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這是巴郎刊的第067篇文章

作者|巴郎   編輯|巴郎

來源|巴郎刊（ID:balangk）

轉(zhuǎn)載請聯(lián)系授權(quán)（微信ID：g0013g）

前言

IP是什么？它最終又在打造什么？對于普通人而言它真的有那么重要嗎？巴郎用自己的理解細(xì)細(xì)道來。

目錄(文8080字)

01.IP是什么？

02.你對IP的認(rèn)識深刻嗎？

03.IP的重要性以及打造？

04.優(yōu)質(zhì)的IP應(yīng)該具有哪些特性？

最后的話

—01—

網(wǎng)址IP

一提起IP，很多新人不明白這個IP到底是什么東東。

IP原本是計算機領(lǐng)域的專業(yè)術(shù)語，指的是網(wǎng)絡(luò)地址，英文全拼為：Internet Protocol。簡稱：IP。

計算機領(lǐng)域(也就是我們用的電腦)發(fā)展初期，是靠人工通過FTP將海量的信息數(shù)據(jù)存貯到服務(wù)器中供人們上網(wǎng)在線查閱，由于數(shù)據(jù)太多，管理不便，就用IP來統(tǒng)一記錄存貯這這些數(shù)據(jù)。

比如百度的IP是：14.215.177.39你在瀏覽器輸入這串?dāng)?shù)字然后回車，就會進入百度的首頁。而這個14.215.177.39就是一個網(wǎng)絡(luò)地址。

—02—

IP的文化發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，其互聯(lián)網(wǎng)文化也在不斷發(fā)展。

如今互聯(lián)網(wǎng)圈子所說的IP一般指的是：知識產(chǎn)權(quán)。英文全拼為：Intellectual Property 。也簡稱：IP。但它不是具體指某種產(chǎn)權(quán)。

巴郎的理解是：IP是一個集合多元化意識形態(tài)共生的抽象載體。

它可以是形象的某個人，也可以是某個物，更可以是抽象的某個知名的商業(yè)品牌或者產(chǎn)品等等等等。

上文我說過：IP是一個集合多元化意識形態(tài)共生的抽象載體。那么它是如何抽象的呢，巴郎從知名度與影響力，復(fù)利性，差異化，心智認(rèn)可4個方面來寫IP。

小朋友你是否有很多問號

—01—

知名度與影響力

馬云在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中名聲遠(yuǎn)揚，家喻戶曉。早年在馬云心中，它有一個偶像叫：楊致遠(yuǎn)，楊致遠(yuǎn)是雅虎的創(chuàng)始人。

所以馬云立志成為“楊致遠(yuǎn)”，后來他成功超越了楊致遠(yuǎn)。慢慢的馬云就有了很大的影響力影響著更多的互聯(lián)網(wǎng)人，以及無數(shù)想成為“馬云”的年輕人。

當(dāng)很多人想成為心中的那個“馬云”時，這個“馬云”其實就已經(jīng)是一個IP了。

因為“馬云”代表：財富，智慧，能力，資源，知名度，影響力。這是很多人都想要的。

發(fā)壓歲錢啦

如果他為你站臺，你做任何事情將會順利很多。因為本身馬云這個IP就很值錢，很多人會因他慕名而來。

沒有人會質(zhì)疑他的能力與威望以及它能否帶給你更多的利益。這就是IP的知名度與影響力效應(yīng)。馬云只要往那一站，他就有一呼百應(yīng)的魔幻。

這就是“馬云”這個IP的知名度與影響力效應(yīng)。

—02—

復(fù)利性

復(fù)利性的一個顯著特點就是：通過不斷的積累與努力，在某一個時間點突然爆發(fā)，呈現(xiàn)非指數(shù)型的增長變化。

以一個我經(jīng)常關(guān)注的公證號為例：懂懂日記。

懂懂原名：董俊峰，山東人。網(wǎng)賺小圈子里的大才，2006年出道。

我看他文章有5年了，其寫作能力極強，文字的思考意義極大。通過寫故事把人性的丑惡，套路，教育意義表現(xiàn)的很形象，真假讀者自行辨別。

我算不上他的鐵粉，但我非常欣賞這個人的做事手段。那么它是如何通過寫作，實現(xiàn)IP復(fù)利的呢？

懂懂從2006年開始在QQ空間更新日記，名字就叫“懂懂日記”，以及后來轉(zhuǎn)移到微信公眾號更新日記至今，每天偽原創(chuàng)6000字以上，高強度持續(xù)了偽了15年。

