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來(lái)源：4A廣告文案
如今，老牌國(guó)貨越來(lái)越會(huì)整活，去年因?yàn)槔罴宴ㄎ髯邮录?，?huì)整活的蜂花在直播間上了三個(gè)79元的套餐，稱“不管工資漲沒(méi)漲，反正蜂花沒(méi)漲價(jià)”。蜂花的神操作引來(lái)網(wǎng)友一片點(diǎn)贊，這樸實(shí)無(wú)華的商戰(zhàn)了也讓蜂花一下子火了，潑天的富貴終于砸中了老牌國(guó)貨。
蜂花是懂內(nèi)涵的，一戰(zhàn)成名之后，蜂花就有了“洗發(fā)界蜜雪”的稱號(hào)，自從蜜雪冰城入了編，蜂花就被網(wǎng)友們稱為第二個(gè)“街溜子”。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到蜂花最近發(fā)布了一支全新品牌大片《蜂系女子》，通過(guò)講述蜂系女子追花的故事，詮釋東方女性的獨(dú)到魅力。
視頻文案：
花
讓蜜蜂成為最快樂(lè)的生靈
中華蜜蜂追尋的香
鮮明而大氣
意大利蜂
看似不聲不響
她要的香 柔中帶剛
卡尼鄂拉蜂
會(huì)從單調(diào)的日子里
采集不同的甜蜜
安納托利亞蜂 用舒服的姿勢(shì)
過(guò)好采蜜期的每個(gè)日子
靜不下來(lái)的綠努蜂 活躍在山林之間
熱愛(ài)溫暖的蘇拉威西蜂
永遠(yuǎn)向往著陽(yáng)光與香氣
她們 用一生去飛
飛過(guò)許多個(gè)地方
飛過(guò)許多種花
當(dāng)找到屬于自己的香
她們就會(huì)停下
心中有花的女子
會(huì)找到屬于自己的香
此心安處，是吾香
蜂花FLAUHRA
不過(guò)，蜂花并不是我們耳熟能詳?shù)淖o(hù)發(fā)素品牌蜂花，而是它的孿生兄弟——有著95年歷史的“蜂花檀香皂”，來(lái)自上海制皂廠。
蜂花檀香皂首創(chuàng)于1928年，于1983年注冊(cè)了“蜂花”商標(biāo)，主營(yíng)香皂、液體皂系列產(chǎn)品，其獨(dú)創(chuàng)的“蜂花檀香皂”至今將近百年歷史，斬獲了國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)，成為大家最耳熟能詳?shù)姆浠óa(chǎn)品
在1929年沿海城市，蜂花檀香皂一度作為名媛淑女們的日常用品，被視為等同于香水的功效，舉手投足間優(yōu)雅從容，縈繞著檀香典雅濃郁的氣質(zhì)風(fēng)韻。在這支廣告中，就展示了全新品牌形象。
以蜂系女子重塑品牌形象
詮釋東方女性獨(dú)到魅力
后疫情時(shí)代，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”興起，成為新的“口紅效應(yīng)”。越來(lái)越多的女性開(kāi)始注重香氛的搭配，根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）最新發(fā)布的《2024女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，超半數(shù)女性消費(fèi)者表示會(huì)通過(guò)香氛氣味來(lái)放松心情、緩解壓力和情緒，其中高線級(jí)城市女性對(duì)這一方面的需求更加顯著，香氛療愈賽道迎來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
自2022年10月至2023年9月，主流電商平臺(tái)香氛洗護(hù)類產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模在101.99億元左右，個(gè)人洗護(hù)類品牌借勢(shì)進(jìn)入香氛賽道，滿足女性消費(fèi)者在多元場(chǎng)景下的香氛療愈訴求。
作為核心購(gòu)買人群的女性，“悅己”需求開(kāi)始從“關(guān)注外表”到“關(guān)注情緒價(jià)值”轉(zhuǎn)變。
洞察這樣的行業(yè)趨勢(shì)，蜂花在線上發(fā)布了一支女子尋香的視頻，講述關(guān)于「蜂系女子」的故事。
與以往我們看到的國(guó)貨品牌商業(yè)廣告堆砌東方元素不同的是，蜂花這支廣告，顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式，以一種更加輕盈、更加「放飛」的方式，來(lái)貼合品牌調(diào)性，詮釋女性特質(zhì)。
畢竟，蜜蜂本來(lái)就是一種很會(huì)飛的生靈，國(guó)貨老品牌蜂花FLAUHRA，以蜂花檀香皂暢銷海內(nèi)外近百年，陪伴數(shù)代國(guó)人成長(zhǎng)，「蜂」的形象已深入人心。
都說(shuō)女人像水，因?yàn)樗菧厝岬摹Ⅲw貼的，更加是百變的，但是蜂花卻選擇用「蜜蜂」形容女性。
蜂系女子最大的特點(diǎn)，就是像蜜蜂一樣帶著刺。她們身上獨(dú)有的刺，象征各自的鋒芒、性格和獨(dú)立姿態(tài)，但是除了帶刺之外，蜂系女子也像蜜蜂一樣勤勞、善良、勇敢、獨(dú)立，但又不失溫柔。
在視頻里，來(lái)自各種不同地區(qū)，不同種類的中華蜜蜂、意大利蜂、卡尼鄂拉蜂、安納托利亞蜂、綠努蜂、蘇拉威西蜂，生動(dòng)詮釋了蜂系女子的精神。
