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2024年行至中旬，文娛市場(chǎng)的火熱勝于2023年。
《花間令》《新生》等劇集讓用戶追更熱情一浪高過(guò)一浪；《無(wú)限超越班2》《盒子里的貓》《這是我的島》等綜藝火爆社交平臺(tái)，持續(xù)為用戶輸送玩梗素材。擊壤數(shù)據(jù)顯示，2024Q1網(wǎng)劇招商同比上漲77%，其中優(yōu)酷招商同比增幅第一，達(dá)131%。另?yè)?jù)云合數(shù)據(jù)，截至4月23日，優(yōu)酷綜藝正片有效播放同比提升63.2%，優(yōu)酷在播綜藝?yán)塾?jì)51次登頂云合全輿情熱度日榜TOP1，占比46%，為全平臺(tái)第一！
線下影演亦高熱不下，五一期間《維和防暴隊(duì)》等院線大片撬動(dòng)15.28億元票房（數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版）；據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次3.44萬(wàn)場(chǎng)，觀眾人數(shù)1026.73萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.63%。
好內(nèi)容的熱情蔓延不止于此。5月15日，2024阿里大文娛商業(yè)春季云發(fā)布啟動(dòng)。劇集、綜藝、泛文娛、影演在內(nèi)的200部精品內(nèi)容及5大內(nèi)容營(yíng)銷資源重磅升級(jí)再一次點(diǎn)燃用戶和品牌的熱情，也煥活內(nèi)容營(yíng)銷更多可能和想象空間。
五大賽道全面上新
AIGC打開(kāi)劇集營(yíng)銷新姿勢(shì)
從青春劇《要久久愛(ài)》到古裝劇《花間令》，再到即將收官的懸疑劇《新生》，多賽道全面開(kāi)花是行業(yè)對(duì)優(yōu)酷劇集的第一體感。2024年，優(yōu)酷大劇會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持頭部戰(zhàn)略，力求“以大博大”，深度布局古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇、港劇煥新五大優(yōu)勢(shì)賽道，打造頭部化、精品化的全新爆款。集結(jié)張頌文、白百何、周一圍等諸多實(shí)力派演繹的《清明上河圖密碼》，講述了北宋宣和年間在汴梁城雀兒巷生活的趙不尤一家人，屢破奇案守護(hù)汴梁百姓安樂(lè)的故事；由趙露思、劉宇寧聯(lián)袂出演的《珠簾玉幕》譜寫了一段經(jīng)商傳奇；由田曦薇、辛云來(lái)領(lǐng)銜主演的反烏托邦愛(ài)情寓言劇《半熟男女》揭示都市男女情感浮世繪；由楊陽(yáng)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，楊洋、金晨領(lǐng)銜主演，改編自忘語(yǔ)同名小說(shuō)的《凡人修仙傳》講述一介凡人韓立歷經(jīng)萬(wàn)壑千巖、與天爭(zhēng)命，最后得以遨游天地的修仙故事；由趙今麥、張凌赫領(lǐng)銜主演、首部“多人重生”設(shè)定的《度華年》以長(zhǎng)公主李蓉和駙馬裴文宣的情感為主線，展現(xiàn)了一段一夢(mèng)兩世仇人變“閨蜜”、“閨蜜”變情人的愛(ài)恨糾葛。
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以優(yōu)質(zhì)IP為核心，優(yōu)酷大劇營(yíng)銷通過(guò)創(chuàng)新廣告、寵粉劇綜、廠牌伙伴和高光角色四大營(yíng)銷模式，助力品牌合作伙伴吃透熱劇紅利。
