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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
全民娛樂時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)世界永遠(yuǎn)不缺乏“一個(gè)爆梗天下聞”的佳話。
懂造梗、會(huì)玩梗，這背后其實(shí)是在尋求和廣大網(wǎng)友的情緒共振，一旦拋出的梗擊中了大眾的嗨點(diǎn)，就會(huì)收獲爆炸性的傳播效果。
品牌的梗營銷，就是這個(gè)道理。
甚至，不少品牌已經(jīng)有了專屬梗，比如“82年雪碧”梗、寶馬的“別摸我”梗、海爾的“褲衩”梗等等，都成了品牌的社交貨幣符號。
而最近，一向善于捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的優(yōu)酷，就通過一系列段子輸出，實(shí)現(xiàn)了和網(wǎng)絡(luò)爆梗“潑天的富貴”的深度綁定。
不少網(wǎng)友為了催更待播劇，已經(jīng)開始自發(fā)玩梗，喊話優(yōu)酷了。
那么，到底優(yōu)酷和“潑天的富貴”之間有怎樣的故事？今天咱們就來說道說道。
是懂借勢的
“潑天的富貴”是怎么落到優(yōu)酷頭上的？這話要從今年暑假熱映的電影《封神》說起。
在大批自來水的支持下，《封神》成為今年暑期檔的一批黑馬，口碑和票房一路攀升。于適、陳牧馳、侯雯元、李昀銳、黃曦彥等“封神男團(tuán)”更是迅速爆紅，圈粉無數(shù)，吸引了不少人考古他們的過往作品。
優(yōu)酷把握住了這個(gè)時(shí)機(jī)，在站內(nèi)迅速上線了相關(guān)演員參演劇集的相關(guān)資源位。
網(wǎng)友們這才發(fā)現(xiàn)，原來這些身材、顏值、演技兼具的男演員，早已經(jīng)被優(yōu)酷承包了。陳牧馳的《星落凝成糖》、此沙的《與君初相識(shí)》、侯雯元的《膽小鬼》都是優(yōu)酷獨(dú)播劇，《封神第一部》的獨(dú)家幕后記錄也在優(yōu)酷的手里。
面對撿到寶的優(yōu)酷，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃，這潑天的富貴，終于輪到優(yōu)酷了。
#優(yōu)酷 潑天的富貴#還一度登上微博熱搜TOP1，斬獲了2億閱讀量，1.5萬討論量，24.8萬互動(dòng)量。
而網(wǎng)友的玩梗，也被優(yōu)酷順勢承接了過來，洋洋得意地自夸起來。
比如，隨著電影《消失的她》正式網(wǎng)絡(luò)播出，優(yōu)酷玩了一把《消失的她》x《甄嬛傳》的雙爆款夢幻聯(lián)動(dòng)，并再次嘚瑟地表示“潑天的富貴都是酷家的”。
都說官方玩梗，最為致命。當(dāng)網(wǎng)友的玩梗得到了優(yōu)酷的回應(yīng)，這怎么不算是一場交付真心的雙向奔赴呢？
而且，可以看到的是，從《封神》到《消失的她》，優(yōu)酷的玩梗，從來不是自嗨，而是借勢受歡迎的熱門影視IP進(jìn)行話題造勢，這就使傳播更容易獲得大眾共鳴和認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)圈層滲透，達(dá)到1＋1＞2的效果。
事實(shí)上，網(wǎng)友之所以愿意和優(yōu)酷玩梗“潑天的富貴”，在于優(yōu)酷一直以來給人留下的是鮮活的、有趣的、活人形象，而不是一個(gè)冰冷的發(fā)博機(jī)器。
因?yàn)?，?yōu)酷總能用有趣的營銷畫風(fēng)反哺劇集熱度，調(diào)皮中又透露著精明。
就拿這個(gè)暑期來說，各個(gè)平臺(tái)都在進(jìn)行IP劇集的大PK，火藥味十足。優(yōu)酷則憑借一招“移花接木”，再次出圈。
7月20日《沉香如屑》播出一周年前后，恰逢《長相思》《蓮花樓》相繼定檔，優(yōu)酷連夜宣布延期對《沉香如屑》的限免，還臭屁地喊話“你有什么了不起的呀？我有沉香”。
隨著《長相思》《蓮花樓》的熱播，大批《沉香如屑》的忠實(shí)劇粉自發(fā)玩梗，將#沉香夫婦一個(gè)接生一個(gè)把脈#沖上了熱搜。
而作為《沉香如屑》獨(dú)播平臺(tái)的優(yōu)酷，在第一時(shí)間檢測到熱度后，也抖機(jī)靈地順勢玩梗，為站內(nèi)引流，加深網(wǎng)友對優(yōu)酷的印象。
優(yōu)酷此舉不僅將友商的熱度為我所用，還借機(jī)推了一波老劇，一石二鳥，堪稱“商戰(zhàn)”中的典范。不少網(wǎng)友由衷贊嘆，“暑期檔的盡頭是優(yōu)酷”、“酷贏麻了”。
而作為玩梗小能手，優(yōu)酷這種不失時(shí)機(jī)搞怪推劇的能力，已經(jīng)滲透在了日常運(yùn)營中。
比如此前胡歌官宣結(jié)婚，優(yōu)酷作為《仙劍奇?zhèn)b傳》《仙劍奇?zhèn)b傳三》《神話》《軒轅劍》等胡歌主演的多部劇集的獨(dú)播資源擁有者，就快速將相應(yīng)劇集限時(shí)轉(zhuǎn)免，與全網(wǎng)同慶共享，被網(wǎng)友直呼“隨份子太大手筆了”。
