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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
宜家網(wǎng)紅“不雅照”曝光,網(wǎng)友蚌埠住了
2023-08-31 14:55:34

作者 | Della 來(lái)源 | 頂尖廣告

網(wǎng)絡(luò)上有這么一個(gè)段子很流行,精準(zhǔn)形容當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài):

“20多歲的年紀(jì)擁有60歲的身體,10歲的經(jīng)濟(jì)以及3歲的情緒管理。”

新的進(jìn)階版本,我想還得加上一句“正式確診為宜家員工”。

創(chuàng)作無(wú)瓶頸,搞怪無(wú)邊界,主打的就是一個(gè)精神狀態(tài)不穩(wěn)定。

宜家網(wǎng)紅“不雅照”曝光,網(wǎng)友蚌埠住了

自從宜家禁止拍照主動(dòng)去“網(wǎng)紅化”后,不少網(wǎng)友開(kāi)始預(yù)言宜家要“糊了”。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,用不到半年時(shí)間,鈕祜祿·宜家又找到了新的流量密碼,以迅雷不及掩耳之勢(shì)翻紅。

如果你經(jīng)常沖浪,一定見(jiàn)過(guò)宜家奇奇怪怪可可愛(ài)愛(ài)的門(mén)店陳設(shè)。

如果你沒(méi)刷到,那么恭喜你接下來(lái)將收獲三分鐘的快樂(lè)時(shí)刻。

在職場(chǎng)上吃過(guò)的苦,宜家加倍回饋給你。

ps:摸魚(yú)時(shí)間謹(jǐn)慎觀(guān)看,笑出聲被抓包概不負(fù)責(zé)。

發(fā)瘋系列

01《大師兄殺了二師兄》

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豬八戒:果然是個(gè)潑猴!

家人們誰(shuí)懂啊,孫悟空的“黑歷史”終于被爆了

02《一家人最重要的就是整整齊齊》

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狗狗界F4閃亮登場(chǎng)

03《潛伏》

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腦子里忍不住響起旋律:

你不是真正的快樂(lè)

你的笑只是你穿的保護(hù)色......

04《很刑,很有判頭》

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請(qǐng)問(wèn)一口氣吃了多少個(gè)毒蘑菇?

05《恐龍扛狼扛狼》

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不是,

這圖片怎么還能發(fā)語(yǔ)音?

06《舌尖上的美味》

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還配上了烤蘑菇調(diào)味

簡(jiǎn)直不要太貼心

07《天道有輪回》

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豬八戒:大仇已報(bào)~

08《捆綁play?》

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不確定再看看

09《男上加男》

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震驚!

宜家網(wǎng)紅“不雅照”流出......

10《演我周一周二周三周四》

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表面上:歲月靜好

實(shí)際上:心如死灰

11《鴛鴦浴》

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畫(huà)面太美

我不敢看

12《三個(gè)臭皮匠頂個(gè)諸葛亮》

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臣妾要告發(fā)豬豬作弊

13《歡↗迎 ↑光~臨↘》

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14《醉生夢(mèng)死》

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15《不愛(ài)我就上吊》

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16《達(dá)爾文》

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17《新霸道總裁》

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18《水猴子》

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江湖傳言誠(chéng)不欺我

萌化系列

19《魔鏡魔鏡,誰(shuí)是最美猴》

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20《功夫食神熊貓》

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21《鯊魚(yú)女仆》

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22《相親相愛(ài)一家人》

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23《開(kāi)火車(chē)》

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24《全世界晚安》

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25《你瞅啥》

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26《誰(shuí)還不是個(gè)寶寶》

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27《讓我們恭喜這對(duì)璧人》

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28《阿笨和阿占》

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29《專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)》

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30《深夜打工人》

這個(gè)真的蚌埠住了......

看完原地上演笑容消失術(shù)

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以上圖源:小紅書(shū)

看完這些陳列設(shè)計(jì),強(qiáng)烈懷疑宜家員工的精神狀態(tài)。

很想問(wèn)宜家,笑死在工位上,能不能算工傷?

