很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源| 消費(fèi)鈦度
靠著“狂飆”式發(fā)展走過2023年的霸王茶姬，在上海開出了注冊資本1億元的品牌管理公司。2023年，霸王茶姬接連進(jìn)入河北、天津、北京、長沙等市場，開啟了進(jìn)一步的全國化發(fā)展。高速發(fā)展的同時(shí)，霸王茶姬也正在通過產(chǎn)品、門店等方面的升級滿足消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)感，上線了“熱量計(jì)算器”功能，使用0植脂末、0奶精的產(chǎn)品基底。
在業(yè)內(nèi)人士看來，霸王茶姬目前處于快速發(fā)展的階段，正在迅速積累品牌知名度和市場份額。開設(shè)品牌管理公司則意味著霸王茶姬的更大野心，對長期發(fā)展具有重要意義。
1月8日，茶姬（上海）品牌管理有限公司成立，法定代表人為權(quán)岐鳳，注冊資本1億元，經(jīng)營范圍含品牌管理、餐飲管理、供應(yīng)鏈管理服務(wù)、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)銷售、互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)服務(wù)等。
《消費(fèi)鈦度》注意到，股東及出資信息顯示，該公司由霸王茶姬關(guān)聯(lián)公司北京茶姬餐飲管理有限公司全資持股。
此次斥資1億元成立品牌管理公司，不禁讓人對霸王茶姬的2024年發(fā)展有了期待。而在剛剛過去的2023年，霸王茶姬完成了快速的“成長”，成為了眾多消費(fèi)者口中“突然火起來”的中式茶飲品牌。
2023年3月至4月，霸王茶姬接連進(jìn)入河北、天津市場。8月，霸王茶姬開出北京首店，正式完成了在華北地區(qū)的完整布局。12月，霸王茶姬又“殺入”長沙，正式開啟了和茶顏悅色的“面對面”競爭。
其火爆程度也能從線下門店的經(jīng)營情況窺探一二。以北京首店為例，開業(yè)當(dāng)天，霸王茶姬迎來了巨大的客流量，排隊(duì)近2000杯，等待時(shí)間長達(dá)5小時(shí)。
此外，《消費(fèi)鈦度》在社交平臺(tái)上瀏覽霸王茶姬相關(guān)話題時(shí)發(fā)現(xiàn)，招牌產(chǎn)品、包裝袋改造、“撕杯”活動(dòng)等話題數(shù)不勝數(shù)，為霸王茶姬帶來了巨大的討論聲量。小紅書上，霸王茶姬的相關(guān)筆記高達(dá)67萬篇；微博上，“長沙霸王茶姬有多火爆”、“霸王茶姬六周年”、“霸王茶姬熱量公布”等話題的閱讀量高達(dá)幾億。
種種現(xiàn)象的帶動(dòng)下，有不少業(yè)內(nèi)人士直言，“霸王茶姬，已全面趕超茶顏悅色，成為中式茶飲的新霸王。”
盤古智庫高級研究員江瀚表示，霸王茶姬目前處于快速發(fā)展的階段。從發(fā)展規(guī)模和粉絲基礎(chǔ)來看，霸王茶姬正在迅速積累品牌知名度和市場份額。雖然目前還不能確定它是否能比肩喜茶、茶顏悅色等品牌，但可以看出霸王茶姬有著不小的潛力。
公開資料顯示，創(chuàng)立于2017年的霸王茶姬，誕生于世界茶葉故鄉(xiāng)——云南。誕生伊始，霸王茶姬將堅(jiān)持使用好茶好奶來制作對身體健康友好的茶飲作為品牌理念。
據(jù)了解，“霸王茶姬”這一品牌名字源于京劇經(jīng)典曲目“霸王別姬”，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、名稱和門店裝修上均采用了國風(fēng)元素。霸王茶姬以原葉鮮奶茶為主打，覆蓋純茶、鮮果茶及周邊相關(guān)衍生產(chǎn)品等，其招牌產(chǎn)品“伯牙絕弦”平均每年賣出超1億杯。
不同于同樣定位中式茶飲的茶顏悅色，創(chuàng)立后的5年時(shí)間里，霸王茶姬就走出云南，并陸續(xù)在四川、重慶、浙江、廣東、江蘇、安徽、貴州、河南、陜西、山東、廣西、江西、西藏、福建等區(qū)域落地。同時(shí)，霸王茶姬也走到海外，在馬來西亞、泰國和新加坡等國開設(shè)門店。
