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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
看完《老杜》的故事,我又相信愛(ài)情了
2022-10-16 06:00:00
當(dāng)我們談?wù)撈鹚劳鲞@個(gè)命題的時(shí)候,我們會(huì)下意識(shí)地去逃避,但電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》卻重新定義了死亡:「死亡不是生命的終點(diǎn),忘記才是。」
 
最近,小度年度溫情短片《老杜》在B站破圈了,一支12分鐘的廣告片卻在B站被播放了520多萬(wàn)次,轉(zhuǎn)發(fā)了7萬(wàn)多條,B站連續(xù)3天霸榜熱門第二。
 
 
在微博、微信等平臺(tái)也同樣破圈。這支廣告究竟有什么魅力?
 
一開(kāi)始以為是搞怪設(shè)定,看完讓人破防,讓人想起《Remember Me》。

1

最感人的愛(ài)情故事:

從天堂請(qǐng)假 再陪你一天
 
作為人工智能助手,小度扮演的角色是建立起家庭溝通的橋梁,讓父母這一代成為人工智能先行的受益者。
 
因此,小度這支溫情短片,也在講父母一代的愛(ài)情故事。不過(guò)這段愛(ài)情故事跨越了生死。
 
與一般講述生離死別故事不同的是,片子沒(méi)有采用直接催淚的手法,相反,它帶著一點(diǎn)幽默色彩和對(duì)于死亡的一種釋?xiě)雅c輕松,卻在結(jié)尾處將淚點(diǎn)推向高潮。
 
短片講述了身在天堂的老杜因?yàn)槊磕甑奈钑?huì)都要在的承諾,于是決定請(qǐng)假一天回人間看望老伴。當(dāng)看到老伴的新生活后,老杜以為老伴已經(jīng)忘了他,就在他失望準(zhǔn)備離開(kāi)時(shí),耳邊突然響起那首熟悉的舞曲,看到老伴還穿著他們第一次見(jiàn)面時(shí)那條紅裙子,他才領(lǐng)會(huì)到原來(lái)自己一直在老伴心中,從未離開(kāi)過(guò)。
 
老戲骨牛犇是金馬獎(jiǎng)終身成就獎(jiǎng)獲得者,他在短片中精湛的演技,讓老杜這個(gè)人物形象變得更加鮮活可愛(ài)。

 
老杜和老奶奶夜里跳舞那段,想起蘇軾的「江城子」的名句:「夜來(lái)幽夢(mèng)忽還鄉(xiāng),小軒窗、正梳妝,相顧無(wú)言,惟有淚千行?!?/strong>
 
往后的生活,沒(méi)有你我也過(guò)得很好,但不代表你不重要。只要不曾忘記,你就永遠(yuǎn)都在。后來(lái)的每年舞會(huì),她還是穿著他們初次見(jiàn)面時(shí)的一身紅裙。

回憶部分復(fù)古感做得很好,小杜的青澀靦腆,女主的清純害羞,4:3的畫(huà)幅,復(fù)古的畫(huà)質(zhì),讓人跟隨鏡頭,將回憶拉回上世紀(jì),李潔瑩的《伴我一生》歌曲更是將情緒渲染到極致。

很久沒(méi)有看過(guò)質(zhì)量這么高的廣告了,以至于能把這個(gè)廣告看了好幾遍,不少觀眾看完都表示太好哭了。
 
很喜歡B站這位網(wǎng)友的評(píng)論:

愛(ài)一個(gè)人是會(huì)用跑的,愛(ài)一個(gè)人在天堂都要請(qǐng)假來(lái)陪你。

2

最巧妙的產(chǎn)品植入:

化身故事主角實(shí)現(xiàn)移情
 
對(duì)于故事品牌片來(lái)說(shuō),如何兼顧故事感,又不讓產(chǎn)品的出現(xiàn)顯得突兀,很考驗(yàn)品牌的敘事能力。
 
最讓人沒(méi)想到的是,小度將品牌名設(shè)置為故事的主角名,“小度小度 在呢”這句廣告語(yǔ)在結(jié)尾出現(xiàn)的時(shí)候,不但沒(méi)有讓人反感,反而升華主題成為全場(chǎng)最佳。
 
另外產(chǎn)品的植入一點(diǎn)也不突兀,小度像是小杜+老杜的擬人化產(chǎn)品, 老杜化身為小度,一直陪伴在桂香身邊。利用物品擬人化,實(shí)現(xiàn)了廣告移情,賦予了產(chǎn)品更深刻的情感連接。
 
廣告中很多情節(jié)都有著象征意味和伏筆:
 
