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還記得今年10月份，奧利奧聯(lián)合周杰倫推出的新國(guó)風(fēng)大片嗎？在充滿詩(shī)情畫意的水墨丹青中，我們隨著周杰倫的經(jīng)典歌曲，感受到了由奧利奧小餅干參與打造的國(guó)風(fēng)江湖。
尤其是片子最后周杰倫用魔術(shù)變出的白色奧利奧，給了小朋友也給消費(fèi)者一個(gè)大大的驚喜。
本以為這塊白色奧利奧是這場(chǎng)國(guó)風(fēng)營(yíng)銷的終極彩蛋，沒想到，它竟是奧利奧為后續(xù)營(yíng)銷預(yù)埋的“小心機(jī)”。
這不，隨著圣誕季的到來(lái)，成群結(jié)隊(duì)的白色奧利奧們已經(jīng)傾巢出動(dòng)，在全國(guó)各地施展冰雪“魔法”，并把沈陽(yáng)、天津、上海、杭州、長(zhǎng)沙、福州六大城市的肯德基門店一夜變白，夢(mèng)幻唯美。
這樣的冬季浪漫，我直呼好家伙！
寒冷的冬日，唯一讓人愿意主動(dòng)出門的理由，恐怕就是下一場(chǎng)雪，和喜歡的人在雪中漫步，攜手白頭。而最浪漫的情話，便是“這個(gè)城市沒有雪，我專門為你降一場(chǎng)雪，每一片雪花都在說(shuō)我愛你”。
所以，當(dāng)白色奧利奧的“餅雪奇遇”風(fēng)暴吹到了肯德基，為肯德基降了一場(chǎng)雪，我被這對(duì)跨界CP甜到了。
看看這變白了的肯德基，讓人覺得熟悉又陌生有沒有？
是不是有小伙伴會(huì)問，這是白色奧利奧搭建的肯德基門店嗎？畢竟，奧利奧曾經(jīng)用10600塊小餅干搭建過(guò)故宮，用50000塊小餅干拼出過(guò)周杰倫經(jīng)典專輯封面……仿佛會(huì)變魔術(shù)的奧利奧，再建出什么都不稀奇了。
雖然用奧利奧搭建肯德基門店的想象力還不足以實(shí)現(xiàn)，但不得不說(shuō)，有白色奧利奧青睞的肯德基門店，真的變得仙氣飄飄了。
比如門店里的肯爺爺頭像，就是用奧利奧拼成的。閑來(lái)無(wú)事的小伙伴，真的可以數(shù)一數(shù)肯爺爺臉上有幾塊白色奧利奧哈~
還有白色奧利奧搭建的圣誕樹，太有節(jié)日氛圍了。
更為驚喜的是，奧利奧還把聯(lián)動(dòng)冰雪奇緣IP打造的冰雪城堡1:1還原到了肯德基。這座由10000塊白色奧利奧建造而成的冰雪城堡，更增添了肯德基的圣誕氛圍，讓肯德基成為了眾多年輕人的打卡勝地。
作為奧利奧，雖然肯德基不是自己的主場(chǎng)，卻憑借構(gòu)思精妙、鬼斧神工的創(chuàng)意玩法，讓白色奧利奧成為了這場(chǎng)跨界營(yíng)銷中當(dāng)之無(wú)愧的主角。
從最初的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，到現(xiàn)在的“玩在一起奧利奧”，奧利奧的slogan變了，但打造產(chǎn)品social體質(zhì)的策略，其實(shí)并未改變。
只不過(guò)，如果說(shuō)“扭一扭，舔一舔，泡一泡”還是側(cè)重于產(chǎn)品本身玩法的話，那么從“玩在一起奧利奧”開始，奧利奧的營(yíng)銷思路開始了大升級(jí)，不再局限于“一塊小餅干”的屬性，而是讓“萬(wàn)物皆可奧利奧”，賦予“小餅干”更多形態(tài)和生命。
所以，我們看到，奧利奧成了溜溜球、五子棋，成了搭建故宮的磚瓦，成了國(guó)風(fēng)大片中的音符、棋子、印章……總的來(lái)說(shuō)，奧利奧的小餅干不僅是用來(lái)吃的美食，還是可以玩的玩具。
