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來源：TopMarketing
2024年行至中旬，文娛市場的火熱勝于2023年。
《花間令》《新生》等劇集讓用戶追更熱情一浪高過一浪；《無限超越班2》《盒子里的貓》《這是我的島》等綜藝火爆社交平臺，持續(xù)為用戶輸送玩梗素材。擊壤數(shù)據(jù)顯示，2024Q1網(wǎng)劇招商同比上漲77%，其中優(yōu)酷招商同比增幅第一，達131%。另據(jù)云合數(shù)據(jù)，截至4月23日，優(yōu)酷綜藝正片有效播放同比提升63.2%，優(yōu)酷在播綜藝累計51次登頂云合全輿情熱度日榜TOP1，占比46%，為全平臺第一！
線下影演亦高熱不下，五一期間《維和防暴隊》等院線大片撬動15.28億元票房（數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版）；據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次3.44萬場，觀眾人數(shù)1026.73萬人次，同比增長18.63%。
好內(nèi)容的熱情蔓延不止于此。5月15日，2024阿里大文娛商業(yè)春季云發(fā)布啟動。劇集、綜藝、泛文娛、影演在內(nèi)的200部精品內(nèi)容及5大內(nèi)容營銷資源重磅升級再一次點燃用戶和品牌的熱情，也煥活內(nèi)容營銷更多可能和想象空間。
五大賽道全面上新
AIGC打開劇集營銷新姿勢
從青春劇《要久久愛》到古裝劇《花間令》，再到即將收官的懸疑劇《新生》，多賽道全面開花是行業(yè)對優(yōu)酷劇集的第一體感。2024年，優(yōu)酷大劇會繼續(xù)堅持頭部戰(zhàn)略，力求“以大博大”，深度布局古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇、港劇煥新五大優(yōu)勢賽道，打造頭部化、精品化的全新爆款。集結(jié)張頌文、白百何、周一圍等諸多實力派演繹的《清明上河圖密碼》，講述了北宋宣和年間在汴梁城雀兒巷生活的趙不尤一家人，屢破奇案守護汴梁百姓安樂的故事；由趙露思、劉宇寧聯(lián)袂出演的《珠簾玉幕》譜寫了一段經(jīng)商傳奇；由田曦薇、辛云來領(lǐng)銜主演的反烏托邦愛情寓言劇《半熟男女》揭示都市男女情感浮世繪；由楊陽導演執(zhí)導，楊洋、金晨領(lǐng)銜主演，改編自忘語同名小說的《凡人修仙傳》講述一介凡人韓立歷經(jīng)萬壑千巖、與天爭命，最后得以遨游天地的修仙故事；由趙今麥、張凌赫領(lǐng)銜主演、首部“多人重生”設(shè)定的《度華年》以長公主李蓉和駙馬裴文宣的情感為主線，展現(xiàn)了一段一夢兩世仇人變“閨蜜”、“閨蜜”變情人的愛恨糾葛。
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以優(yōu)質(zhì)IP為核心，優(yōu)酷大劇營銷通過創(chuàng)新廣告、寵粉劇綜、廠牌伙伴和高光角色四大營銷模式，助力品牌合作伙伴吃透熱劇紅利。
創(chuàng)新廣告模式一直是品牌搶占C位焦點的利器。此次升級，優(yōu)酷引入時下大熱的AIGC技術(shù)，系列化內(nèi)生產(chǎn)品通過「系列化品牌頭條」、「系列化小劇場」等創(chuàng)新產(chǎn)品助力劇情與品牌理念深度融合，潤物細無聲地傳遞品牌信息；微動效內(nèi)生產(chǎn)品通過「微動效品牌頭條」、「微動效品牌標版」的創(chuàng)意呈現(xiàn)讓品牌廣告奪目吸睛。
內(nèi)容營銷離不開用戶的喜好，寵粉劇綜模式拿捏的正是這一點，通過內(nèi)容的破壁聯(lián)動，助力品牌拉近與用戶之間的距離。比如在劇集《少年歌行》熱播時，優(yōu)酷為用戶定制主演生活番《少年特別企劃》。生活番內(nèi)容與劇集內(nèi)容交相呼應(yīng)，交錯更新，讓觀眾的追劇愉悅感從劇中延續(xù)到戲外。待播劇《度華年》、《噓，國王在冬眠》是2024年寵粉劇綜模式的重磅項目，值得關(guān)注。
