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快手——記錄世界，記錄你
抖音——記錄美好生活
這是快手和抖音兩家app的網(wǎng)站宣傳語(yǔ)，乍一看都是“記錄”，似乎二者相似，實(shí)則不然，一則是記錄世界和你，而另一則則是記錄美好生活。我們都活著這個(gè)世界里，而然大多數(shù)人自己的生活卻未必能覺(jué)得美好，只得整日看著舞臺(tái)上的美好。
前者是參與，后者是觀賞。
由此直觀的感受，快手重視參與，而抖音重視觀賞；快手是梳著西瓜頭的城鄉(xiāng)漢子，抖音則是皮膚白皙的跳著舞的小姐姐；實(shí)際上，抖音的美顏濾鏡可比快手厲害多了。
快手在做社區(qū)，抖音在做潮流。
快手模式——注重用戶(hù)的參與機(jī)會(huì)，視頻推薦分散，下沉，爭(zhēng)取讓普通用戶(hù)的視頻能夠被看見(jiàn)
抖音模式——注重用戶(hù)的觀看體驗(yàn)，視頻推薦集中，聚焦到幾個(gè)具有大量粉絲群體的播主
其實(shí)快手上線(xiàn)是很早的，2011年3月就已經(jīng)上線(xiàn)，2012年11月從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶(hù)記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)，后來(lái)隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2013年以后迎來(lái)市場(chǎng)，13年平均月活就已經(jīng)上億，但快手所謂的成功，很大一部分原來(lái)都是因?yàn)槔锩娴母鞣N“奇珍異獸”。
16年6月份，一篇文章揭露快手視頻，清一色自虐求關(guān)注，各種直播割腕，獵殺野生動(dòng)物，自虐吃異物等惡俗內(nèi)容被起底，甚至我下載快手還是因?yàn)橐桓鐐冋f(shuō)要吃屎......
當(dāng)時(shí)短視頻行業(yè)十分病態(tài)，越惡俗越多流量，當(dāng)然現(xiàn)在其實(shí)也沒(méi)多正常。
為了吸粉，快手原本小鎮(zhèn)青年的定位硬生生被玩成了十宗罪，更多惡俗事件被爆出來(lái)后，快手很快就被千夫所指，在一二線(xiàn)城市快手宛如過(guò)街老鼠人人喊打。
所以從16年以后，快手就一直想給自己洗白，甚至為了洗白進(jìn)行了D輪融資，騰訊豪甩3.5億美元，讓快手有足夠的資金洗白，而快手內(nèi)部對(duì)這一次洗白行動(dòng)給出的預(yù)算是上不封頂。
9月快手聯(lián)合臺(tái)灣奧美，搞了一個(gè)快手的500個(gè)家鄉(xiāng)活動(dòng)，征集500個(gè)用戶(hù)對(duì)自己家鄉(xiāng)想說(shuō)的話(huà)，并在他們家鄉(xiāng)的中心位置買(mǎi)一塊廣告牌，投放的城市涵蓋北上廣深，同時(shí)主要集中在二三線(xiàn)城市，一下高鐵、火車(chē)，就能看到這些動(dòng)人的話(huà)，很多人被廣告牌給惹哭，這場(chǎng)公關(guān)傳播，為期兩個(gè)月，越來(lái)越多的城市人開(kāi)始接受快手，快手的用戶(hù)數(shù)就在這個(gè)期間，迅速?gòu)?億漲到了7億，到18年1月份，快手的估值再次暴漲，E輪融資獲得了10億美元。
眼看洗白馬上成功，日子越過(guò)越好了，但就差這臨門(mén)一腳，快手里的一個(gè)網(wǎng)紅爆了雷，2018年快手的頭部網(wǎng)紅王樂(lè)樂(lè)及其女友楊清檸為了吸粉，竟然以未成年人的身份，曬出自己的早孕照，引起一片嘩然，快手當(dāng)局竟然沒(méi)有做任何的處理，隨后快手引起一波未成年早孕風(fēng)，直到被央視點(diǎn)名批評(píng)，快手再一次被推上風(fēng)口浪尖，這才火急火燎的處理相關(guān)視頻。