在此背景下，開設(shè)品牌管理公司也代表著霸王茶姬的更大野心。“霸王茶姬可能希望通過成立品牌管理公司來加強(qiáng)對品牌的管理和運(yùn)營，提升品牌形象和品質(zhì)，提高消費(fèi)者滿意度和忠誠度。這對于霸王茶姬的長期發(fā)展具有重要意義。”江瀚指出。
江瀚還表示，通過成立品牌管理公司，霸王茶姬也可以更好地管理和規(guī)范加盟業(yè)務(wù)，提高品牌的一致性和標(biāo)準(zhǔn)化，同時(shí)也有利于未來的上市計(jì)劃。
與此對應(yīng)的是，霸王茶姬也并未回避自身對規(guī)模的追求。“奶茶賽道第一大基礎(chǔ)是規(guī)模效應(yīng)，拼規(guī)模，沒有上規(guī)模之前上不了牌桌，上了規(guī)模之后才有資格上牌桌。”霸王茶姬CEO張俊杰曾公開表示。
自進(jìn)入2023年以來，在“直營+加盟”的模式下，霸王茶姬的擴(kuò)張速度有了明顯提升。其門店數(shù)量在2023年1月為1070家，到2023年8月開出第2000家門店。2023年12月初，霸王茶姬又宣布其門店數(shù)量突破3000家。
這意味著，霸王茶姬在4個(gè)月內(nèi)便開設(shè)了1000家門店，平均每個(gè)月新開約250家門店，在一年內(nèi)開店約2000家。
高速發(fā)展的同時(shí)，霸王茶姬也正在通過產(chǎn)品、門店等方面的升級滿足消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)感，以及最新的消費(fèi)需求。業(yè)內(nèi)人士指出，在霸王茶姬身上，能看到不少茶飲品牌的“影子”，霸王茶姬正在不斷吸取“前人”的經(jīng)驗(yàn)。
2023年下半年，針對大健康化的消費(fèi)需求，霸王茶姬對產(chǎn)品做出升級，宣布在2000家門店內(nèi)投入使用新的基底產(chǎn)品“冰勃朗非氫化基底乳”。據(jù)介紹，這種基底乳可以做到0植脂末、0奶精、0氫化植物油。
2023年9月，霸王茶姬又正式上線了“熱量計(jì)算器”功能，消費(fèi)者可通過霸王茶姬公眾號、小程序等平臺(tái)進(jìn)入熱量計(jì)算器，實(shí)現(xiàn)定制化、個(gè)性化的熱量等產(chǎn)品營養(yǎng)信息計(jì)算。霸王茶姬“低負(fù)擔(dān)專區(qū)”的六款產(chǎn)品“身份證卡片”，也在全國線下門店同步上新供消費(fèi)者取閱。
除產(chǎn)品外，在旗艦店中，霸王茶姬為消費(fèi)者提供了更適合辦公、商務(wù)交流等卡座，滿足職場人士的辦公需求。同時(shí)，霸王茶姬也以更開闊的客座區(qū)為有著閑聊、聚會(huì)、娛樂等需求的消費(fèi)者提供了場景。
霸王茶姬還通過“TEA BAR”空間來提升消費(fèi)儀式感。“TEA BAR”會(huì)專門用來制作霸王茶姬的茶極萃系列和東方冰茶系列產(chǎn)品。消費(fèi)者可以直接看到研磨、萃取、茶湯灌注等每一道工序。
近日，霸王茶姬又宣布其全球首家手語店開業(yè)，地址位于杭州高德置地廣場。據(jù)介紹，該門店內(nèi)設(shè)置了手語指示牌、手寫板和手持菜單牌，以便于無障礙交流。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對《消費(fèi)鈦度》表示，霸王茶姬抓住了當(dāng)下茶飲市場的很多痛點(diǎn)，再加上精準(zhǔn)的國風(fēng)定位，下一步只要把定位做透做牢，再加上快速擴(kuò)張，將會(huì)形成規(guī)模效應(yīng)，在資本市場不斷收割。未來，霸王茶姬進(jìn)入茶飲品牌第一梯隊(duì)是非常有希望的。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)