期間積累了無數(shù)的忠實小白鐵粉。在2020年，開設(shè)了另一個公眾號：懂懂朋友圈。

他開始通過自己15年來積累的資源賣廣告位，他說想要買法拉利，自己沒錢，求贊助。

每人5000塊，找1000個人湊夠500萬，直播買法拉利。作為交換，會將贊助人的廣告發(fā)布在自己的朋友圈中。他的朋友圈基本都是高質(zhì)量高消費人群。這些人都是他通過15年來的文字影響力積累起來的。

就這事兒，我和爸爸開玩笑說：爸！你相不相信有人會心甘情愿給你5000塊。而且是爭先恐后給你。

我爸（四川腔）：小伙子，你記到起，天上是不會掉餡餅嘞！哪有那么好的事喔，反正我不得信。

好吧，我爸畢竟是60后，沒讀過啥書，也沒啥文化。他是不信的。他的思想觀念：只有出工干體力活兒，才能掙錢，當(dāng)然他是一個建筑工。

懂懂老師15年如一日的寫作，換來點點滴滴的積累與用戶的信任還有認(rèn)可。最終在“懂懂朋友圈”爆發(fā)。我們上圖為證。

懂懂朋友圈公號

羨慕嫉妒恨

我想告訴大家：

寫作是一個可以逆天改命的事，短時間內(nèi)是無法看到巨大效益的，但是長期的有價值的輸出，一定會有很大收獲，多看看高手是怎么做的？你的視野和格局自然不一樣。

無獨有偶，懂懂的個人IP是非常成功的，它是復(fù)利的踐行者與受益者。關(guān)于懂懂老師的風(fēng)評，網(wǎng)上褒貶不一，請讀者自行辨別。

—03—

差異化

比如眾所周知的papi醬，她的標(biāo)簽是：集才華與美貌一體的無厘頭短視頻領(lǐng)域創(chuàng)作者。

papi醬

再比如白楊老師的標(biāo)簽：自媒體領(lǐng)域最懂SEO的，SEO領(lǐng)域最懂新媒體的。

白楊SEO教程

巴郎的標(biāo)簽：一個有趣的銀兒！

巴郎刊

如果你問，在短視頻領(lǐng)域中無厘頭的IP是哪個？

答：papi醬

自媒體領(lǐng)域懂SEO，SEO領(lǐng)域懂新媒體的IP是哪個？

答：白楊SEO。

SEO領(lǐng)域，哪個IP有趣？

答：巴郎SEO正在成長路上。

所謂差異化，就是在某一個領(lǐng)域中突出你的特色。即：差異化-我和別人有什么不一樣！

當(dāng)別人拿你和同類對比的時候，能夠快速分辨出你的特色，這就是IP的差異化，同時也是IP的優(yōu)勢，因為你已經(jīng)讓對方記住了你。

—04—

心智認(rèn)可

在中國人的傳統(tǒng)文化中，有一個根深蒂固的觀念，叫：先入為主！

IP也同樣如此！IP一旦確立，隨著時間的流逝，它的可控性就不在受創(chuàng)造IP的人以及團體機構(gòu)控制。

甚至很長時間內(nèi)占據(jù)用戶的第一心智：人們非常容易認(rèn)可第一位影響他們認(rèn)知范圍的事物。

舉例：國美電器的logo。先看國美電器這個品牌的logo演變過程

國美電器logo演變歷程

從2007年—2013年的logo都很棒，很好的體現(xiàn)了國美電器這個IP。logo中有國美電器這個IP關(guān)鍵詞，一眼就知道你是干什么的。

從2017年—2021年的logo還放了官方網(wǎng)址，這更好。到了2021確換成了紫色的小老虎，定位語：真快樂（紫色），還做了一個狗血的動畫短片。

小朋友看動畫片，歡樂多

快樂你妹呀快樂！反正搞不懂你要表達(dá)什么意思？

logo：國美電器+官網(wǎng)這樣的logo就挺好的，現(xiàn)在改成一只漂亮的小老虎，加個紫色，你不是買電器的嗎？現(xiàn)在難不成你要搞成人APP嗎？

