「限流嚴(yán)重」、「報(bào)備貴且沒有流量」、「無法判斷博主的性價(jià)比，投了貴價(jià)博主卻數(shù)據(jù)平平」等等。很多品牌也都有自己的小紅書團(tuán)隊(duì)或者服務(wù)商，每月的投入在 30 - 50 萬以上，但最終反饋的效果卻不盡如人意，得出的結(jié)論就是「小紅書不行了，沒啥用」。u1s1，確實(shí)挺難的。但實(shí)際上，在監(jiān)管限流沒那么重的類目下，有投放依舊在低成本收割流量，在游戲規(guī)則里跳舞。比如群響會(huì)員企業(yè) Agile Groups，他們操作的品牌小紅書推廣 ROI 普遍在 2 ~ 3 左右，相對(duì)抖音、公眾號(hào)、微博、電商平臺(tái)的普遍 ROI 還是很合適的，值得挖。所以！本次夜話會(huì)，我們邀請(qǐng)了Agile Groups 市場總監(jiān) sally，來聊聊他們多年來用真金白銀總結(jié)出來的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，有天貓 TOP 級(jí)的品牌，也有從 0 - 1 在小紅書成長起來的新品牌。（一）小紅書流量現(xiàn)狀和推品的流量機(jī)會(huì)分析
我們先來全面了解下小紅書目前的流量現(xiàn)狀：超 3 億的用戶量，月活用戶數(shù)過億。
3 億用戶中，77% 女性用戶，56% 一二線城市用戶，72% 90 后用戶，這里有最具消費(fèi)力，最愿意嘗試的年輕人群。
90% 的用戶通過小紅書了解品牌和商品信息，每天社區(qū)商品討論筆記達(dá) 38 萬篇。
用戶帶著消費(fèi)目的而來，并依靠內(nèi)容互動(dòng)完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
當(dāng)然，發(fā)展到今天的小紅書，為了全力維護(hù)社區(qū)生態(tài)，維護(hù)真實(shí)向上的價(jià)值觀，對(duì)不同類目及品牌非報(bào)備推廣下的監(jiān)管也在不斷升級(jí)。
但從目前投放的效果來講，相對(duì)來說，食品、穿搭、家居、彩妝類投放比護(hù)膚、口服保健類更容易獲得流量。落地到品牌推廣的實(shí)操，每每聽品牌說到小紅書，我聽到最多的就是“難”。
“限流嚴(yán)重”、“報(bào)備貴且沒有流量”、“無法判斷博主的性價(jià)比，投了貴價(jià)博主卻數(shù)據(jù)平平”等等。
很多品牌也都有自己的小紅書團(tuán)隊(duì)或者服務(wù)商，每月的投入在 30-50 萬以上，但最終反饋的效果卻不盡如人意，得出的結(jié)論就是「小紅書不行了，沒啥用」。
但實(shí)際上，在很多監(jiān)管限流沒那么重的類目下，我們投放依舊在低成本收割流量，在游戲規(guī)則里跳舞。
確實(shí)平臺(tái)的限制監(jiān)管在不斷升級(jí)，今天啄木鳥，明天黑木鳥，但并不是等于沒有機(jī)會(huì)。
目前，我們普遍操作的品牌小紅書推廣 roi 在 2~3 左右。
相對(duì)抖音、公眾號(hào)、微博、電商平臺(tái)普遍 roi 還是很合適的，值得挖。（二）品牌的錢是怎么浪費(fèi)的——種草誤區(qū)大盤點(diǎn)我們先來盤點(diǎn)下品牌最常見三大浪費(fèi)錢踩雷行為：
（2）聽不靠譜機(jī)構(gòu)建議，用不健康的達(dá)人模型，產(chǎn)硬廣無效筆記
90% 品牌入場小紅書，不管懂不懂，都來先來一波素人打打底。
但這并不符合官方規(guī)定，且打壓在不斷升級(jí)。這些品牌“違規(guī)商業(yè)筆記”的增量，多了就得讓你（品牌）坐牢。
我之前遇到過一個(gè)品牌，跟我講說，通過素人筆記會(huì)把自己的品牌名、產(chǎn)品名、長尾詞等等都**去，便于搜索。
但反過來想，你埋得是信息點(diǎn)嗎？那很可能是**呀。（啄木鳥天天啄的就是你）
沒流量！沒流量！沒流量！品牌要坐牢的！且產(chǎn)出的幾乎都是垃圾素材！
