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來源|NBS新品略
古茗、蜜雪冰城同日遞表港交所，“卷上市”是2024年新茶飲行業(yè)的一大看點(diǎn)。
進(jìn)入2024年，新茶飲賽道迎來了一條重磅新聞：古茗、蜜雪冰城兩家新茶飲企業(yè)都在1月2號(hào)遞表港交所，引發(fā)市場關(guān)注。
古茗招股書顯示，截至2023年底，古茗擁有門店數(shù)超過9000家，門店售出現(xiàn)制飲品12億杯，GMV（商品銷售額）超過192億元，較2022年增長37.2%。2022年全年，古茗收入為55.59億元，經(jīng)調(diào)整利潤為7.88億元。
據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，按2023年的商品銷售額（GMV）及門店數(shù)量計(jì)，古茗均是中國最大的大眾現(xiàn)制茶飲店品牌（10元-20元價(jià)格帶），亦是全價(jià)格帶下中國第二大現(xiàn)制茶飲店品牌。按截至2023年底的門店數(shù)量計(jì)，古茗是全球前五大現(xiàn)制飲品品牌。
古茗曾是資本寵兒，由于2022年經(jīng)歷了兩輪融資，引入包括美團(tuán)、紅杉等投資的7億元，而可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股需列作流動(dòng)負(fù)債，公司的資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)95%。
有意思的是，蜜雪冰城也在同一天，轉(zhuǎn)戰(zhàn)尋求港股上市，也向港交所遞交招股書。
蜜雪冰城招股書顯示，2022年以及2023年前9個(gè)月，門店網(wǎng)絡(luò)分別實(shí)現(xiàn)約300億元、370億元終端零售額；分別實(shí)現(xiàn)136億元、154億元的收入，分別同比增長31.2%、46%；凈利潤分別為20億元、25億元，分別同比增長5.3%、51.1%。
蜜雪冰城在國內(nèi)擁有超過2.9萬家門店，是國內(nèi)數(shù)量第一的現(xiàn)制茶飲品牌，門店數(shù)接近行業(yè)第二名至第五名之和。同時(shí)在海外開設(shè)約4000家門店，成為東南亞市場排名第一的現(xiàn)制茶飲品牌。
古茗、蜜雪冰城的商業(yè)模式不復(fù)雜，主要賣貨和設(shè)備給加盟店，以及收取加盟費(fèi)，客戶實(shí)際上就是加盟商，本質(zhì)上是在做招商加盟生意。
從規(guī)模體量來看，蜜雪冰城、古茗是新茶飲市場的冠亞軍，兩家同日遞表港交所，點(diǎn)燃了新茶飲行業(yè)新年的第一把火。
說起新茶飲企業(yè)上市，就不得不說行業(yè)頭部品牌、“新茶飲第一股”：奈雪的茶。
新中式茶飲前幾年爆火，特別是以第二代新中式茶飲品牌奈雪的茶、喜茶等品牌出圈爆火后，整個(gè)行業(yè)一路狂飆。
2021年6月30日，奈雪的茶在港交所成功上市，再度點(diǎn)燃賽道熱情，讓新茶飲在資本市場狠狠地火了一把。
繼奈雪的茶在香港上市后，直到現(xiàn)在“新茶飲第二股”還沒有誕生。
早在2022年9月，蜜雪冰城A股上市申請獲受理，并正式預(yù)披露招股書，擬登陸深交所主板，然而，截至2023年3月，滬深兩大證券交易所16家未平移申報(bào)企業(yè)，蜜雪冰城在列。
時(shí)間到了2023年8月15日，港交所官網(wǎng)披露了新茶飲企業(yè)茶百道的招股書，計(jì)劃在港股主板上市。2023年12月21日，茶百道港股上市獲中國證監(jiān)會(huì)備案。
緊接著同年1個(gè)月后，甜啦啦透露上市計(jì)劃，表示2023年接受券商輔導(dǎo)，2024年制定港股上市計(jì)劃，2025年實(shí)現(xiàn)港股上市。
早在2023年10月，正在沖刺A股的蜜雪冰城傳出轉(zhuǎn)向港股IPO的消息，現(xiàn)在蜜雪冰城遞表港交所，也證實(shí)了此前傳言。
現(xiàn)在，古茗、蜜雪冰城兩家新茶飲企業(yè)同日向港交所提交招股書，更有多家新茶飲品牌將沖刺資本市場列入發(fā)展計(jì)劃。
自奈雪的茶在港交所上市后，友商們早就趁熱打鐵，蠢蠢欲動(dòng)，這場新茶飲上市潮并不是現(xiàn)在才有，而是存在。
