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10月底發(fā)布第一條視頻，截至到12月底，共發(fā)布36條作品，總吸粉量406.5W，這是劇情類賬號@游三入駐抖音兩個月以來所取得的成績。
上個月，他便憑借著240W的增粉量登上了漲粉榜的第9名，與同期上榜的@瘋產(chǎn)姐妹、@馬小跳、@梅尼耶等劇情類賬號中，@游三顯得有幾分“格格不入”。
幾個年齡50+以上的農(nóng)村大媽圍坐一團，操著一口濃郁的方言議論著“東家長李家短”，而@游三的賬號內(nèi)容便是圍繞著這幾個碎嘴大媽所展開的“村里那些事兒”。真實展露的農(nóng)村場景、地地道道的農(nóng)村人物，在如假包換的鄉(xiāng)村土地上，@游三用戲劇化的手法演繹、還原出了各種取材于真實生活的農(nóng)村瑣事。
盡管沒有精致濾鏡、靚麗演員、百轉(zhuǎn)千回的劇情，但@游三依然憑借著這種鄉(xiāng)土味十足的風格迅速在抖音上聚攏了一批“擁護者”，甚至有些人在評論中戲稱“故事比《甄嬛傳》都精彩”。
劇情類內(nèi)容中像@游三這樣聚焦于鄉(xiāng)村風土人情的賬號其實還有很多，如以“一人分飾多角”為演繹模式的@曉凡凡呈現(xiàn)的也是一出出原生態(tài)鄉(xiāng)村大戲，同樣讓用戶樂此不疲地沉迷其中；@揚叔來了以一個東北小漁村為故事發(fā)生地，展開了與漁村特色緊緊相關的一個個反轉(zhuǎn)小故事，近一年半的時間就吸粉1455W。
而不止是劇情類別，在其他垂類中，我們也能看到越來越多充滿著濃郁“鄉(xiāng)土風”的內(nèi)容受到了用戶的喜愛。那么在這份日益增長的喜愛背后，折射出了用戶怎樣的需求變化？
在以農(nóng)村人物、農(nóng)村故事為基調(diào)的“鄉(xiāng)土風”劇情號出現(xiàn)之前，抖音上已經(jīng)有不少主打真實記錄農(nóng)村生活圖景、人文情懷的鄉(xiāng)村賬號入駐，其中不乏各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)俱佳者涌現(xiàn)。
比如賬號@鄉(xiāng)村小喬，從記錄自己的生活日常處著手，如摘棗子、收玉米、給爸爸過生日、創(chuàng)業(yè)等，既曬出了與大自然相伴的田園生活，又向觀眾展現(xiàn)了蘇北農(nóng)村的風土人情。截至目前，@鄉(xiāng)村小喬在抖音上的粉絲量已經(jīng)達到703.6W，發(fā)布內(nèi)容也在向鄉(xiāng)村生活的更多層面輻射。
而除了這種匯聚了生活多個層面的日常記錄式內(nèi)容外，“鄉(xiāng)土風”陸續(xù)滲透到了其他垂類中，其中與“鄉(xiāng)土”有著天然親近優(yōu)勢的美食垂類表現(xiàn)得尤為明顯。比如今年整體表現(xiàn)十分突出的@蜀中桃子姐和@潘姥姥均是融合了鄉(xiāng)村的風土人情，將美食與鄉(xiāng)村景觀、人文氣息勞勞結合，從而帶給了用戶一種撲面而來的原生態(tài)氣息。
@蜀中桃子姐目前在抖音上的粉絲量即將突破2000W，而除了粉絲的增長之外，她憑借在內(nèi)容中逐步構建出的具有信任感的人設形象，也得以在直播帶貨中取得了不錯的成績。
分析其內(nèi)容特點，并沒有刻意展現(xiàn)各種鄉(xiāng)村美景，整體畫面也絲毫沒有精致之感，而是將內(nèi)容范圍鎖定于鄉(xiāng)村生活中一家人的真實相處日常，以美食為紐帶，傳遞出了滿滿的人間煙火氣。用戶在其中，不僅可以看到各種具有地域特色的美食做法，更多的是從看似平淡的日常記錄中感受到了淳樸、溫馨、有愛的生活本真。
主打“分享姥姥的鄉(xiāng)村生活”的@潘姥姥雖然今年3月中旬時才入駐抖音，但截至目前粉絲量也達到了1291.1W。與@蜀中桃子姐的接地氣畫風有所不同，@潘姥姥“有意”展露了鄉(xiāng)村的田園風光，如溪流邊、院子里、荷塘中等，在整個畫面呈現(xiàn)上更加清新、明亮，能給人耳目一新的觀感。而在鄉(xiāng)村風光之外，該賬號也塑造出了慈祥、溫和、做得一手好菜的“潘姥姥”形象，并通過各種有愛互動，呈現(xiàn)出了農(nóng)家生活的樸實和真味。