素人筆記除了完成品牌名下的筆記篇數(shù)新增之外，毫無意義。
品牌詞下大量堆砌垃圾內(nèi)容，篇篇都提及品牌名，你這是公然跟社區(qū)規(guī)范硬杠啊，且會(huì)大大增加品牌違規(guī)風(fēng)控系數(shù)！
不過確實(shí)有品牌對(duì)自己的素人投放還挺沾沾自喜的，覺得大促前鋪一波素人筆記可以快速增加曝光和筆記篇數(shù)。
每次聽到這種說法，我內(nèi)心真的是在狂搖頭的，希望大家不要繼續(xù)做搬起石頭砸自己的腳的事了。
大家可以搜索下「潘婷」「半畝花田」這些品牌名，5篇筆記之后再無以后。
2）品牌硬核投法之聽不靠譜機(jī)構(gòu)建議，用不健康的達(dá)人模型，批量產(chǎn)出硬廣（無效）素材。絕大多數(shù)不靠譜的機(jī)構(gòu)，接到客戶需求總是會(huì)來安利一波頭部博主，粉絲幾十萬，百來萬的那種，告訴你粉絲量大，曝光基礎(chǔ)就大。
或是也照樣給你 KOL + KOC 打包的做法，但也并不會(huì)幫客戶研究推品，研究流量內(nèi)容形式。
拿到客戶 brief 就開始執(zhí)行-流水線過稿-發(fā)筆記。
然后產(chǎn)出了大量硬廣素材，如產(chǎn)品擺拍、美女?dāng)[拍等等。
但期望這樣的“廣告大片們”能在小紅書自然流量下成為爆款筆記，真的比較難哦。
難過的是，照樣還有大把的品牌在這么做，且不知道問題出在哪里。
但即便是同樣的 KOL + KOC 達(dá)人模型，我想說，能給你配到的博主含金量（代表內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量，即爆文生產(chǎn)能力）也是千差萬別了。
來看個(gè)例子，品牌投了這個(gè)小紅書 170 萬粉絲的博主，該篇筆記報(bào)價(jià) 4.8 萬。
拍圖的形式和筆記的數(shù)據(jù)，已經(jīng)說明了一切（我看著都肉疼?。?/span>
多從用戶視角出發(fā)，把自己當(dāng)用戶，來判斷你會(huì)對(duì)這樣的硬廣內(nèi)容感興趣嗎？
這類有心靈潔癖的品牌，說白了，就是覺得一般的博主配不上它。
然后面上調(diào)性高的博主又都不便宜，最后投了發(fā)現(xiàn)效果不好，就怪平臺(tái)說沒流量，小紅書試過了沒有用。
當(dāng)然，如果你純把我書當(dāng)成品宣推廣倒也可。
但如果最終追求的還是效果，那在選擇博主這件事上，眼睛也要往下看看，民間也有大量優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，應(yīng)該更多關(guān)注的是在相對(duì)匹配的基礎(chǔ)上，你投放的內(nèi)容能不能收割到流量吧。至于品牌主如何選擇優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，有幾點(diǎn)選號(hào)建議大家可以自取：
① 過濾數(shù)據(jù)號(hào)：內(nèi)容質(zhì)量很水、基本就個(gè)發(fā)稿工具人，每篇互動(dòng)數(shù)據(jù)都很接近，十有八九就是數(shù)據(jù)號(hào)。
當(dāng)這類賬號(hào)投放量不斷增大時(shí)，違規(guī)風(fēng)控系數(shù)就會(huì)增加，是很傷品牌的；
② 看達(dá)人的內(nèi)容質(zhì)量：看她的封面、標(biāo)題、以及內(nèi)容有沒有靈魂（即會(huì)不會(huì)緊跟熱點(diǎn)，會(huì)不會(huì)創(chuàng)新），質(zhì)量好，投放效果才會(huì)有保障。
③ 看達(dá)人賬號(hào)下的近期互動(dòng)：其實(shí)這點(diǎn)甚至都不用借助第三方平臺(tái)，靠肉眼識(shí)別基本也夠了。
看什么？一看整體互動(dòng)數(shù)據(jù)，看 10-20 篇筆記的互動(dòng)情況，有沒有假號(hào)的傾向；二看這個(gè)達(dá)人寫什么內(nèi)容容易獲得好流量，品牌主切忌太多“你認(rèn)為“，多跟達(dá)人溝通，找到彼此的平衡點(diǎn)。
