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厚積薄發(fā)的優(yōu)酷,回到舞臺(tái)正中
2024-07-01 09:57:44

“解壓神劇”《墨雨云間》的火爆,再次證明了長(zhǎng)劇打破圈層,制造全民話題的能力,更延續(xù)了優(yōu)酷自2024年初起的加速度。

根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的2024上半年劇集市場(chǎng)洞察報(bào)告,2024年上半年網(wǎng)劇正片播放量排行TOP10中,《墨雨云間》登頂,累計(jì)正片播放量超23億,第二、三名分別為《惜花芷》《花間令》,TOP10網(wǎng)劇中優(yōu)酷包攬前五,前十共占6席。

2024年H1新劇正片集均播放量排行,優(yōu)酷《墨雨云間》《新生》分列第二、三位。此前,根據(jù)云合數(shù)據(jù),《新生》集均播放量(V30)還拿下了網(wǎng)播劇、懸疑劇、短精劇賽道等多個(gè)維度的冠軍。

2024上半年,優(yōu)酷在多個(gè)賽道強(qiáng)勢(shì)突破,呈現(xiàn)系統(tǒng)性提速,“酷妃回宮”正在上演。

注意力稀缺的時(shí)代,聰明的錢(qián),自然追著占領(lǐng)用戶注意力的好內(nèi)容走。早在一季度,優(yōu)酷便已高達(dá)131%的招商品牌數(shù)同比增長(zhǎng)以及高達(dá)90%的自招商網(wǎng)劇一騎絕塵,為這個(gè)品質(zhì)與招商兼具的大年開(kāi)了個(gè)好頭。

優(yōu)酷回到舞臺(tái)中央

截止2024年6月中旬,云合數(shù)據(jù)顯示,優(yōu)酷劇集播放量躍升至行業(yè)第二,回到了舞臺(tái)中央。

無(wú)論是古偶劇還是懸疑劇,都屬于各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)力推的主流類型。這些賽道可稱為紅海,可優(yōu)酷的表現(xiàn)卻并未隨著類型市場(chǎng)的起伏而起伏,輸出持續(xù)且穩(wěn)定。這在2024年觀眾審美不斷升級(jí),長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上,難能可貴。

古裝劇是優(yōu)酷長(zhǎng)期以來(lái)的優(yōu)勢(shì)賽道,優(yōu)酷的《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》被觀眾稱作“2024古裝三杰”,播放量包攬上半年網(wǎng)劇播放TOP3便是明證。

繼《花間令》《惜花芷》播放量越級(jí)之后,年度“劇后”《墨雨云間》再次展現(xiàn)了當(dāng)下頭部大劇的流量虹吸效應(yīng)。

在陣容與IP不為外界看好的情況下,《墨雨云間》上線首日便引發(fā)傳播的波輪效應(yīng),好似女主角絕境開(kāi)局一路逆襲一般,熱度、口碑持續(xù)攀升。該劇成為2024年優(yōu)酷熱度值最快破萬(wàn)劇集,云合市占率最高達(dá)31%,為暑期檔第一爆款。

商業(yè)化方面,《墨雨云間》開(kāi)播僅5天,廣告收入和廣告主數(shù)量就翻了3.5番。其熱播甚至帶動(dòng)優(yōu)酷App在iPhone端下載量較劇集上線前一天大漲92%,而后連續(xù)多日登上iOS免費(fèi)榜TOP3。

懸疑賽道,優(yōu)酷懸疑劇場(chǎng)升級(jí)為白夜劇場(chǎng)之后,體量上“短小精悍”,享有更大創(chuàng)作自由度與視野的《新生》是叫好又叫座的另一種成功。

僅5月14日當(dāng)天,《新生》的實(shí)時(shí)有效播放量就突破千萬(wàn),不僅收獲了2024純網(wǎng)播劇、精短類劇集、懸疑劇集TOP1,云合集均V30有效播放量達(dá)5190萬(wàn),還引發(fā)全網(wǎng)多維度討論,催生了遍布公域的口碑長(zhǎng)尾。其不僅收獲了文藝圈的點(diǎn)贊,時(shí)至今日,仍有不少劇迷粉絲在小紅書(shū)上分享討論主角費(fèi)可與其他人物的心路歷程、行為邏輯。

《新生》的海外成績(jī)同樣亮眼。我們了解到,其在取得Netflix同步跟播的同時(shí),還力壓當(dāng)時(shí)的熱播韓劇《眼淚女王》登頂Netflix榜首。

優(yōu)酷的爆款劇法則

眾所周知,過(guò)去長(zhǎng)視頻行業(yè)的“爆款法則”是大IP+大卡司+超強(qiáng)宣發(fā),因?yàn)殚L(zhǎng)劇招商先行的商業(yè)模式,需要內(nèi)容提供確定性作為支撐。

但在《墨雨云間》之后,被廣大廣告主們歷來(lái)信奉的 “爆款法則”已不再適用于當(dāng)下的市場(chǎng),全新的“爆款法則”呼之欲出。

今年暑期檔,一眾符合過(guò)往“爆款法則”的劇集扎堆、“神仙打架”之下,極少有人能預(yù)料到《墨雨云間》的翻盤(pán)。

而《墨雨云間》開(kāi)播首日,其燈塔正片播放量即超過(guò)了《慶余年2》,隨后成為2024年優(yōu)酷熱度值最快破萬(wàn)劇集,在各大平臺(tái)長(zhǎng)期登頂,成為暑期檔第一爆款?!赌暝崎g》被稱為“解壓神劇”,眾網(wǎng)友紛紛表示:“看了之后,乳腺都通暢了”,女主角吳謹(jǐn)言獲封“乳腺保護(hù)俠”。