加了白糖很甜的桂花糕是老杜以前喜歡做的,象征著老杜和老伴甜蜜的過(guò)去,加蜂蜜沒(méi)那么甜的桂花糕意味著老奶奶的新生活即使依然看似很好,卻沒(méi)有以前那么“甜”,因?yàn)樗涣艘郧肮鸹ǜ獾奈兜?。就像老杜也忘不了老伴,專門從天堂請(qǐng)假一天去看她。

新口味的榴蓮味桂花糕象征著物是人非時(shí)過(guò)境遷,象征著奶奶的新生活。一開(kāi)始老杜覺(jué)得榴蓮味桂花糕肯定很難吃,結(jié)尾卻給主任帶了一盒,意味著他接受了新事物,也接受了老伴的新生活,因?yàn)榭吹嚼习闆](méi)有忘記他而釋?xiě)选?/span>
 
而通過(guò)這個(gè)故事,更能讓受眾移情于小度。
 
當(dāng)老人感受到孤獨(dú)和思念另一半時(shí),小度就能像老杜一樣,陪伴在他們身邊。一句“在呢”,是最溫暖的依靠。

這種被注入強(qiáng)烈的情感色彩的故事短片,讓用戶感受到小度陪伴的重要性。

3

最溫情的品牌承諾:

一直陪伴在你身邊

隨著人口老齡化的加劇和獨(dú)居老人比例的上升,老年人對(duì)于陪伴和智能服務(wù)的需求也在提升。 

根據(jù)小度官方披露數(shù)據(jù),小度智能屏已為500萬(wàn)老人家庭提供生活服務(wù),平均每天陪伴老年人2小時(shí),且日均有超1000位用戶通過(guò)喚起小度急救助手尋求急救指導(dǎo)。越來(lái)越多的老年人正開(kāi)始使用小度智能屏,它也正成為老年人的新“社交密碼”。
 
對(duì)于許多老年人而言,小度智能屏已經(jīng)不僅僅是一款普通的智能設(shè)備,它更像一個(gè)知心的老朋友,在老年人身邊充當(dāng)起日常生活助手的角色,幫助老人解決生活問(wèn)題,讓老年人在科技社會(huì)體會(huì)到更多的安全感、滿足感和幸福感。
 
雖然老杜不在了,但小度可以陪伴在奶奶身邊。它會(huì)教桂香怎么做桂花糕,會(huì)記住奶奶的喜好,存著他們年輕時(shí)的照片,還有播放了 264 次遍的歌曲。這些情節(jié)的設(shè)計(jì),都彰顯出小度對(duì)老年人的陪伴作用。

但這支短片背后更深層次的意圖,是想喚起年輕子女對(duì)長(zhǎng)輩的關(guān)注。讓小度成為老年人的陪伴助手。
 
因此在劇情設(shè)計(jì)上,也選擇了年輕人喜歡的、輕松幽默的方式,而在傳播時(shí),也選擇在年輕人聚集的B站、微博等社交陣地進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
 
從年輕時(shí)候?qū)鹣銦o(wú)微不至的關(guān)懷,到年老之后也要從天堂請(qǐng)假過(guò)來(lái)看老伴,答應(yīng)老伴每年都會(huì)陪她跳那支舞,跨越了幾十年的時(shí)光,也跨越了生與死的界限,從天堂到人間,這種長(zhǎng)相廝守的陪伴讓人動(dòng)容。
 
陪伴是對(duì)老人最長(zhǎng)情的告白,這也是小度一直在努力發(fā)展的方向。
 
我們不能改變生老病死,但卻可以借助科技承載我們的記憶,讓愛(ài)一直在身邊。雖然家人的陪伴當(dāng)然是不可代替的,但小度給了陪伴更多種可能。

4

結(jié) 語(yǔ) 

近年來(lái),小度一直用講故事的方式,去詮釋陪伴者形象,進(jìn)一步沉淀“身邊有伴,心中有愛(ài)”的品牌價(jià)值。
 
無(wú)論是講述生活焦慮的《抱歉,這就是生活》,還是青春偶像片《左右》里,亦或是見(jiàn)證年輕人獨(dú)自打拼的《一人,一屋,一年度》,小度都深度洞察用戶的社會(huì)現(xiàn)狀和情感訴求,詮釋品牌陪伴的作用。
 
借助這個(gè)溫暖的故事,小度讓「小度在家,陪伴在家」的品牌主張娓娓道來(lái)。
 
最后,觀眾并非真的討厭看廣告,如果廣告都像《老杜》這種質(zhì)量,相信我們就會(huì)愛(ài)上廣告了。
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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