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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
請(qǐng)楊冪代言,Realme心夠野!
2021-08-05 13:56:56


這段時(shí)間,網(wǎng)友真是忙壞了!時(shí)刻關(guān)注東京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)展,沖進(jìn)鴻星爾克直播間野性消費(fèi),再就是網(wǎng)上罵吳亦凡。

不過,這段時(shí)間有個(gè)realme手機(jī)品牌,卻在偷偷發(fā)光。

最近,realme邀請(qǐng)代言人楊冪拍攝一支廣告片,宣傳新上線的真我GT大師探索版手機(jī)。7月27日開售人氣爆棚,1秒破1億,獲得當(dāng)天京東和天貓手機(jī)銷售額雙冠軍。7月31日,首銷再創(chuàng)新高,線下首銷日銷超歷史記錄115%。

出旗艦新品就邀請(qǐng)當(dāng)紅明星代言,這已是realme宣傳慣例。去年,楊紫作為realme真我品牌首位全球代言人,賺足眼球。 

這次,聯(lián)合心夠野的楊冪,更是話題流量爆棚,并實(shí)現(xiàn)品效合一。

1.“心夠野,探索就在身邊” 場景化視聽觸達(dá),強(qiáng)化產(chǎn)品體感

整部片子以“心夠野”為主旋律,以年輕人的旅行生活為內(nèi)容,表達(dá)用真我GT大師旅行箱手機(jī)去探索的精神內(nèi)核。

全程沒有一句人物對(duì)白,甚至沒有戲劇性的矛盾沖突,或者催人淚下的故事情節(jié)。Realme這支廣告片,完全以場景化視聽觸達(dá),強(qiáng)化產(chǎn)品體感與消費(fèi)感知。

帶上行李箱,帶著真我GT大師旅行箱手機(jī),約上三五知已,一起開車出發(fā)。


傍晚陌生又熟悉的街頭、夢想中的別墅住宿,燈光下的動(dòng)感潮流場面.....


旅行區(qū),肆意拍照留念,記錄新的風(fēng)景和美好。

開車路途中的風(fēng)景、運(yùn)動(dòng)放飛的快樂場景......

片子通過年輕人的旅行場景記錄,凸顯索尼聯(lián)合研發(fā)IMX766傳感器的成像,獨(dú)家街頭攝影模式,MOMO CAM 聯(lián)合定制街拍濾鏡,超高清抓拍鏡頭等,這些正是真我GT大師旅行箱手機(jī)差異化功能。


在輕快的音樂節(jié)奏中,將旅行的畫風(fēng)和產(chǎn)品場景的緊密結(jié)合,視覺和聽覺的舒適帶來的爽感,將觀眾碎片化的注意力,牢牢固定在內(nèi)容之上,讓用戶全身心感知產(chǎn)品消費(fèi)場景。

在場景表達(dá)上,以旅行記憶為介質(zhì)、建立橋梁的方式,達(dá)成與年輕代深層的情感聯(lián)結(jié),降低了年輕受眾的認(rèn)知成本。讓年輕消費(fèi)者由被動(dòng)觀看變?yōu)橹鲃?dòng)注意,在無形中完成一波品牌安利。

相比于沉悶、轟炸式的信息灌輸,這種日常場景化內(nèi)容所達(dá)成的興趣和認(rèn)同,更能引發(fā)“自來水效應(yīng)”,有效傳遞品牌信息與訴求的同時(shí),更成為一種社交貨幣,助力品牌形成自發(fā)傳播。

而realme 這款旅行箱手機(jī),是深澤直人從旅行中最有代表性的載體旅行箱中提取出了設(shè)計(jì)靈感,外觀上復(fù)刻了旅行箱經(jīng)典起伏的格柵設(shè)計(jì),無意識(shí)與本真的realme相融合,通過通感設(shè)計(jì),喚起去旅行、去探索的沖動(dòng)。


當(dāng)下的年輕人,嘴著說著躺平,但一捕捉到任何可以通向夢想的契機(jī),他們會(huì)闖得比誰都勇。而realme“去探索”的產(chǎn)品精神內(nèi)核,喚醒年輕人追求夢想的勇氣,并鼓勵(lì)年輕人保持旅行的探索心態(tài),發(fā)現(xiàn)身邊更多風(fēng)景和美好。 

realme既將粉絲需求和價(jià)值喜好體現(xiàn)在終端產(chǎn)品之上,又迎合了Z世代對(duì)于“高顏值”、“個(gè)性化”產(chǎn)品的心理偏好,顏值和內(nèi)核,與年輕人高度契合,刺激終端消費(fèi)的行為發(fā)生。

2、深度綁定明星代言人 共鳴“夠野”精神,加持品牌實(shí)力

大家都知道,流量明星自帶熱度和流量,能夠引發(fā)粉絲圈層效應(yīng),最大限度幫助新消費(fèi)品牌從小眾到大眾,并實(shí)現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化。

不過,流量并不是唯一考量標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)下很多頂流明星,代言的不僅僅是一個(gè)品牌,而是一眾品牌,對(duì)于品牌而言,很難靠流量或熱度出圈。