其實(shí)深耕在做小紅書內(nèi)容投放的品牌，可以深深感受到，小紅書上的風(fēng)刮的快去的也快。
緊跟風(fēng)向，快速跟上熱門/新的內(nèi)容變現(xiàn)形式，調(diào)整出自己能爆的筆記內(nèi)容，然后快速地去放大，收割到爆文的概率就會(huì)更高。（三）低預(yù)算從 0 開始打造爆款產(chǎn)品（高 ROI 帶貨案例分享）小紅書的平臺(tái)特征是種草平臺(tái)，運(yùn)營核心是通過內(nèi)容來打動(dòng)用戶。
用戶心智在看測評(píng)、推薦好物、分享美好生活方式，用戶是來種草&被種草的。
說白了，我們要做的就是認(rèn)認(rèn)真真地種草，緊盯反應(yīng)種草效果的指標(biāo)。那低預(yù)算且是從 0 開始在小紅書做投放，怎么做？第 1 步，找到自己推品的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
機(jī)會(huì)點(diǎn)包括：推品適不適合怎么更輕松獲取流量？怎么展現(xiàn)？什么樣的內(nèi)容有熱度？怎么通過這些熱門內(nèi)容來展現(xiàn)自己的推品？等等。
就像我服務(wù)的客戶們，前期的調(diào)研準(zhǔn)備工作，幫客戶 brief 翻新細(xì)化，信息傳遞梳理，都要在投放前甚至是投放的過程中不斷優(yōu)化調(diào)整。
小紅書用戶很聰明的，越是直接的東西越不帶貨，沒有痕跡的爆文是最帶貨的。
不要糾結(jié)于加不加車，只要用戶喜歡，就一定會(huì)想盡辦法買到。第 2 步，根據(jù)預(yù)算和品牌定位，來調(diào)整不同比例的達(dá)人配比。
舉例，如果是起步階段，抱著試水的心態(tài)，只有 5-10 萬預(yù)算的話，建議就不要投頭部賬號(hào)了，投點(diǎn)能四兩撥千斤的賬號(hào)更實(shí)在。第3步，精投，選號(hào)要慧眼識(shí)珠，產(chǎn)出能給人提供價(jià)值的廣告。
無論你是靠內(nèi)容供應(yīng)商做還是自己投，都要好好做精投。
我一直跟客戶強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，我們不是單純的找人甩個(gè)名單發(fā)篇筆記就完事了。
越是小紅書當(dāng)下的階段，越是需要內(nèi)容精細(xì)化的運(yùn)營。
而我們團(tuán)隊(duì)做的，就是從推品內(nèi)容出發(fā)，找到能幫你產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)素材的博主，加入我們對(duì)流量內(nèi)容的觀察總結(jié)，摳細(xì)節(jié)，共同打磨出好筆記。
就拿我們操盤的一個(gè)從 0 開始，且當(dāng)時(shí)無其他站外推廣渠道的新品牌 minayo 來證明下我這個(gè)觀點(diǎn)。
（因?yàn)樯婕暗娇蛻敉斗疟Ｃ苄畔ⅲ韵轮蛔霾糠终故荆?/span>
minayo 是全球精選優(yōu)質(zhì)原材料&配方的健康品牌，“年輕”和“全球配方成分”兩個(gè)品牌基因特質(zhì)，和小紅書的用戶是非常匹配的。
1）在 0-1 階段，我們建議 minayo 品牌方把資源都聚焦起來，會(huì)更加容易看到效果。
相比把不多的預(yù)算零散的分配在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行所謂的“測試”，倒不如“小紅書聚焦”，快速冷啟動(dòng)。
事實(shí)證明，小紅書聚焦帶來的效果確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出品牌預(yù)期。
2）社區(qū)種草+企業(yè)號(hào)+效果廣告，三管齊下。
每月穩(wěn)定持續(xù)精投，優(yōu)質(zhì)素材產(chǎn)出 SOP 化，提升投放效率。（這個(gè)部分會(huì)在企業(yè)號(hào)運(yùn)營中拆開來講哈）。
