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在短劇戰(zhàn)略決心上稍顯猶豫的優(yōu)酷，如今終于再度加碼，開始重點(diǎn)發(fā)力豎屏短劇。
報(bào)道顯示，3月19日，優(yōu)酷正式宣布成立“微短劇中心”（掛靠在商業(yè)化部門運(yùn)行），將此前分散在劇集中心、商業(yè)化中心、創(chuàng)新中心等多個(gè)部門的短劇自制、引入和運(yùn)營工作全部收攏聚集在新成立的“微短劇中心”。
同時(shí)，優(yōu)酷APP界面上的“短視頻”標(biāo)簽也更新為“短劇”標(biāo)簽，在主屏上從第四位躍升至第二位。
這一連串操作，幾乎可以視作推翻了過去3年，優(yōu)酷在長劇領(lǐng)域“影視工作室矩陣”的規(guī)劃。
那么，優(yōu)酷到底為什么選擇在此時(shí)加碼、重點(diǎn)發(fā)力微短?。?/span>
優(yōu)酷如今的微短劇發(fā)展現(xiàn)狀如何？此次發(fā)力又意味著什么？會為行業(yè)帶來怎樣的影響？
優(yōu)酷正式布局微短劇賽道始于2019年，次年推出首部分賬破千萬的短劇《致命主婦》，2021年發(fā)布“扶搖計(jì)劃”，針對分賬劇、網(wǎng)絡(luò)電影和短劇創(chuàng)作者進(jìn)行扶持。
但是，直到“微短劇中心”成立前，優(yōu)酷在短劇行業(yè)投入的決心和力度，與競爭對手相比并沒有明顯優(yōu)勢，且各業(yè)務(wù)流程較為分散，優(yōu)酷APP內(nèi)“短劇”標(biāo)簽所占權(quán)重也不高。
在產(chǎn)品布局上，愛奇藝宣布愛奇藝極速版APP即將更名為“愛奇藝微短劇”，并在微短劇精品化方向持續(xù)投入，DataEye研究院實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，愛奇藝極速版APP內(nèi)，微短劇內(nèi)容已經(jīng)成為絕對核心。
同時(shí)，騰訊也推出了免費(fèi)短劇小程序“火星短劇社”和付費(fèi)短劇小程序“閱文短劇”等，形成“免費(fèi)+付費(fèi)”雙線布局，其中，“火星短劇社”內(nèi)容由騰訊視頻及合作方獨(dú)家提供。
在數(shù)據(jù)層面，ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝極速版近30天累計(jì)投放素材量4.4萬組，且素材幾乎均為微短劇相關(guān)內(nèi)容；火星短劇社近30天累計(jì)投放素材量也達(dá)到了1.1萬組，而優(yōu)酷視頻近30天投放素材量雖然有2.9萬組，且投放力度呈上升趨勢（由低谷期日均366.5組素材提升至上周日均4991.6組，漲幅1262.0%），但素材幾乎沒有微短劇相關(guān)內(nèi)容，這也意味著優(yōu)酷在投流獲客方面，依舊以長劇為核心。
在產(chǎn)品體驗(yàn)上，DataEye研究院實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷APP底部導(dǎo)航欄便設(shè)有“短劇”一級標(biāo)簽，點(diǎn)擊后便進(jìn)入豎屏播放界面，用戶可以上下滑動切換不同短劇，與短視頻平臺邏輯相似。
但是，優(yōu)酷的短劇內(nèi)容標(biāo)簽欄卻不太明顯，需要點(diǎn)擊短劇畫面上方的半透明色小模塊，才能選擇“逆襲”、“女頻”、“男頻”、“都市”等標(biāo)簽分類，這對于多數(shù)用戶而言，并不算友好。
同時(shí)，優(yōu)酷短劇采用“會員+付費(fèi)+免費(fèi)”模式，即會員專屬內(nèi)容需要開通優(yōu)酷會員才可觀看完整視頻；付費(fèi)短劇則需要充值解鎖劇集，不同內(nèi)容解鎖價(jià)格也不同；免費(fèi)欄目的短劇也并非完全免費(fèi)，需要用戶觀看廣告或充值解鎖劇集。
此外，DataEye研究院還發(fā)現(xiàn)，部分在其他平臺免費(fèi)觀看的短劇，在優(yōu)酷平臺也需要付費(fèi)觀看，如近期熱門短劇《家里家外》、《請君入我懷》等，優(yōu)酷平臺均需要付費(fèi)或充值會員才能解鎖后續(xù)劇集，這一點(diǎn)也遭到彈幕集中吐槽。
另一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，此前優(yōu)酷雖然布局短劇，但包括《致命主婦》在內(nèi)等，多為橫屏短劇，這也是長劇平臺過去的普遍選擇。彼時(shí)，豎屏短劇在外界仍會被質(zhì)疑“Low”。
如今，優(yōu)酷重點(diǎn)發(fā)力豎屏短劇，既是市場對豎屏短劇接受度的改變，也說明優(yōu)酷短劇策略較過去更加深入，對此次發(fā)力短劇抱有較大期望。
