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董十一從做IP到做實體，牛逼。
我去采訪了董十一，他原先是樊登讀書會的新媒體總監(jiān)，新媒體總監(jiān)之前是名不見經(jīng)傳的一個新媒體小編，他自己說的。
然后樊登讀書會成就了他，他把樊登讀書會的矩陣做起來了，做起來之后他就用怎么做抖音這樣一個干貨 IP 做成了賬號，
基于這個賬號他直接賣了三四千塊錢的抖音課程，一戰(zhàn)成名，單場直播創(chuàng)收二三十萬。
所有人看到董十一能在抖音直播直接賣高客單價，于是他們聞風而動，
李一舟、透透糖、還有很多一系列知識付費 IP 直接上，創(chuàng)造了抖音知識付費的黃金時代，每個人每年賺 1000 萬，持續(xù)了 1.5 年。
然后抖音知識付費發(fā)現(xiàn)不香了，因為平臺不給流量了。
平臺當年為什么給流量？
是因為知識付費教別人做抖音本身也在讓抖音的入局者更多，讓抖音這個泡泡更大，
但是當抖音不缺造夢者，就直接把這個預算砍了，因為他們其實是在消耗抖音的 c 端用戶的付費價值的。
他賣得很好的時候，一年掙了 1, 000 萬，他說現(xiàn)在越來越不好賣，所以斷言還是需要轉型，他不能只做一個董十一的公司。
我感覺每一個 IP 似乎在今年都走到了這個階段，面臨兩個困局。
第一，IP 一定會死。
當你持續(xù)不斷的這幾年都拿到了結果，但是你并不快樂，
因為你是一直在做非常累的事情，哪怕你非常 enjoying ，你還是牛馬，所有 IP 必然是牛馬。
今天我還是鼓吹這是一個 IP 時代，因為 IP 真的可以創(chuàng)造極高的轉化力， IP 真的可以創(chuàng)造非常牛逼的利潤量。
但是 IP 在商業(yè)模式上，遠遠不及已成體系的品牌性感。因為 IP 是一份生命力，一份轉化。
我今天覺得劉思毅似乎可以是一個品牌了，因為有很多人知道我了，
我最近特別飄，我去任何公司訪談，我發(fā)現(xiàn)很多 00 后和 90 后的操盤手都是我的粉絲，而且非常激動，
他們說劉思毅我特別喜歡你，因為你活出了我們想要活出的樣子，我感覺非常與有榮焉，而且非常的自豪。
但董老師跟我說，IP 絕不是品牌，
一個品牌應該具備的是基于品牌已有的沉淀持續(xù)不斷地拿到現(xiàn)金流結果，
但是 IP 不會，今天的 IP 如果不主動出現(xiàn)在用戶面前，用戶絕對會忘記你。
所以說 IP 會死，但是實體永遠有品牌，
實體的品牌來自于百年老店，中國人也好，全世界也好，都需要有一個可看見的東西作為一個恒定的存在。
第二個，孵化會死。
董十一問我，你有看到過比較牛逼的孵化公司嗎？
沒有，基本上牛逼的孵化公司都和牛逼的 IP 合為一體，變成一個 IP 公司，它不再是一個牛逼的孵化公司。
當你把一個人孵化成功的時候，他原先一年賺 10 萬，在你這里賺 50 萬一年，然后你分走 20 萬，從 10 萬到 30 萬他感激戴德。
當他從 50 萬到 100 萬，你仍然分走 40% 的時候，他開始感到困惑，
因為他每天都要做直播，每次都要拍短視頻，而你好像只是嘴巴說一說，只是在這喝茶做一做商務而已。
所以他開始感到困惑，然后是憤怒，困惑于好像我每天做直播是在幫你打工，憑什么？哪怕你只抽我 40 %，也是幫你打工，接著就是背叛。
所以孵化不是一個穩(wěn)定業(yè)態(tài)，而孵化本身也不太可能形成一個品牌。
為什么此時此刻我們必須要追逐一個品牌？
因為品牌可以凝聚流量資產，品牌可以凝聚共識創(chuàng)造長期利潤，品牌可以作為一個資本化的媒介端。
我們還是希望自己做的公司能夠有額外的杠桿，資本化就是杠桿的顯性標準，IP 不是品牌， MCN 不是品牌。
董十一就想的非常清楚，他說他未來肯定要做實體， IP 必須要突破牛馬。
我最后問他，你本身的創(chuàng)業(yè)是為了什么？
他說，他創(chuàng)業(yè)不是為了幸福，如果說幸福的話就不應該創(chuàng)業(yè)，
因為創(chuàng)業(yè)是要不斷地養(yǎng)一堆人，不斷地持續(xù)不斷地給他們成長，滿足他們的期待并且有責任。
當你業(yè)績下滑的時候，你研究自己為什么下滑，當你業(yè)績沒有下滑的時候，你還是要去看新的增長曲線。創(chuàng)業(yè)就是一個不斷焦慮，不斷不滿足的過程。
那如果說創(chuàng)業(yè)不是為了幸福，為什么而創(chuàng)業(yè)？
我問了董十一，我也問了蔣暉，我也問了老華，你們?yōu)榱耸裁炊鴦?chuàng)業(yè)？
大部分人都是為了體驗，大部分人都是為了在這樣一個不確定的世界中建造一個自己的小世界，不斷地穿越未知，不斷地探索未知實現(xiàn)的多巴胺，
如果已經(jīng)賺了非常多的錢，那你的下一輪是什么？
有創(chuàng)業(yè)者嗎，評論區(qū)告訴我你的回答。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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