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最好閉上嘴，讓別人只是覺得你可能是個(gè)笨蛋，而不是張嘴說話，使他們完全確定。

馬克·吐溫這句幽默和睿智的段子，說的是沉默是金，而文案創(chuàng)作恰恰做的就是要把話說出來的活，如履破冰啊，每次寫作我都是瑟瑟發(fā)抖，一不小心就會(huì)成為那個(gè)“笨蛋”。

還好，文案創(chuàng)作不是馬上就說話，它從來不是拿起筆就寫，放下筆就完。它有足夠的時(shí)間去準(zhǔn)備、去打磨、去嘗試、去持續(xù)科學(xué)進(jìn)行，讓“笨蛋”變成“聰明人”。

總有人問老賊平常是怎么寫文章的，寫作步驟是怎樣的？這里我直接分享給大家，純屬個(gè)人的一些方法，可以參考借鑒。其實(shí)整個(gè)流程并不復(fù)雜，關(guān)鍵還是多花時(shí)間，少當(dāng)笨蛋。

1、思

一開始就方向錯(cuò)了，那可能就會(huì)寫多錯(cuò)多。

在開始落筆寫文章前，我都會(huì)去靜下心來思考：

想要寫什么，想要怎么去寫，圍繞的核心主題是什么，想要表達(dá)什么，又想要傳達(dá)給讀者什么，最終要達(dá)到什么目的？這一點(diǎn)很重要，非常重要。

我每次都會(huì)在思考上花很多時(shí)間。

我之前說過，寫文章比較怕什么?

怕讀者看完你的文章就丟下一句：這TM到底是想說什么！你是魔鬼嗎？

當(dāng)然，這還不是最怕的。最怕的是，你自己看完后，卻來了一句：我TM到底是想寫什么？

這就是沒有提前去思考，想明白。在我看來，這其實(shí)是寫文章最重要也最必須做的一步。就像做營銷方案，我一定會(huì)想清楚頂層的戰(zhàn)略規(guī)劃，然后才去寫具體的細(xì)分點(diǎn)。

建議大家在前期的時(shí)候，盡量多的去思考。而在你剛開始練習(xí)去思考文案怎么寫時(shí)，盡量細(xì)化，比如“文章如何層層推進(jìn)？” “內(nèi)容邏輯結(jié)構(gòu)” “如何調(diào)動(dòng)讀者情緒”等等。

不要漫無目的就動(dòng)筆，辛辛苦苦還得不到別人肯定，先思考再寫才是聰明的寫文章，這樣所有力量才會(huì)集中于一個(gè)方向，不會(huì)亂不會(huì)偏，也能幫方便后續(xù)做自我檢查。

2、列

經(jīng)過靜心的思考后，如果馬上就開始寫文章，還是容易出現(xiàn)一個(gè)問題——就是寫著寫著就把自己寫進(jìn)去了。雖然前期有思考，但一寫就是東一錘西一棒，一看就像東拼西湊的。特別剛寫文章的人，特別容易犯這個(gè)問題。

我的方法是思考完后馬上列提綱，這絕對是一個(gè)寫文章速成的方法。

我經(jīng)常建議文案編輯，把一篇準(zhǔn)備寫的文章圍繞主題拆分成不同的板塊，每個(gè)部分要寫什么用一句話或關(guān)鍵詞寫出來，針對各個(gè)部分又可以繼續(xù)拆分下一層級。

這樣一層一層下去，邏輯脈絡(luò)就比較清晰，每一部分對應(yīng)各自的內(nèi)容，形成一個(gè)清晰的文章框架。在寫文章時(shí)，所有內(nèi)容問題會(huì)順著你的邏輯迎刃而解，不至于跑偏，也不至于收不回來。

而且，提前列好提綱，也會(huì)加快寫作的速度。一旦文章框架搭好，你要做的就不是一口氣寫完整篇文章，而是細(xì)化到寫好每一個(gè)板塊。

文案大神休格曼寫文案有一個(gè)竅門，就是思考并創(chuàng)建一份文案邏輯路線圖，文案要依圖而就，所有的內(nèi)容應(yīng)按照圖示邏輯方式輸出，其實(shí)也就是列提綱。