品牌啟動(dòng)預(yù)算中包含了 KOL / KOC 費(fèi)用，CPC 廣告費(fèi)用等等，沒有一定量級(jí)的投入是砸不出水花的。
那我們?cè)賮砜聪滤谋贰?minayo 黑生姜熱控片」的投放效果吧。
1）「熱控」關(guān)鍵詞搜索—最熱 TOP 10 占據(jù) 5 篇2）投放階段，淘內(nèi)搜索指數(shù)明顯上漲。3）從小紅書的熱門熱點(diǎn)內(nèi)容入手，通過女生最感興趣的話題（如減肥瘦身/內(nèi)服好物等），讓很多目標(biāo)用戶對(duì)minayo品牌的熱控產(chǎn)生新鮮感。相比美妝個(gè)護(hù)推品的時(shí)局艱難，食品、家居、穿搭服飾目前看來，相對(duì)而言投放機(jī)會(huì)還是比較大的。
對(duì)于新品牌或者準(zhǔn)備布局小紅書的品牌來說，平臺(tái)聚焦，并且有一定量級(jí)的精投很重要。
當(dāng)然投放的本質(zhì)是內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營，潛在用戶想要了解一個(gè)新品牌，多半會(huì)去小紅書通過【搜索品牌名】的形式了解，品牌詞落地頁就是品牌傳遞給用戶的一張名片。
你希望你的名片長什么樣子，能傳遞給用戶什么信息價(jià)值，就決定了你要怎么布局操盤。
這是我們給客戶優(yōu)化的品牌名搜索落地頁，從內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和筆記質(zhì)量上看，前后對(duì)比還是非常明顯滴。二、企業(yè)號(hào)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營
做好企業(yè)號(hào)可以讓你最大程度用好投放在博主身上的每一分錢。
做好企業(yè)號(hào)可以讓你最大程度用好投放在博主身上的每一分錢。
做好企業(yè)號(hào)可以讓你最大程度用好投放在博主身上的每一分錢。
通常對(duì)于企業(yè)號(hào)來說，小紅書筆記素材的來源有這三種：合作博主、品牌內(nèi)容團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作、素人用戶。
這里就要說到【企業(yè)號(hào)有一個(gè)特權(quán)】：只有企業(yè)號(hào)才能轉(zhuǎn)載用戶筆記。
其他任何情況下，相同的圖片、視頻在站內(nèi)的二次筆記發(fā)布，都是違規(guī)（非原創(chuàng)）的。
企業(yè)號(hào)可以對(duì)自己發(fā)布的筆記買流量，通過薯?xiàng)l或者 CPC 都可！更重要的是，獲得豐富的筆記參考數(shù)據(jù)，作為測內(nèi)容好不好，能不能實(shí)現(xiàn)營銷訴求的判斷標(biāo)的。
具體來說，有 5 個(gè)被明顯忽視的博主內(nèi)容二次利用的價(jià)值洼地（花小成本，獲得大回報(bào)）：
1、爆文的二次利用：通常一篇熱門筆記再次發(fā)布，大概率還是熱門筆記，可用薯?xiàng)l助推后，能明顯感覺到自然流量的增長，不要浪費(fèi)任何一篇優(yōu)秀的素材！
2、可以用薯?xiàng)l測試博主的筆記質(zhì)量：這一步可以挖掘到目標(biāo)用戶喜歡的好內(nèi)容；
3、企業(yè)號(hào)借助好內(nèi)容，直接引導(dǎo)銷售——轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于博主軟植。
4、豐富企業(yè)號(hào)的內(nèi)容，提高粉絲留存率：用戶都有“湊熱鬧”心理，試想用戶在小紅書搜到冷冷清清的企業(yè)號(hào)，是不是極有可能直接路過？
5、同樣是買流量，為何不給自己企業(yè)號(hào)買呢？粉絲沉淀在自己企業(yè)號(hào)上不香嗎？企業(yè)號(hào)粉絲增長，對(duì)品牌私域營銷（包括直播）都會(huì)有很大幫助的。（二）品牌企業(yè)號(hào)一直沒流量怎么辦？