而且，從營(yíng)銷動(dòng)作上，奧利奧為了將“玩心”主張推廣開來(lái)，陣仗可以說(shuō)越來(lái)越大。從一開始的線上傳播，到深入到線下場(chǎng)景的落地創(chuàng)意，線上線下的聯(lián)動(dòng)，讓奧利奧的傳播聲量越來(lái)越高。
尤其是每一次都讓人拍案叫絕的線下場(chǎng)景營(yíng)銷，驚艷于上海徐家匯地鐵站的無(wú)與倫比藝術(shù)展、流動(dòng)于杭州鳳起路地鐵站的3D水墨畫，奧利奧可謂將場(chǎng)景營(yíng)銷玩出了天花板。
同時(shí)，人們?cè)诔两襟w驗(yàn)中，也通過(guò)自媒體的分享傳播，提升了奧利奧的口碑和知名度，讓奧利奧在互聯(lián)網(wǎng)上成為了占領(lǐng)人們?cè)掝}的“社交達(dá)人”。
而此次奧利奧跨界肯德基，可以說(shuō)是在場(chǎng)景上的又一突破。深入到肯德基這一美食場(chǎng)景中，通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)達(dá)到1+1>2的傳播效果，提升品牌的話題度和傳播力。
而且，同步推出的奧利奧黑巧克力流心慕斯大蛋糕、奧利奧拿鐵、冰淇淋花筒等限定美食，更彰顯了奧利奧和不同美食的適配度。或者說(shuō)，可以和奧利奧玩在一起的，不僅有追求新奇的消費(fèi)者，還有讓人垂涎的美食。
在營(yíng)銷上永遠(yuǎn)出其不意的奧利奧，打破的不僅是產(chǎn)品的界限，還有場(chǎng)景的界限，社交的界限，如此，奧利奧便可以和萬(wàn)物“玩在一起”。
思想家斯賓塞·約翰遜曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“唯一不變的是變化本身”。
但對(duì)于品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，無(wú)論玩法怎么變，圍繞品牌的核心訴求卻不能隨意改變。對(duì)于奧利奧來(lái)說(shuō)，其營(yíng)銷的核心便是“玩在一起”的品牌精神，是“玩心”“會(huì)玩”的人設(shè)打造。
在此基礎(chǔ)上的營(yíng)銷之變，我們也可以發(fā)現(xiàn)，奧利奧正在草蛇灰線地形成自己的套路，那就是“變色”營(yíng)銷。而變色營(yíng)銷，又是在基于季節(jié)或節(jié)日這樣的時(shí)間脈絡(luò)中成型的策略。
2020年的陽(yáng)春四月，在浪漫的櫻花季，奧利奧的粉色奧利奧擊中了多少女孩子的心？
2021年春節(jié)，變紅的奧利奧，用紅色小餅干玩三仙歸洞、舞獅子、放鞭炮、做年夜飯……真正地玩出了屬于奧利奧的喜慶年味。
如今，在飄雪的冬季，白色奧利奧如約而至，讓本來(lái)蕭條寒冷的冬日，多了浪漫、夢(mèng)幻、歡樂和美味。
變的是顏色，不變的是奧利奧一顆會(huì)玩、愛玩的心。這營(yíng)銷的變與不變，奧利奧拿捏得妥妥的。
而有沒有可能，有一天，奧利奧能把七種顏色集齊呢？那集齊了七種顏色奧利奧的消費(fèi)者，又能召喚出什么呢？搓手手期待一下。
總而言之，奧利奧的營(yíng)銷，總是大動(dòng)作，大手筆，大創(chuàng)意，讓人欲罷不能，看了還想看。這才是大眾喜聞樂見的廣告嘛！
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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