從優(yōu)酷平臺微短劇發(fā)展現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，微短劇既非其核心業(yè)務(wù)，優(yōu)酷也沒有推出獨(dú)立APP或小程序進(jìn)行發(fā)力，那么如今優(yōu)酷選擇成立微短劇中心，重點(diǎn)加碼短劇業(yè)務(wù)背后，是受到怎樣的驅(qū)動力？
DataEye研究院認(rèn)為，主要可以分為外部、內(nèi)部兩大原因。
①短劇市場規(guī)模增長迅速，對長劇市場沖擊明顯
《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模已達(dá)505億元，首次超過電影票房規(guī)模，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)634.3億元、2027年達(dá)856.5億元。
與此同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示截至2024年底，微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.62億。
短劇行業(yè)的快速發(fā)展、市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，正在逐步侵蝕、沖擊長劇市場。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，在線視頻平臺月播放10萬次以上短劇數(shù)量增長至1113部，同比上漲79.8%。
今年3月份，愛奇藝CEO龔宇也稱，在愛奇藝移動端，微短劇已經(jīng)成為僅次于長劇和電影之外的第三大內(nèi)容消費(fèi)品類。
優(yōu)酷副總裁謝穎也曾在去年提到，長視頻用戶前五集的棄劇率高達(dá)50%，整體完播率僅在20%至30%之間。
一方面受到短劇新業(yè)態(tài)分流用戶、一方面?zhèn)鹘y(tǒng)長劇數(shù)據(jù)下滑，優(yōu)酷轉(zhuǎn)向短劇的戰(zhàn)略調(diào)整也符合邏輯。
②愛奇藝、騰訊視頻等對手均入局短劇，行業(yè)競爭倒逼優(yōu)酷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向
在短劇沖擊下，長視頻平臺中愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV均入局短劇，并分別推出獨(dú)立APP或小程序。
其中，愛奇藝極速版即將更名為“愛奇藝微短劇”；騰訊視頻負(fù)責(zé)運(yùn)營“火星情報(bào)社”小程序；芒果TV也推出了以短劇為核心的風(fēng)芒APP。
以愛芒騰為代表的長劇平臺紛紛入局，代表著短劇已經(jīng)成為在線視頻行業(yè)新的風(fēng)向，同時(shí)，多家平臺押注短劇，也進(jìn)一步通過行業(yè)競爭倒逼優(yōu)酷跟進(jìn)，要么進(jìn)行防御性布局，要么進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，押注短劇進(jìn)行競爭。
①優(yōu)酷月活量持續(xù)下滑，面臨掉隊(duì)風(fēng)險(xiǎn)
2018年，優(yōu)酷視頻的月活用戶規(guī)模曾達(dá)到歷史巔峰4.7億，但近年來，這一數(shù)據(jù)在持續(xù)下滑。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，在線視頻APP行業(yè)月活用戶規(guī)模中，優(yōu)酷視頻僅位居第五，月活1.84億，較同年9月份數(shù)據(jù)再度下滑0.13億。
同類產(chǎn)品騰訊視頻、愛奇藝與芒果TV位列前三，月活量分別為3.87億、3.54億與2.77億，對比優(yōu)酷視頻有明顯領(lǐng)先，嗶哩嗶哩月活較優(yōu)酷也高出0.24億左右。
與此同時(shí)，短劇APP一哥“紅果免費(fèi)短劇”位列第六名，僅次于優(yōu)酷視頻，不僅月活達(dá)1.58億，距離優(yōu)酷視頻僅相差0.26億，紅果用戶規(guī)模還處在持續(xù)上漲中，最新數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月，紅果免費(fèi)短劇APP月活躍用戶規(guī)模已達(dá)1.66億。
此外，中國企業(yè)家雜志稱，接近優(yōu)酷人士透露，2025年第一季度，優(yōu)酷在熱劇播出期間，日活勉強(qiáng)可與紅果打平，而在空窗期，數(shù)據(jù)已相差懸殊。
因此，面臨掉隊(duì)風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)酷選擇扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略押注短劇也屬于維持用戶體量的策略。
②阿里業(yè)務(wù)拆分后，優(yōu)酷自負(fù)盈虧面臨經(jīng)營壓力
