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抖音新規(guī)生效首日 5000名主播被限制直播
2024-01-04 13:38:30

來(lái)源| 直播觀察

從電競(jìng)游戲到直播帶貨,從草根網(wǎng)紅到明星入局......隨著直播的迅速發(fā)展,主播的背景愈發(fā)多元。良莠不齊的主播隊(duì)伍、質(zhì)量參差的內(nèi)容信息,突顯著平臺(tái)監(jiān)管的重要性。

今日,被稱(chēng)作“史上最嚴(yán)”網(wǎng)絡(luò)主播管理制度的“抖音直播新版健康分管理制度”處罰正式生效。上線(xiàn)首日,就有近5000名主播被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權(quán)限,同時(shí)也有27500名主播通過(guò)了專(zhuān)業(yè)或優(yōu)質(zhì)申請(qǐng)。

1抖音健康分處罰正式生效

抖音直播新版“健康分”管理制度,是2023年9月開(kāi)始試運(yùn)行的主播分級(jí)分類(lèi)管理機(jī)制,在針對(duì)直播間違規(guī)內(nèi)容做單次處罰的基礎(chǔ)上,平臺(tái)根據(jù)主播日常直播行為增減賬號(hào)“健康分”,并依據(jù)分值對(duì)賬號(hào)分級(jí)定檔,對(duì)應(yīng)不同的長(zhǎng)效管理措施。

抖音直播規(guī)定,健康分滿(mǎn)分100分;通過(guò)優(yōu)質(zhì)主播申請(qǐng),分值上限可提升至110分;通過(guò)專(zhuān)業(yè)主播申請(qǐng),分值上限可提升至120分。

抖音新規(guī)生效首日 5000名主播被限制直播

除了分值上限的區(qū)別以外,新規(guī)還對(duì)主播等級(jí)進(jìn)行了劃分:粉絲數(shù)<10萬(wàn),或近7日直播間觀看人數(shù)平均峰值<2萬(wàn)的主播等級(jí)為1級(jí);粉絲數(shù)在10萬(wàn)和100萬(wàn)之間,或平均峰值2-5萬(wàn)的主播為2級(jí);粉絲數(shù)≥100萬(wàn),或平均峰值≥5萬(wàn)的主播為3級(jí)。

等級(jí)越高并不代表主播會(huì)有更多的特權(quán),而是面對(duì)的監(jiān)管會(huì)更加嚴(yán)厲。同一個(gè)違規(guī)內(nèi)容下,粉絲數(shù)或直播間觀看人數(shù)更高的主播,會(huì)被額外多扣1-5分??偡值陀?0的主播,會(huì)被減少推薦且限制單日PK次數(shù),低于40分禁止使用pk功能,如果低于20分,在此基礎(chǔ)上還將失去禮物收入功能,0分主播則永久回收直播權(quán)限。

抖音新規(guī)生效首日 5000名主播被限制直播

當(dāng)然,如果主播可以完成線(xiàn)上學(xué)習(xí)或持續(xù)合規(guī)直播,也有獲得加分機(jī)會(huì)。累計(jì) 5 天每日直播 2 小時(shí)以上且無(wú)違規(guī)的主播,可以增加 5 分。一名 10 分的主播如果想擺脫“沒(méi)有禮物”的困境,需要無(wú)違規(guī)直播 10 日以上,每天不少于 2 小時(shí)。如果想回到正常分值,則需要再累計(jì)合規(guī)直播 50 天。

熟悉抖音直播的粉絲應(yīng)該知道,過(guò)去抖音直播間管理以單次處罰為主,根據(jù)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行一次性的警告、中斷、暫時(shí)回收直播權(quán)限等。這也造成了個(gè)別主播屢禁不止,被中斷或者暫停幾日直播后,仍靠違規(guī)內(nèi)容吸引眼球。

新的“健康分”就是將主播的長(zhǎng)期直播表現(xiàn)納入考核,讓主播為自己的每一次直播負(fù)責(zé)。

2抖音多賽道主播持分上崗

據(jù)了解,這次的“健康分”主要適用于秀場(chǎng)類(lèi)、才藝類(lèi)、PK類(lèi)的內(nèi)容主播。處罰生效首日,就有近 5000 名主播被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權(quán)限,其中,303 名主播被關(guān)閉收禮物權(quán)限。同時(shí),也有 27500 名主播通過(guò)專(zhuān)業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請(qǐng)。

