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作者 | 谷曉輝
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
大家好，我是阿輝，一個欲與天公試比騷的男人。
今天聊聊蜂花。
其實我很喜歡蜂花這個牌子，包括在這次李佳琦翻車事件之前就經常刷到蜂花直播間，總結起來就四個字：國貨良心。
國貨是真國貨，良心也是真良心，但有一點，蜂花現(xiàn)在很危險。
為什么？
可能你要問了，明明現(xiàn)在蜂花這么火，熱度這么高，漲粉這么快，怎么就危險了？
對，沒錯，看到蜂花終于熬出頭我是由衷地開心，由衷地為國貨感到高興，但也由衷地為蜂花感到擔憂。
原因很簡單，現(xiàn)在它站的太高了。
先別急著反駁，我不是說它站的高不好，也不是眼紅它熱度太高，而是木秀于林風必摧之、是站的越高限制越多。
因為當你一覽眾山小，那山下就會有無數(shù)雙眼睛注視著你。
等著你犯錯，等著你從崖邊跌落，甚至動用一切辦法把你拉下去。
最簡單的一點就是被黑。
大家還記得當年的蓮花味精吧，一家年產量12萬噸的世界第一大味精企業(yè)集團，可以說當時中國每賣出兩袋味精，就有一袋是蓮花。
這熱度比今天的蜂花還要高多了，但沒用，還是說死就死。
原因也很簡單，被黑了。
這里的被黑可不是簡單的發(fā)發(fā)通稿，說它產品不行，而是直接發(fā)動了輿論攻勢，攻擊整個味精品類。
估計到現(xiàn)在你還記得有關味精致癌、掉頭發(fā)等傳言。
當時蓮花哪見過這陣仗？咱們國貨品牌遇見這種輿論攻擊就跟小白羊遇見了狼一樣潰不成軍。
并且你作為消費者也很難辦。
你說你信這些傳言吧，那就正中了圈套；你說你不信吧，但三人成虎你爸爸媽媽爺爺奶奶都跟你說味精致癌不要吃。
你？能？怎？么？辦？
輿論攻擊，老套但有效。
關鍵這一套今天又被用到了蜂花身上。
估計前段時間很多人也刷到了大量有關“蜂花致癌”的新聞。
當然了，說是新聞，大多都是些自媒體發(fā)布的文章。
標題都是些“致癌”、“曝光”、“上榜”、“淪陷”等字眼，深得UC震驚體精髓，總之就怎么吸睛怎么來。
至于內容那就更扯淡了。
說什么中國質檢總局發(fā)布了一份報告，曝光了致癌洗發(fā)水，包括蜂花、海飛絲、潘婷都上榜。
先不說中國質檢總局這個機構，早在2018年就已經被合并了，就算這個機構真的還存在，這么多大牌洗發(fā)水都致癌，那感覺全球數(shù)以億計的用戶都用了那還不得直接變異原地升天。
我只能說，今天的造謠水平比過去可退步了不止一星半點。
但是，萬一有人信了呢？
100個人里有1個人信了，蜂花就會失去一批用戶，剩下99個有10個人存疑，那蜂花就會繼續(xù)失去一大批潛在用戶。
看到了嗎，謠言根本不需要讓所有人都相信，只要讓你存疑，就已經達到了目的。
這是蜂花的第一個危險。
當然，現(xiàn)在都互聯(lián)網(wǎng)時代了，大家對謠言抵抗力已經強多了，所以第一個危險還不是最大的危險。
最核心的危險在于，蜂花與“窮鬼人設”的捆綁。
先回憶下蜂花是怎么爆火的。
最初李佳琦怒罵打工人，典型的讓一部分人先富起來，然后開始罵沒富起來的人不努力了，這屬于階級矛盾。
之后79元花西子身處輿論漩渦，被吐槽太貴了，蜂花作為經典國貨以及性價比代表出現(xiàn)在大家眼前。
再加上撿紙箱給大家發(fā)貨的熱點、以及79元套餐成功殺出重圍。
所以看出來了嗎，蜂花火起來的每一個點都與“窮”、“便宜”相關。
別人那么貴，蜂花好便宜啊買買買；
花X子一支眉筆利潤好幾十，蜂花利潤低到快遞箱都要撿別人的，買買買。
于是乎大家一股腦把蜂花和它的“窮鬼人設”捧上神壇。
首先我要說一點，窮鬼人設不是就一定不好，就比如蜂花、活力28現(xiàn)在為什么能夠翻紅，靠的就是性價比國貨，靠的就是窮鬼人設。
但當這樣的人設和品牌牢牢捆綁時，就一定有所弊端。
一個典型的例子，雷軍當年創(chuàng)立小米時的愿望是“讓每個人都能享受科技的樂趣”，于是手機價格被一刀砍下來，自此性價比成為小米永恒的光環(huán)。
靠著這個光環(huán)，小米僅僅用了9年就成為世界500強企業(yè)。
但后來小米沖擊高端屢次失敗，因為所有人對小米的印象都是性價比，而不是高端。
就好像現(xiàn)在小米開始造車了，大家的調侃還都是14萬9交個朋友。
這不是交個朋友，這分明是要小米的命啊。
蜂花也是一樣的，現(xiàn)在熱度高即便利潤微薄也能小賺幾分，但熱度過去后呢？
即便不談熱度，那憑什么國際大牌可以賣高價，國貨就只能賣窮鬼價？
誰不想做溢價？誰不想賺錢？憑什么國貨就只能賣得便宜賺點辛苦錢？
真正的好產品，才更有資格賣高價不是嗎？
所以便宜固然可以成為國貨的優(yōu)勢，但不應成為國貨的標準，因為這只是在變相害了國貨。
這就和當初的“谷賤傷農”一個道理，你必須要讓整個產業(yè)鏈上所有人都有錢賺，這個產業(yè)鏈才能跑的通，農民才能賺到錢。
同樣的，你也必須要讓國貨有錢賺，國貨才能真的崛起，才能進一步提升產品力。
當然我不是說必須要多高的溢價，成本幾塊賣79，而是有一個合理但客觀的利潤，能夠不局限于“窮鬼”定價。
但當蜂花與“窮鬼人設”牢牢捆綁的今天，它能賣貴嗎？它敢賣貴嗎？
賣貴了大家還接受嗎？它還是被捧上神壇的國貨之光嗎？
這是一個難解的命題。
所以當蜂花站上了山頂，也就到了最危險的時刻。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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