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還有半個(gè)月，讓我們憂心也讓我們感動(dòng)的2020，即將結(jié)束了。
伴隨著冷空氣的強(qiáng)襲與年終KPI的壓力，看著半個(gè)朋友圈都在三亞的盛景，去看看遠(yuǎn)方的心始終蠢蠢欲動(dòng)。
正好，一組海報(bào)戳中了我躍躍欲試的心......
如你所見，這是今夏大幅刷新過我們印象的信用卡品牌——平安銀行信用卡——針對(duì)旗下產(chǎn)品“好車主卡”所作的品牌聯(lián)合海報(bào)。
聯(lián)合的品牌，有好車主卡的長(zhǎng)期合作商戶，如捷停車、途虎養(yǎng)車、特來電、ETCP停車等。擁有了好車主卡，就能直接享受它們提供的服務(wù)，也因此，當(dāng)各合作藍(lán)V分別以看車、洗車、用車的難處為切入時(shí)，兩方粉絲也更容易產(chǎn)生共鳴。
更有針對(duì)性的賣點(diǎn)溝通，助力好車主卡的轉(zhuǎn)化，也讓“加油88折、停車88折、充電88折、洗車8.8元，疊加其他權(quán)益持卡年省可超3000元”的核心利益，變得一目了然。
此外，品牌還聯(lián)動(dòng)了汽車之家、海南航空、奶茶旅拍、同程旅行、海馬汽車等汽車、旅行類藍(lán)V。借助雙節(jié)將近，自駕游再受追捧的話題，強(qiáng)大的車生態(tài)圈，為好車主卡的傳播再添一筆流量，也暗示了除加油、洗車、充電、停車等優(yōu)惠外，好車主卡在代駕、保險(xiǎn)、消費(fèi)、看劇、點(diǎn)外賣上的多種福利。
多品牌的聯(lián)合發(fā)聲形成合力，不斷夯實(shí)“好車主卡回報(bào)好車主”的定位，讓消費(fèi)者對(duì)好車主卡建立起認(rèn)知。
在聯(lián)合品牌線上刷屏之前，平安銀行信用卡就已經(jīng)合作流量擔(dān)當(dāng)?shù)消悷岚?，用“洗腦廣告”攻占了全國(guó)梯媒。
作為當(dāng)下信息傳遞率最高的形式，電梯廣告對(duì)用戶心智的占領(lǐng)，擁有不可或缺的意義。
迪麗熱巴具有辨識(shí)度的“88折、88折、8塊8”三連問，精簡(jiǎn)有力的優(yōu)惠信息，明亮暖心的品牌色，以及與日常生活強(qiáng)關(guān)聯(lián)的用車場(chǎng)景，形成了一組非常有記憶點(diǎn)的視聽符號(hào)。
由此，#好車主卡回報(bào)好車主#的核心要點(diǎn)，清晰而準(zhǔn)確的傳遞出來。
分眾傳媒創(chuàng)始人江南春曾說過：把廣告植入消費(fèi)者必經(jīng)的生活軌跡上，使其在相同的時(shí)間、相同的地點(diǎn)形成唯一的選擇。
除梯媒外，平安銀行信用卡還在廣播電臺(tái)進(jìn)行了相關(guān)投放，可謂是以車為觸點(diǎn)，全面深入消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。
試想，當(dāng)你開車時(shí)，聽到“好車主卡回報(bào)好車主”的魔性語(yǔ)音；當(dāng)你走入電梯時(shí)，看到元?dú)獾牡消悷岚停l(fā)起三連問；當(dāng)你期待自駕游時(shí)，看到“加油88折、停車88折、充電88折、洗車8.8元，疊加其他權(quán)益持卡年省可超3000元”的巨大權(quán)益…全包圍、立體的投放策略，不斷吸引消費(fèi)者了解和使用好車主卡。
除梯媒15秒廣告之外，平安銀行信用卡還在線上投放了45秒的TVC，兼具話題度和記憶點(diǎn)。
