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來(lái)源：文案怪談
文案有很多種，有一種文案叫別人家的文案，有一種文案叫甲方的文案，有一種文案叫說(shuō)人話(huà)的文案，有一種文案叫有溝通感的文案...
當(dāng)你想要跟這個(gè)城市對(duì)話(huà)，你對(duì)話(huà)的對(duì)象就應(yīng)該是這座城市的人，生活在這座城市里的人，所以，這樣的文案應(yīng)該來(lái)自民間，來(lái)自街頭。
最近小紅書(shū)有兩套文案，是很典型的城市溝通的文案，很接地氣，很口語(yǔ)，也很在地化，并且兩套文案還不約而同把文案“寫(xiě)”在了街頭，寫(xiě)在了日常生活中的角落。
雖然有些文案如果不是當(dāng)?shù)厝?，還真不太明白個(gè)中意思。但也正是因?yàn)閴蛟诘鼗?，?/span>不影響這兩套文案的好。
沒(méi)有一只蝦
能活著出長(zhǎng)沙
只要是一座美食城市
就有代表這座城市的美食之魂
小龍蝦是長(zhǎng)沙的魂
就跟沒(méi)有一只牛能走出潮汕一樣
長(zhǎng)沙不大
但是很辣
長(zhǎng)沙的辣，是香辣，是熱辣
用“辣”來(lái)形容一座城市
這不是語(yǔ)病，這叫通感
前半夜嚯酒續(xù)命
后半夜嗦粉還魂
嚯酒，嗦粉，都是很當(dāng)?shù)氐谋磉_(dá)
續(xù)命，還魂，年輕人撐起來(lái)的夜經(jīng)濟(jì)
口音塑普
做事靠譜
要的撒，恰飯不咯...
認(rèn)識(shí)很多“扶南”甚至是長(zhǎng)沙的朋友
口音真的很明顯
口音是一座城市獨(dú)特的腔調(diào)
上天入地
長(zhǎng)沙摩的
沒(méi)去過(guò)長(zhǎng)沙，也沒(méi)坐過(guò)長(zhǎng)沙的摩的
但摩的是一座城市的流動(dòng)
他們穿街走巷，他們熟悉城市的每個(gè)轉(zhuǎn)角
只是在共享單車(chē)、網(wǎng)約車(chē)遍地都是的城市
摩的的優(yōu)勢(shì)在被壓制
打工過(guò)敏
打流上癮
其實(shí)就是“上班一條蟲(chóng)，下班一條龍”的意思
打流在長(zhǎng)沙話(huà)里是游手好閑的意思
兩個(gè)“打”字，也有了不同的意思
為了更好表達(dá)“長(zhǎng)沙街頭”這個(gè)主題，或者說(shuō)讓這個(gè)主題能有落地和跟長(zhǎng)沙人互動(dòng)的載體，小紅書(shū)還在長(zhǎng)沙街頭設(shè)置了好多“接頭點(diǎn)”，引來(lái)好多年輕人前來(lái)打卡。
去泳池那叫下餃子，
去江里那才叫游泳！
武漢人夏天游長(zhǎng)江
跟廣州的老廣游珠江
是一樣的道理
筋子多烤哈子，
啤酒多冰哈子，
今天多聊哈子。
哈子，在武漢方言里是“一下”的意思
不得不說(shuō)，還挺有喜感也很傳神
伢咧，心靜自然涼
伢咧，是小孩的意思
在廣州話(huà)里，是“細(xì)路仔”
或者是“阿仔”
糖拌西紅柿，
是那個(gè)事～
糖拌西紅柿這個(gè)我們老家夏天也吃
還以為“是那個(gè)事”是為了跟“柿”諧音
原來(lái)在武漢方言里，是“厲害、到位”的意思
在武漢
你可以不服周
你不能不服熱
有很多城市俚語(yǔ)，是從歷史流傳下來(lái)的
像“不服周”，楚人不服周，是不服氣的意思
武漢被稱(chēng)為四大火爐之一
應(yīng)該沒(méi)有人不服熱
夏夜很長(zhǎng)，
小龍蝦可以慢慢吃～
又是小龍蝦，夏天真是全國(guó)均可小龍蝦
不過(guò)武漢的小龍蝦我吃過(guò)，確實(shí)棒
這個(gè)畫(huà)面創(chuàng)意應(yīng)該是寫(xiě)菜單的意思
（砰砰），你聽(tīng)！
夏天躲在西瓜里
最喜歡這句了
這是我們挑西瓜的日常舉動(dòng)
一個(gè)“躲”，很鮮活，很可愛(ài)
竹席草席麻將席，
都卷起來(lái)啦??！
這個(gè)洞察也很棒
到了夏天，席子也內(nèi)卷
選什么席都涼快
綠豆湯綠豆湯，
你要綠豆還是湯？
我的關(guān)注點(diǎn)是
2元冰凍綠豆湯，很便宜
我可以一次吃?xún)赏?/p>
你你你，
你要跳東湖嗎？
這個(gè)角度很震撼
這么一看，武漢人不得人均都是跳水健將？
文案源自新褲子
但跳水只要一個(gè)泳褲
吃了藕帶，
煩惱go die
這個(gè)我不茍同
不應(yīng)該找這種過(guò)氣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)
雖然很押韻
但一下子就沒(méi)有了武漢獨(dú)有的神韻
梔子花上了街，
武漢入了夏。
據(jù)說(shuō)梔子花是武漢入夏的儀式感？在5月19日中國(guó)旅游日這天，武漢市文化和旅游局聯(lián)合小紅書(shū)，以及HANS漢聲（同時(shí)也是上面這套海報(bào)的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)）做了一件全民互動(dòng)事件，推出了“連續(xù)5天，送武漢人10萬(wàn)朵梔子花”活動(dòng)。
真香啊，武漢的夏天。真好啊，這樣的傳播。無(wú)論是武漢，還是長(zhǎng)沙，這樣的城市事件營(yíng)銷(xiāo)，要內(nèi)容有內(nèi)容，有互動(dòng)有互動(dòng)，文案有共鳴，活動(dòng)有參與感，值得我們好好學(xué)習(xí)。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)