zhàn)賽轉(zhuǎn)化為平臺流行趨勢，吸引更多用戶參與。
1. UGC活動設(shè)計
TikTok達人與品牌可以通過精心設(shè)計的UGC活動，激發(fā)用戶創(chuàng)造內(nèi)容并參與品牌傳播：
品牌特色結(jié)合：邀請用戶圍繞品牌產(chǎn)品創(chuàng)作個性化內(nèi)容，如使用產(chǎn)品展示新年裝飾、新年美妝等。
情感共鳴：活動設(shè)計融入用戶情感訴求，如“分享你和家人的新年愿望”“新年特別的瞬間”等，增強用戶與品牌的情感連接。
便捷工具支持：提供易于使用的模板、音樂或貼紙，讓用戶更方便地創(chuàng)作內(nèi)容，同時保持品牌元素的一致性。
2. 達人的UGC引導
達人在UGC活動中的角色至關(guān)重要：
示范作用：通過發(fā)布創(chuàng)意性內(nèi)容，為用戶提供參考，降低創(chuàng)作門檻。
內(nèi)容放大：達人可利用其粉絲基礎(chǔ)，將優(yōu)秀UGC內(nèi)容推廣至更大范圍，進一步吸引潛在用戶參與。
參與互動：達人可合拍或評論用戶生成的視頻，給予積極反饋，激勵更多用戶參與。
1. 新年主題直播
TikTok達人與品牌可以利用直播進一步深化用戶互動體驗：
直播內(nèi)容設(shè)計：圍繞新年主題開展，如新年產(chǎn)品介紹、粉絲送祝福、互動小游戲等。
互動增強：在直播中引入互動環(huán)節(jié)，如粉絲抽獎、答題挑戰(zhàn)等，與用戶實時交流，提升參與感。
即刻轉(zhuǎn)化：通過直播活動帶動新年促銷，吸引用戶即時下單購買，增加品牌銷量。
2. 多元互動形式
結(jié)合直播與短視頻的特性，達人可以使用以下方式增強互動：
用戶提問回答：在直播或視頻中回答粉絲提出的問題，增加交流感。
粉絲故事分享：邀請粉絲分享與品牌或達人相關(guān)的故事，并在直播中展示，增加粉絲榮譽感。
1. 強調(diào)品牌個性與文化
品牌在與達人合作時，需確?；有问侥軌虺浞煮w現(xiàn)品牌的個性與文化，如新年祝福中的“溫馨感”或挑戰(zhàn)賽中的“趣味性”，以在用戶心中留下深刻印象。
2. 平臺算法與熱度結(jié)合
通過達人創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺算法的推薦結(jié)合，品牌可快速觸達更廣泛的受眾。利用TikTok的流量分發(fā)機制，優(yōu)秀的互動內(nèi)容能在短時間內(nèi)形成病毒式傳播效果。
3. 長期關(guān)系培養(yǎng)
互動體驗的終極目標是增強用戶與品牌的情感連接。品牌可以通過定期合作的方式，與TikTok達人共同為用戶創(chuàng)造持續(xù)性的互動活動，逐步培養(yǎng)用戶忠誠度。
在新年營銷的特殊節(jié)點上，TikTok達人通過線上挑戰(zhàn)賽、UGC活動、主題直播等形式，與品牌共同創(chuàng)造了全新的互動體驗。這些創(chuàng)新玩法不僅增強了用戶的參與感，還拉近了品牌與用戶之間的距離，進一步提升了品牌的市場影響力和忠誠度。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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