網(wǎng)友吐槽

國美電器如果一直沿用2007年以前的logo至今，那么你買電器，只要看到印有這個logo的字樣，你想都不用想：國美電器。

哪怕沿用2017年—2021年底的logo，你也知道是國美電器，而且還知道國美的官網(wǎng)是：Gome.com.cn！這兩個logo其實都可以很好的維護“國美電器”這個IP

但是換成2021年以后使用的新logo，可能會有下面的2個問題：

如果是第一次了解國美電器的APP用戶，下單以后，發(fā)現(xiàn)自己手機了出現(xiàn)了一個莫名其妙的APP，那么新用戶對“國美電器”的logo認(rèn)知是不清晰的。

大家自行腦補一下：“國美電器”與“真快樂”這倆哪個辨識度高？哪個傳播度高？哪個被接受程度高？

如果是長時間使用國美電器的APP用戶，突然有一天發(fā)現(xiàn)自己手機里的國美APP變成了一只藍(lán)色小老虎，十臉懵逼：我手機中毒了？怎么安了個這玩意兒，趕緊卸載。

心智占領(lǐng)度在老用戶心中清零不說，連你想干嘛都不知道了。到頭來，新用戶的心智認(rèn)可度不強，老用戶心智認(rèn)可清零。

你改的新logo不是搬起石頭砸自己的腳嗎？所以站在SEO的角度來看，這是一招昏招，還不如改回去。

logo可以適當(dāng)改，但不能違背基本原則：定位要清晰。

IP成長起來，就不再受創(chuàng)造IP的人或者組織的控制，而是受認(rèn)可這個IP的粉絲以及用戶的控制。

粉絲及用戶既是消費者，也是評判者。而“國美電器”就是十分典型的案例。讀者要引以為鑒。

網(wǎng)友繼續(xù)吐槽

03

IP的重要性以及打造

—01—

IP的重要性

IP是一種無形的資產(chǎn)，至于價值大小完全取決于你的眼界。

你想怎么運營由你的眼界來決定，在21世紀(jì)，我覺得普通人想要徹底逆襲，先學(xué)會從打造IP開始。

因為它實在太重要了!

papai醬，懂懂日記就是很好的兩個個人IP。也許你覺得papi醬離普通人太遠(yuǎn)，不現(xiàn)實，不具有普適性，那么懂懂日記應(yīng)該是實錘的草根榜樣。

其實你遠(yuǎn)比你想象中的要脆弱，但還有后半句：你遠(yuǎn)比你想象中的要強大。脆弱與強大就在一念之間。

所以我希望讀者在意識形態(tài)上要樹立“個人IP”的意識。就像微信APP之父張小龍先生說的那句話一樣：再小的個體也有自己的品牌。

下面送上一段我曾經(jīng)看過的一個視頻《培養(yǎng)自我認(rèn)知和建立個人品牌》，快進到6:05秒處開始觀看。

培養(yǎng)自我認(rèn)知和建立個人品牌

搞明白了什么是IP以及IP的重要性，接下來就是關(guān)于IP的打造，IP分為個人IP，商業(yè)品牌性IP。

個人IP很好理解，就是與我們個體相關(guān)的IP。比如papi醬，懂懂日記，白楊SEO，巴郎SEO。

商業(yè)品牌性IP一般都默指：在人類社會中具有商業(yè)價值的品牌IP。

比如：上海大眾汽車（汽車IP賣汽車的），SNK公司旗下的游戲：拳皇1-14系列（游戲IP賣游戲的），本文只寫關(guān)于個人IP打造。

個人IP打造流程圖

—02—

個人IP打造

很多讀者都是普通人，大家一沒人脈，二沒資源，三沒資本，怎么打造IP呢？急不來，一步一個腳印慢慢來洛！.

