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作為一個經常關注品牌營銷動作的新媒體人，我時常覺得自己的審美不夠高端、大氣、有逼格，因為很多國際知名大牌的產品設計、宣傳海報，我總是欣賞不來。
這不，最近雅詩蘭黛旗下的彩妝品牌MAC官宣了吳磊成為中國區(qū)品牌代言人，然而宣傳海報卻閃瞎我了。
童星出身的吳磊，可以說深受中國觀眾的喜愛。情商高，會演戲，陽光，開朗，最重要的是沒有長殘。越來越帥氣的“三石弟弟”，像觀眾們期待的那樣，從男孩長大成了有魅力的男人。
可是當看到MAC推送的這張吳磊宣傳海報，很多人還是被嚇了一跳。
不屑一顧的眼神，微張的紅唇，深V西裝，這是何方妖怪？反正不是我眼中帥氣的“三石弟弟”。
我又去看了一下宣傳視頻，更是不敢相信自己的眼睛。邪魅一笑，懟臉特寫，再加上油頭和深V，一向清爽陽光的少年吳磊，在MAC的鏡頭下竟然變得油膩起來了。
網絡上，除了給金主爸爸捧場的粉絲，不少人都在吐槽吳磊的造型?！袄毖劬Α薄ⅰ坝皖^少年”、“丑”、“放過我老公”等調侃的聲音比比皆是。
甚至有人覺得，吳磊的造型是在模仿“人類高質量男性”徐晴根。
這是一個最近憑借《人類高質量男性求偶視頻》而走紅的網絡紅人。
發(fā)布者徐晴根自稱是人類高質量男性，并且想要求偶人類高質量女性。奇怪的口音，油光锃亮的背頭，穿著西裝擺出各種怪異造型，都是徐晴根非常鮮明的標簽。
#吳磊造型 人類高質量男性#還一度登上微博熱搜。本來是給彩妝品牌拍廣告，結果被網友吐槽撞臉了網紅，吳磊恐怕是有苦說不出。
而且，被MAC荼毒的不僅僅是吳磊，在另外一支宣傳片里，利路修和姜思達都顯得相當妖艷，邪魅狂狷。
作為全球品牌代言人的張藝興，同樣難逃毒手，他的口紅廣告是這樣的。
還有李汶翰的廣告是這樣的。
每一個人的表情都在撩鏡頭前的消費者，卻總是顯得用力過猛，效果適得其反。
我不禁想問，作為一個彩妝品牌，MAC這千篇一律的廣告風格，真的覺得能吸引消費者購買產品嗎？
如果在微博以“男明星 口紅廣告”為關鍵詞進行搜索，我們會發(fā)現，被網友吐槽的彩妝品牌，絕不僅僅是MAC。消費者對于各個彩妝品牌的宣傳物料，尤其是口紅廣告，早已經怨聲載道。
有人質疑男明星是否真的會經常用口紅。
甚至有的男明星拍攝的口紅廣告，嘴上沒涂臉上沒涂手上也沒拿，堪稱“皇帝的口紅”。
而被吐槽更多的，則是像MACx吳磊那樣的辣眼睛廣告。
比如此前黃軒給資生堂紅腰子拍攝的廣告，紅色眼影“驚艷”上了熱搜。黃子韜？尚雯婕？反正絲毫不像黃軒。
時尚表現力一直很強的王一博，在推廣植村秀眼影盤時“翻了車”。王一博很敬業(yè)地涂了黃色眼影，卻因為涂抹面積過大，顯得眼睛發(fā)腫，整個人顯得過度妖艷，英氣不足。
留胡的白宇性感十足，但是當他留著胡子給美寶蓮紐約拍攝口紅廣告，就顯得油膩過頭了。
卡姿蘭給任嘉倫拍的這支口紅廣告，同樣不忍直視。
近幾年，為了迎合女性消費市場，以女性為主要消費群體的彩妝護膚品牌紛紛開始找男明星當代言人，以求刺激銷量，提高品牌的市場占有率。
自然，品牌的這種策略取得了顯著成效。這些男明星的龐大女性粉絲群體成為品牌的主要消費者，她們會一邊對著廣告大喊“哥哥好帥好撩”，一邊瘋狂買買買。
但是，當品牌不能找到男明星代言人和品牌之間更深度的契合點，只是為了刺激粉絲購買力而進行營銷策劃，隱患就出現了。
汪海林就曾炮轟中國男明星的口紅廣告，盡管言辭犀利，但卻一針見血地指出了許多品牌口紅廣告讓人反感的原因。
可以說，很多品牌給男明星代言人拍攝的廣告越來越“妖艷”、“嫵媚”，甚至“娘化”。這種風格可能會撩動粉絲的心，但卻讓更多“路人”消費者不敢恭維。
而且，大同小異的廣告內容，并不能給人留下深刻記憶點。當粉絲隨著代言期滿“跑路”，品牌又會留下什么呢？
看著越來越“妖艷化”的男明星彩妝廣告，我想起了1996年木村拓哉為Kanebo拍攝的口紅廣告。
同樣是各種撩撥消費者的動作，卻讓人感受到性感的誘惑，絲毫不違和。
當年，這支廣告不僅讓口紅賣脫銷，廣告海報甚至還接二連三被偷走，從高中女生到公司男職員，都會偷偷在地鐵站將海報據為已有。
其實，當年Kanebo找木村拓哉拍口紅廣告，除了看中木村拓哉的人氣外，還因為他剛剛連續(xù)幾屆獲得了日本“最性感嘴唇”稱號，這實際上是品牌調性和明星特質完美結合成就的口紅廣告的經典。
如今，眾多彩妝品牌讓自己的男明星代言人對著鏡頭放電、抹嘴唇、飛吻，怕是對木村拓哉經典廣告的“致敬”，但只是東施效顰罷了。
當男明星無法用自己的獨特魅力賦予品牌更多內涵價值，所拍攝出來的廣告只是對粉絲群體的“內部特供”，無法讓更多消費者有共鳴。
趙薇就曾在節(jié)目中表示，護膚彩妝代言幾乎都被男明星包攬，幾乎不見女明星的身影。
Kanebo找木村拓哉為口紅代言，是第一次有彩妝品牌找男星代言，屬于破天荒的嘗試。在當下眾多彩妝品牌都在找男星代言時，也有品牌敢于逆勢而行，讓女性彩妝的代言回歸到了女明星手中。
影后惠英紅為阿瑪尼拍攝的口紅廣告，體現出了成熟女性的韻味。
景甜的植村秀口紅廣告，優(yōu)雅颯爽。
周迅代言完美日記，用她靈動多變的風格賦予了品牌更豐富的氣質內涵。
可以看到，對于彩妝品牌，女明星其實比男明星更能游刃有余地展現品牌的特性，讓女性消費者更容易產生信任感，達到更好的種草效果。
那么，對于品牌來說，回歸目標消費者的真正需求，讓品牌建立起與目標消費者更牢固的情感鏈接，才是品牌實現更長久發(fā)展應該做的。
如果一味迎合粉絲，或許有一天，也會被粉絲反噬。
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