很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來(lái)源| 巨頭財(cái)經(jīng)
進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段的白酒行業(yè),2023年持續(xù)在承壓。
數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)白酒產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)七年呈下滑趨勢(shì)。
2017年到2022年期間,國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)量從1198.1萬(wàn)千升大幅降至671.2萬(wàn)千升,近乎腰斬。而2023年前11個(gè)月,全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)白酒395.8萬(wàn)千升,較去年同期下降了6%。
在產(chǎn)量滑坡的同時(shí),行業(yè)內(nèi)部虧損問題也日益突出。
截至2023年上半年,我國(guó)共有規(guī)模以上的白酒生產(chǎn)企業(yè)983家,其中高達(dá)333家企業(yè)出現(xiàn)虧損,虧損面達(dá)到了33.8%。
白酒市場(chǎng)的寒意已經(jīng)體現(xiàn)在不斷下跌的白酒板塊行情上,引用國(guó)信證券研報(bào)中提到的數(shù)據(jù),當(dāng)前白酒行業(yè)的估值已回調(diào)至近十年來(lái)的低點(diǎn)。
市值大幅度縮水可能僅是市場(chǎng)調(diào)整的序幕,更為嚴(yán)峻的冰點(diǎn)時(shí)期或許還在后頭。特別是在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜性和不確定性加劇的背景下,整個(gè)白酒行業(yè)即將迎來(lái)一場(chǎng)硬仗?
原本期待今年白酒消費(fèi)復(fù)蘇的業(yè)界,近期卻頻繁上演價(jià)格倒掛的現(xiàn)象。
特別是近一個(gè)月內(nèi),瀘州老窖的先漲后降的操作,直接導(dǎo)致自家股價(jià)大幅受挫。
進(jìn)入12月后本就疲軟的瀘州老窖股價(jià),曾在11日開盤即遭遇斷崖式下跌7.35%,跌破180元大關(guān),時(shí)下股價(jià)165,維持5.6%的跌幅。
回頭看,降價(jià)促銷引發(fā)的股價(jià)滑坡不僅沖擊了瀘州老窖自身,還波及了整個(gè)白酒板塊。
據(jù)了解,盡管瀘州老窖迅速回應(yīng)稱結(jié)算價(jià)格并未改變,只是對(duì)部分客戶進(jìn)行了利潤(rùn)前置調(diào)整,但仍未能有效遏制白酒板塊的整體頹勢(shì)。
市場(chǎng)的低迷程度甚至刺激從來(lái)沒搞過增持動(dòng)作的五糧液,在12月14日宣布擬斥資4億元至8億元進(jìn)行增持計(jì)劃。
事實(shí)上,包括五糧液、瀘州老窖在內(nèi),華致酒行、舍得酒業(yè)、口子窖等多家酒企相繼宣布或更新回購(gòu)方案,希望提振市場(chǎng)信心。
然而從實(shí)際效果來(lái)看,這些酒企的護(hù)盤之舉似乎并不盡如人意。例如,舍得酒業(yè)曾在兩年前創(chuàng)下每股超過260元的高價(jià),而今已跌至100元以下,跌幅超過60%。
背后的邏輯其實(shí)不難理解。在消費(fèi)升級(jí)階段,消費(fèi)者愿意為高端白酒買單,即使購(gòu)買量相對(duì)減少,但價(jià)格提升使得經(jīng)銷商和消費(fèi)者也傾向于囤積投資。
而在經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)降級(jí)時(shí),消費(fèi)者更偏好性價(jià)比高的產(chǎn)品,導(dǎo)致高端白酒銷量下滑。
為了盡快銷售,經(jīng)銷商不惜虧本降價(jià),形成“價(jià)格倒掛”。
當(dāng)靠囤積高端白酒獲取利潤(rùn)的方式不再可行時(shí),若市場(chǎng)需求持續(xù)疲弱,庫(kù)存中高價(jià)白酒可能引發(fā)大規(guī)模低價(jià)拋售,進(jìn)而影響到白酒行業(yè)的整體銷售業(yè)績(jī)與利潤(rùn)水平。
受制于經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)者購(gòu)買力下滑等因素,白酒行業(yè)市場(chǎng)正逐步回歸理性。
昔日旺季時(shí)的“一窖難求”現(xiàn)象已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦?ldquo;庫(kù)存積壓”,不少企業(yè)開始面臨銷量疲軟的問題,并陷入了價(jià)格倒掛導(dǎo)致銷量進(jìn)一步下滑的惡性循環(huán)。
從價(jià)格角度看,白酒通常售價(jià)高于啤酒;然而在質(zhì)量層面,市場(chǎng)上的勾兌酒愈發(fā)泛濫,缺乏專業(yè)知識(shí)的消費(fèi)者基本無(wú)法辨?zhèn)巍?/p>