-a-

定位

個人IP打造第一步：定位

定位就是告訴用戶：你是干嘛的，你能帶給用戶哪方面價值！

比如：白楊SEO教程，巴郎刊這個兩個關(guān)注號。先從你熟悉的領(lǐng)域入手，去輸出有價值的內(nèi)容從而去積累自己的影響力。

-b-

差異化

一本書100個人讀，有100種讀后感。定位好以后，你要做的是差異化，你和同類相比有什么不一樣。

比如白楊SEO教程，寫SEO，寫流量挖掘。思維框架性特別強，有利于SEO新人后期的成長。

優(yōu)點：知識面廣，全面，思維發(fā)散。特別適合有一定資源的項目負(fù)責(zé)人開拓思維。

缺點：SEO教程不基礎(chǔ)，不系統(tǒng)，偏向理論居多。新人無法實操。

對比巴郎刊，適合零基礎(chǔ)的新人從0-1開始，少走彎路。同時幫助新人思維成長。

優(yōu)點：SEO基礎(chǔ)教程系統(tǒng)，有實操性，從基礎(chǔ)入手看完即可操作。對新人友好！

缺點：目前面窄，只針對百度系。對項目負(fù)責(zé)人沒什么用！

兩個公眾號各有特點，結(jié)合起來看就可以，但作為運營者，你必須先做好某一個方面，把它做精，而不是面面俱到。

這就是差異化：你和同類有啥不一樣，你必須要有所取舍。不然到頭來，什么都沒做好。差異化，在做之前就要想好。

-c-

用戶

你的用戶是誰，他們有哪些特性，會在哪些平臺？分析出來以后，就去這些地方找他們？比如：二次元的用戶，那可定是B站與貼吧比較多了對吧？

-d-

渠道

知名SEO增長顧問張國平老師有一句名言：讓內(nèi)容在渠道中流動。對于我們做SEO的人來說對這句話特別銘感。

每個渠道有每個渠道的特點與調(diào)性。搞清楚哪些渠道適合文字，哪些渠道適合視頻。

比如：

B站適合發(fā)布視頻內(nèi)容。

頭條適合文字與視頻都可以。

公眾號就比較適合圖文。

喜馬拉雅就適合純語音。

總之就是針對用戶制作好的內(nèi)容然后分發(fā)到不同的渠道中，去曝光你的知名度，輻射你的影響力，從渠道中最大限度去獲取流量。

-e-

內(nèi)容

內(nèi)容形式：

確定好了渠道，那么內(nèi)容的形式基本就確定下來了。

圖文，視頻，純漫畫，音頻，直播目前就這5種形式。

內(nèi)容來源：

先參考同行，比如拿白楊老師舉例。如果我想知道白楊老師到哪些渠道發(fā)布文章，我該么辦？

輸入搜索引擎指令“intitle：白楊SEO”，在搜索結(jié)果中，出現(xiàn)的網(wǎng)址，就是白楊老師出沒的地方，你只需要用表格把這些網(wǎng)址匯集起來了，跟屁蟲去分發(fā)就行了。

搜集渠道

他寫什么。你也可以寫，只要你寫的和他不一樣，有價值，一樣可以獲得很多跟隨流量。這就是跟隨思維。

同樣，你在分析你的同行的時候可以“intitle：關(guān)鍵詞”去分析你的同行都在哪里，上面就是例子，可實操。

但切記：不要抄襲，不要100%模仿，模仿只是一種手段，而不是當(dāng)做無恥的跟隨。你是你，他是他，彼此各有不同。

比如筆者目前重心只放在：公眾號與個人網(wǎng)站上，還沒有多渠道分發(fā)，我實在太懶了，哈哈哈哈！如果你是負(fù)責(zé)項目推廣，做營銷，你必須嚴(yán)格按計劃去執(zhí)行。

其次就是個人成長經(jīng)歷，看書的思考，多觀察優(yōu)秀的同行，從多個方面去制作內(nèi)容。

內(nèi)容分發(fā)：

制作好內(nèi)容，讓內(nèi)容在渠道中流動。去各平臺發(fā)布即可，文字內(nèi)容是永遠(yuǎn)都不會被淘汰的，文字本身具有很大的傳播性與想象性，短視屏目前雖然火，但短視頻有本身的局限性，所以不要質(zhì)疑文字的力量。

-f-

分發(fā)