創(chuàng)新廣告模式一直是品牌搶占C位焦點(diǎn)的利器。此次升級(jí)，優(yōu)酷引入時(shí)下大熱的AIGC技術(shù)，系列化內(nèi)生產(chǎn)品通過(guò)「系列化品牌頭條」、「系列化小劇場(chǎng)」等創(chuàng)新產(chǎn)品助力劇情與品牌理念深度融合，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳遞品牌信息；微動(dòng)效內(nèi)生產(chǎn)品通過(guò)「微動(dòng)效品牌頭條」、「微動(dòng)效品牌標(biāo)版」的創(chuàng)意呈現(xiàn)讓品牌廣告奪目吸睛。
內(nèi)容營(yíng)銷離不開(kāi)用戶的喜好，寵粉劇綜模式拿捏的正是這一點(diǎn)，通過(guò)內(nèi)容的破壁聯(lián)動(dòng)，助力品牌拉近與用戶之間的距離。比如在劇集《少年歌行》熱播時(shí)，優(yōu)酷為用戶定制主演生活番《少年特別企劃》。生活番內(nèi)容與劇集內(nèi)容交相呼應(yīng)，交錯(cuò)更新，讓觀眾的追劇愉悅感從劇中延續(xù)到戲外。待播劇《度華年》、《噓，國(guó)王在冬眠》是2024年寵粉劇綜模式的重磅項(xiàng)目，值得關(guān)注。
廠牌伙伴模式聚焦劇集五大賽道為品牌帶來(lái)持續(xù)曝光和打透核心用戶的能力。高光角色模式則在潛力主演上做文章，劇內(nèi)、劇外深挖明星全鏈營(yíng)銷價(jià)值，讓品牌與角色一起出圈。
聯(lián)結(jié)時(shí)代話題對(duì)話年輕用戶
“曝光-互動(dòng)-增長(zhǎng)”品效銷全局打通
2023年優(yōu)酷綜藝上線數(shù)同比增長(zhǎng)230%，其中豆瓣評(píng)分8分以上綜藝占比達(dá)70%，實(shí)現(xiàn)「質(zhì)」和「量」雙豐收。2024年優(yōu)酷綜藝鎖定年輕用戶情緒發(fā)力點(diǎn)，發(fā)力游戲推理、青春先鋒、情感生活、歡樂(lè)喜劇、劇綜影聯(lián)動(dòng)五大賽道，儲(chǔ)備了由謝滌葵王牌團(tuán)隊(duì)打造的盲盒旅行社交真人秀《盲盒旅行局》、優(yōu)酷首檔摜蛋競(jìng)技真人秀《摜蛋大師賽》、全新廠牌經(jīng)營(yíng)類真人秀說(shuō)唱綜藝《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》、平臺(tái)超頭部綜N代確定性爆款綜藝《這！就是街舞7》、與村BA首次綜藝聯(lián)動(dòng)的標(biāo)桿籃球綜藝《這！就是灌籃6·村BA季》、全明星新能源賽車真人秀《風(fēng)馳電音》、深受年輕人歡迎的頭部青春綜藝《怦然心動(dòng)20歲4》、首檔綜藝咖競(jìng)技類綜藝《我愛(ài)綜藝咖》、喜劇綜N代王牌IP《火星情報(bào)局7》、《甄嬛傳》十二年團(tuán)綜《甄嬛愛(ài)不?！?、中國(guó)首檔創(chuàng)作回訪影綜聯(lián)動(dòng)真人秀《何以封神——向著電影出發(fā)》、影劇綜聯(lián)動(dòng)音綜賽道OST新切口《劇好聽(tīng)的歌2》以及年度話題演綜《無(wú)限超越班3》等精品綜藝。
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在內(nèi)容上新的同時(shí)，優(yōu)酷的綜藝營(yíng)銷也進(jìn)行多維升級(jí)，推出酷酷綜摯友、賽道合伙人、粉絲團(tuán)長(zhǎng)、內(nèi)生套餐四大營(yíng)銷產(chǎn)品，為品牌量身打造年輕用戶情緒挖掘指南。粉絲團(tuán)長(zhǎng)作為最具互動(dòng)性的玩法，為品牌搭建與用戶溝通的橋梁。以《這是我的島》IP為例，用戶在用漂流瓶給嘉賓寫信后，可以號(hào)召好友助力獲取信件上節(jié)目正片的機(jī)會(huì)，也為內(nèi)容和品牌帶來(lái)社交裂變價(jià)值；品牌定制抽獎(jiǎng)和社區(qū)二創(chuàng)的激勵(lì)玩法也進(jìn)一步調(diào)動(dòng)用戶參與積極性、激發(fā)品牌喜愛(ài)。