因此,品牌需要跳出唯粉絲營銷的局限打法,尋找和品牌身調(diào)性或社交營銷上碰撞出火花的明星,更重要的能代表自己品牌主張。最大限度彰顯自己品牌價(jià)值的代言人。

此次,realme選擇楊冪做為代言人宣傳重磅新品,有自己的考量。

楊冪作為85后小花,無疑是非常成功的,長相時(shí)而甜美,時(shí)而嫵媚,而骨子里卻有一股“心夠野”的狠勁,以及難得的“精明”,85花里能走到她這個(gè)位置的不多,她清楚地知道自己想要什么,并敢于為夢想去探索和超越。

而realme(真我)是為年輕人而來的科技潮牌,秉持“敢越級(jí)”品牌理念,致力于為年輕人打造萬物互聯(lián)的智能潮玩生活,顯然與 “敢拼敢干”的娛樂圈“拼命三娘”楊冪,內(nèi)在精神內(nèi)核一致。


Realme邀請(qǐng)楊冪為代言人宣傳新品,借助明星IP搭建對(duì)話年輕群體的情感路徑,將“心夠野,探索就在身邊”,設(shè)定為鮮明的品牌標(biāo)簽和記憶錨點(diǎn),作為搶占年輕消費(fèi)者心智的主要破題點(diǎn),激發(fā)年輕人樂于探索、為了夢想敢于越級(jí)的精神。



通過“夠野”精神內(nèi)核溝通年輕人,一攬子獲得代言人背后泛新生代對(duì)品牌的好感度,讓明星營銷發(fā)揮最大價(jià)值。而這種已深刻打通的情感鏈路,是品牌不可割舍的價(jià)值取向,也是繼續(xù)獲得受眾好感度的長線策略。

3、線下潮流打卡地 線上UGC滲透,實(shí)現(xiàn)品效合一

 回歸線下的浪潮,成為了眾多品牌獲取增長、打造品牌的主要營銷模式。

原因在于,快閃店作為潮流創(chuàng)新、“體驗(yàn)為王”的新營銷模式,滿足了新生代年輕人更加重視體驗(yàn)感的消費(fèi)需求。再者,電商高速發(fā)展改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,門店不再是以銷售為唯一目的,更多是通過服務(wù)、體驗(yàn),來獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感。

因此,大量新消費(fèi)品牌線下布局快閃店,再輔之以新媒體的宣傳推廣,形成線上線下的營銷閉環(huán),獲得非常好的品牌建設(shè)效果。 

除了線上官網(wǎng)以及各大電商平臺(tái)銷售外,realme 線下也沒閑著,還打造了線下快閃店。 

以“心只要夠野”為主題的快閃店,坐落在廈門,是專為真粉體驗(yàn)新品而打造的潮流活動(dòng)。

在現(xiàn)場除了可以購買 realme 真我 GT 大師版 / 探索版之外,還有豐富的伴手禮以及購機(jī)好禮相贈(zèng)。同時(shí)在現(xiàn)場,超人氣 Rapper@沙一汀 EL 和 @圣代圣代俠還會(huì)在現(xiàn)場開麥,帶領(lǐng) realme 粉絲 high 翻全場。

realme 將快閃店打造成網(wǎng)紅打卡之地,許多廈門及周邊地區(qū)的粉絲為第一時(shí)間體驗(yàn)到新品后,在社交平臺(tái)上進(jìn)行打卡,形成二次傳播。

而且在快閃店,看得見摸得著的產(chǎn)品體驗(yàn),也讓用戶更有沉浸感,突破傳統(tǒng)壁壘,打破了線上局限,解決消費(fèi)者的體驗(yàn)需求和信任需求。 

同時(shí),線上realme還以#旅行箱手機(jī)#、#真我GT大師版##最潮快閃店#為話題引導(dǎo),并開展街拍攝影大賽,聯(lián)合@FLOWERPLUS花加@SKG未來穿戴@途牛旅游網(wǎng)@7喜官方微博進(jìn)行環(huán)游打卡靚照,吸引微博各大圈層kol參與討論,輸出更多 UGC內(nèi)容。


構(gòu)建線上線下渠道,最大化實(shí)現(xiàn)新品和品牌理念滲透,形成傳播和銷售雙閉環(huán),打入各大用戶圈層,形成自來水式傳播,實(shí)現(xiàn)心智滲透 ,進(jìn)而影響用戶的消費(fèi)決策,實(shí)現(xiàn)品效合一。

4、結(jié)語

新消費(fèi)浪潮之下,新興品牌在尋求變量,希冀成為下一匹“黑馬”;而成熟品牌也在求變煥新,努力鞏固“疆土”。

作為成長于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新消費(fèi)品牌,realme無論是代言人的選擇及營銷價(jià)值的最大化捕獲,亦或是對(duì)話年輕人的品牌價(jià)值,都不失為尋求品牌增量以及品牌建設(shè)的新探索。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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