從0贊到千贊爆文投法（60%+爆文率的企業(yè)號(hào)案例分享）
相信大家都會(huì)覺得企業(yè)號(hào)難做，時(shí)常感受到?jīng)]有曝光，小眼睛少的可憐，2 個(gè)大坑，大家自查一下。
1）僅僅只是把企業(yè)號(hào)當(dāng)成一個(gè)筆記二次轉(zhuǎn)載的陣地
自我感覺良好的內(nèi)容就使勁搬運(yùn)，很可能并不符合小紅書用戶的閱讀喜好。
轉(zhuǎn)載后讓其自生自滅，佛系運(yùn)營，內(nèi)容方向摸不準(zhǔn)也不修改，很明顯是無用功。
新品、大促資訊發(fā)布陣地，小紅書越是硬廣的內(nèi)容越不帶貨，很明顯，用戶對(duì)強(qiáng)硬營銷，商品宣傳類的內(nèi)容是不會(huì)買賬的。
但實(shí)際上好好運(yùn)營企業(yè)號(hào)能帶給品牌的回報(bào)是非常大的。
覺得企業(yè)號(hào)沒流量的小伙伴，你要捫心自問，你選擇的筆記素材真的好嗎？
你的目標(biāo)用戶會(huì)為你的內(nèi)容買單嗎？
想知道素材好不好的方法很簡單，用薯?xiàng)l測一測。
放在大盤里面跑，數(shù)據(jù)絕不會(huì)騙你。那我們?cè)趲涂蛻暨\(yùn)營企業(yè)號(hào)的時(shí)候，是怎么做到 60% 的爆文率的呢？
仍舊以 minayo 這個(gè)品牌的企業(yè)號(hào)舉例，我們來看下這個(gè)企業(yè)號(hào)的一些數(shù)據(jù)表現(xiàn)：
1）2個(gè)月內(nèi)，累計(jì)增粉 1w+；
3）筆記的平均點(diǎn)贊數(shù) 4200；
4）每天新增點(diǎn)贊在 2000 個(gè)左右。每一篇閱讀和互動(dòng)數(shù)據(jù)好的筆記，都離不開我們企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對(duì)素材的研究打磨。
這里要忍不住夸一夸我們的爆文生產(chǎn)隊(duì)，很多現(xiàn)在千贊的爆文筆記，內(nèi)容甚至要改過 4-5 遍才滿意。
【博主原標(biāo)題】終于找到熱控片！！比 fancl 還好用！！
【企業(yè)號(hào) 3 改】2 粒消耗熱量=跳繩 8000 次！大餐必備干吃不胖 點(diǎn)擊率 15.6% 互動(dòng)率 2.1%打磨素材的過程中，而且對(duì)于品牌方來說，越早知道什么類型的筆記受用戶歡迎，在下次做博主投放之前，就能明確 brief 給到寫作的方向和要求，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的概率—把每一筆投放都花在刀刃上。小紅書效果廣告分為信息流廣告和搜索廣告，計(jì)費(fèi)方式都是 CPC 模式。信息流廣告主要是通過筆記來承載，搜索廣告需要購買搜索詞才會(huì)有展現(xiàn)。在自然情況下，影響這兩個(gè)渠道曝光的主要因素是：發(fā)現(xiàn)頁瀑布流：用戶相關(guān)性+筆記新鮮度+筆記熱門程度+其他搜索頁結(jié)果：用戶相關(guān)性+搜索詞相關(guān)性+筆記熱門程度+其他在千人千面越來越智能、精準(zhǔn)的現(xiàn)在，當(dāng)你有一篇特別牛逼、轉(zhuǎn)化率特別高的筆記，希望讓所有人都看到獲得巨量曝光時(shí)，請(qǐng)上推廣工具。說到小紅書的推廣工具，就必須要介紹下薯?xiàng)l了（小紅書版抖+）。能在小紅書自然流量中跑出來的筆記，都是內(nèi)容型筆記，不會(huì)含有任何營銷信息（包括商品卡片、店鋪信息、促銷信息等），但可以有商品介紹（包括價(jià)格介紹），這也是薯?xiàng)l工具使用的前提條件：只能給“非營銷”筆記加曝光。當(dāng)我們產(chǎn)出了一篇優(yōu)質(zhì)的筆記、受用戶歡迎成為爆款后，大家會(huì)明顯感受到品牌搜索量的躥升（不僅僅在小紅書平臺(tái)）。那既然這篇筆記不能做“強(qiáng)營銷”，我們要怎么收割流量變成銷售轉(zhuǎn)化呢？很簡單，我們可以修改筆記內(nèi)容，添加營銷信息，利用效果廣告進(jìn)行流量收割了。