廠牌伙伴模式聚焦劇集五大賽道為品牌帶來持續(xù)曝光和打透核心用戶的能力。高光角色模式則在潛力主演上做文章，劇內(nèi)、劇外深挖明星全鏈營銷價值，讓品牌與角色一起出圈。
聯(lián)結(jié)時代話題對話年輕用戶
“曝光-互動-增長”品效銷全局打通
2023年優(yōu)酷綜藝上線數(shù)同比增長230%，其中豆瓣評分8分以上綜藝占比達70%，實現(xiàn)「質(zhì)」和「量」雙豐收。2024年優(yōu)酷綜藝鎖定年輕用戶情緒發(fā)力點，發(fā)力游戲推理、青春先鋒、情感生活、歡樂喜劇、劇綜影聯(lián)動五大賽道，儲備了由謝滌葵王牌團隊打造的盲盒旅行社交真人秀《盲盒旅行局》、優(yōu)酷首檔摜蛋競技真人秀《摜蛋大師賽》、全新廠牌經(jīng)營類真人秀說唱綜藝《說唱夢工廠》、平臺超頭部綜N代確定性爆款綜藝《這！就是街舞7》、與村BA首次綜藝聯(lián)動的標桿籃球綜藝《這！就是灌籃6·村BA季》、全明星新能源賽車真人秀《風馳電音》、深受年輕人歡迎的頭部青春綜藝《怦然心動20歲4》、首檔綜藝咖競技類綜藝《我愛綜藝咖》、喜劇綜N代王牌IP《火星情報局7》、《甄嬛傳》十二年團綜《甄嬛愛不?！贰⒅袊讬n創(chuàng)作回訪影綜聯(lián)動真人秀《何以封神——向著電影出發(fā)》、影劇綜聯(lián)動音綜賽道OST新切口《劇好聽的歌2》以及年度話題演綜《無限超越班3》等精品綜藝。
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在內(nèi)容上新的同時，優(yōu)酷的綜藝營銷也進行多維升級，推出酷酷綜摯友、賽道合伙人、粉絲團長、內(nèi)生套餐四大營銷產(chǎn)品，為品牌量身打造年輕用戶情緒挖掘指南。粉絲團長作為最具互動性的玩法，為品牌搭建與用戶溝通的橋梁。以《這是我的島》IP為例，用戶在用漂流瓶給嘉賓寫信后，可以號召好友助力獲取信件上節(jié)目正片的機會，也為內(nèi)容和品牌帶來社交裂變價值；品牌定制抽獎和社區(qū)二創(chuàng)的激勵玩法也進一步調(diào)動用戶參與積極性、激發(fā)品牌喜愛。
酷酷綜摯友將優(yōu)酷熱播綜藝進行整合，硬廣觸達讓品牌收獲穩(wěn)定的大曝光，用戶觀影全路徑的創(chuàng)意互動和抽獎互動為品牌創(chuàng)造更多與用戶深度溝通的機會。賽道合伙人從游戲出行、競演、喜劇和戀綜四個賽道分別推出高度適配的營銷產(chǎn)品，助力品牌與用戶深度鏈接。內(nèi)生套餐首度開放季播IP內(nèi)生合作資源，助力品牌輻射包含會員在內(nèi)的高價值用戶。
從本次云發(fā)布來看，優(yōu)酷即將推出的綜藝片單密集排播到明年3月，多元化內(nèi)容并進下，也將為品牌帶來全方位的營銷機會。
洞察情緒資源整合
五大領(lǐng)域主題IP助燃品牌營銷
當下，用戶更加愿意提升自我，也更加在意精神舒適、希望擁有新奇體驗。2024年優(yōu)酷泛文娛緊扣用戶情緒需求，進行全面升級，帶來人文紀實領(lǐng)域《圓桌派》第七季、《閃耀吧！大運河》、《下一站月球》、《地球修復師》、《江湖菜館》第五季，以及體育賽事《2024-2026BWF世界羽聯(lián)賽事》、《ATP世界巡回賽》，游戲《推理系教室》、《云端檔案室》 第二季，動漫《滄元圖》第二季、《師兄啊師兄》年番、《少年白馬醉春風》 第二季，少兒《蕃尼看世界之奇妙冒險》《蕃尼蕃尼之嘉有好朋友》等內(nèi)容。
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在營銷層面，優(yōu)酷泛文娛以心界眼界、活力紳士、迷局燒腦、高燃奇幻、奇趣探索五大關(guān)鍵詞為主題，深度布局人文紀實、體育、游戲、動漫、少兒五大領(lǐng)域營銷。
比如人文紀實聚焦心界和眼界兩大關(guān)鍵詞，「名人宇宙」再度擴容，有老朋友也有新嘉賓；營銷IP「萬物夜場」搶占夜間場景，以名人深入探索情感共鳴點，為用戶帶去新奇的沉浸式文化體驗和深夜滋養(yǎng)。其中，心界套裝產(chǎn)品以名人為核心，挖掘IP深度，打造「節(jié)目+夜場+廣告投放」組合，幫助品牌完成高凈值用戶滲透、目標人群觸達和精準擊穿等多重目標；眼界套裝強化場景開發(fā)，推出“頭部廠牌賦能包”、“食肆江湖提效包”、“至臻生活拓展包”三大資源，攜手品牌共創(chuàng)線上、線下主題活動。