優(yōu)酷過11歲生日，請來了劉濤、蕭敬騰、戚薇等一眾明星擔(dān)任“優(yōu)酷會(huì)員超酷星朋友”，但介紹他們的第一句，無一例外是“我們今天之所以相聚在這里，是為了慶祝即將過11歲生日的優(yōu)酷會(huì)員”，自戀到被網(wǎng)友稱為“小時(shí)代10級學(xué)者”。
優(yōu)酷到底不正經(jīng)到什么程度？
打開@優(yōu)酷、@優(yōu)酷VIP會(huì)員、@優(yōu)酷娛樂等微博矩陣號，一股畫風(fēng)清奇的沙雕氣息撲面而來。尤其是對“酷酷子”這一人格化符號的打造，簡直是戲精附體的程度。
紅發(fā)帶、藍(lán)上衣、藍(lán)褲子、logo臉的酷酷子，為了配合官方日常玩梗，可以擺出各種pose、說出各種騷話，可謂“酷子一出，沒梗必輸”，已經(jīng)成了優(yōu)酷的專屬視覺符號。
圍繞著這種“活人”人設(shè)，優(yōu)酷矩陣號的日常運(yùn)營不僅文案活潑、有梗，活脫脫一個(gè)自帶逗比屬性的沖浪達(dá)人，還會(huì)和粉絲插科打諢，給人一種親切有趣的真實(shí)感，從而拉近和用戶的溝通距離，讓優(yōu)酷更好和用戶玩在一起。
值得一提的是，無論優(yōu)酷如何放飛自我，但始終能做到不偏離“主角”，緊緊圍繞劇集劇情、演員、臺(tái)詞等進(jìn)行內(nèi)容輸出，強(qiáng)化用戶對優(yōu)酷的認(rèn)知，這在強(qiáng)調(diào)官方賬號娛樂化運(yùn)營的今天，是難能可貴的。
要問優(yōu)酷為什么總能巧妙地蹭熱度，而且還不引起反感，我想歸根結(jié)底，是因?yàn)閮?yōu)酷確實(shí)有好劇在手。
我們經(jīng)常會(huì)看到這樣的段子，《甄嬛傳》可以保優(yōu)酷一生榮華富貴。
這個(gè)說法其實(shí)可以無限延伸到《仙劍奇?zhèn)b傳三》《步步驚心》《新白娘子傳奇》《少年包青天》《金枝欲孽》《東宮》等一系列在優(yōu)酷獨(dú)播的經(jīng)典好劇。
這些好劇雖然時(shí)常被網(wǎng)友開玩笑地稱為“養(yǎng)老劇”，但也讓優(yōu)酷在借勢、玩梗時(shí)更有底氣。
此前電視劇《七時(shí)吉祥》被曝道具造型和ost均疑似抄襲動(dòng)畫《秦時(shí)明月》，而動(dòng)畫《秦時(shí)明月》剛好就在優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播。于是優(yōu)酷緊跟時(shí)事，迅速反應(yīng)認(rèn)領(lǐng)，給網(wǎng)友指路“正版原創(chuàng)在我家獨(dú)播”。
網(wǎng)友：好真實(shí)的商戰(zhàn)。
再往前，騰訊視頻誤將《夢華錄》說成是劉詩詩的作品，引發(fā)熱議。
擁有《仙劍奇?zhèn)b傳三》《步步驚心》兩部劉詩詩作品獨(dú)播權(quán)的優(yōu)酷，立刻用劉詩詩微博簡介里的代表作截圖，隔空回應(yīng)騰訊的烏龍操作，經(jīng)典內(nèi)涵得到網(wǎng)友的“給力”認(rèn)證。
有網(wǎng)友曾打趣優(yōu)酷的選片眼光，是自帶玄學(xué)的，要么說停播就停播，要么每次都和爆劇擦肩而過，然后又能“撿漏”成功。
要我說，優(yōu)酷的玄學(xué)體質(zhì)，其實(shí)是對好內(nèi)容的靈敏嗅覺。
因?yàn)椋嬲齼?yōu)秀的影視劇，是需要經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)的。
而優(yōu)酷的不少劇集，都是歷久彌新的經(jīng)典。
換句話說，是這些經(jīng)典劇集帶飛了優(yōu)酷，它們讓優(yōu)酷可以將劇和梗實(shí)現(xiàn)絕妙結(jié)合，一次次造出爆梗，有效出圈。
能夠做到花式玩梗、花式推劇、花式social，優(yōu)酷是有點(diǎn)營銷小技巧在身上的。
再看優(yōu)酷的全新品牌主張“為好內(nèi)容全力以赴”，一切都有跡可循了。
讓優(yōu)酷全力以赴的“好內(nèi)容”，不僅有讓人百看不厭、不斷重溫的“好作品”，還有緊跟熱點(diǎn)，玩梗造梗技能滿分的“好營銷”，以及讓人感覺有趣、有梗、有親切感的“好人設(shè)”。
好作品是優(yōu)酷用戶運(yùn)營的源頭活水，而好營銷、好人設(shè)又可以反哺作品熱度，它們都能夠幫助優(yōu)酷激活用戶活躍度，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)用戶拉新增長，為優(yōu)酷積累了一大批忠實(shí)粉絲，是優(yōu)酷“潑天的富貴”。
長此以往，在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪的觀眾，想到優(yōu)酷的第一印象恐怕就是，這潑天的富貴又降到優(yōu)酷頭上了！這波優(yōu)酷又贏麻了！
借用《甄嬛傳》中“拽妃”的那句經(jīng)典臺(tái)詞，優(yōu)酷，你的福氣在后頭。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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