11月1日,在眾多消費(fèi)者按時(shí)掐點(diǎn)地忙著付尾款的日子,雙十一的主辦方天貓發(fā)布了一支新的廣告片來(lái)為本次購(gòu)物節(jié)最重要的日子--11月11日預(yù)熱。這支名為《我們普通的一天》的短片,在2分47秒中高度濃縮了11月11日發(fā)生在中國(guó)各地的故事。
短片布局這很容易讓人聯(lián)想到熱播劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》,一天具體到每個(gè)時(shí)辰,都有每個(gè)時(shí)段的故事在發(fā)生。不知道巧合還是彩蛋,《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的主演易烊千璽作為天貓代言人也出鏡了這支視頻。易烊千璽衣著璀璨地走入觀眾的視野,說(shuō)出“11月11日 再普通不過(guò)的一天”,點(diǎn)明了故事發(fā)生的時(shí)間,也直截了當(dāng)?shù)厍兄斜局б曨l的標(biāo)題。伴隨著走上舞臺(tái)的大明星易烊千璽,視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)到了犀牛工廠的流水線上。由此,本支視頻的主體部分正式開(kāi)啟。小巧思
這支TVC以時(shí)間遞進(jìn)為線索,串聯(lián)起了發(fā)生在杭州、重慶、長(zhǎng)沙、舟山、北京、曹縣、上海、新疆、廣州9個(gè)地方的故事。每個(gè)地方之間的串聯(lián)由各種物品的相似性轉(zhuǎn)場(chǎng)和蒙太奇轉(zhuǎn)場(chǎng)進(jìn)行。
杭州流水線上的包裝盒瞬間轉(zhuǎn)到重慶快遞員的手上;
長(zhǎng)沙的消費(fèi)者為了收貨打開(kāi)家門(mén)進(jìn)入到舟山的漁船上;
直播間里展示的新鮮黃魚(yú)下一秒已經(jīng)成為北京人的鍋中物盤(pán)中餐;
北京老廠的汽水上一秒還在生產(chǎn),下一秒已經(jīng)在曹縣的冰柜中售賣(mài);
新疆的放牧場(chǎng)景從現(xiàn)實(shí)變?yōu)樗囆g(shù),成為廣州一個(gè)家庭的裝飾物……
視頻用這樣的剪輯手法干凈利落地實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景與場(chǎng)景之間的轉(zhuǎn)換銜接,塑造了同一時(shí)間下,跨越空間距離的各樣故事,生動(dòng)展現(xiàn)了天貓電商物流的普及和迅捷。
看得出來(lái)制作者對(duì)這次的轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)很滿意,因?yàn)橐曨l**現(xiàn)了這一句臺(tái)詞“下次轉(zhuǎn)場(chǎng)咱們家要做最帥的”,這里的“轉(zhuǎn)場(chǎng)”既是指視頻里放牧的轉(zhuǎn)場(chǎng),也是指視頻外場(chǎng)景的轉(zhuǎn)場(chǎng)。這樣的小心思在影片中還有幾個(gè)。比如說(shuō)講述快遞員起早貪黑送快遞時(shí),地點(diǎn)選到了重慶。這是因?yàn)槟Щ蒙匠侵貞c的地形之復(fù)雜多變聞名互聯(lián)網(wǎng),“在重慶跟著導(dǎo)航也找不到路”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)名梗。在這樣坡道不停轉(zhuǎn)彎不斷的地方,物流服務(wù)更加困難。天貓發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用了這樣的地方特點(diǎn),讓快遞員的老練、天貓物流服務(wù)的優(yōu)質(zhì)更加突出地展現(xiàn)出來(lái)。另外,在TVC選取的9個(gè)地點(diǎn),曹縣相比之下有點(diǎn)格格不入。但選取曹縣并不只是因?yàn)樗恰坝钪嬷行摹?,在全網(wǎng)玩梗的背后,曹縣搶占了全國(guó)漢服市場(chǎng)的1/3,是全國(guó)最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群和生產(chǎn)基地。阿里研究院公布的《2021年淘寶村和淘寶鎮(zhèn)名單》顯示,菏澤的淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量居全國(guó)地級(jí)市第一位。其中,曹縣的淘寶村和淘寶鎮(zhèn)數(shù)量均為菏澤的第一名。可見(jiàn),這支TVC里出現(xiàn)的曹縣是以模范淘寶村鎮(zhèn)的身份,而不是網(wǎng)絡(luò)頂流身份。大格局
潮流輪轉(zhuǎn),超700家老字號(hào)正當(dāng)紅選擇電商創(chuàng)業(yè),實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想從廣告的片尾文案和講述故事可以看出,天貓的這支視頻涉及到了中國(guó)智造、老字號(hào)復(fù)興、新能源生活、電商創(chuàng)業(yè)、直播賣(mài)貨等等當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)話題,對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行了全景式描摹。
今年雙十一的SLOGAN為“美好生活 共同向往”,在這樣的命題作文挑戰(zhàn)中,天貓給出了兩份不同的答卷。
第一支TVC《王小樂(lè)不樂(lè)》和這次的TVC截然相反又互相補(bǔ)充。從影片風(fēng)格上來(lái)說(shuō),前者是溫情喜劇,后者是炫酷大片;從敘事角度上來(lái)說(shuō),前者聚焦個(gè)體體驗(yàn),后者采用集體敘事;從故事場(chǎng)景上來(lái)說(shuō),前者局限在一個(gè)學(xué)校中,后者把中國(guó)的山川湖海盡收眼底;從表達(dá)角度上來(lái)說(shuō),一個(gè)聚焦情感訴求,一個(gè)關(guān)注社會(huì)價(jià)值。一個(gè)是小切入,一個(gè)是大格局。角度不同,但共同完成了天貓本次雙十一的品牌價(jià)值和品牌理念的講述。十一月剛到,雙十一的戰(zhàn)役才剛剛開(kāi)始。相信在“美好生活 共同向往 天貓雙11全球狂歡節(jié)”這個(gè)恒定命題下,天貓會(huì)找到更多的切入點(diǎn),給出更豐富的回答。
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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