體育以熱門賽事為依托推出線上“PGA TOUR/LIV+尊享時刻”和線下“BWF+Dating充分日”營銷IP組合；游戲打造集結(jié)頭部推理IP+“周五狼人夜”營銷產(chǎn)品；動漫強化新國風國漫宇宙，打造IP合作、授權(quán)營銷以及打卡事件于一體的“燃現(xiàn)場”主題IP，讓品牌與年輕族群一起狂歡；少兒領(lǐng)域一方面整合《蕃尼》系列王牌節(jié)目；另一方面打造集內(nèi)容定制、現(xiàn)場、直播、代言、互動等一體的“趣專場”，為營銷帶來更多可能。
值得關(guān)注的是，今年優(yōu)酷自研營銷IP「周末逃計劃」、「超級打卡」也將擴列更多內(nèi)容IP和資源，攜手品牌共創(chuàng)全新商業(yè)玩法。
承接流量深拓場景
線上線下釋放品牌熱愛
在影演方面，阿里大文娛儲備了由淘票票出品發(fā)行的院線電影《朝云暮雨》《朱同在三年級丟失了超能力》《走走停?！贰对娒魅盏竭_》《海關(guān)戰(zhàn)線》《云邊有個小賣部》等高品質(zhì)內(nèi)容，蝦米音樂娛樂自制、出品的國內(nèi)頂尖影響力的地標度假音樂節(jié)《阿那亞·蝦米音樂節(jié)》，當然有戲廠牌打造的《9號秘事》《道林格雷的畫像》等精彩內(nèi)容。
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敏銳捕捉用戶對線下演出以及院線大片的觀影需求，阿里大文娛以現(xiàn)場娛樂“周末檔”和品牌在熱門檔期大促營銷為抓手，發(fā)布「周末檔」和「文娛通」兩大產(chǎn)品?！钢苣n」基于用戶看演出、逛展、看戲劇等線下文娛需求，結(jié)合暑期檔、國慶檔、賀歲檔、春節(jié)檔等熱門節(jié)點打造“影人系列”、“夏日音樂爬梯系列”、“小劇場系列”、“藝起逛展系列”四大線下營銷產(chǎn)品。「文娛通」則打通優(yōu)酷、淘票票、大麥三端資源，實現(xiàn)三大平臺跨端聯(lián)投。
產(chǎn)品升級賽道革新
潮流玩法賦能營銷模式創(chuàng)新
潮流營銷也是阿里大文娛商業(yè)的重點布局領(lǐng)域，包括直播、IP授權(quán)、虛擬偶像和精品短劇四大板塊。
直播板塊打造明星個演IP、直播晚會IP和寵粉IP三大主題，為用戶帶來王源-2024巡回演唱會、澳門25周年回歸晚會以及系列見面會/小型個演等精彩內(nèi)容，也為品牌構(gòu)建內(nèi)容合作、線下權(quán)益、直播間+產(chǎn)品互動在內(nèi)的立體化資源矩陣。
IP授權(quán)板塊升級“正當紅”和“超經(jīng)典”合作模式，擴容IP授權(quán)、升級IP產(chǎn)品定制、煥新創(chuàng)意定制和IP+AIGC整合營銷模式，助力品牌快速搶占用戶心智。
虛擬偶像板塊以阿里大文娛虛擬偶像厘里為核心，基于AIGC技術(shù)帶來品牌代言合作、IP衍生營銷、線下AI實時交互等創(chuàng)新營銷玩法。
近兩年大火的短劇領(lǐng)域，阿里大文娛布局現(xiàn)代都市、民國情感、古裝言情、數(shù)字人短劇等賽道，提供短劇專場、深度植入、單劇定制、淘寶聯(lián)投、旅行短劇專項等多種合作模式，其中《我的車載女管家》是首部由數(shù)字人主演的S+科幻微短劇。
結(jié)語：
市場激烈競爭之下，長視頻平臺面臨的問題，是如何實現(xiàn)內(nèi)容與營銷的共同增長。拒絕內(nèi)容同質(zhì)化、不斷創(chuàng)新營銷方案，對平臺和品牌來說是最好的解法。
200部精品內(nèi)容與5大內(nèi)容營銷賽道煥活是阿里大文娛商業(yè)給內(nèi)容營銷的新火種。新商業(yè)的火花已經(jīng)點燃，讓我們一起期待內(nèi)容營銷更廣闊的星辰大海。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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