他會(huì)提前把文案分成很多小的板塊，然后以一種有條理的方式貫通起來形成清晰脈絡(luò)，達(dá)到最終目的，比如下面這個(gè)就是他為一個(gè)電子產(chǎn)品列的營銷文案提綱：

興趣激情→獨(dú)特性→為什么不同→怎樣操作→驚艷的特性→使購買合理化→永久有效→售后免費(fèi)→現(xiàn)在馬上下單。

我自己還有一個(gè)習(xí)慣，就是把腦袋里想到的東西或一閃而過的靈感記下來，如果是想寫的，馬上就列出提綱，可能也就那么幾十個(gè)字，或是幾個(gè)小標(biāo)題。但當(dāng)我有時(shí)間的時(shí)候很快就能變成幾千字。

說白了，鍛煉寫作邏輯，去列文章提綱，也就是在鍛煉你用大腦寫作的能力。最終在車上、床上、廁所、咖啡廳、靜思.........都可以模擬寫作。

3、堆

列好提綱后，整個(gè)文章的規(guī)劃已經(jīng)很清晰，這個(gè)時(shí)候我會(huì)進(jìn)入下一步——堆。

什么意思呢？

就是根據(jù)提綱中的每個(gè)小標(biāo)題開始堆內(nèi)容。這個(gè)時(shí)候，我會(huì)把我腦中所有關(guān)于這個(gè)小標(biāo)想到的內(nèi)容全部寫出來，而且是用最直接的白話說出來，不加修飾。

這個(gè)過程，要做的就是盡量把自己要說的話，要用的資料和素材都加進(jìn)來，不用考慮語法標(biāo)點(diǎn)，不用考慮句式句型，也不用考慮段與段的銜接，更不用考慮辭藻的優(yōu)美...我喜歡把提綱下的每個(gè)版塊填得滿滿的。

4、刪

接著，就是“減肥”的過程了。

首先，從頭到尾把你的內(nèi)容讀下來，邊讀邊刪，刪掉那些與整個(gè)文章主題和提綱不相關(guān)的內(nèi)容，這也就是再次強(qiáng)化和梳理主題邏輯的過程。

然后，刪掉那些內(nèi)容臃腫、重復(fù)啰嗦的部分。要知道，寫文章時(shí)一旦寫嗨了，大腦異?；钴S，就很容易啰里吧嗦寫一大堆，甚至是廢話連篇。直接刪，大刀闊斧。

不過，在刪的過程可以原稿保留，因?yàn)楹竺婵赡苄枰a(bǔ)進(jìn)，保不齊就刪多了。

5、改

在刪完之后，就該好好編輯下文案，給內(nèi)容潤潤色了。包括句子結(jié)構(gòu)、標(biāo)點(diǎn)語法、文字優(yōu)化、段落銜接、案例豐富、使用文案技巧......等等。

不過，在這一步我一般還不會(huì)去死磕文字，因?yàn)檫@才完成一半，后面會(huì)繼續(xù)改。

6、問

好了，在編得差不多后，我會(huì)來一波奪命提問，自我審查。

這一步，就是自己找自己的茬，自己懟自己，是一定要做的。

提問反思是個(gè)好東西，它會(huì)不斷讓你自我否定、發(fā)現(xiàn)問題、快速迭代。比如你可以問自己：

1、文章核心主題有沒有分散？

2、每一個(gè)板塊寫清楚了嗎，是否足夠聚焦？

3、文章是否容易理解，關(guān)鍵信息點(diǎn)讀者都能get到？

4、讀者看完文章后能得到什么？能用簡單的話概括出來嗎？

5、文章開頭是否能吸引人繼續(xù)閱讀？

6、這一段的目的是什么？我為什么要這么寫？是否對于整體文章有幫助，還是可有可無？

7、這一句有什么作用？對上下文有幫助嗎？

8、例舉的案例是否有說服力？故事是否打動(dòng)人？

9、在描述痛點(diǎn)板塊，內(nèi)容有沒有直擊用戶痛點(diǎn)？能夠明顯感知到嗎？

10、讀者看完，會(huì)立即采取我希望他們做出的行動(dòng)嗎？

11、讀者看完文章后，會(huì)被激起怎樣的情緒？這種情緒對我有幫助嗎？

12、看完文章后，讀者會(huì)分享嗎？如果分享了，其他人看到后會(huì)愿意點(diǎn)開嗎？

13、整個(gè)文章是否符合我的定位和個(gè)性？

14、內(nèi)容是或過長，還可以刪減嗎？

15、文章這么結(jié)尾的目的是什么，起到作用了嗎？

.....