酷酷綜摯友將優(yōu)酷熱播綜藝進(jìn)行整合，硬廣觸達(dá)讓品牌收獲穩(wěn)定的大曝光，用戶觀影全路徑的創(chuàng)意互動(dòng)和抽獎(jiǎng)互動(dòng)為品牌創(chuàng)造更多與用戶深度溝通的機(jī)會(huì)。賽道合伙人從游戲出行、競(jìng)演、喜劇和戀綜四個(gè)賽道分別推出高度適配的營(yíng)銷產(chǎn)品，助力品牌與用戶深度鏈接。內(nèi)生套餐首度開(kāi)放季播IP內(nèi)生合作資源，助力品牌輻射包含會(huì)員在內(nèi)的高價(jià)值用戶。
從本次云發(fā)布來(lái)看，優(yōu)酷即將推出的綜藝片單密集排播到明年3月，多元化內(nèi)容并進(jìn)下，也將為品牌帶來(lái)全方位的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
洞察情緒資源整合
五大領(lǐng)域主題IP助燃品牌營(yíng)銷
當(dāng)下，用戶更加愿意提升自我，也更加在意精神舒適、希望擁有新奇體驗(yàn)。2024年優(yōu)酷泛文娛緊扣用戶情緒需求，進(jìn)行全面升級(jí)，帶來(lái)人文紀(jì)實(shí)領(lǐng)域《圓桌派》第七季、《閃耀吧！大運(yùn)河》、《下一站月球》、《地球修復(fù)師》、《江湖菜館》第五季，以及體育賽事《2024-2026BWF世界羽聯(lián)賽事》、《ATP世界巡回賽》，游戲《推理系教室》、《云端檔案室》 第二季，動(dòng)漫《滄元圖》第二季、《師兄啊師兄》年番、《少年白馬醉春風(fēng)》 第二季，少兒《蕃尼看世界之奇妙冒險(xiǎn)》《蕃尼蕃尼之嘉有好朋友》等內(nèi)容。
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在營(yíng)銷層面，優(yōu)酷泛文娛以心界眼界、活力紳士、迷局燒腦、高燃奇幻、奇趣探索五大關(guān)鍵詞為主題，深度布局人文紀(jì)實(shí)、體育、游戲、動(dòng)漫、少兒五大領(lǐng)域營(yíng)銷。
比如人文紀(jì)實(shí)聚焦心界和眼界兩大關(guān)鍵詞，「名人宇宙」再度擴(kuò)容，有老朋友也有新嘉賓；營(yíng)銷IP「萬(wàn)物夜場(chǎng)」搶占夜間場(chǎng)景，以名人深入探索情感共鳴點(diǎn)，為用戶帶去新奇的沉浸式文化體驗(yàn)和深夜滋養(yǎng)。其中，心界套裝產(chǎn)品以名人為核心，挖掘IP深度，打造「節(jié)目+夜場(chǎng)+廣告投放」組合，幫助品牌完成高凈值用戶滲透、目標(biāo)人群觸達(dá)和精準(zhǔn)擊穿等多重目標(biāo)；眼界套裝強(qiáng)化場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，推出“頭部廠牌賦能包”、“食肆江湖提效包”、“至臻生活拓展包”三大資源，攜手品牌共創(chuàng)線上、線下主題活動(dòng)。
體育以熱門賽事為依托推出線上“PGA TOUR/LIV+尊享時(shí)刻”和線下“BWF+Dating充分日”營(yíng)銷IP組合；游戲打造集結(jié)頭部推理IP+“周五狼人夜”營(yíng)銷產(chǎn)品；動(dòng)漫強(qiáng)化新國(guó)風(fēng)國(guó)漫宇宙，打造IP合作、授權(quán)營(yíng)銷以及打卡事件于一體的“燃現(xiàn)場(chǎng)”主題IP，讓品牌與年輕族群一起狂歡；少兒領(lǐng)域一方面整合《蕃尼》系列王牌節(jié)目；另一方面打造集內(nèi)容定制、現(xiàn)場(chǎng)、直播、代言、互動(dòng)等一體的“趣專場(chǎng)”，為營(yíng)銷帶來(lái)更多可能。
值得關(guān)注的是，今年優(yōu)酷自研營(yíng)銷IP「周末逃計(jì)劃」、「超級(jí)打卡」也將擴(kuò)列更多內(nèi)容IP和資源，攜手品牌共創(chuàng)全新商業(yè)玩法。
承接流量深拓場(chǎng)景
線上線下釋放品牌熱愛(ài)