必須要說(shuō)的是,這并不是抖音第一次以類(lèi)似的評(píng)分系統(tǒng)來(lái)管理主播和達(dá)人,在直播電商和生活服務(wù)領(lǐng)域都有類(lèi)似的評(píng)分系統(tǒng)。

抖音新規(guī)生效首日 5000名主播被限制直播

以去年3月,抖音生活服務(wù)上線(xiàn)的“創(chuàng)作者信用分”體系為例。抖音根據(jù)創(chuàng)作者的投稿內(nèi)容、履約行為綜合計(jì)算賬號(hào)的信用分,創(chuàng)作者信用分的初始分均為100分,分?jǐn)?shù)上限為100分,下限為0分。當(dāng)發(fā)生違規(guī)行為時(shí),平臺(tái)會(huì)依據(jù)規(guī)則對(duì)信用分進(jìn)行扣減;被扣分后,信用分每個(gè)自然日加一分,創(chuàng)作者也可以通過(guò)完成平臺(tái)學(xué)習(xí)任務(wù)獲得對(duì)應(yīng)加分。

不同的違規(guī)類(lèi)型將被扣去不同分值,比如當(dāng)創(chuàng)作者存在“宣傳信息與商品頁(yè)信息不一致”等虛假宣傳行為時(shí),將視情況扣減4-10分;創(chuàng)作者存在“內(nèi)容低俗”行為時(shí),扣除3-15分;若創(chuàng)作者“引導(dǎo)在非平臺(tái)管控場(chǎng)景交易”“利用未成年人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳”,則將扣減4-6分。

當(dāng)創(chuàng)作者的信用分被扣減到相應(yīng)節(jié)點(diǎn)區(qū)間,將觸發(fā)并執(zhí)行對(duì)應(yīng)處罰動(dòng)作。若扣減到僅剩0到20分,處罰措施嚴(yán)厲,包括“短視頻和直播不能通過(guò)本地加推加熱”“短視頻不繼續(xù)推薦給更多用戶(hù)”等。信用分扣減至80分到90分的區(qū)間,創(chuàng)作者也將受到警告,并被禁止參加榜單活動(dòng),接受相關(guān)處罰措施。

抖音新規(guī)生效首日 5000名主播被限制直播

而在直播電商板塊,類(lèi)似的規(guī)范調(diào)整對(duì)行業(yè)也有重要的規(guī)范作用。比如去年抖音將“直播憋單”列入直播間違規(guī)玩法,視情節(jié)嚴(yán)重程度,最高可扣除12分信用分,封禁賬號(hào)帶貨功能。這一規(guī)定的上線(xiàn),讓當(dāng)時(shí)直播間嚴(yán)重的誘騙秒殺、虛構(gòu)贈(zèng)送、低價(jià)引流等現(xiàn)象得到了迅速扼制。

3結(jié)語(yǔ)

事實(shí)上,對(duì)于主播的持分上崗,通過(guò)分值對(duì)主播賬號(hào)采取階梯式管理,在監(jiān)管部門(mén)的要求中早有提出。

2021年,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門(mén)曾聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》,其中第10條就是要構(gòu)建行業(yè)制度體系:

“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全和嚴(yán)格落實(shí)相關(guān)管理制度。建立直播賬號(hào)分類(lèi)分級(jí)規(guī)范管理制度,對(duì)主播賬號(hào)實(shí)行基于主體屬性、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、粉絲數(shù)量、直播熱度等因素的分類(lèi)分級(jí)管理;

針對(duì)不同類(lèi)別級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)應(yīng)當(dāng)在單場(chǎng)受賞總額、直播熱度、直播時(shí)長(zhǎng)和單日直播場(chǎng)次、場(chǎng)次時(shí)間間隔等方面合理設(shè)限,對(duì)違法違規(guī)主播實(shí)施必要的警示措施……”

此后2022年三部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》也明確指出,要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)分級(jí)分類(lèi)管理:“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照有關(guān)法律法規(guī)要求,建立并嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)分級(jí)分類(lèi)管理制度。”

以及2022年6月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》也提出,建立健全網(wǎng)絡(luò)主播信用評(píng)價(jià)體系,根據(jù)主播信用分值等級(jí)劃分管理,建立平臺(tái)與主播約束關(guān)系機(jī)制。

在監(jiān)管部門(mén)的要求下,以及網(wǎng)友們對(duì)網(wǎng)絡(luò)正能量?jī)?nèi)容的需求下,平臺(tái)只有建立好完善機(jī)制,才能不斷推動(dòng)整個(gè)直播行業(yè)規(guī)范化、健康化發(fā)展。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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