攻略年輕人,宜家真的太會(huì)了。

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宜家這些既神經(jīng)又可愛(ài)的玩偶擺放,總讓人忍不住多看兩眼。

不僅起到吸睛的視覺(jué)效果,還能賦予玩偶生動(dòng)、鮮活的多變模樣,仿佛有了生命力般,充滿(mǎn)治愈和美好。

對(duì)小孩來(lái)說(shuō)也許太幼稚,對(duì)成年人卻剛剛好。

在松弛愉悅的氛圍下,極大提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,促使顧客順手把玩偶帶回家,輕松完成銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。

在玩偶IP營(yíng)銷(xiāo)上,宜家一直很“戲精”。

提及宜家,相信很多人腦海中會(huì)浮現(xiàn)“三件套”:

1元冰淇淋、網(wǎng)紅打卡圣地和鯊魚(yú)玩偶。

足以可見(jiàn),宜家玩偶IP的成功,成為宜家的標(biāo)志性品牌符號(hào),穩(wěn)占消費(fèi)者的心智。

不同于其他品牌吉祥物主要起到造型上的作用,宜家一直以網(wǎng)紅的運(yùn)營(yíng)思維打造玩偶IP。

為鯊鯊布羅艾開(kāi)通社媒賬號(hào),積極分享生活動(dòng)態(tài),拉近現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的距離。

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圖源:@設(shè)計(jì)官方

不僅如此,宜家還擅長(zhǎng)給鯊鯊布羅艾扮演cos play,風(fēng)格百變,豐富IP人設(shè),制造趣味性和娛樂(lè)性。

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圖源:宜家

宜家曾給鯊鯊布羅艾舉辦名畫(huà)展,讓鯊鯊cos經(jīng)典名畫(huà)造型,吃米線(xiàn)的「蒙娜麗鯊」、戴珍珠耳環(huán)的鯊鯊、披頭巾的少女鯊、鯊鯊自畫(huà)像......每一張名畫(huà)都模仿到了精髓。

宜家網(wǎng)紅“不雅照”曝光,網(wǎng)友蚌埠住了

圖源:宜家

在宜家官方下場(chǎng)示范玩梗帶動(dòng)下,掀起陣陣二創(chuàng)熱潮,網(wǎng)友們給鯊鯊瘋狂加戲,各種表情包梗圖玩得不亦樂(lè)乎,令鯊鯊爆火成為全球網(wǎng)紅。

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圖源:小紅書(shū)

今年,宜家玩偶家族又添新員,“猩門(mén)”強(qiáng)勢(shì)崛起。

新晉網(wǎng)紅“馬嘍”賣(mài)爆缺貨時(shí),宜家以玩偶的口吻發(fā)布一則特別的缺貨聲明,親自下場(chǎng)安撫“猩門(mén)”信徒,把玩偶IP的擬人化運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)則刻進(jìn)品牌dna。

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圖源:小紅書(shū)

洞察到“猩門(mén)”信徒對(duì)“過(guò)家家”的癡迷和喜愛(ài),宜家官方時(shí)不時(shí)翻牌門(mén)徒的優(yōu)秀作品。

宜家網(wǎng)紅“不雅照”曝光,網(wǎng)友蚌埠住了

圖源:@貓小丸

以此增加門(mén)徒的認(rèn)同感和互動(dòng)黏性,將玩偶變?yōu)樯缃幻艽a,強(qiáng)化玩偶的情感寄存人設(shè)。

宜家還常常發(fā)揮創(chuàng)意巧思,通過(guò)貼近生活場(chǎng)景的文案,給出把玩偶帶回家的九個(gè)理由,讓人無(wú)法拒絕,狠狠提升“宜家動(dòng)物園”的存在感。