《新品略財(cái)經(jīng)》預(yù)計(jì)，今明兩年，資本市場將迎來一陣新茶飲企業(yè)上市潮，只是在沖刺IPO過程中，會(huì)受諸多不可能因素及市場變化因素影響。
新茶飲主力品牌都有一個(gè)IPO夢，畢竟奈雪的茶已經(jīng)成功上市，現(xiàn)在大家都在爭奪“新茶飲第二股……第三股”。
《新品略財(cái)經(jīng)》觀察，2023年，新茶飲賽道瘋狂繼續(xù)，行業(yè)玩家激烈競爭，各家表現(xiàn)不一，有人聲音大，有人成績喜人，有人狂飆，也有人焦慮。
喜茶在1月2日發(fā)布了“2023年度報(bào)告”，數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，喜茶門店數(shù)已突破3200家，其中事業(yè)合伙門店超2300家，門店規(guī)模同比增長280%。
喜茶還表示，2023年喜茶直營門店連續(xù)12個(gè)月實(shí)現(xiàn)月銷售同比大幅增長，單月同比增幅最高達(dá)80%，直營及事業(yè)合伙門店均出現(xiàn)了眾多月銷售額超100萬元的門店，個(gè)別門店連續(xù)12個(gè)月銷售額超200萬元。
喜茶目前的加盟店占比超7成，新開超過2300家加盟店，喜茶的加盟策略見效了。
奈雪的茶還未公布2023年第四季度及年度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)暫不知。奈雪的茶在2022年7月放開加盟后，兩個(gè)月只開了4家加盟門店，在加盟方面，奈雪的茶現(xiàn)在已經(jīng)無法與喜茶相比。
截至2023年9月30日，奈雪的茶共經(jīng)營1360家門店，奈雪目前還是以直營模式為主，是一種重資產(chǎn)、高成本經(jīng)營模式，壓力比較大。
新茶飲的狂飆者是最近一兩年爆火的霸王茶姬，該品牌在2023年開出2000家門店。霸王茶姬官方2023年12月8日表示，已在全球擁有超過3000家門店。
強(qiáng)勢崛起的霸王茶姬，已經(jīng)讓喜茶、奈雪的茶兩家頭部品牌感受到非常大的壓力。
招商加盟、擴(kuò)大規(guī)模、跑馬圈地、沖刺資本市場依然是新茶飲玩家們的發(fā)展模式。
更值得關(guān)注的一點(diǎn)是，資本對(duì)新茶飲的熱度早已減弱，甚至是反響平平。
在二級(jí)市場，“新茶飲第一股”奈雪的茶自2023年4月后，股價(jià)一路暴跌，市值較上市之時(shí)已經(jīng)暴跌6成，奈雪的茶到2023年上半年才扭虧為盈。
在一級(jí)市場，資本對(duì)新茶飲市場投資逐漸謹(jǐn)慎?！吨袊惋嬐度谫Y報(bào)告2023》顯示，2023年以來，新茶飲行業(yè)融資事件數(shù)有所上漲，但披露融資金額大幅下降。
投資機(jī)構(gòu)現(xiàn)在對(duì)新茶飲品牌逐漸失去了耐心，比如在2022年9月，美團(tuán)龍珠、紅杉中國退出古茗股東，當(dāng)時(shí)引發(fā)市場熱議。
競爭加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化、跟風(fēng)聯(lián)名、過度依賴加盟商、盈利下降、食安問題頻發(fā)……這些問題至今仍困擾新茶飲企業(yè)。
新茶飲企業(yè)都說自己有核心競爭力，但似乎好像又沒有核心競爭力，關(guān)鍵要靠自身供應(yīng)鏈的完整度。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)新茶飲委員會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國新茶飲市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1498億元，2025年市場規(guī)模有望突破2000億元，但國內(nèi)競爭大，目前茶飲品牌都發(fā)力瞄準(zhǔn)下沉市場和出海。
《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，2024年，新茶飲“戰(zhàn)火”會(huì)升級(jí)，“卷上市”是今年的一大看點(diǎn)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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