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疫情反復的2022年，人們的生活因居家隔離而變得缺乏樂趣，因此喜劇節(jié)目自然成為了觀眾翹首以盼的上選。《脫口秀大會》第五季（以下簡稱為《脫5》）的開播，便備受觀眾矚目，燈塔專業(yè)版顯示，其首播市占率達14.53%，占據(jù)當日綜藝榜首位。
燈塔專業(yè)版8月30日綜藝榜
《脫5》無縫銜接笑果文化的首檔團綜《怎么辦！脫口秀專場》（以下簡稱為《怎么辦》），《怎么辦》中的“九大天王”作為脫口秀“老人”，憑借之前積累下來的人氣，依然很有觀眾緣，而從各行各業(yè)吸納進來的新選手也十分值得期待。
《脫5》參賽選手
在播出近一個月后，《脫5》因其邀請的嘉賓表現(xiàn)不佳和賽制不合理等問題令部分觀眾不滿，其評分也不如前四季。但在這種情況下《脫5》熱度依然不減，其話題討論度仍位居豆瓣追劇熱門榜的TOP1。
豆瓣追劇小組熱門榜TOP20
脫口秀日益受歡迎的今天，品牌也紛紛選擇在脫口秀節(jié)目中進行產(chǎn)品露出，用趣味的表達和軟性宣傳，使品牌和產(chǎn)品深入人心。那么脫口秀為何受人喜愛，品牌方又是怎樣運用脫口秀進行營銷的呢，下面就隨TOP君一起來看一看吧~
自我消解，脫口秀的精神內(nèi)核
脫口秀一詞原指“talkshow”，在國內(nèi)使用時也包含了“stand-up comedy”，即單口喜劇，一個人，一支麥，在舞臺上用最簡單的形式和最硬的內(nèi)容把自己創(chuàng)作的喜劇段子講出來，是通過幽默詼諧的文本和略顯夸張的表演方式進行的諷刺藝術。
中國的脫口秀節(jié)目進入大眾視野，始于《今晚80后脫口秀》，在小王爺王自健的帶領下，“國仔”“蛋蛋”等創(chuàng)作者人也逐漸進入觀眾視野。而從《吐槽大會》和《脫口秀大會》的熱播到笑果的首檔團綜《怎么辦！脫口秀專場》，脫口秀如此受觀眾喜愛的原因，在于它的“敢想”和“敢說”。
國內(nèi)脫口秀類知名節(jié)目
當代年輕人面臨許多壓力，租房、找工作、職場、戀愛婚姻等方方面面的煩惱，讓他們需要一個情緒發(fā)泄口。脫口秀大會前四季中李誕一直宣揚的“每個人都能講5分鐘脫口秀”，到第五季也變?yōu)?ldquo;每個人都能快樂5分鐘”。
李誕：每個人都能快樂5分鐘
在TOP君看來，脫口秀作為一門涵蓋范圍極廣的諷刺藝術，既可讓人在日復一日枯燥苦悶的生活中樂呵樂呵，又可作為共同話題滿足人的社交需求。
并且，脫口秀演員不僅與觀眾有著相似的經(jīng)歷，更具備多元化的思考，社會議題、時代現(xiàn)象、生活瑣事經(jīng)過他們的解構，形成詼諧的段子，于演員和觀眾而言，既是一種情緒的自我消解，也是對生活哲學的領悟。
脫5金句
脫口秀的特點決定了它的受眾，百度指數(shù)顯示，《脫口秀大會》的觀眾年齡集中于20-29歲，多分布于北京、上海、深圳等一線和新一線城市。騰訊發(fā)表的《脫口秀營銷白皮書》則顯示，脫口秀受眾主要為有一定經(jīng)濟實力的職場人。
百度指數(shù) 脫口秀大會觀眾地域分布、年齡分布
品牌的花式脫口秀營銷
當品牌方面對一群活力年輕、喜好新穎的消費者，是如何通過節(jié)目向脫口秀借力進行營銷的呢？下面就跟隨TOP君，看看《脫5》和《怎么辦》中的品牌們是怎么“借力打力”的。
借人設，助推品牌設定
脫口秀演員們在表演時，通常講述自己的親身經(jīng)歷，無形中建構了自己的“人設”，品牌方常常選擇借用與產(chǎn)品有共通點的演員人設，來和產(chǎn)品進行連接，突出其特點。
比如呼蘭在《怎么辦》的健康主題專場中，由不健康的“公司文化”過渡到向李誕推薦保險，在使用強邏輯的同時，借用自己的“理財人”強人設，順勢推薦騰訊微保。
呼蘭×騰訊微保
而劉戀作為《怎么辦》的嘉賓，也利用自己“廣告人”的人設，經(jīng)上下文的鋪墊，硬核地講出伊利舒化無乳糖牛奶的廣告詞，也毫無違和感。