在影演方面，阿里大文娛儲(chǔ)備了由淘票票出品發(fā)行的院線電影《朝云暮雨》《朱同在三年級(jí)丟失了超能力》《走走停?！贰对娒魅盏竭_(dá)》《海關(guān)戰(zhàn)線》《云邊有個(gè)小賣部》等高品質(zhì)內(nèi)容，蝦米音樂(lè)娛樂(lè)自制、出品的國(guó)內(nèi)頂尖影響力的地標(biāo)度假音樂(lè)節(jié)《阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)》，當(dāng)然有戲廠牌打造的《9號(hào)秘事》《道林格雷的畫像》等精彩內(nèi)容。
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敏銳捕捉用戶對(duì)線下演出以及院線大片的觀影需求，阿里大文娛以現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)“周末檔”和品牌在熱門檔期大促營(yíng)銷為抓手，發(fā)布「周末檔」和「文娛通」兩大產(chǎn)品?！钢苣n」基于用戶看演出、逛展、看戲劇等線下文娛需求，結(jié)合暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔、春節(jié)檔等熱門節(jié)點(diǎn)打造“影人系列”、“夏日音樂(lè)爬梯系列”、“小劇場(chǎng)系列”、“藝起逛展系列”四大線下?tīng)I(yíng)銷產(chǎn)品?！肝膴释ā箘t打通優(yōu)酷、淘票票、大麥三端資源，實(shí)現(xiàn)三大平臺(tái)跨端聯(lián)投。
產(chǎn)品升級(jí)賽道革新
潮流玩法賦能營(yíng)銷模式創(chuàng)新
潮流營(yíng)銷也是阿里大文娛商業(yè)的重點(diǎn)布局領(lǐng)域，包括直播、IP授權(quán)、虛擬偶像和精品短劇四大板塊。
直播板塊打造明星個(gè)演IP、直播晚會(huì)IP和寵粉IP三大主題，為用戶帶來(lái)王源-2024巡回演唱會(huì)、澳門25周年回歸晚會(huì)以及系列見(jiàn)面會(huì)/小型個(gè)演等精彩內(nèi)容，也為品牌構(gòu)建內(nèi)容合作、線下權(quán)益、直播間+產(chǎn)品互動(dòng)在內(nèi)的立體化資源矩陣。
IP授權(quán)板塊升級(jí)“正當(dāng)紅”和“超經(jīng)典”合作模式，擴(kuò)容IP授權(quán)、升級(jí)IP產(chǎn)品定制、煥新創(chuàng)意定制和IP+AIGC整合營(yíng)銷模式，助力品牌快速搶占用戶心智。
虛擬偶像板塊以阿里大文娛虛擬偶像厘里為核心，基于AIGC技術(shù)帶來(lái)品牌代言合作、IP衍生營(yíng)銷、線下AI實(shí)時(shí)交互等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法。
近兩年大火的短劇領(lǐng)域，阿里大文娛布局現(xiàn)代都市、民國(guó)情感、古裝言情、數(shù)字人短劇等賽道，提供短劇專場(chǎng)、深度植入、單劇定制、淘寶聯(lián)投、旅行短劇專項(xiàng)等多種合作模式，其中《我的車載女管家》是首部由數(shù)字人主演的S+科幻微短劇。
結(jié)語(yǔ)：
市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)面臨的問(wèn)題，是如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與營(yíng)銷的共同增長(zhǎng)。拒絕內(nèi)容同質(zhì)化、不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方案，對(duì)平臺(tái)和品牌來(lái)說(shuō)是最好的解法。
200部精品內(nèi)容與5大內(nèi)容營(yíng)銷賽道煥活是阿里大文娛商業(yè)給內(nèi)容營(yíng)銷的新火種。新商業(yè)的火花已經(jīng)點(diǎn)燃，讓我們一起期待內(nèi)容營(yíng)銷更廣闊的星辰大海。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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