偽劣白酒對(duì)健康的潛在危害毋庸置疑,當(dāng)用戶無(wú)法對(duì)此進(jìn)行有效識(shí)別,必然對(duì)白酒產(chǎn)生排斥心理。
價(jià)格與產(chǎn)品本身的質(zhì)量之外,白酒市場(chǎng)減產(chǎn)背后還有更深層次的原因,那就是白酒產(chǎn)業(yè)所依托的文化邏輯正在發(fā)生根本性變化。
年輕人成長(zhǎng)背景的不同,他們更傾向于選擇保持清醒的咖啡而非助眠效果明顯的白酒。
這一變化也在很大程度上反映了從農(nóng)耕文明向工業(yè)文明轉(zhuǎn)變過程中,新一代消費(fèi)群體對(duì)飲品需求的新依賴路徑。
拒絕傳統(tǒng)酒文化那一套,正成為一股新的時(shí)代潮流。盡管一些創(chuàng)新嘗試如推出跨界聯(lián)名的醬香咖啡,在營(yíng)銷領(lǐng)域相當(dāng)破圈,但這更多是出于一時(shí)新鮮感而非轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。
因此,當(dāng)下年輕人的態(tài)度也預(yù)示著未來(lái)的白酒行業(yè),仍將出現(xiàn)需求縮量的趨勢(shì)。
看到這里,多數(shù)人可能會(huì)認(rèn)為非必需品性質(zhì)的白酒行業(yè)要涼涼。
樂觀的一面是,白酒行業(yè)蕭條背后仍存在向好發(fā)展的潛力。只不過,這種機(jī)遇將更多地傾向于擁有強(qiáng)大品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的高端白酒市場(chǎng)。
換個(gè)知識(shí)點(diǎn)理解,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,白酒行業(yè)將進(jìn)一步凸顯馬太效應(yīng),即頭部企業(yè)愈發(fā)繁榮,而尾部企業(yè)的生存則愈加艱難。
事實(shí)上,過去幾年間,白酒行業(yè)的強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱現(xiàn)象已經(jīng)十分明顯,而在2023年得到進(jìn)一步加劇。
根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》,上半年有約三分之一的酒企陷入虧損狀態(tài)。盡管整個(gè)行業(yè)面臨普遍壓力,但頭部酒企的收入與利潤(rùn)仍然呈現(xiàn)出上漲態(tài)勢(shì)。
按專業(yè)人士的話說,未來(lái)白酒市場(chǎng)的格局分化將日趨嚴(yán)重,整體結(jié)構(gòu)將由現(xiàn)在的橄欖球形逐漸過渡到啞鈴形。
從價(jià)格層面看,高端化和價(jià)值化的兩端分化消費(fèi)趨勢(shì)已成為主流,少數(shù)幾個(gè)頂級(jí)高端白酒品牌將持續(xù)占據(jù)行業(yè)收入和利潤(rùn)的較大份額。
在行業(yè)布局上,資源將進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)(如長(zhǎng)江名酒帶、黃淮名酒帶等)集中,頭部企業(yè)(如茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、古井、牛欄山等),以及具有品牌底蘊(yùn)的優(yōu)質(zhì)品牌(如董酒、寶豐、黃鶴樓、全興等)加速整合。
以相關(guān)數(shù)據(jù)為證,“茅五瀘洋”加上汾酒這五大酒企前三季度的營(yíng)收總額接近2448億元,凈利潤(rùn)之和更是突破千億元大關(guān)。
相比之下,30億至50億元規(guī)模的腰部企業(yè)在破局過程中面臨著巨大壓力,未來(lái)他們逆勢(shì)突圍的前提是,既要提升品牌影響力,又要實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)。
2023年,“內(nèi)卷”位居中國(guó)酒業(yè)十大關(guān)鍵詞首位,眾多區(qū)域酒廠陷入促銷依賴的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
進(jìn)入分化與創(chuàng)新交織的2024年,中國(guó)酒業(yè)急需迎合年輕群體,構(gòu)建千人千面的風(fēng)味和具有品牌特色的價(jià)值體系,培養(yǎng)年輕人對(duì)白酒品牌的喜好與認(rèn)同。
值得一提的是,江小白曾憑創(chuàng)新口感與時(shí)尚營(yíng)銷一度風(fēng)靡年輕群體,但卻始終沒能贏得老酒友的心。如何在吸引年輕一代的同時(shí)贏取老酒友的支持,也成為白酒企業(yè)亟待解決的問題。
由此,依托龐大的消費(fèi)基礎(chǔ)和深厚的歷史底蘊(yùn),中國(guó)酒業(yè)的投資價(jià)值依然存在。只是需要企業(yè)更加積極調(diào)整策略,以適應(yīng)市場(chǎng)的不斷變化。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)