劇爆了,商業(yè)化自然一飛沖天。

6月2日,《墨雨云間》開(kāi)播當(dāng)天,優(yōu)酷商業(yè)化團(tuán)隊(duì)的電話就被打爆了,有意洽談合作的品牌方絡(luò)繹不絕。我們還了解到,其在一周時(shí)間后的廣告收入對(duì)比開(kāi)播前已達(dá)近5倍,廣告主數(shù)量也接近60家。具體來(lái)看,自招商規(guī)模、廣告主、廣告總時(shí)長(zhǎng)、追投廣告主等維度,《墨雨云間》都刷新了優(yōu)酷的站內(nèi)記錄。

從“地獄開(kāi)局”到黑馬逆襲,《墨雨云間》可以說(shuō)是將優(yōu)酷乃至長(zhǎng)視頻的商業(yè)化價(jià)值推到了聚光燈下——相比此前眾多大劇多數(shù)廣告主集中在開(kāi)播前的招商先行模式,《墨雨云間》堪稱靠追投撬動(dòng)商業(yè)化的“孤例”。

“一般的廣告投放,是播出前七成,播出后三成。”影視行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示,《墨雨云間》完全打破了傳統(tǒng)的“七三”比例,反轉(zhuǎn)為“三七”比例。

廣告投放在播放前后比例的變化,于優(yōu)酷而言,是商業(yè)化的成功以及平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新的勝利。于文娛行業(yè)而言,是優(yōu)酷為長(zhǎng)視頻行業(yè)打開(kāi)了內(nèi)容得到市場(chǎng)驗(yàn)證后,廣告主再追投的可行性:長(zhǎng)劇營(yíng)銷(xiāo),在“押寶式投放”之外有了新的可能性。

從內(nèi)容的維度,《墨雨云間》的出圈證明了:只要有好內(nèi)容,好馬自然會(huì)跑出來(lái),脫穎而出成為黑馬。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代,如優(yōu)酷副總裁謝穎公開(kāi)表示的“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”是優(yōu)酷優(yōu)秀作品的“唯一公式”,為當(dāng)下的觀眾提供好的觀劇體驗(yàn),才是內(nèi)容出圈的秘訣。

爆款劇的規(guī)則已經(jīng)開(kāi)始改變。今年《新生》《墨雨云間》的成功,都證明了這一點(diǎn)。“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”三件套齊全的劇集,才是廣告主們追投的“夢(mèng)中情劇”。這對(duì)影視、廣告等行業(yè)都是積極的啟示。

厚積薄發(fā),優(yōu)酷系統(tǒng)性提速

可以肯定的是,在影視行業(yè)平均18個(gè)月的行業(yè)周期下,優(yōu)酷當(dāng)下的突出表現(xiàn),是其過(guò)去埋頭種因,厚積薄發(fā)的結(jié)果。

從上半年古裝賽道和懸疑賽道的表現(xiàn)來(lái)看,優(yōu)酷已經(jīng)在各個(gè)賽道建立壁壘,平臺(tái)系統(tǒng)性提速。“酷妃回宮”,是優(yōu)酷回歸內(nèi)容本質(zhì)的必然結(jié)果。

在今年上海電視節(jié)相關(guān)研討會(huì)上,謝穎將優(yōu)酷上半年的爆發(fā)歸功于“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”的方法論,并強(qiáng)調(diào):“好內(nèi)容是穿越風(fēng)浪的壓艙石。”

當(dāng)下的優(yōu)酷做劇買(mǎi)劇,已不再迷信大IP和大流量的過(guò)往“爆款法則”。

《新生》和《花間令》都是原創(chuàng)劇本,比起IP是否知名,更重要的是故事題材是否切中當(dāng)下觀眾的情緒,故事內(nèi)核是否滿足當(dāng)下觀眾的精神需求。

演員選擇方面,縱觀優(yōu)酷上半年出圈的劇集,沒(méi)有哪部依靠大流量演員帶動(dòng)熱度。回歸內(nèi)容本質(zhì),關(guān)注“演員適配”而非知名度和流量大小,是優(yōu)酷選角出彩的原因。

故事IP和演員選擇外,優(yōu)酷一直以來(lái)都敢于啟用新人主創(chuàng),看好的是其“成長(zhǎng)性”。

據(jù)悉,《新生》導(dǎo)演申奧早在2010年便與優(yōu)酷簽約,彼時(shí)其還是鋒芒未露的新銳學(xué)生導(dǎo)演。

而我們熟知的申奧導(dǎo)演作品,由阿里影業(yè)推出的《孤注一擲》于2021年開(kāi)機(jī),只是彼時(shí)處于特殊時(shí)期,影視行業(yè)陷入困境,影片也未能如期上映。優(yōu)酷抓住了這個(gè)機(jī)會(huì),于2022年快速?zèng)Q策支持申奧拍攝電視劇,這才有了《新生》以及優(yōu)酷懸疑的口碑升維。

爆款無(wú)公式,難復(fù)制,但我們?cè)趦?yōu)酷的供給側(cè)改革與平臺(tái)策略中還是看到了他們“破妄”的底氣所在。

隨著《度華年》接檔《墨雨云間》,以及曹保平監(jiān)制、郭麒麟和吳鎮(zhèn)宇主演的《邊水往事》、張藝謀首次擔(dān)任網(wǎng)劇監(jiān)制的《雪迷宮》等現(xiàn)實(shí)主義大作的上線,長(zhǎng)視頻的暑期檔想必會(huì)更為熱鬧。

優(yōu)酷“酷妃回宮”,證明了供給驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)沒(méi)有持久態(tài),而長(zhǎng)視頻依舊具有非常廣闊的想象空間。

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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