2022年，國內(nèi)長視頻平臺愛奇藝、騰訊視頻等逐步實(shí)現(xiàn)盈利，但優(yōu)酷依舊深陷虧損泥潭。
2023年，阿里集團(tuán)進(jìn)行業(yè)務(wù)分拆，各業(yè)務(wù)需自負(fù)盈虧，優(yōu)酷視頻同樣如此。但阿里巴巴2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷在過去一年虧損幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，這意味著優(yōu)酷在需要自負(fù)盈虧的情況下，不僅沒有收窄虧損，反而越虧越多，經(jīng)營壓力進(jìn)一步增大。
盈利壓力下，優(yōu)酷必須要尋求轉(zhuǎn)型、或其它策略扭轉(zhuǎn)困境，短劇作為近年來爆發(fā)并迅速增長的新物種，無疑是一個(gè)很好的選擇。
布局多年后，優(yōu)酷終于成立獨(dú)立部門重點(diǎn)發(fā)力微短劇，這既是優(yōu)酷自身戰(zhàn)略的一次重大轉(zhuǎn)變，也對微短劇行業(yè)有著一定影響。
DataEye研究院認(rèn)為，其影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是各大平臺獨(dú)家/獨(dú)播優(yōu)質(zhì)短劇的爭奪戰(zhàn)，二是行業(yè)生態(tài)位爭奪戰(zhàn)。
愛奇藝方面，此前已宣布愛奇藝極速版APP將更名為“愛奇藝微短劇”，同時(shí)還將微劇場、短劇場頻道徹底納入“大會員”體系，變相實(shí)現(xiàn)會員免費(fèi)，并兩次升級短劇分賬規(guī)則，推出“短劇百部計(jì)劃”，在收入與數(shù)量上給予制作方信心。
愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉稱：“要把超過70%的收入給到上游合作方”。
騰訊視頻方面，今年初宣布把劇集預(yù)算的10%-20%投入橫屏短劇的開發(fā)。
優(yōu)酷方面，也發(fā)布了新的分賬規(guī)則，不僅大幅提高獨(dú)家短劇的單價(jià)（如S級CPM由過去的6元提高至16元），還引入拉新系數(shù)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的分賬收入還可上浮最高20%。
總體來看，各平臺短劇權(quán)重大幅提升、分賬比例大幅上漲，這些措施都體現(xiàn)出其對獨(dú)家/獨(dú)播優(yōu)質(zhì)短劇的渴求。
與之對應(yīng)的，隨著各大平臺在流量與分賬上越來越慷慨，制作方在內(nèi)容層面也進(jìn)行升級，制作成本迅速攀升，如當(dāng)下熱劇《家里家外》制作成本達(dá)300萬元。
平臺方對優(yōu)質(zhì)獨(dú)家/獨(dú)播短劇的追求，與短劇行業(yè)精品化趨勢不謀而合，接下來，各平臺對獨(dú)家/獨(dú)播優(yōu)質(zhì)短劇的爭奪無疑將更加火熱。
時(shí)至今日，短劇市場還遠(yuǎn)沒到大局已定、贏家通吃的時(shí)刻。
即便短劇平臺一哥“紅果”，坐擁1.58億月活，也尚未探索出一條穩(wěn)定有效的商業(yè)模式，那么愛優(yōu)騰芒等新入局的平臺方，自然也有機(jī)會在短劇行業(yè)找到一個(gè)屬于自己的生態(tài)位。
在騰訊體系內(nèi)，有閱文集團(tuán)龐大的內(nèi)容版權(quán)支撐，“免費(fèi)+付費(fèi)”雙線布局，微信也在分發(fā)端發(fā)力，各自定位協(xié)同互補(bǔ)；
愛奇藝則試圖尋求平臺短劇與長劇的互補(bǔ)，當(dāng)長劇播出某題材后，短劇就盡量避開、當(dāng)長劇排播稀疏時(shí)，便密集排播短劇等；
在阿里體系內(nèi)，淘寶、支付寶、閑魚、夸克、UC瀏覽器等均有短劇內(nèi)容，其定位更偏向?yàn)?ldquo;獲客工具”，以獲取流量為己任，優(yōu)酷反倒不同，此前傳言要把劇集砍到12集以內(nèi)，也被認(rèn)為是一種“長劇向短”的同時(shí)“長+短”的策略。
此外，也有消息稱優(yōu)酷被寄希望于在短劇領(lǐng)域把電商模式走通。
這意味著包括紅果在內(nèi)的短劇平臺方，目前尚未形成穩(wěn)定格局，也因此，今年以來還有七貓小說、澎湃新聞等平臺紛紛入場短劇，每方都有機(jī)會尋找適合自己的生態(tài)位。
無論是獨(dú)家/獨(dú)播優(yōu)質(zhì)短劇爭奪戰(zhàn)，還是行業(yè)生態(tài)位爭奪戰(zhàn)，本質(zhì)上都是短劇行業(yè)發(fā)展、成熟過程中的必經(jīng)之路，而愛優(yōu)芒騰們在這場爭奪戰(zhàn)中會有怎樣表現(xiàn)，DataEye研究院將持續(xù)關(guān)注。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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