被粉絲稱作“被演技耽誤了的聲優(yōu)”，迪麗熱巴粉絲對(duì)偶像在演戲、唱歌、配音等領(lǐng)域上的實(shí)力，充滿著認(rèn)可。不同于15秒TVC中對(duì)產(chǎn)品利益的強(qiáng)調(diào)，45秒的TVC呈現(xiàn)了更多迪麗熱巴的工作狀態(tài)，讓粉絲看到了更真實(shí)的偶像，這種仿記錄形式的“花絮”更貼近粉絲喜好，有利于品牌將粉絲轉(zhuǎn)化為企業(yè)的種子用戶，從而去中心化傳播，吸引更多用戶的關(guān)注。
此外，片中突如其來的CUT和回馬槍，和令人意猶未盡的“權(quán)益多到說不完”像彩蛋一樣引人好奇，順勢(shì)將有需求的消費(fèi)者引導(dǎo)至落地頁(yè)，實(shí)現(xiàn)了從種草到轉(zhuǎn)化的一步到位。
除了迪麗熱巴之外，本次，平安銀行信用卡還請(qǐng)到了楊迪，讓“楊迪麗熱巴組合”達(dá)成意外的隔空合作。
與其他品牌明星推廣大使的各自為戰(zhàn)不同，楊迪以迪麗熱巴15秒TVC為藍(lán)本，用絕佳表現(xiàn)力為品牌帶來了別開生面的的模仿秀。
明星的意外同框“自”造熱點(diǎn)，兩則視頻在內(nèi)容上形成了奇妙的互動(dòng)，也為#好車主卡回報(bào)好車主#帶來了聲量的疊加，并大幅延展了“加油88折、停車88折、充電88折、洗車8.8元，疊加其他權(quán)益持卡年省可超3000元”的內(nèi)容邊界與傳播邊界。
更有梗的魔性二創(chuàng)，讓線上傳播不僅局限于某個(gè)圈層，而是多點(diǎn)開花，更具穿透力。
如果說，年中合作迪麗熱巴，為信用卡品牌打出聲量，是金融行業(yè)全域整合營(yíng)銷嘗試的0到1突破，那么#好車主卡回報(bào)好車主#則是1到100的必要一步。
縱觀整個(gè)Campaign，我們發(fā)現(xiàn)：
擁有多明星代言或推廣的品牌，在明星營(yíng)銷上，可以具有更大的想象空間。
比如本次兩個(gè)迪迪子的隔空合作，迪麗熱巴負(fù)責(zé)品牌調(diào)性，輸出品牌信息，楊迪則負(fù)責(zé)病毒傳播，打造令人印象深刻的品牌，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，帶來了傳播效果的系數(shù)爆炸。
由此及彼，我們是否可以期待更新穎的明星營(yíng)銷的出現(xiàn)？明星可以不僅僅是促銷員與擴(kuò)音器，而是成為提升品牌與用戶關(guān)系的粘合劑，變成品牌資產(chǎn)的一部分。
對(duì)于急需建立認(rèn)知的品牌來說，電梯廣告仍是最優(yōu)選，重要的是品牌如何消解電梯廣告帶來的無(wú)聊。
平安銀行信用卡用策略與權(quán)益，盡力于提升品牌好感度：其一，針對(duì)不同平臺(tái)投放不同物料，45秒TVC和明星合作帶來更多可看性；其二，讓“回報(bào)”貫穿始終，特別在這特殊的一年，“回報(bào)”二字，既是品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾，也是品牌對(duì)他們的關(guān)懷。
以實(shí)際行動(dòng)回報(bào)用戶，再多次的重復(fù)，也不會(huì)讓人煩腦。
一個(gè)好的品牌，需要長(zhǎng)周期、多場(chǎng)景、深認(rèn)知的溝通。
在眾聲喧嘩的商業(yè)環(huán)境中，以單一產(chǎn)品溝通核心圈層，不斷改進(jìn)傳播鏈路，為品牌積累好感。繼而化零為整，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的情感聯(lián)系，由此，平安銀行信用卡，可以不斷夯實(shí)品牌的影響力。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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