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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
如何向上“管理”童心未泯的長(zhǎng)輩?
2020-06-01 17:35:19

六一兒童節(jié),原本應(yīng)該是小朋友的節(jié)日。

然鵝,不太喜歡按常理出牌的小易,今天比較想給大家(吐槽)嘮嗑的,是另外一群隱形的“小朋友”——他們就是……爸媽以及爺爺奶奶。

老頑童們皮起來(lái),和孩子有得一拼嗎?

圖片僅供參考,如有雷同純屬巧合

杭州的楊小姐表示,最近她媽媽沉迷各種公眾號(hào),對(duì)花式養(yǎng)生流派如數(shù)家珍。疫情期間,媽媽高舉神農(nóng)嘗百草的偉大方針,以死相逼讓一家老小定時(shí)吃網(wǎng)上流傳的各類偏方,誰(shuí)不吃藥她就嚎啕大哭;

北京的吳先生表示,盡管他一再提醒甚至斷掉有線電視,有些初老癥的老爸還是癡迷于各類電視購(gòu)物,將8萬(wàn)/平的豪宅活生生堆成了暗無(wú)天日的雜貨鋪,買回來(lái)的東西既不準(zhǔn)送人,也不準(zhǔn)丟,即便它們根本用不上;

深圳的唐女士表示,面對(duì)年邁的奶奶,她已經(jīng)放棄解釋自己是國(guó)內(nèi)某巨頭電商板塊的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人而不是「賣空調(diào)的」,畢竟,讓奶奶理解互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是個(gè)什么鬼,真的太難了……今年,她已經(jīng)第四次為不知道哪里冒出來(lái)的親戚掏錢買空調(diào),為了讓奶奶有面子,她不得不自己補(bǔ)貼好幾百塊,并謊稱這是她作為“金牌銷售”的特殊優(yōu)待……

事實(shí)證明,老頑童們皮起來(lái)破壞力超群。然而,孩子可以吼,長(zhǎng)輩卻不可以,光這一點(diǎn),就讓無(wú)數(shù)80后輸在了起跑線上。

別絕望,事情不是沒有解決辦法。不管小小孩還是老小孩,要管理好他們,只要理解他們背后的行為邏輯就可以了。知己知彼,才能百戰(zhàn)不殆。

廢話不多說(shuō),下面,小易將為各位帶來(lái)中老年人在互聯(lián)網(wǎng)娛樂市場(chǎng)的行為分析,以管窺豹,理解了他們買什么、看什么、聊什么、玩什么,就可以深入理解他們的行為邏輯,讓革命斗爭(zhēng)有更加明確的目標(biāo)和方向。在此,小易預(yù)祝各位盆友們?cè)缛遮A得這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)斗~



01

送什么禮最容易收買長(zhǎng)輩?


要管理好長(zhǎng)輩,沒有什么比送禮更好收買人心了。手機(jī)是最好的禮物。

原因其實(shí)很簡(jiǎn)單,首先它是大多數(shù)中老年人上網(wǎng)的設(shè)備,使用高頻,非常實(shí)用;其次,在中老年人社交場(chǎng)合,掏出一個(gè)手機(jī)來(lái),可以大聲說(shuō)這是兒子/女兒/孫子/孫女買的。其他禮物顯擺起來(lái)太過刻意,唯有手機(jī),可以讓長(zhǎng)輩們?cè)谒蚕⑷f(wàn)變的社交場(chǎng)合收放自如,想秀就秀。

易觀博閱《2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》顯示,盡管中老年群體在消費(fèi)上相較而言要更為謹(jǐn)慎,但卻普遍樂意為電子設(shè)備掏錢。送長(zhǎng)輩一個(gè)好用的手機(jī),不僅能夠滿足他們的實(shí)際需求,還能拉近他們與互聯(lián)網(wǎng)的距離,更方便我們的“管理”。

易觀博閱《2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》
關(guān)于中老年人對(duì)電子設(shè)備偏好的數(shù)據(jù)結(jié)果

在手機(jī)的選擇上,品牌事實(shí)上沒有那么重要,屏幕夠大、音量夠大、拍照好看就足夠了。可以的話,請(qǐng)盡量避免冷門機(jī)型,因?yàn)檫@不僅會(huì)增加你長(zhǎng)輩的炫耀成本,而且還極有可能給你帶來(lái)過多關(guān)于設(shè)備使用的解釋成本,得不償失。

02

如何幫助長(zhǎng)輩做好信息篩選?