視頻選擇用蜜蜂最愛(ài)的鮮花作為影片情節(jié)主線索，在詩(shī)意呈現(xiàn)追花情節(jié)的同時(shí)，塑造出更為立體的蜂系女子形象。蜂系女子在畫(huà)面中追花前行，正是生活中的蜂系女子在畫(huà)面外尋香的詩(shī)意化表達(dá)和浪漫化寫照。
蜂花將女性比喻為蜂，不僅在視覺(jué)呈現(xiàn)上新穎大膽，更加契合品牌調(diào)性。
香氣不僅是一種味道
更是一種人生態(tài)度
隨著她力量崛起，新一代的女性更加追求獨(dú)立且自由、女性在職場(chǎng)中承擔(dān)著越來(lái)越重要的角色，她們的身影開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域的舞臺(tái)上，享受著工作帶來(lái)的樂(lè)趣和成就感，更崇尚無(wú)拘無(wú)束、自由自在、有價(jià)值感的生活。
“她經(jīng)濟(jì)”的崛起以及女性消費(fèi)者在消費(fèi)中地位的凸顯，也推動(dòng)了品牌營(yíng)銷的變革。
女性消費(fèi)者的營(yíng)銷方面更加注重情感的共鳴和精神的契合。于是蜂花摒棄了說(shuō)教的方式，而是從情感營(yíng)銷的角度，以更加新穎大膽的創(chuàng)意，去激發(fā)女性情感共鳴。
在蜂花看來(lái)，香氣不僅是一種味道，更是一種態(tài)度，世界上有多少種「蜂類」的蜜蜂，就對(duì)應(yīng)著多少種「蜂格」的女子。
蜂系女子的態(tài)度是什么，蜂花用一組海報(bào)給出了答案：
只有找到自己的香
蜂系女子才會(huì)停下來(lái)
蜜蜂帶刺是為了
保護(hù)心中的花
蜂系女子
會(huì)從單調(diào)的日子里
采集不同的甜蜜
偉大的不一定是女王蜂
而是每一只尋香的蜜蜂
心中有花的人
總能找到屬于自己的香
氣味 能讓你找到同類
更能讓你找到自己
六張金句海報(bào)，呈現(xiàn)六種蜂系女子的不同姿態(tài)與性格。
作為香型產(chǎn)品消費(fèi)的主要群體，女性不是只有一種，女性適用的香型也必然是多元化的，種類多變的。六種蜂系女子所追尋的香氣，代表著她們獨(dú)特的品味和審美。
正如叔本華所說(shuō)：“風(fēng)格是心靈的外在標(biāo)志，是比一個(gè)人的臉更為可靠的性格標(biāo)志。”
因此短片有了這句金句文案：“心中有花的女子，會(huì)找到屬于自己的香”。以花喻人，描繪出蜂系女子對(duì)美好生活的追尋。
詮釋全新戰(zhàn)略主張
此處安心是吾香
隨著女性群體對(duì)于悅己需求和生活品質(zhì)需求的全方面提升，在香氛的使用場(chǎng)景上，香氛不再是臥室專屬，客廳、辦公室甚至出差酒店都需要自己喜愛(ài)的香氛陪伴。而香水香氛品類就是這樣能滿足人們?nèi)粘＞裎拷宓母咔榫w價(jià)值物品。
《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中指出，“消費(fèi)者”更加關(guān)注自我的小世界；愈加追求消費(fèi)的獲得感、價(jià)值感和意義感；理性消費(fèi)，感性生活將成為消費(fèi)的基本面。”
其中，情緒和自我精神狀態(tài)的關(guān)懷已成為當(dāng)今價(jià)值感的來(lái)源，而女性群體對(duì)于情緒的覺(jué)察更為敏感，她們則越來(lái)越注重情緒價(jià)值的滿足，香水香氛則可作為情緒舒緩和釋放的重要品類。
在短片結(jié)尾，蜂花露出了全新品牌slogan，「此心安處，是吾香」。
這是蜂花在2023年5月提出的全新戰(zhàn)略主張?！复诵陌蔡?，是吾香」這句話出自蘇軾《定風(fēng)波·南海歸贈(zèng)王定國(guó)侍人寓娘》的名句：萬(wàn)里歸來(lái)顏愈少，微笑，笑時(shí)猶帶梅嶺香。試問(wèn)嶺南應(yīng)不好，卻道：「此心安處是吾鄉(xiāng)」。意思是“心安定的地方，便是我的故鄉(xiāng)。”
以蘇軾的名言為品牌全新戰(zhàn)略主張，結(jié)合品牌未來(lái)香氛洗護(hù)市場(chǎng)的布局、檀香的情緒療愈價(jià)值和東方園林的背景，借由這句名言進(jìn)行宣傳，也貼合品牌東方園林意境以及這支品牌大片的傳播主題。
2023年，蜂花品牌創(chuàng)新升級(jí)，同步推出了蜂花的英文標(biāo)識(shí)“FLAUHRA”，從FAUNA AND FLORA中獲得命名的靈感，將FAUNA AND FLORA中“動(dòng)物與植物和諧共生”的意義與品牌名“蜂花”相呼應(yīng)，代表了自然之中的和諧之美，也傳承了蜂花品牌中“蜂與花息息共生，徜徉在傳統(tǒng)中國(guó)園林中”的場(chǎng)景氛圍。
與此同時(shí)，品牌也從固有的經(jīng)典“檀香”轉(zhuǎn)型到多元化的香氛領(lǐng)域，發(fā)布了全新的三個(gè)系列香氛液體香皂。
當(dāng)蜂系女子追逐鮮花，穿越園林沐浴，尋找到了專屬于自己的安心吾香之后，充分詮釋了「此心安處，是吾香」的品牌戰(zhàn)略主張。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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