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大家好，我是專注于互聯(lián)網(wǎng)危機公關(guān)案例研究的菜雞公關(guān)。
江小白刷屏了。我的老板、我的同行朋友、我最愛的粉絲都在跟我說這事，我都快煩死了。
問就是，效果一般，沒人討論，請的公關(guān)公司，花了大價錢，數(shù)據(jù)都是刷的，熱搜都是買的。
嗯，以上都是亂說的。
當老板跟我說，別人家的江小白又刷屏了
傳說BOSS：菜雞呀，今天江小白又刷屏了，你有看到嗎？
菜雞公關(guān)：下午輿情組同事有監(jiān)測到這次事件，但感覺效果一般，我朋友圈這么多市場公關(guān)人，一個討論的都沒有（只要我不承認，江小白就沒有刷屏~）
傳說BOSS：可是都上熱搜了呀，而且像38氪、失業(yè)邦等好多媒體都在報道，這算效果一般嗎？
菜雞公關(guān)：是么，看來這次江小白砸大價錢了，熱搜肯定是買的呀，媒體只要愿意花錢，要多少有多少。噢對了老板，我們下個季度的預算上周就已經(jīng)報給您了，您看得怎么樣呀？（我不管我不管，只要老板能看到的地方都是對方花了錢的）
傳說BOSS：江小白這次好像還聯(lián)動了很多企業(yè)，這個應該不是花錢弄的吧？
菜雞公關(guān)：嗯，我有一個朋友說，江小白這次找的是圈內(nèi)最厲害的一家4A公司，砸了500萬做全案，也包括企業(yè)聯(lián)動這個項目，如果老板您覺得好的話，我們下次也可以試試這家，我們現(xiàn)在合作的本土公關(guān)公司，除了便宜也沒啥優(yōu)點，隨時可以換。（老板你真的不明白，錢才是最重要的么？）
傳說BOSS：可是他家說這個Campaign沒找公關(guān)公司，就自己部門12個人弄的。
菜雞公關(guān)：什么，12個人，他家公關(guān)部有12個人？這真是我的失職，我一直以為江小白公關(guān)部和我們一樣，也就3個人的規(guī)模。老板你放心，我會好好調(diào)查下他們這12個人的分工，到時候也和您詳細討論我們的部門規(guī)劃，保證向江小白看齊。（哇，終于能找到一個正當?shù)睦碛梢块THC了）
傳說BOSS：他家文案寫得真好，大家都在夸，哎
菜雞公關(guān)：老板呀，文案這種東西，隨便找個實習生都能寫，我們部門文案小朋友定薪的時候，您不是對半砍的嗎？要不是我經(jīng)常自掏腰包，請他吃飯，喝奶茶，他早跑了。不過跑了也沒事，反正滿大街隨便抓一個人，都說自己會寫文案。（請不要把江小白刷屏的功勞甩給文案）
傳說BOSS：菜雞呀，你知道你為什么工作了七八年還是這么菜嗎？因為你總是只看到別人家公關(guān)的不足，不會用欣賞的眼光看問題，和你聊天真累。
菜雞公關(guān)：………（和您聊天我也很累）
當同行跟我說，別人家的江小白又刷屏了
老公關(guān)：我靠，菜雞，你看到江小白連發(fā)100條聲明這事了嗎？
菜雞公關(guān)：當然，我朋友圈都刷屏了，煩死了，剛才老板還陰陽怪氣地和我討論這事。
老公關(guān)：你怎么回答的，讓我學習一下唄，我老板現(xiàn)在在開會，不然早就找我了。
菜雞公關(guān)：[聊天記錄]
老公關(guān)：厲害了，不過你老板確實蠢，要是我像你這么回答，我老板一定把我懟到墻上去。
菜雞公關(guān)：他不蠢的話，也不會給公司取名叫“江大白”，就是想蹭人家“江小白”的熱度，表面上又跟媒體說自己很喜歡美國動畫片《超能陸戰(zhàn)隊》，所以才取的這個名字。都多大人了，還看動畫片，傻里傻氣。
老公關(guān)：也是，不然你也不會在這個公司混這么多年，羨慕，哎，你有什么辦法，讓我把我老板給混弄過去呀？最討厭江小白這種公司的公關(guān)了，都不給我們留條活路。
菜雞公關(guān)：江小白不是在跟很多企業(yè)做聯(lián)動么，可以試試這條路，蹭點流量曝光。不過我不認識江小白的人，你有認識的嗎？
老公關(guān)：還真有，我去問問。
菜雞公關(guān)：大佬，求帶，吃水不忘挖井人呀。
老公關(guān)：你家叫“江大白”，人家“江小白”瘋了才會跟你們聯(lián)動。
菜雞公關(guān)：我不管我不管，求帶求帶
菜雞公關(guān)：啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊
[對不起，您和對方不是好友關(guān)系，暫時無法發(fā)送信息]
菜雞公關(guān)：大佬，求帶
菜雞公關(guān)：你狠！??！
當粉絲跟我說，別人家的江小白又刷屏了
菜鳥新人：大佬，你怎么看江小白的這次刷屏呀？
菜雞公關(guān)：不要叫我大佬，叫我菜雞，謝謝。
菜鳥新人：好的，菜雞，你怎么看呀？
菜雞公關(guān)：我覺得他家這次做得真的很棒，幾個方面吧。
第一，從目的上來看，這次100條聲明事件傳播度這么高，竟然都只是一場預熱，讓菜雞公關(guān)非常期待他們十周年活動，后續(xù)策劃一定會更加精彩。畢竟，從目前來看，大家的關(guān)注點都是在100條聲明而非十周年話題上，有點喧賓奪主，但期待后續(xù)吧。
第二，從文案上看，內(nèi)容本身與江小白品牌非常契合，雖然說這種傳播形式會蓋過內(nèi)容，但文案確實寫得好。另外，菜雞公關(guān)有思考，如果這100條不是一次性發(fā)出來，而是按照1、5、10、20、40這種順序，從少到多鋪開，會不會大家對文案的關(guān)注更高一些。
第三，從聯(lián)動上看，江小白這次與非常多的企業(yè)進行了聯(lián)動，雖然企業(yè)聯(lián)動非常常見，但江小白的這次聯(lián)動，融合度非常非常的高，而且很容易吸引更多的合作者參與，能激發(fā)大家的主動性和自發(fā)性，這點上做得非常棒。
最后，從學習的角度來說，江小白的案例其實很難復制，或者說對大部分的公司很難。一方面是在內(nèi)容本身，雖然說內(nèi)容沒那么重要，但是絕大部分的企業(yè)公關(guān)是沒有足夠的內(nèi)容積累的；另一方面是形式上，江小白本身給大眾的印象就是創(chuàng)意強、文案強、腦洞大，所以大家接受度和傳播意愿會很高，如果換一家公司，不一定能達到這種效果。
但從這個案例，可以學習的點是：
1.公關(guān)日常一定要注意自家的內(nèi)容積累，不信你可以自己試試，模仿江小白的100條聲明寫，素材其實是不夠的；
2.多積累點公關(guān)圈人脈資源，真的有需要聯(lián)動的時候，會有用處的；
3.如果調(diào)性和江小白沒啥沖突，趕緊行動呀，還在這看什么文章！噢，走的時候麻煩點個贊和關(guān)注，感謝~
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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