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圖源:宜家

亦或者化身“渣男海王”,以戀愛(ài)視角凸顯玩偶的魅力,把愛(ài)藏在商品中,刷新大眾的認(rèn)知。

宜家網(wǎng)紅“不雅照”曝光,網(wǎng)友蚌埠住了

圖源:宜家

宜家對(duì)玩偶IP日積月累的重視和打造,為門(mén)店陳列設(shè)計(jì)出圈打下了堅(jiān)實(shí)的傳播基礎(chǔ)。

宜家網(wǎng)紅“不雅照”曝光,網(wǎng)友蚌埠住了

門(mén)店擺設(shè)玩得好,出圈沒(méi)煩惱。

不止宜家,近年來(lái)品牌們紛紛在門(mén)店設(shè)計(jì)下功夫。

名創(chuàng)優(yōu)品給墩墩雞穿褲衩,當(dāng)性感與萌系畫(huà)風(fēng)碰撞,引爆話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)火花。

宜家網(wǎng)紅“不雅照”曝光,網(wǎng)友蚌埠住了

圖源:小紅書(shū)

各個(gè)門(mén)店借勢(shì)發(fā)起“雞王爭(zhēng)霸”大比拼,百變墩墩雞牢牢抓住視覺(jué)重心。

宜家網(wǎng)紅“不雅照”曝光,網(wǎng)友蚌埠住了

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圖源:小紅書(shū)

貨架上擠到變形的小雞,在線(xiàn)貢獻(xiàn)表情包圖庫(kù),觸發(fā)網(wǎng)友的玩梗熱情,成功飛升名創(chuàng)優(yōu)品玩偶“頂流”。

宜家網(wǎng)紅“不雅照”曝光,網(wǎng)友蚌埠住了

圖源:小紅書(shū)

無(wú)獨(dú)有偶,大潤(rùn)發(fā)也曾大開(kāi)腦洞,把商超當(dāng)秀場(chǎng),帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的時(shí)尚秀,帶火“海帶裙”時(shí)尚單品,引爆討論熱度。

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圖源:小紅書(shū)

以及盒馬的“健身牛蛙”、優(yōu)衣庫(kù)的“疊衣藝術(shù)”等等......

宜家網(wǎng)紅“不雅照”曝光,網(wǎng)友蚌埠住了

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圖源:小紅書(shū)

都是發(fā)揮腦洞和審美本領(lǐng),把產(chǎn)品特色詮釋得淋漓盡致,給消費(fèi)者制造過(guò)目難忘的記憶點(diǎn),達(dá)到四兩撥千斤的營(yíng)銷(xiāo)效果。

在碎片化傳播語(yǔ)境下,品牌發(fā)起門(mén)店貨架陳列整活,有效搶奪消費(fèi)者注意力,不失為一種小成本撬動(dòng)大流量、保持高曝光的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式。

能夠在千篇一律的陳列設(shè)計(jì)中展現(xiàn)新穎創(chuàng)意,為日常消費(fèi)場(chǎng)景制造反差感和驚喜感,實(shí)現(xiàn)品牌形象和人格化塑造。

顯然,這次宜家的貨品陳列出圈的關(guān)鍵,更在于對(duì)年輕人精神狀態(tài)的精準(zhǔn)洞察和捕捉。

通過(guò)離譜又好笑的玩偶擺放,貼近甚至還原年輕人的瘋狂想象力。

從受眾用戶(hù)的需求心理出發(fā),以用戶(hù)角度進(jìn)行創(chuàng)意,發(fā)揮制造話(huà)題的能力,融合宜家的快樂(lè)品牌理念開(kāi)展情緒營(yíng)銷(xiāo),從而調(diào)動(dòng)年輕人的情緒共鳴。

看似瘋癲奇葩的玩偶動(dòng)作,實(shí)則是消費(fèi)者心理狀態(tài)的真實(shí)寫(xiě)照。

年輕人“發(fā)瘋”,品牌樂(lè)意“跟瘋”。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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