美食類別之外，@游三、@曉凡凡、@揚叔來了等劇情號則將敘事重點放在了鄉(xiāng)村瑣事、真實鄉(xiāng)村生活圖景上，他們通過典型人物的塑造，以及對鄉(xiāng)村生活細節(jié)的精準把握，再加之一定的戲劇性手法，為用戶帶來了一場場精彩紛呈的鄉(xiāng)村大戲。在整個劇情類內(nèi)容中，也得以樹立了別具一格的獨特優(yōu)勢。
為什么抖音用戶對這些充滿了鄉(xiāng)土味道的內(nèi)容興趣指數(shù)不斷攀升？追溯內(nèi)容本身的特性、以及用戶的需求變化，我們將其歸結為3個底層原因：
對于70、80后用戶來說，他們中有很多人有過鄉(xiāng)村田野的生活經(jīng)歷，縱使是融入城市生活也依然保留了一份鄉(xiāng)情，而這些鄉(xiāng)味短視頻中呈現(xiàn)出的鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村故事無疑能讓他們在倍感親切的同時獲得一種鄉(xiāng)村群體的歸屬感。
而對于90、00后這些相對年輕的群體來說，鄉(xiāng)村或許存在于長輩們的口述回憶中，或許來源于各種文藝作品。從未親身感受過的鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村景象都讓他們充滿了好奇感和新鮮感，而這些夾雜著濃郁鄉(xiāng)土氣息的作品無疑能夠滿足他們的這些需求。
結合當下的整體環(huán)境來看，城市的發(fā)展和擴張不斷擠壓著鄉(xiāng)村的生存空間，在鋼筋混泥土中生活的人越來越多。快節(jié)奏、壓力大的城市生活也引發(fā)了眾多用戶對鄉(xiāng)村質(zhì)樸景觀、風土人情的向往，在觀看視頻的過程中，他們可以尋求暫時的休憩與逃離，獲得一種原始、本真的快樂。
與其他比較注重鏡頭質(zhì)感、畫面精美與否的短視頻相比，“鄉(xiāng)土風”下的短視頻大多呈現(xiàn)的都是有些簡單、甚至“粗糙”的視覺畫面，很少有考究的濾鏡加持；而出鏡的主人公往往也都是樸實、接地氣的農(nóng)村人物，有著更加飽滿、真實的性格。
對于看慣了“精雕細琢”、劇情跌宕、“裝飾”痕跡過重的短視頻用戶來說，這種剝離了精致濾鏡、釋放出了濃郁生活氣息的原生態(tài)鄉(xiāng)村內(nèi)容，無疑是對受眾常規(guī)審美的一種顛覆，整個視頻中流淌著一種自然的原生態(tài)氣息，而這種氣息既增加了受眾的情景代入感和主觀體驗感，也更能觸及受眾對于鄉(xiāng)村的情感與記憶。
如果說抖音最初的用戶以一、二線城市的青年居多，那么在經(jīng)歷了幾年的發(fā)展外，其用戶群體早已從一、二線城市下沉到四、五線城市，且除了年輕用戶以外，中老年用戶的比例也在逐步擴大，而伴隨著用戶規(guī)模擴張的，則是用戶需求的更迭變化。
圍繞著“記錄美好生活”的產(chǎn)品初衷，人們在內(nèi)容需求上不僅向著更加多元化的方向輻射，同時也越來越注重“記錄生活”的本真，在娛樂向內(nèi)容之外，真實、接地氣、生活化的內(nèi)容越來越容易打動人心，而與質(zhì)樸、原生態(tài)緊密掛鉤的鄉(xiāng)村生活則既滿足了用戶對于真實生活的探求，也得以打開了一扇新的內(nèi)容之窗。
今年9月29日至10月20日，抖音就發(fā)起了#我的鄉(xiāng)村生活話題活動，以流量扶持、合家旅游等多重獎勵鼓勵創(chuàng)作者進行鄉(xiāng)村題材的內(nèi)容創(chuàng)作，在該話題之下，各路創(chuàng)作者紛紛上傳內(nèi)容，我們得以在此中看到了千姿百態(tài)的鄉(xiāng)村生活，而截至發(fā)稿前，該話題下的作品播放量已經(jīng)達到了25.8億，足見用戶對“鄉(xiāng)土風”內(nèi)容的喜愛。
那么，“鄉(xiāng)土風”還將在抖音上有何作為？創(chuàng)作者們還能圍繞“鄉(xiāng)土+”展開哪些想象呢？
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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