對(duì)很多(中年人年輕人而言,帶長(zhǎng)輩們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界容易,但幫助他們理解互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則,是很難的。

沒關(guān)系,要捋清楚互聯(lián)網(wǎng)的邏輯的確很難,但不妨換個(gè)思路,我們可以先了解他們都在哪些app上消磨時(shí)間。知道他們都在哪里,再因地制宜地幫助他們篩選信息,也是一種有效的思路。

易觀萬(wàn)像顯示的中老年群體的app偏好分析

易觀萬(wàn)像的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,中老年互聯(lián)網(wǎng)用戶用得最為頻繁的app分別是今日頭條、拼多多、抖音以及淘寶。

要控制長(zhǎng)輩的信息獲取,可以借助頭條系(抖音及今日頭條)的推送規(guī)則,日常給想要“管理”的長(zhǎng)輩轉(zhuǎn)發(fā)你希望他看的內(nèi)容,并監(jiān)督他們定期點(diǎn)開。當(dāng)長(zhǎng)輩們對(duì)某一類內(nèi)容有著較為固定的點(diǎn)擊、閱讀完成率后,頭條及抖音就會(huì)定期給他們推薦類似的內(nèi)容。

日積月累下來(lái),長(zhǎng)輩們就可以在你的“培養(yǎng)”下樹立相對(duì)正確的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀,遠(yuǎn)離詐騙、謠言等不愉快的互聯(lián)網(wǎng)負(fù)能量。

在易觀博閱《2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》中,參與調(diào)查的67.3%中老年互聯(lián)網(wǎng)用戶都有著不同程度的互聯(lián)網(wǎng)受騙經(jīng)歷,因此,管理好信息推送格外重要。

要定期與老人交流,有條件的用戶可以看看他們手機(jī)里抖音及今日頭條的日常推薦,一旦發(fā)現(xiàn)免費(fèi)領(lǐng)紅包、優(yōu)惠打折團(tuán)購(gòu)商品等一看就不對(duì)的鏈接,最好點(diǎn)進(jìn)去看一下到底是不是靠譜,以防長(zhǎng)輩脆弱的內(nèi)心受到不必要的傷害。


易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》
受訪中老年人受騙情況的相關(guān)數(shù)據(jù)結(jié)果

03

如何巧妙與長(zhǎng)輩尋找話題?


要尋找話題,就免不了研究長(zhǎng)輩們的日常喜好。

易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》顯示,電商、短視頻是長(zhǎng)輩們聚集度最高的區(qū)域。如果你想拉近與長(zhǎng)輩的距離,幫七大姑八大姨點(diǎn)拼多多只是個(gè)入門,看看長(zhǎng)輩們關(guān)注的抖音號(hào)、了解下長(zhǎng)輩們聽的歌,也是必要的。

易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》
中老年用戶在娛樂領(lǐng)域分布的數(shù)據(jù)結(jié)果

畢竟,當(dāng)長(zhǎng)輩們聊到你不想聊的話題(例如婚姻、二胎等),你可以依靠強(qiáng)大的知識(shí)儲(chǔ)備神不知鬼不覺地繞開話題,跟長(zhǎng)輩聊聊他們?cè)诼牭囊魳?、在看的視頻,或者交流下網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn),都是不錯(cuò)的選擇。

此外,除了互聯(lián)網(wǎng)之外,電視也是不容忽視的一塊內(nèi)容。
易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》中
某娛樂內(nèi)容app中老年用戶付費(fèi)意愿的數(shù)據(jù)結(jié)果

易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》顯示,某在線娛樂內(nèi)容app內(nèi),戰(zhàn)爭(zhēng)、言情及都市類的內(nèi)容占據(jù)著最高的用戶滲透率及付費(fèi)比例。

結(jié)合小易身邊的實(shí)例來(lái)看,可以說(shuō)男性長(zhǎng)輩尤其偏愛諜戰(zhàn)劇,而女性長(zhǎng)輩尤其喜歡都市愛情劇,要豐富話題層次,這塊的知識(shí)儲(chǔ)備也是必要的。

04

如何滿足長(zhǎng)輩的定制化需求?


上面的內(nèi)容說(shuō)完了整體概況,下面,小易將分幾個(gè)板塊有針對(duì)性地聊聊長(zhǎng)輩們的偏好。

首先是視頻領(lǐng)域。易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》顯示,長(zhǎng)輩們和學(xué)生群體一樣熱衷看劇。如果要討好長(zhǎng)輩,偶爾送出一些短視頻領(lǐng)域的VIP賬號(hào)也是可以的。


其次,再看游戲領(lǐng)域。長(zhǎng)輩們愛棋牌這個(gè)大家都知道,但是易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》告訴我們,其實(shí)中老年群體也是有人玩王者榮耀和吃雞的!??!如果家里的長(zhǎng)輩真人玩王者或者吃雞,可以帶他們一起開黑,一起打過仗,感情才會(huì)不一般!


另外,再來(lái)看長(zhǎng)輩們?cè)谝魳肥袌?chǎng)的喜好。易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》顯示,長(zhǎng)輩們?nèi)粘3鰶]于喜馬拉雅、酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂以及全民K歌。沿用視頻領(lǐng)域的思路,送長(zhǎng)輩一個(gè)VIP會(huì)員聽聽各類有版權(quán)限制的歌曲,也是可行的思路。如果想遠(yuǎn)距離跟長(zhǎng)輩們對(duì)歌,全民K歌就可以~



好了,看完上述分析,不知道看到這里的你對(duì)于長(zhǎng)輩們是否重新刷新了一次認(rèn)知??jī)和?jié)的今天,不妨用小易給你的這些建議,和“老小孩”們套套近乎吧~祝大家兒童節(jié)快樂!

如果您需要更多數(shù)據(jù)研究,可點(diǎn)擊藍(lán)字閱讀《2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》完整版。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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