所謂山倒眾人推，知乎豆瓣微博上的大V紛紛把快手扒的底褲都沒(méi)剩，什么社會(huì)搖、強(qiáng)奸案、父女亂倫、吃蟲(chóng)吃屎全都被翻出批評(píng)，經(jīng)過(guò)這一系列的輿情風(fēng)波，快手終于痛下決心，嚴(yán)打低俗內(nèi)容、控制輿論，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這一期間快手封殺了大量的低俗、炒作的網(wǎng)紅，一哥天佑、二哥二驢、三哥牌牌琦也是這個(gè)時(shí)期腳前腳后被封殺的，為了整頓惡俗內(nèi)容，快手也是付出了極大的代價(jià)，上面提到的這三位，粉絲加起來(lái)已經(jīng)接近2個(gè)億。
同時(shí)期，快手忙著擦屁股，抖音已經(jīng)后來(lái)居上，月活迅速破億，在短視頻領(lǐng)域迅速脫穎而出，后面的故事大家就知道了，抖音成為短視頻賽道老大，快手位居第二。
當(dāng)然關(guān)于“低俗”：快手的內(nèi)容只是不高雅。至于算不算低俗，每個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)不同。而且社會(huì)的平均審美水準(zhǔn)確實(shí)不高。
快手的設(shè)計(jì)理念是壓縮視頻體積以遷就手機(jī)流量用戶(hù)，因此無(wú)論在短視頻還是直播的編碼方面，圖像質(zhì)量要讓位于容量，于是出來(lái)的效果自然就慘一點(diǎn)，想看反例可以看看全屏高清播放的抖音，有很多網(wǎng)紅在抖音和快手都有活動(dòng)，同樣的視頻素材，在兩邊的效果就是Mary和魏淑芬的差別。
而且抖音在UI設(shè)計(jì)上下了點(diǎn)功夫，用紅綠這種撞色配上散光一萬(wàn)度般的視覺(jué)效果，讓人有了一種“我玩抖音我就是年輕就是潮流”的錯(cuò)覺(jué)，而快手反而是更接地氣的設(shè)計(jì)。
并且，快手用戶(hù)的平均終端性能（包括CPU和攝像頭）是低于短視頻產(chǎn)品業(yè)界的平均水平，無(wú)論拍攝出來(lái)的原生視頻碼率，還是設(shè)備性能可以容忍的編解碼效率，都沒(méi)法太高，圖形圖像組的工程師們計(jì)劃升級(jí)客戶(hù)端的底層編解碼算法，引入可變碼率，一年下來(lái)僅以我看到的結(jié)果，反正是提升有限。
此外，快手里的魔法表情、旗幟標(biāo)題等設(shè)計(jì)元素，也是濃濃的Win98風(fēng)格，曾經(jīng)有嘗試過(guò)把特別土的幾個(gè)旗幟藏到菜單的后頁(yè)，但用戶(hù)還是會(huì)很頑強(qiáng)地翻出來(lái)使用，在以數(shù)據(jù)論英雄的互聯(lián)網(wǎng)公司，你覺(jué)得會(huì)不會(huì)把這些土味的設(shè)計(jì)元素下線(xiàn)呢（當(dāng)然你也可以認(rèn)為這是用戶(hù)的鍋）
推薦機(jī)制上兩家也完全不同，許多抖音用戶(hù)說(shuō):“誒我玩的抖音咋就沒(méi)那么土呢，首頁(yè)沒(méi)有什么吃甲魚(yú)頭喝油面包跳社會(huì)搖，都是小改改小鍋鍋?！边@就是兩個(gè)軟件推薦機(jī)制問(wèn)題，抖音的權(quán)重大頭給了精彩程度，首頁(yè)上的視頻，你可以是幾天前的甚至是幾周前的，但是只要你內(nèi)容好質(zhì)量高，就可以上首頁(yè)，而且抖音是全屏播放，沒(méi)有給用戶(hù)選擇的權(quán)利，你可能連著一兩個(gè)小時(shí)，瘋狂看著抖音挑選出來(lái)的視頻，這樣你會(huì)覺(jué)得抖音非常好玩，但快手強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)性，我希望你這個(gè)視頻是新鮮的，快手會(huì)隨著時(shí)間推移慢慢下沉過(guò)期的視頻。抖音就像電視臺(tái)，內(nèi)容都是挑好的，你一個(gè)個(gè)播放就行了。而快手則像直播，會(huì)讓你看到當(dāng)下許許多多稀奇古怪的事情。
我個(gè)人而言，軟件和用戶(hù)都是平等的，那些覺(jué)得其他用戶(hù)其他軟件low的人，自己才最low。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)