很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
云南白藥,還在調(diào)整。
2021年,云南白藥投資巨虧19.29億,中藥巨頭由此被推上了風口浪尖。
迫于輿論壓力,云南白藥不得不“戒股”——截至上半年,云南白藥的交易性金融資產(chǎn)為10.47億,相較2021年僅剩不到10%。
從數(shù)據(jù)來看,云南白藥如今已算是“戒股”成功,但這只是解決了其中一個問題,而業(yè)績增長放緩這個更大的難題卻并沒有解決。根據(jù)最新的財報數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,云南白藥實現(xiàn)營收204.6億,營收增速為0.72%;再看二季度,單季度營收增速更是只有-1.18%。
很顯然,這樣的成績并不理想。在財報披露的第二天,云南白藥股價表現(xiàn)萎靡,最終收盤下跌1.19%,股價報收53.24元/股。雖然跌幅不大,但最近兩年云南白藥的股價持續(xù)陰跌,和最高點109.1元/股相比,云南白藥的股價已經(jīng)腰斬,市值則縮水近1000億。
實際上,這并非云南白藥第一次遭遇增長困境。
在1993年改制之前,由于藥品種單一,僅有膠囊、散劑等系列藥品,并且市場需求大幅下降,云南白藥出現(xiàn)了增長瓶頸。
不過,1999年“靈魂人物”王明輝的出現(xiàn),將云南白藥帶出了泥潭——其提出了顛覆性的擴張策略,將云南白藥配方添加到“成熟產(chǎn)品”中,讓云南白藥的神奇療效在充分競爭的產(chǎn)品市場發(fā)揮新效應,云南白藥創(chuàng)可貼、牙膏等重磅產(chǎn)品由此誕生。
憑借著這兩款產(chǎn)品,云南白藥成功打破了增長瓶頸,銷售收入從1999年的2.32億元,飆升至2015年的200億元,16年時間增長超過88倍。
然而,創(chuàng)可貼、牙膏這樣的產(chǎn)品并沒有太深護城河。以云南白藥牙膏為例,2015-2017年銷量分別約為2.47億支、2.79億支、2.97億支,分別同比增長20%、13%、7%左右,近年來增速已經(jīng)明顯放緩。
隨著核心單品逐漸“賣不動”,云南白藥遭遇建廠以來的第二次增長困境。
為了找到“新出路”,云南白藥在2016年開啟混改,最終引入了“股神”陳樹發(fā)?,F(xiàn)在回頭看,引入陳樹發(fā)后云南白藥確實短暫地打破了增長瓶頸——“股神”帶領下的云南白藥在投資市場上四面出擊,2019和2020年分別實現(xiàn)投資凈收益14.7億元、3.92億元,同期云南白藥的業(yè)績開始回升,凈利潤增速分別達到了19.75%和31.85%。
然而,進入2021年后,隨著A股和港股同時走弱,當年云南白藥投資巨虧19.29億,并由此被推上風口浪尖。
面對輿論和爭議,云南白藥多次在公開場合表態(tài)將逐步退出投資市場。截至上半年,云南白藥的交易性金融資產(chǎn)為10.47億,相較2021年僅剩不到10%,從數(shù)據(jù)來看,云南白藥“戒股”已經(jīng)算是成功了,但增長放緩的問題卻重新浮出了水面。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,云南白藥實現(xiàn)營收204.6億,營收增速為0.72%;再看二季度,單季度營收增速更是只有-1.18%。對于云南白藥而言,成功“戒股”只是開始,如何重新找到新的增長動力才是“漫漫長路”。
按照行業(yè)分類,云南白藥的主營構(gòu)成可分為商業(yè)銷售、工業(yè)銷售、其他以及技術(shù)服務四大類。
其中,商業(yè)銷售是營收的大頭,上半年實現(xiàn)營收127.4億,占收入比例的62.29%,但是利潤并不高,僅為8.019億,毛利率為6.29%。
而營收占比第二的是工業(yè)銷售,上半年實現(xiàn)營收76.53億,占收入比例的37.41%。不過,和商業(yè)銷售不同的是——工業(yè)銷售的利潤非常高,達到了51.56億,是商業(yè)銷售的6倍有余,該項業(yè)務的毛利率高達66.4%,是商業(yè)銷售的10倍。
可見,雖然商業(yè)銷售是收入的大頭,但云南白藥大部分的利潤主要來自工業(yè)銷售,工業(yè)銷售才是云南白藥的核心。
但是,近年來云南白藥的工業(yè)銷售增長明顯放緩。2023年,云南白藥的商業(yè)銷售為74.99億,今年上半年僅增長了1.54億,增速僅2%。其中主要問題出在了牙膏產(chǎn)品上——據(jù)財報顯示,上半年云南白藥牙膏所在的健康品事業(yè)群實現(xiàn)營業(yè)收入31.44億元,同比下降3.11%。
上面的內(nèi)容提到,牙膏曾是幫助云南白藥打破增長瓶頸的重要單品。僅從牙膏所在的健康品事業(yè)群來看,2012年該事業(yè)群的營收為17.61億元,到2022年該事業(yè)群的營收已經(jīng)增長至60.30億元,10年間年復合增長率高達13.10%。過去十幾年,就是因為牙膏產(chǎn)品的快速發(fā)展,云南白藥的業(yè)績才能穩(wěn)步增長,但如今隨著牙膏產(chǎn)品增長逐步放緩,云南白藥在業(yè)績增長上面臨著巨大的壓力。
對于云南白藥而言,能否找到下一個“云南白藥牙膏”尤為重要。
此前,云南白藥提出了“強中央,突兩翼”的戰(zhàn)略,試圖推動骨傷科、醫(yī)美、生物醫(yī)藥領域的新品成為新的業(yè)務增長點,想重現(xiàn)當年牙膏和創(chuàng)可貼的輝煌;但是,目前云南白藥顯然還沒有找到下一個“爆品”。
從種種跡象來看,目前的云南白藥想要找到新的“爆款”難度雖然大,但不意味著未來沒有機會。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)