社區(qū)種草—企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營—效果廣告，優(yōu)質(zhì)素材的充分利用，環(huán)環(huán)相扣。簡單復(fù)盤下鏈路，社區(qū)種草產(chǎn)生爆文或者優(yōu)質(zhì)筆記素材，在企業(yè)號(hào)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營后二次發(fā)酵，為效果廣告投放儲(chǔ)備已經(jīng)被大盤驗(yàn)證過高點(diǎn)擊率高互動(dòng)率的筆記。上信息流測試的時(shí)候，實(shí)際上素材的質(zhì)量已經(jīng)很高了，再優(yōu)勝劣汰后的筆記，基本就是高投產(chǎn)的素材了。整個(gè)投放效率會(huì)大大提升。（二）信息流“價(jià)廉物美”投放策略：摒棄硬核上信息流，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)素材讓你事半功倍所謂“硬核上信息流”，是絕大多數(shù)品牌最容易踩得坑。即指品牌方不看點(diǎn)擊率、不看互動(dòng)率，不優(yōu)化，只要是篇報(bào)備，或者轉(zhuǎn)載到企業(yè)號(hào)上的素材，直接就掛車投放信息流的操作方式。那怎么提升點(diǎn)擊？怎么優(yōu)化素材？想要測素材，優(yōu)化點(diǎn)擊通通可以借助它來實(shí)現(xiàn)。薯?xiàng)l不是廣告，更接近用戶在”逛“場景下對(duì)內(nèi)容的真實(shí)反饋。通過薯?xiàng)l測試出點(diǎn)擊率、用戶互動(dòng)、最終轉(zhuǎn)化比較好的筆記。而后+精準(zhǔn)條件：如地域、年齡、興趣等，再CPC放量。實(shí)操的過程中我們可以發(fā)現(xiàn)，前期準(zhǔn)備好優(yōu)質(zhì)的素材，讓后端的投放事半功倍且價(jià)廉物美。當(dāng)然，如果你前期是通過企業(yè)號(hào)測出的優(yōu)質(zhì)素材上信息流，那以下部分的優(yōu)化，修改成本就會(huì)大大降低了。效果廣告想要好的效果，跟筆記曝光量、閱讀量、互動(dòng)量三要素強(qiáng)相關(guān)。1、筆記曝光量-曝光優(yōu)化：拋開大促節(jié)點(diǎn)前流量需求增加，競爭加劇，會(huì)感覺流量受到擠壓這些外部因素。落地到咱們自己能努力的部分，品牌可以對(duì)日預(yù)算、定向條件（系統(tǒng)/興趣/關(guān)鍵詞）、Ecpm 三個(gè)因素不斷調(diào)整計(jì)劃和素材；
2、閱讀量-點(diǎn)擊優(yōu)化：想要提升筆記的閱讀量。
封面跟標(biāo)題決定了用戶會(huì)不會(huì)對(duì)你的素材感興趣，找準(zhǔn)切入點(diǎn)之后，產(chǎn)出符合小紅書用戶的審美喜好的素材。
3、互動(dòng)量-互動(dòng)優(yōu)化：用戶已經(jīng)被吸引進(jìn)來看筆記了，說明成功了大半！站在內(nèi)容創(chuàng)作者的角度，想要提升互動(dòng)量，就要關(guān)注的就是筆記次圖、正文、視頻內(nèi)容展現(xiàn)，筆記評(píng)論等等因素。
圖片或者正文傳遞的信息，要確保用戶的閱讀體驗(yàn)清晰流暢。
包括評(píng)論區(qū)也是筆記素材的重要部分，要注意適度維護(hù)好。以上分享內(nèi)容來自群響會(huì)員：Agile Groups 市場總監(jiān) sally?點(diǎn)擊閱讀原文，了解群響會(huì)員，加入頂級(jí)流量操盤手社群！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)