用技巧，增加廣告趣味
脫口秀技巧用于廣告植入時，可以通過幽默的文本和喜劇表演，拉近與消費者的距離，吸引觀看者的注意力。
于文文憑借《浪姐3》中的表現(xiàn)，被網(wǎng)友感嘆是“百里挑一的音樂人”，在《脫5》的領笑員表演中，“于文文娟姍牛”的“牛”字使用雙關技巧，借用于文文的人設，突出金典娟姍牛的稀缺。
“于文文娟姍牛”截圖
肉食動物、王建國和李誕的漫才表演中，以漫才中的“裝傻”技巧，將益達口袋裝的輕巧和獨立包裝特點直接講出，直白的廣告詞在這個情境下，不僅不生硬，還有些可愛。
龐博和肉食動物組合出演的茄皇短片中，則通過進貢的設定，以遞進＋雙重反轉(zhuǎn)強調(diào)了茄皇“一整顆番茄”的特點。反轉(zhuǎn)在脫口秀中也是常用的技巧之一，用意料之外達到喜劇效果。
融場景，自然鏈接生活
除了技巧和演員人設外，品牌還通過節(jié)目中的場景植入，將產(chǎn)品與生活場景自然地連接在一起，經(jīng)過脫口秀演員的互動，使觀眾產(chǎn)生共鳴。
在《怎么辦》畢業(yè)季中，面試官出題，要求建國、程璐策劃青島喜劇節(jié)，并展示合作品牌方舒化無乳糖牛奶。在兩位脫口秀演員展示的策劃案中，通過舞臺設計凸顯了舒化奶“好吸收”的賣點。
《怎么辦》服務業(yè)專場中，建國擔負起給同事們做飯的大任，并決定以海天蠔油為底料做“蠔油宴”，還講出了“蠔油梗”的諧音梗，借此讓海天蠔油進行品牌露出，做飯過程中也突出了“擠擠瓶”的方便。
此外，金典還邀請龐博、周奇墨、何廣智、楊蒙恩和童漠男各講一段脫口秀，分別從表弟上學、科普、公益、旅游和秋分五個角度將金典娟姍有機奶巧妙地代入脫口秀，突出其美味、營養(yǎng)、高科技等賣點。
金典娟姍有機奶×脫口秀演員
品牌如何成為爆梗王？
騰訊發(fā)表的《脫口秀營銷白皮書》中提到，脫口秀演員們的表達體系分為5類：強人設、強邏輯、強肢體、強反轉(zhuǎn)和強共鳴。由上文可見，脫口秀的某些表達體系同樣可以應用到品牌的營銷中，并且使受眾不再對廣告產(chǎn)生抵觸情緒，反而樂于觀看脫口秀式的廣告。
而脫口秀式營銷，之所以能被觀眾所接受，在于脫口秀演員擅長解構生活小事，基于他們自身的經(jīng)驗和世界觀，再從不同的角度將一件事分化為數(shù)個笑點。但在此基礎上，品牌若想更好地利用脫口秀進行營銷，成為爆梗王，還應更多地注重脫口秀的文化屬性，并著眼于節(jié)目內(nèi)容。
植根文化屬性
《脫口秀大會》究其根本，不是由一部綜藝誕生出脫口秀文化，而是生于國外的脫口秀文化，在國內(nèi)被綜藝化后，成為了深受年輕人喜愛的亞文化之一。由脫口秀的受眾數(shù)據(jù)可以看出，年輕、時尚的受眾占據(jù)了大多數(shù)。因此，品牌更應采用更加個性化的產(chǎn)品來與脫口秀進行連接，在老少咸宜的同時也滿足部分年輕人特立獨行的追求，從而在圈層內(nèi)達到最佳的營銷效果。
注重事件營銷
品牌基于基本的營銷方式，還應更加植根于節(jié)目內(nèi)容，預判觀眾的預判，把握會引發(fā)觀眾大規(guī)模討論的金句，或節(jié)目中的熱點話題進行營銷。脫口秀是對人事物的討論與分享，注重價值觀的輸出，品牌在觀眾自發(fā)性帶來的熱度中“添把火”，同時在一些議論點上進行正確的價值導向，不僅可以增加品牌的聲量，也可以彰顯品牌的責任感。
脫口秀從進入到大眾視野至今已有10年，而今越來越多的人加入這一行業(yè)，訴諸他們對生活的體會，品牌也有更多的機會借助這一充滿活力的文化，實現(xiàn)高效的營銷效果，未來，期待脫口秀與更多品牌強強聯(lián)合，為消費者帶去有趣的營銷動作。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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