如果有個人博客，那當(dāng)然最好是首發(fā)自己的博客。然后是公眾號，最后才是各種自媒體渠道。

打造個人IP，我強烈建議一定要做一個自己的個人網(wǎng)站，任何第三方渠道說白了是人家的地盤，人家說封你就封你，沒的商量。

自己的網(wǎng)站始終都在，永遠(yuǎn)都是自己主導(dǎo)，自己說了算。前提是你得懂點SEO基礎(chǔ)。不會就學(xué)下，也不難。

如果從行業(yè)角度而言，如今網(wǎng)站的價值基本不大了，大環(huán)境也比較差，但是從個人IP而言價值由你自己來決定?？蔁o限大，也可渺小無人知。

我喜歡的網(wǎng)站：oeasy.org 站長叫：劉青

中國傳媒大學(xué)計算機與網(wǎng)絡(luò)中心教師，執(zhí)教藝術(shù)學(xué)部廣播電視編導(dǎo)、音樂學(xué)、戲劇影視文學(xué)等專業(yè)計算機基礎(chǔ)課程。

oeasy系列網(wǎng)絡(luò)課程講師，b站oeasy課程Up主。其《oeasy教你玩轉(zhuǎn)PS》系列課程曾獲網(wǎng)易云“金云獎”，被評選為2014年度最受歡迎免費課程。

我非常敬重劉青老師“用玩的心態(tài)去傳授知識”，學(xué)以致用，學(xué)以教人。他的個人網(wǎng)站就是IP。上百萬的粉絲的認(rèn)可，上百萬的粉絲受益，那么讀此文的你覺得這位老師有多大的價值？

劉青老師

再比如：yangqq.com 站長叫：楊青青

我是2019年通過白楊老師認(rèn)識楊青青姐姐的。她是一個女程序猿，設(shè)計的網(wǎng)站模板很漂亮。我的個人博客用的就是她的設(shè)計的模板。

她通過自己設(shè)計的模板不光實現(xiàn)盈利，更重要的事是還認(rèn)識了很多不同領(lǐng)域的人，這些人基本都是她的粉絲。而通過個人博客加深了粉絲對她的認(rèn)可，以及支持。

楊青青官網(wǎng)

個人博客價值的大小完全取決于你個人，可大可小的！

重要的是，你隨時隨地都可以去寫東西，不受任何規(guī)則約束，可以在網(wǎng)上隨時被人看到。

關(guān)于個人網(wǎng)站的意義，我還寫了一篇文章，感興趣的朋友可以看下哈。《SEO學(xué)習(xí):SEO之旅先從一個好名字開始》

關(guān)于公眾號，公眾號有一個特點：主動搜索獲取關(guān)注。而其它的文字創(chuàng)作平臺基本上是算法推薦。二者有本質(zhì)區(qū)別。

公眾號一般是人主動去搜索一些信息，然后關(guān)注到對應(yīng)的公眾號。相比按照興趣劃分的算法推薦被關(guān)注而言，主動搜索關(guān)注的用戶更具有忠誠度與粘性。

所以公眾號可以作為個人博客網(wǎng)站以外的第二個主要陣地，其它的第三方渠道為輔。不過還是要根據(jù)自身實際情況為主。

-g-

互推

互推有個前提：你有一定的知名度！但是大部分讀者是沒知名度的，巴郎也是如此。

在沒有知名度的前提下，你需要按照上面的步驟，一步一步，一點一滴的去做，等到有一定粉絲與知名度了，你可以與同級別的公眾號去做互推來裂變。

其次就是投稿，如果你的文章比較優(yōu)質(zhì)，就去一些對應(yīng)平臺投稿來獲取關(guān)注。

最后就是付費給一些同行業(yè)大神，讓大神推薦你，大神愿意給你站臺的話，你會起步很快。至少在冷啟動階段會很快。

-h-

建立社群

什么是社群，就是志向相同，趣味相投，有交集目標(biāo)，一群干實事的人聚集的一個小圈子。

當(dāng)你的IP成長到一定地步的時候，就可以開社群了。社群有：免費社群和付費社群，兩種社群各有利弊。

免費社群

優(yōu)點：門檻低，來者不拒。

缺點：廣告多，無法判斷進入者的價值，沒有價值錨點，運營沒有方向和重心。

付費社群

優(yōu)點：明碼標(biāo)價，篩選進入者，社群定位清晰，提供價值，運營有方向與重心。

缺點：耗時，耗精力，對運營要求極高，畢竟大家付費進來需要的是價值，不是閑聊瞎逛。

社群存在形式：知識星球，小紅圈，QQ群，微信群，論壇用戶，自己研發(fā)的各種APP等等

社群有3個大的作用

--付費社群建立強關(guān)系

--提供價值，增強信任基礎(chǔ)