問題很多，就不一條條列出了，效果肯定有。

哦，對了，你還可以讓你的團(tuán)隊(duì)、你的同事、你的用戶一起來看來提問。需要注意：

不必完全陷于每一個(gè)人的提問，也不必試圖讓每一個(gè)人滿意，更重要的是去思考他們的“問題”本質(zhì)，而主導(dǎo)權(quán)還應(yīng)該在你。

做完這一步，相信你對文章已經(jīng)有了更深的思考，那么繼續(xù)。

7、再次改

在一波提問和思考后，我會(huì)再次編輯文章，解決一些不足，補(bǔ)充一些缺失，優(yōu)化一些冗長、刪減一些不必要內(nèi)容。

比如調(diào)整段落結(jié)構(gòu)、更換重要案例、強(qiáng)化人格化定位、優(yōu)化文章開頭結(jié)尾、補(bǔ)充一些信息點(diǎn)、增加一些分享刺激點(diǎn)、減少一些復(fù)雜知識、重新考量部分說法、更多加入對讀者情緒的引導(dǎo)等等。

8、再次問

等到內(nèi)容再次編輯完后，文章已經(jīng)煥然一新，但是還沒完，至少對我來說還沒完。

通常，我會(huì)再讀幾遍，再來一次提問和思考，一方面要看看前面修改過有沒有更好，另一方也要看看有沒有其他新的問題。

9、繼續(xù)精

什么意思呢？其實(shí)也簡單，就是重復(fù)改稿，重復(fù)步驟七和步驟八——反復(fù)看、反復(fù)提問、反復(fù)修改。

理論上來說，我們一直相信“下一版文案會(huì)更好”。而實(shí)際寫作中，結(jié)合需求、時(shí)間、精力、重要性、緊急性等因素，修改到自己滿意，或需求方滿意就OK了。

以上就是老賊自己寫文章習(xí)慣的流程，總的來說就是：

思→列→堆→刪→改→問→再次改→再次問→繼續(xù)精（反復(fù)改稿N次）。

當(dāng)然，我并不一定每次都完全按照這幾步來推進(jìn)，可能只是用其中幾步，也有可能是幾個(gè)步驟同時(shí)進(jìn)行。

總而言之，寫文章這事我不太相信靈感和狀態(tài)之說，寫一篇文章可能是來自靈感，說出某一句金句可能來自好狀態(tài)，但要一直寫下去，則是需要積累、刻意練習(xí)和方法。

寫文章就像一場長跑，而且是從荒蕪跑到綠洲，想一步就到達(dá)終點(diǎn)是不可能的，每個(gè)人都應(yīng)該培養(yǎng)自己熟悉的寫作流程和方法。

而在這個(gè)過程，必不可少的一個(gè)過程就是改稿，不僅是來自其他人的督促，更多的是自己把自己槍斃。

多少前輩偉人都是在無數(shù)次改稿中造就了經(jīng)典，托爾斯泰寫的幾百頁手稿，最終發(fā)表時(shí)只有5頁；福樓拜在稿紙上，每10行都只寫1行字，另外9行空出來留著修改用；村上春樹花六個(gè)月寫完小說初稿，再花七八個(gè)月進(jìn)行修改.....

才華橫溢的前輩們尚且如此，我們還怎敢輕談靈感，妄言狀態(tài)之說。

文案創(chuàng)作從來不是拿起筆就寫，放下筆就完，比其他人多出的N個(gè)步驟可能就是你寫出優(yōu)質(zhì)文章，從荒蕪跑向綠洲的“捷徑”。