--增強粘性，維護IP的生命力

一個人最少必須關(guān)注三種IP：

--技能成長類IP，比如：運營類，文案類，SEO技能類等

--思維成長類IP，比如：一些你覺得不錯的思維成長類的IP，但不是那種滿嘴跑火車那種。

--理財投資類IP，這個大家自己擦亮眼睛吧，我也給不出什么絕對建議。

一個IP是否靠譜，需要慢慢考察，巴郎的評判標(biāo)準(zhǔn)是：這個IP說的話，寫的文字

第一：是否經(jīng)得起時間的考證！

第二：是否具有普適性，能否說的通！把它的話放到周圍環(huán)境對比一下，能否經(jīng)得住實例敲打！

如果以上兩點，一條都不滿足，那這個IP就是滿嘴跑火車，畫大餅，偷換概念，離這個IP越遠(yuǎn)越好。勸大家遠(yuǎn)離一些娛樂性質(zhì)，沒有價值的IP。

所以思維成長也是很重要的，個人成長是多方面，多維度的，絕對是不是二維平行的。

最后就是線下交流與資源對接了，關(guān)于這兩塊，只有等你做到這個地步了才有可能去實行。

巴郎目前自己都沒做到，我也沒啥資格去寫這些?？傊?，你要有一個規(guī)劃和流程框架。

04

好的IP應(yīng)該具有哪些特性？

—01—

正能量

一個正能量的IP會給用戶帶去希望，帶去快樂，仿佛黑暗中的一盞明燈，堅定粉絲的信念。沒有人愿意沉浸在悲傷，痛苦，絕望的環(huán)境中生活，甚至去思考。

你要給用戶帶去溫暖，陽光，樂觀，正能量。整天在那吐槽生活不公，社會不公，如果抱怨能解決問題，那巴郎絕對跑的比你快。

我信一條：地球上絕對有比我還要慘的人，且遠(yuǎn)比我想象的還要多，我是幸福的！

—02—

好人設(shè)

一個好的人設(shè)會讓你的IP在用戶的腦海里加1000%分。

IP和用戶有五種關(guān)系：無關(guān)系，有關(guān)系，弱關(guān)系，強關(guān)系，死忠。

比如公眾號：李叫獸停更了4年，4年后突然更文，死忠粉的留言讓作者淚牛滿面。

如果一個IP只知道商業(yè)變現(xiàn)，把用戶當(dāng)韭菜，割完一波，又一波。我想你很難有死忠粉。

IP與用戶之間是有感情關(guān)聯(lián)的，換言之，每個用戶是活生生的人，人是有感情的，而不是冰冷的刷卡機。

當(dāng)感情深厚到一定程度之后，就會出現(xiàn)死忠粉，他們無條件的信任你，甚至在你遇到困難的時候，幫你度過難關(guān)，說不定你的用戶中很多死忠粉就是你的貴人。

—03—

美譽度

咱們中國人是一種比較奇葩的物種，我們在生活中往往都比較認(rèn)可“第二個人”的意見。

A：我剛發(fā)現(xiàn)你家冰箱漏電，內(nèi)部

電路老化了，什么牌子的？

B：海爾的！

A：現(xiàn)在誰還用海爾啊，格力性價比甩海爾幾千條街。

B：?。∵@樣啊，那下次買格力。

A：聽說格力今天線上有打折活動！

B：好的，俺這就去。

單從售后和質(zhì)量綜合指標(biāo)來看，同等價位下，海爾要優(yōu)于格力冰箱。但是文中的B對海爾不是很了解，僅憑A的一面之詞就立刻選擇了格力。

“人言可畏”便是這個道理?？诒畬P而言是非常重要的。

人不管什么時候都會覺得自己缺錢。有時候錢確實能解決我們很多問題，但是有太多的問題錢絕對解決不了。

打造IP已經(jīng)很不容易了，但是毀掉IP只需要一秒鐘，一句話就夠了。

不管你干什么，做人是第一位的，其次才是專業(yè)能力。

在圈子里混名聲遠(yuǎn)比錢重要，名聲臭了就等于圈層生命結(jié)束了。

你做昧心事賺錢。你即使換個圈子，人家依然跨圈子跑過來罵你，黑你，你無法反駁，做錯了事，挨罵你要受。

名聲可以帶來很多利益好處，但是錢買不來別人對你的認(rèn)同、尊重、口碑。

不要為了錢不擇手段而犯下大錯！丟錢了，可以再掙，丟人了，錢買不回。

希望讀者一定要對美譽度（口碑只是其中之一）認(rèn)識要到位，要深刻。

—04—

跨越性

真正的IP不是指網(wǎng)紅與主播，而是需要人們深度的認(rèn)可，需要有自己的故事，人格和底蘊。

比如薇婭，周杰倫這兩個IP。你更認(rèn)可哪個IP？

認(rèn)可薇婭的，巴郎說難聽點，你是認(rèn)可人家背后的財富與豪華生活吧。

薇婭無非是一個在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟飛速發(fā)展時代中一朵很小的浪花。多年過后，她終將被歷史淹沒。

再過30年，依然有人聽《范特西》《七里香》等這些經(jīng)典的唱片專輯，華語樂壇只要在流行音樂領(lǐng)域后續(xù)沒有出現(xiàn)超越他的人，那么他就一直會是華語樂壇流行音樂領(lǐng)域的天花板。他跨越了空間!

周杰倫還當(dāng)過主持人（MJ頻道），當(dāng)過導(dǎo)演（不能說的秘密），演過舞臺劇（天臺）。好萊塢當(dāng)過演員（青蜂俠）。

他跨了很多領(lǐng)域，不管在哪個領(lǐng)域，周杰倫都做的很好。而且還有很多人買單，并支持他。但他對自己的定位是：音樂人。

關(guān)于周杰倫早期的音樂成長之路，就不寫了，大家網(wǎng)上搜有很多。資深JAY迷寫的很詳細(xì)。

在華語音樂圈只要一聽到周杰倫這三個字，每個同行對他的評價都是一致的：請看表情包！

沒毛病

沒有一個人敢黑他的音樂水平，都一致認(rèn)可，這就是深度認(rèn)同。

周杰倫在汶川地震踴躍捐款，還義演多次募捐。他公開說自己是中國人，說華語音樂最屌。這體現(xiàn)了他的人格與底蘊。

俺們都系中國銀兒

做慈善

央視春晚邀請他6次，也正是看中“周杰倫”這個IP的正能量的形象，以及大是大非觀，所以捧他。

—05—

長期主義

好IP在具備了這些特征以后，最后打造的就是長期主義，這是一場馬拉松賽跑，暫時跑在前面的IP不一定能跑到最后，后來居上的IP也不一定能跑到最后。

做那個跑到最后，還能跑到第一的IP。

做一件事態(tài)度與堅持很重要！不管做什么，都不要先急著回報！播種與收獲不在同一個季節(jié)，中間隔著一段時間！

巴郎管它叫：長期主義！

新的一年，堅持做的事堅持下去，沒做成的重新做一遍，說不定牛氣沖天，大家加油！

長期主義：春播秋收

最后的話

IP可以是人，可以是物，可以是某個知名品牌，亦或者其它，等等等等！

每個IP都是獨一無二的，愿你獨一無二！

該寫的都寫了，該做的鐵子們應(yīng)該心中有數(shù)了！

自古以來都是知易行難。期待鐵子們的知行合一！

這一期的《如何打造個人IP？IP最終在打造什么？》就給大家寫完了，耐心點看，你會收獲很多。我們下期再見！

做一個有趣的人，再見巴郎！

作者：巴郎

首發(fā)：巴郎小站

巴郎小站：http://www.8alang.com/

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作者簡介

巴郎:一個有趣的90后小哥哥，傳統(tǒng)銷售結(jié)緣SEO入行互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)自由職業(yè)佛系青年。

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做一個有趣的人